大學(xué)生消費調(diào)查報告

大學(xué)生消費調(diào)查匯報大學(xué)生消費調(diào)查匯報1目前的消費市場中，大學(xué)生作為一種特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。憂郁大學(xué)生年齡較輕，群體較尤其，有著不一樣于社會其他消費群體的消費心理和行為。首先，有著旺盛的消費需求，另首先，尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費是實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。尤其是在當(dāng)今戀愛越來越普遍的大學(xué)生當(dāng)中，戀愛所需要的消費更是一種廣闊的市場，假如我們可以針對大學(xué)生戀愛的消費觀和消費市場來進行創(chuàng)業(yè)，那么將會有很大的空間來供發(fā)展。價格、質(zhì)量、時尚是吸引大學(xué)生消費的重要原因。從調(diào)查成果來看，講求實際、理性消費仍是打錢大學(xué)生重要的消費觀念。據(jù)調(diào)查得知，在購置商品時，大學(xué)生們首先考慮的原因是價格和質(zhì)量。這是由于中國的大學(xué)生與國外的不一樣，其經(jīng)濟________重要是父母的自主，由于中國的國情限定了勞動力的低下酬勞，因此自己兼職掙錢的不多，基本就只可以補助一下伙食費或者額外的一小部分開銷，這使得他們每月可支配的錢是固定的，大概在600-1000元之間，只有少數(shù)的家庭條件優(yōu)越者可以高于這個數(shù)字，這筆錢重要是用來支付飲食和平常生活用品開銷的。而根據(jù)調(diào)查可知，女生的消費水平基本高于男生消費水品，由于到了大學(xué)，女生都開始喜歡新潮服裝，多種小飾品，尚有化妝品，而這些東西就相對于只要吃飽飯穿暖就沒有其他多出規(guī)定的男生來說就是一筆很大的開支。尤其是戀愛的男生，在目前這樣一種時代背景下，LV、GUCCI等多種奢侈品大行其道，對女生而言，哪怕買不起真的，也需要一種假的.來撐撐門面，也因此再次導(dǎo)致了戀愛成本的高昂。據(jù)小范圍內(nèi)的調(diào)查，戀愛中的男生女生消費水平明顯增長，逢年過節(jié)都需要贈送小禮品，生日這樣的特殊節(jié)日更是不能防止，譬如調(diào)查中一種男生戀愛錢每月的消費只需要飲食及平常生活用品，最多在加上一點煙錢，每月的生活費還能有所剩余，每個年都可以攢下一點點私房錢，而戀愛后的消費水平明顯增長，伴隨戀愛階段的變化消費水平也不停變化。追求期的消費水平明顯是戀愛中最高的，由于為了給女生營造一種大方，體貼，溫柔的效果，多種琳瑯滿目的消費條目充斥著每月的賬單，電話費明顯高于正常時期，尚有多種雜七雜八的消費，熱戀期與追求期的消費構(gòu)造基本相似，同樣屬于花錢如流水，只有在通過了追求期與熱戀期的階段后來，步入了穩(wěn)定期的消費水平才可以穩(wěn)定下來，但相對于沒有戀愛的男生而言仍然是屬于高消費，周末要一起去逛街，免不了要購置零食、衣物等產(chǎn)品，就以呈貢校區(qū)的學(xué)生而言，如若沒有談戀愛的男生，輕易是不進市區(qū)的，大家均有一種共識，進市區(qū)就是費錢費力，首先是來回長達3、4個小時的車程，另一方面是物價瘋狂的上漲，在市區(qū)隨便吃點東西都需要數(shù)十元，在加上車費，基本上進一次市區(qū)至少需要100元。而對于戀愛中的男女而言，這都是必不可少的消費，否則還能叫做戀愛嗎？因此戀愛中的男女相對于沒有戀愛的人來說，每月都要多花出至少200元，這對于經(jīng)濟尚不能獨立的大學(xué)生而言，其實是一筆不算小的開支，再加上瘋漲的物價，在呈貢校區(qū)，男生每月的飲食費用至少都要400元才可以到達每頓一葷一素的飯菜。假如在加上戀愛的費用，那么每月的消費水平至少都需要700元。而針對這一現(xiàn)象，我們可以得知，在大學(xué)生群體中，戀愛的消費占了很大一部分，這是一種很有潛力的市場，同步也提醒了我們克服攀比的心理，在經(jīng)濟尚未獨立的目前，不要胡亂揮霍，購置某些不必要的商品，而應(yīng)把學(xué)業(yè)放在首位，未來才可以讓自己的生活過的愈加美好和獨立。大學(xué)生消費調(diào)查匯報2有關(guān)背景：伴隨經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，費是個人行為，但從更深層的意義上說，消費心理、消費意向、消費意識、消費嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說，校園里出現(xiàn)的不良消費所導(dǎo)致的消極影響是不容忽視的。我們大學(xué)生作為社會特殊的消費群體，我們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與發(fā)展，進而對我們畢生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生生活消費的心理特性和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高我們的“財商”，在目前就成為我們現(xiàn)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。一.研究目的：大學(xué)生對消費的見解和觀念、心理。二.研究過程：(一)理性消費：在消費構(gòu)造中發(fā)展資料占的比重呈擴大趨勢。他們更多的重視改善自身的學(xué)習(xí)條件，滿足對于精神文化的需要。根據(jù)本次調(diào)查顯示被調(diào)查的大一的男女同學(xué)中有1/2多數(shù)每學(xué)期在教育學(xué)習(xí)方面的投資在200元以內(nèi)，而被調(diào)查的大三的男女同學(xué)中則約有半數(shù)的同學(xué)在這方面的投資在400元以上。這闡明剛?cè)雽W(xué)的大一的學(xué)生已經(jīng)有了要完善自己的追求，不過在為自己設(shè)定目的和計劃的同步，投資比較謹慎;而大三的學(xué)生通過了兩年多的大學(xué)生活，多數(shù)為自己設(shè)計了確定的目的(考研、攻讀多種資格認證、英語過級考試等等)，這些教育投資對他們就業(yè)及實現(xiàn)自我價值是必須的。(二)存在著若干問題：過度追求時尚和名牌，存在攀比心理。通過個別調(diào)查和訪談，我們得知：為了擁有一款手機或換一款流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，不惜犧牲其他必要開支;有些同學(xué)為了一件名牌衣服、名牌鞋帽，甚至向他人借錢以滿足欲望。反應(yīng)出某些學(xué)生不懂得量入而出，受虛榮心的驅(qū)使極易形成無休止的攀比心理。人際交往消費過度，重要體現(xiàn)為通訊支出和戀愛支出。通訊開支大，擁有手機的同學(xué)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的三分之二強，月消費高于80元的占40.3%，將近被調(diào)查人數(shù)的二分之一。闡明學(xué)生手機消費不理性、高開銷的狀況存在并且頗為嚴重。16.2%談戀愛的大學(xué)生每月大概多支出100-200元左右，他們大多承認追求情感需要物質(zhì)投入，常常難以理性把握適度消費的原則。經(jīng)濟獨立意識較弱，理財觀念淡薄。在被調(diào)查的345人中有39人主線沒有作過家教或兼職，而那些作過家教或兼職的同學(xué)也是抱有不一樣目的，1/2的學(xué)生是為增長社會經(jīng)驗，14.2%的學(xué)生以渴望獨立為目的，以“補助日用”為目的的比例占到23.2%，假如把“渴望獨立”看作是積極的獨立意識的話，那么“補助日用”則可以看作是被動的獨立意識。把前兩者合計到一起來看擁有獨立意識的學(xué)生比例也只占到被調(diào)查者總數(shù)的1/3強。當(dāng)然也有12.5%的學(xué)生是抱著閑著沒事的態(tài)度。顯然，大家這方面的意識比起歐美發(fā)達國家的同齡人16歲就規(guī)定經(jīng)濟獨立來說，差距較為明顯。三、調(diào)查后總結(jié)：(1)從心理學(xué)角度分析部分學(xué)生的消費誤區(qū)和偏頗的消費心理個性自覺引起的消費自主心理導(dǎo)致學(xué)生消費的盲目性，部分學(xué)生消費沒有計劃，隨意性強。大課時期是人生中一種獨立性與依賴性并存的階段。伴伴隨自我意識覺醒而來的是人們在物質(zhì)生活和精神生活中強烈的自我支配規(guī)定。目前的大學(xué)生大都是改革開放后出生的，環(huán)境的塑造，使他們在思想、生活、學(xué)習(xí)等方面均有自己特有的見解。雖然他們的消費________依賴于家庭，但他們卻有強烈的消費自重規(guī)定。大學(xué)生的思想沒完全成熟，假如缺乏合適的消費指導(dǎo)，就會出現(xiàn)消費的盲目性。尊重需要而引起的消費炫耀心理在學(xué)生消費中體現(xiàn)為重物質(zhì)消費，輕教育投資。在馬斯洛的需要層次論中，尊重需要居于生理、安全、友誼和愛的需要之上而處在較高級的第四層次。大學(xué)生有著強烈的尊重需要，他們多方面的努力在相稱程度上都是為了建立自尊和他尊體系，以實現(xiàn)其自我價值。炫耀心理實際上是一種超越自我客觀價值的自我虛構(gòu)，表目前生活消費領(lǐng)域，就是對物質(zhì)生活的高追求。大學(xué)生中有許多以擁有各類名牌而不是用才華作為炫耀的資本，這實際上反應(yīng)出他們心理上的一種癥結(jié)：用富裕的物質(zhì)生活來充實美化自己的形象，以求得自尊的滿足和心理的平衡。這種現(xiàn)象的擴散，會在一定范圍內(nèi)形成重物質(zhì)消費的風(fēng)氣。從眾心理和求異心理是大學(xué)生消費攀比心理的心理學(xué)動因。大學(xué)生們在推崇世俗化的物質(zhì)享有時，在群體消費行為中往往會滋生獨領(lǐng)風(fēng)騷的畸形心理。這樣，互相攀比現(xiàn)象就有了產(chǎn)生的土壤。攀比心理表目前看似互相矛盾，實則本質(zhì)相似的兩個方面：一是從眾心理，即被大多數(shù)人所接受的事物，個人也基本上樂意接受，大學(xué)生也不例外;二是求異心理，這種心理狀態(tài)的存在，使某種時尚滿足了大學(xué)生一時審美的心理需要之后，又必然會產(chǎn)生新的需要，渴望消費再有新變化和創(chuàng)新。(2)高校思想政治教育的內(nèi)容中缺乏對學(xué)生健康消費觀的引導(dǎo)目前的大學(xué)生可以全方位地與社會接觸，當(dāng)他們受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪揮霍等不良社會風(fēng)氣的侵襲時，假如沒有及時得到學(xué)校老師和父母的對的引導(dǎo)，輕易形成心理趨同的傾向。父母在平常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母自身消費觀念存在誤區(qū)，不能對的引導(dǎo)自己的子女。因此，我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注學(xué)校教育環(huán)境對學(xué)生消費觀念培養(yǎng)的重要影響作用?？墒聦嵤?，高校思想政治教育對學(xué)生消費觀教育還沒有形成足夠的重視。詳細體現(xiàn)為：在高校缺乏對大學(xué)生消費心理和行為研究。高校思想政治教育要真正到達有效性目的，就不能缺乏對學(xué)生實際行為的理解與把握。近年來高校思想政治教育工作雖然在不停的改善，也獲得了較大的進展，不過由于科研條件、人員配置等客觀原因和思政教育工作者的主觀認識等原因，對學(xué)生的教育首先從實踐調(diào)查開始的教學(xué)科研風(fēng)氣仍然未能形成。校園文化建設(shè)中普遍缺乏倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)省生活消費觀的內(nèi)容。大學(xué)生的消費心理和行為除了在個人喜好、穿著打扮等較少方面比較重視突出個性以外，他們對于時尚品牌、基本生活用品等消費內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風(fēng)重要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特性。把重視塑造和強化學(xué)生良好的消費意識和消費行為，培養(yǎng)學(xué)生良好的消費習(xí)慣，作為校園文化建設(shè)的一項重要內(nèi)容，這也是高校思想政治教育一種非常重要的內(nèi)容。大學(xué)生消費調(diào)查匯報3一、序言近幾年，我國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增，到達1300多萬噸。軟飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，進入20__年軟飲料仍然保持產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢，產(chǎn)成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高，使飲料生產(chǎn)量和消費量的持續(xù)增長成為也許;消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，增進了新品種的崛起。但增長點將會轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的老式主流地位雖然會受到挑戰(zhàn)，并且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的青睞。大學(xué)生作為飲料消費的重要群體，他們的消費習(xí)慣和消費行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費市場競爭日趨劇烈，品牌不停涌現(xiàn)，飲料消費市場成為經(jīng)典的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做怎樣的選擇呢?在消費日益冷靜的今天，廠家又將怎樣面對呢?帶著這些問題，我們?nèi)涨皩Υ髮W(xué)生的飲料市場進行了調(diào)查研究。二、調(diào)研概述(一)調(diào)研目的1、理解大學(xué)生最喜歡喝的飲料類型(1)大學(xué)生對飲料的關(guān)注原因(口味、價格、包裝等)(2)品牌對大學(xué)生選擇飲料的影響程度(3)飲料在大學(xué)生中的流行趨勢2、理解大學(xué)生在飲料上的消費狀況(1)大學(xué)生在飲料上的消費觀念(2)新上市的飲料在大學(xué)生中的消費市場3、理解大學(xué)生的飲料購置習(xí)慣(1)選擇何地購置以及原因(2)購置量，購置方式(二)調(diào)研措施1、方案調(diào)研(查詢有關(guān)資料，理解我國的飲料劃分原則以及我國飲料市場的發(fā)展趨勢)2、絡(luò)搜尋，上查閱有關(guān)資料，理解商家、經(jīng)營者對飲料消市場的見解)3、訪談法，對有經(jīng)營者進行訪談4、問卷調(diào)查對訪問人員的規(guī)定：(1)熟悉問卷內(nèi)容(2)具有良好、整潔的外在儀表(3)具有清晰的口齒，流利的語言以及簡要扼要的口頭體現(xiàn)能力(4)認真負責(zé)，積極向上的工作態(tài)度(三)調(diào)研對象的選擇，樣本分派以及調(diào)研措施1、調(diào)研對象：岳麓校區(qū)的各所高校的大學(xué)生2、調(diào)研措施：(1)定點訪問(2)當(dāng)面訪談法(訪問店主)(3)調(diào)查原則：樣本數(shù)量一共是60份。對調(diào)查所得到的資料，數(shù)據(jù)進行分析、記錄，得出被調(diào)查者對飲料消費的習(xí)慣以及其他的有關(guān)數(shù)據(jù)。三、調(diào)查成果分析通過為期一周調(diào)查，共設(shè)計樣本數(shù)60份，回收有效問卷60份。總結(jié)大學(xué)生對飲料消費的重要展現(xiàn)如下的特點：(可供果汁飲料企業(yè)提供參照之用，為營銷決策提供一定的市場根據(jù))(一)碳酸飲料飲料仍然是大多人的選擇碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費的重要部分。其中碳酸飲料的消費人群到達60%的比例。此類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價位上也相對較低。這也闡明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅規(guī)定它最基本的功能，并對價位較敏感。果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面替代這些老式飲料。但從消費比例的發(fā)展來看，果汁飲料仍然有一定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。此外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的生活費用仍然對飲料的選擇起著一定的作用。費用越高的人，他們是果汁飲料、功能飲料的大量購置者，而收入越低的人，則對水飲料以及茶飲料具有更高熱情。這也闡明，大學(xué)生對飲料消費，生活費用是一種很大的影響原因。(二)在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領(lǐng)先在消費量方面，可口可樂仍然是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立。處在第三集團的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭仍然相差較遠，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一種良好的局面。大學(xué)生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。(三)口味與品牌是影響消費者購置的最大的二個原因1、飲料的口味是影響原因中最大眾的原因，影響著最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購置。2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大原因，35%的被調(diào)查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表達，著名度會影響他們的選擇。大學(xué)生消費者，更重視品牌，也更關(guān)懷飲料的著名度。由于他們走在時尚的前端，對于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關(guān)注。3、位列影響選擇的原因第三集團的有營養(yǎng)成分、價格和保質(zhì)期等原因，分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。保質(zhì)期影響消費者的選擇是有一定的局限。一般來說，對于即將過期的產(chǎn)品，消費者是不樂意選擇的，但這一般并不能對某一產(chǎn)品的購置導(dǎo)致直接的影響，在此狀況下人們往往會在既定品牌中重新選擇那些看起來更新鮮的產(chǎn)品。對此影響更大的，應(yīng)當(dāng)是購置場所。人們之因此更樂于選擇超市，超市的貨品流通迅速而能保證產(chǎn)品新鮮是重要的原因之一。價格對產(chǎn)品的購置產(chǎn)生較大的影響。這種影響不僅在于對購置場所的選擇，也沖擊著對產(chǎn)品品牌的選擇和對產(chǎn)品類別的選擇。消費者對于營養(yǎng)成分的選擇，不應(yīng)當(dāng)僅僅理解為飲料中應(yīng)當(dāng)包括哪些成分的規(guī)定，或者對某種特殊成分在飲料中與否存在的一種追求，同步也應(yīng)當(dāng)包括著另一層含義，即飲料中不應(yīng)當(dāng)具有某種成分的一種規(guī)定。大學(xué)生消費調(diào)查匯報4一、調(diào)研背景：在我國，受絡(luò)影響最深、最廣的莫過于有較高文化層次的大學(xué)生，作為最先接受新技術(shù)的群體，大學(xué)生對電腦和互聯(lián)是情有獨鐘。中國互聯(lián)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京公布第38次《中國互聯(lián)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r記錄匯報》顯示我國購者從年齡來看以18~24歲所占總比利最大。從絡(luò)購物者的文化程度來分析，上購物的大學(xué)生已達總數(shù)的49.3%。作為“高觸”的大學(xué)生，伴隨絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展，大學(xué)生成為絡(luò)購物群體中的主體?；谶@樣一種思索，我們對在校大學(xué)生進行問卷調(diào)查，以此理解現(xiàn)代大學(xué)生購特點。二、調(diào)查設(shè)計：設(shè)計有關(guān)的調(diào)查問卷。三、調(diào)查目的：通過對大學(xué)生絡(luò)購物的調(diào)查，理解大學(xué)生購物的趨向以及大學(xué)生的購物原則等問題四、調(diào)查主題：大學(xué)生絡(luò)購物消費狀況五、調(diào)查措施：使用騰訊問卷設(shè)計問卷內(nèi)容，并分享到QQ、微信等社交平臺進行在線調(diào)查六、調(diào)查對象：在校大學(xué)生（大一、大二、大三、大四、）七、調(diào)查內(nèi)容：淘寶、支付寶、好評、差評——這些詞語如今是大學(xué)生的常用語。在校園、宿舍“怎樣買到物美價廉的好東西”這大概是大學(xué)生常討論的話題，再看看那些快遞企業(yè)每天中午就像開展銷會同樣，在宿舍樓下擺開一長串各式各樣的包裹。但還是用同學(xué)不愿嘗試上購物，阻礙他們的原因是什么?那些熱衷于上購物的同學(xué)，他們的購物動機，所買物品的特點，男女大學(xué)生購有何區(qū)別，從而理解到阻礙大學(xué)生進行上購物的重要心理障礙原因是：產(chǎn)品的品牌、價格、質(zhì)量、可靠性、保質(zhì)期等方面，以及上同類產(chǎn)品的信息豐富程度、可篩選性、可對比性與否可以到達購置者的預(yù)期原則。此外，上交易的安全性、以便與否也是影響原因。求樂、求廉、求以便是大學(xué)生上購物的重要消費動機，男女消費動機存在明顯差異。從上買來一件商品自己與否滿意，除了商品自身外，支付方式、商家信譽、運送滿意度也是影響總體滿意度的幾種重要方面。八、調(diào)查數(shù)據(jù)及分析（本次調(diào)查一共有39份有效問卷）在這39份調(diào)查問卷中，接受調(diào)查的大學(xué)生性別：女生有22人男生有17人。與否進行購：在這39份調(diào)查問卷中有3人表達不樂意購，其不樂意購的原因是由于不信任絡(luò)怕上當(dāng)受騙和他們認為程序太繁瑣；有36人表達樂意購，通過調(diào)查理解打動他們進行購的重要3個原因是：商品打折、朋友推薦、開設(shè)贈優(yōu)惠券。進行購的動機：大學(xué)生進行購的動機最重要是由于個人需要，另一方面男生的動機是以便，女生的動機是時尚時尚。進行絡(luò)購物是所注意的地方：在樂意進行購的大學(xué)生中，通過調(diào)查數(shù)據(jù)理解到大學(xué)生選擇絡(luò)購物所注意的地方是：質(zhì)量。其中男生多注意：質(zhì)量、價格、可靠性；女生多注意：質(zhì)量、價格、品牌、與否包郵。大學(xué)生對購物的選擇：從調(diào)查成果來看，大學(xué)生獲知購物信息的渠道重要是通過朋友簡介、簡介、上廣告、絡(luò)連接、電視報紙雜志廣告等。購置頻率：通過調(diào)查，大學(xué)生絡(luò)購物的頻率多數(shù)集中于視詳細狀況而定，根據(jù)消費者的需求從而進行購這種行為。購問題：通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在進行購是最緊張的三個問題是：沒法試穿試用導(dǎo)致商品不符合自己的期望值，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，購物所花時間太長售后服務(wù)差，付款方式：調(diào)查成果顯示，絕大多數(shù)進行絡(luò)購物的大學(xué)生選擇的是第三方支付或上支付。購內(nèi)容：調(diào)查成果顯示，大學(xué)生購內(nèi)容最多的是實物購置，例如某些服裝，食品，電子產(chǎn)品。并且生活費在1200-2200之間玩游的大學(xué)生諸多，他們在游戲上的開支也比較大。九、結(jié)論在大學(xué)校園中，人口比較密集，全國各地的人均有，年齡比較相近，因此消費趨向也比較相像，使得大學(xué)生消費時，在室友、同學(xué)、老鄉(xiāng)、朋友的影響下，很輕易出現(xiàn)從眾的行為，而在絡(luò)購物的人群中，大學(xué)生又占有一定的數(shù)量，學(xué)生之間的宣傳與交流必將促使進行絡(luò)購物的人群擴大，由調(diào)查成果也可以看出，大學(xué)生每天上的時間一般為1~5小時，多數(shù)人對于絡(luò)依賴性較強，因此對于購，大學(xué)生有很強的話語權(quán)，我們也可以通過大學(xué)生的消費狀況來推論消費特性，從而提高店的銷售量，增長購的交易量。我通過這次問卷調(diào)查，總結(jié)到對于購，大家更喜歡在淘寶、天貓、京東這三方平臺進行選購，因此店老板要開在消費者匯集的地方，根據(jù)消費者的購置特點設(shè)計店的關(guān)鍵詞搜索、主頁內(nèi)容，售后服務(wù)，產(chǎn)品質(zhì)量，要與消費者建立一種良好的關(guān)系。商品的質(zhì)量品質(zhì)、售后服務(wù)、配送的及時性、安全性等問題多次被談及，尤其是質(zhì)量品質(zhì)與售后服務(wù)問題，體現(xiàn)的尤為嚴重，所購得的商品與自己想象中的反差過大，而售后服務(wù)又不能得以保證，這對于大學(xué)生而言是比較關(guān)注的問題。因此商家要尤其重視這些問題，由于好的服務(wù)，好的質(zhì)量都可以讓消費者成為你的免費的移動廣告。不過本次調(diào)查的范圍不夠廣，問卷中的問題也有些瑕疵，因此調(diào)查成果只是提供一種小小的參照。大學(xué)生消費調(diào)查匯報5現(xiàn)代大學(xué)生是未來消費的主體，吃穿住用行永遠是人類離不開的話題。據(jù)上查證，全國各地在校大學(xué)生已達1700萬以上。這是一種不容忽視的群體，服裝永遠大學(xué)生茶余飯后永不過時的話題，大學(xué)生對服裝的追求已超過服裝自身是原有的意義了，通過對大學(xué)生購置服裝的調(diào)查也能反應(yīng)出現(xiàn)代大學(xué)生的生活風(fēng)貌。一、調(diào)查目的調(diào)查服裝在大學(xué)生平常生活中的消費狀況二、調(diào)查措施1、口頭提問及問卷調(diào)查2、平常的觀測總結(jié)3、調(diào)查完畢后，對調(diào)查記錄數(shù)據(jù)進行分析4、撰寫調(diào)查匯報三、調(diào)查數(shù)據(jù)記錄1)熱衷的服裝類型:運動裝23、3%休閑裝53、3%正裝3、3%時裝9、9%其他9、9%2)購置衣服頻率:一種月以內(nèi)10%二至三個月以內(nèi)33、3%六個月13、3%一年0%不固定43、3%3)這次調(diào)查的男生占27%，女生占73%4)常去那里買衣服:泉城路35、5%，。山師20、0%老東門15、5%洛口5%其他14%5)服裝價格與否會影響你的購置意愿:會63、3%，不會36、6%6)購置服裝的誘因:天氣變化16、1%，節(jié)假日促銷16、1%，看到同學(xué)購置新衣服15、3%，逛街時隨意看中13、6%，零用錢增長13、7%，看心情12、6%，受廣告雜志影響12、4%7)與否會選擇上購置服裝:會35、7%，不會64、3%8)與否有鐘情的服裝品牌:有33、3%，沒有66、6%(品牌有:李寧，真維斯，361，nike等)9)每月服裝商的消費:50如下2占0%，50-100占36、6%，100-200占33、3%，200以上占3、3%10)品牌服裝的效益:品牌就是好耐穿有面子16、6%，重要是由于心情快樂生活質(zhì)量提高了33、3%，沒考慮跟隨社會時尚33、3%，其他30%四、數(shù)據(jù)記錄詳細分析1、大學(xué)生對服裝的需求度較高:二十一世紀是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學(xué)生們不再滿足于宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活，盡管書籍仍是重要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。大學(xué)生的消費已展現(xiàn)明顯的多元化趨勢，對于美的追求已成上升趨勢2、理性消費占主體:價格、質(zhì)量、時尚是吸引大學(xué)生消費的重要原因。從調(diào)查成果來看，講求實際、理性消費仍是目前大學(xué)生重要的消費觀念。據(jù)理解，在購置服裝時，大學(xué)生們首先考慮的原因是價格和質(zhì)量。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎，力爭花得值，因此會盡量搜索那些價廉物美加上都市生活氣氛，現(xiàn)代大學(xué)生更會重視自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是非常重要的內(nèi)容。3、女生對服裝的需求意識比男生高:通過調(diào)查顯示:女生購置服裝的頻率遠遠不小于男生，但男生追求名牌的比例卻不小于女生。闡明在對于美的追求方面男女之間還是有較大差異的。但無論是購置次數(shù)較多還是名牌重視度較強都能在一定程度反應(yīng)出現(xiàn)代大學(xué)生存在一定的虛榮心和攀比心理4、大學(xué)生能對的控制自己消費欲望:物價上漲后，大學(xué)生們的消費支出增長，其中餐飲消費支出最多。就普遍產(chǎn)生了一種尤其的現(xiàn)象:大學(xué)生在服飾方面的支出減少了。調(diào)查者分析認為:物價上漲后，服飾日用品、化妝品及娛樂消費的價格并未下降，而是小幅上漲，大學(xué)生們的消費支出卻少了，這闡明他們是故意地減少了在這些對大學(xué)生來說的享有型消費，把錢用在餐飲、學(xué)習(xí)等必要的地方。五、問題現(xiàn)象1、從購置服裝的頻率看(1)購置服裝的消費還是合理的:調(diào)查成果顯示購置服裝的頻率都集中在一種月一次和二至三個月一次這個成果表明大學(xué)生夠買服裝的重要原因還是生理需求，但也不排除存在滿足虛榮心，但消費分派的主方向還是對的。(2)還存在服裝的的消費還是不合理的現(xiàn)象:調(diào)查成果顯示還存在小部分人購置服裝的頻率較高，過度重視名牌的現(xiàn)象仍然存在。通過對服裝消費的不合理能從側(cè)面反應(yīng)出對每月生活費分派的不合理，或者存在每月生活費過多的問題。2、從那方面吸引購置服裝的角度看(1)現(xiàn)代大學(xué)生可以把握購置服裝的重要目的和作用:服裝的重要作用是對因季節(jié)氣候變化而對人體產(chǎn)生一定的保護，另一方面是為了美觀，滿足人的生理和心理需求。通過調(diào)查反應(yīng)出學(xué)生重視服裝的質(zhì)量，喜歡經(jīng)濟實惠耐穿的衣服，不會盲目由于對一件衣服的喜歡而不考慮價格的購置。(2)追求時髦是大學(xué)生永恒不變的話題:大學(xué)生總是名牌的程度的現(xiàn)象十分嚴重，有時也許為了追求名牌而選擇自己不喜歡的服裝。卻忽視了服裝自身原有存在的價值。六、政策提議1、量身定制一種合理的消費計劃。絕大部分的大學(xué)生已是成年人，具有較高的知識和能力。定制一種合理的消費計劃，可以對的規(guī)劃自己的支出，為后來建立一種良好的理財觀打下堅實的基礎(chǔ)，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習(xí)慣。2、調(diào)整消費構(gòu)造。在當(dāng)今信息社會和知識經(jīng)濟時代，消費時尚瞬息萬變。而大學(xué)生是最輕易被卷入時尚時尚的群體，有些消費甚至失去了理性。大學(xué)生應(yīng)克服從眾心理，在既定的消費支出約束下，合理調(diào)整自己的消費構(gòu)造，以到達至少的支出帶來最大效用的效果。不要盲目購置產(chǎn)品，以免過度揮霍。3、樹立一種良好的消費觀。消費觀是消費者對消費的基本觀點和基本態(tài)度，是消費者對消費內(nèi)容、消費目的、消費方式和消費模式等波及整個消費活動諸原因的一種價值判斷的態(tài)度。高校應(yīng)加強消費觀教育，引導(dǎo)大學(xué)生樹立自力更生、獨立自主的理念，樹立節(jié)省消費和適度消費的觀念，防止和克服虛榮心、攀比心理，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，不奢侈揮霍。在平常生活中，大學(xué)生應(yīng)對自己的每項開支做出預(yù)算和記錄，常常反思自己的開支與否合理。大學(xué)生消費調(diào)查匯報6從表面上看，消費是個人行為，但從更深層的意義上說，消費心理、消費意向、消費意識、消費嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說，校園里出現(xiàn)的不良消費所導(dǎo)致的消極影響是不容忽視的。它不僅加重了學(xué)生家長的經(jīng)濟承擔(dān)，影響了家長和學(xué)生的感情;還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系，影響了正常的教學(xué)秩序;對學(xué)生個人來說，這一時期形成的道德觀念也許會影響他畢生的消費行為，并且與其人生觀、價值觀、健全人格的形成和完善親密有關(guān)。因此，中國現(xiàn)代大學(xué)生消費問題值得重視，并且刻不容緩!本調(diào)查意在分析大學(xué)生尤其是貧困生大學(xué)生的消費行為，理解他們目前的消費狀況，以期挖掘潛在的問題，并提出對應(yīng)有效的改善措施，增進大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，樹立科學(xué)合理的消費觀。一、對象與措施1.對象：筆者對華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、汕頭大學(xué)、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東商學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海校區(qū)等面向全國招生的一般高等院校的大學(xué)生進行隨機性匿名問卷調(diào)查和訪談。接受調(diào)查共320人，平均年齡20.8歲，平均年級為2.1年級。2.措施：一是采用問卷調(diào)查法。問卷內(nèi)容是根據(jù)大學(xué)生消費的有關(guān)狀況自行設(shè)計，經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成，問卷題型重要采用選擇題的形式。本次調(diào)查共收回問卷發(fā)145份，有效問卷138份;二是絡(luò)問卷調(diào)查，通過QQ、EMAIL、留言板等方式讓各大高校的部分學(xué)生上答卷。填寫上調(diào)查問卷的人數(shù)110人，問卷做到了隨機發(fā)放;三是一對一談話或座談會等形式獲取信息，深入理解被調(diào)查者的消費心理和價值取向。訪談的方式隨機選擇了樂意接受訪問的65人。三種形式形成互補，互相增進，使我們的研究更具客觀性。3.資料處理：所有原始數(shù)據(jù)采用EXEL20__進行分析和記錄。二、調(diào)查成果與分析1.月消費總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費額重要集中在350元——500元和500元——800元這一幅度，少于350元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而立案貧困生的消費額基本是少于350元。貧困生的生活原則與消費能力與一般學(xué)生差距相稱大。(見圖1)2.飲食方面開銷大。無論與否貧困生，飲食開支在消費總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起一股外出會餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是導(dǎo)致大學(xué)生消費高的一種原因，這闡明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費。3.通訊絡(luò)費用過高。被調(diào)查人群中，對手機的擁有率為92%,其中70%的貧困生也擁有手機。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)每月的手機費用集中在50元——100元，貧困生的手機費用一般能控制在50元如下。也有14%的同學(xué)每月的手機費用高達150元以上。4.“游玩費”、“戀愛費”逐漸增長。伴隨旅游的概念進入現(xiàn)代消費，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費。據(jù)理解，大學(xué)生平均一年內(nèi)會出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。此外，調(diào)查中占30%的大學(xué)生在談戀愛，他們每月用于戀愛的費用都是200元——350元之高。這是現(xiàn)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費。學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，消費的趨附性強，娛樂消費占所有消費額的比重很大。(詳細見圖2)5.先進的消費方式悄然成風(fēng)。大部分學(xué)生購物都喜歡現(xiàn)金消費，三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信用卡消費方式?？梢?，某些比較先進的消費方式已經(jīng)進入了大學(xué)生的生活中。大大小小的校園卡、銀行借記卡會成為大學(xué)生錢包里的必備品。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成風(fēng)。6.男女生間的消費差異。調(diào)查成果顯示：現(xiàn)代的大學(xué)生中，男女方戀愛支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面，男生的開銷遠比女生大，而在形象包裝方面，女生又會略勝一酬。在對于與否會計劃月生活費的這一項調(diào)查中，選擇有計劃的女同學(xué)僅為28.4%,男同學(xué)則為37.1%.(詳細差異見圖3)7.平常資金________和家庭收入。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生重要的經(jīng)濟________是家里提供。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比一般學(xué)生多出十個百分點。而貧困生對于外出兼職比一般學(xué)生有更熱切的期望，也會付出更多的努力?？梢姡毨兄惹械劐憻捵约?、早日投入社會的意識。家庭月收入方面，大學(xué)生家庭月收入整體上以1000元——20__元居多，而貧困生的家庭月收入以500元——1500元居多，有25%還是月收入在500元如下的特困戶。(詳細可見表)8.大學(xué)生對自身消費現(xiàn)實狀況的見解。無論貧困生還是非貧困生，對于自身的消費現(xiàn)實狀況，三分之一的人表達是覺得剛剛好的，一成的貧困生覺得自身消費現(xiàn)實狀況偏低。而剩余的大部分，都是認為自身的消費現(xiàn)實狀況是偏高的，同學(xué)們普遍均有在不知不覺中花了錢的體驗，但大多數(shù)的同學(xué)都沒有切實地想過要怎樣去正視自身消費過高的問題以及想出應(yīng)對措施，可見，大學(xué)生尚未養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣和成熟的消費觀。三、結(jié)論與討論1.結(jié)論(1)大學(xué)生的消費構(gòu)成跟上社會發(fā)展的時尚，與社會接軌。從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生外出會餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊絡(luò)方面的費用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一種小社會，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的某些新的生活消費方式，進而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見，大學(xué)生作為社會上一種活躍的群體，雖然在經(jīng)濟實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同步。(2)理性消費仍為消費主流。大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方面的支出不算多。由此可見，大學(xué)生還是清晰懂得自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識為主，而不會沉迷于玩樂。由于消費能力有限，大學(xué)生消費時都會較為謹慎，盡量精挑細選，不會一味求貴，或者只重視廉價的價格而不重視質(zhì)量。因此較為理性的消費是大學(xué)生消費的主流。(3)消費展現(xiàn)向多元化發(fā)展。大學(xué)生在實現(xiàn)溫飽的同步，也在服飾裝扮這首先明顯消費。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為獲得各類證書的補課充電也成了大學(xué)生的一種消費熱點。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會擁有某些如攝影機、MP3等數(shù)碼產(chǎn)品?？梢?，大學(xué)生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展。(4)戀愛費用支出過高。大學(xué)生剛開始戀愛為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的“戀愛費”比較高，這是大學(xué)生消費中很不合理的一部分支出，因談戀愛而每月的生活費入不敷出的大學(xué)生大有人在。這種不合理的消費也會導(dǎo)致一種錯誤價值觀的形成，輕易讓大學(xué)生們認為愛情是建立在金錢之上的。因此，戀愛支出過高的現(xiàn)象應(yīng)制止。(5)貧困生的消費水平雖然偏低，但消費構(gòu)成比較合理。貧困生由于消費能力有限，他們?nèi)沼玫馁Y金________除了家里提供之外，尚有國家、社會資助和勤工儉學(xué)等途徑。正由于他們的錢得來不易，故他們會對生活的多種開支精打細算。他們重要的花費在于飲食、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面。此外，由于對接觸社會的規(guī)定更為強烈，他們可以把握到社會一定的消費動向，而能否擇優(yōu)地去跟隨。(6)合理理財和儲蓄觀念仍十分淡薄。調(diào)查中，大部分的大學(xué)生都清晰地認識到自己的消費構(gòu)成不很合理，但很少數(shù)的大學(xué)生會有規(guī)劃自己的消費構(gòu)成的意識。他們大多會在不知不覺中盲目地追隨了流行于校園中的消費大潮，而缺乏了自我判斷和自主意識。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生每月的生活費用都超過了估計，只有很少數(shù)的學(xué)生可以在銀行帳號上擁有自己的一筆積蓄。大學(xué)生消費調(diào)查匯報7一、調(diào)查目的：理解手機在大學(xué)生中的狀況近年來，伴隨手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了理解手機在大學(xué)生中的普遍狀況、使用效果以及消費狀況，掌握手機在大學(xué)的銷售狀況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機市場作一次調(diào)研。二、調(diào)查對象：大學(xué)生三、調(diào)查項目和調(diào)查表：（見附件1――問卷）四、調(diào)查時間：20__年10月01日——20__年10月25日五、調(diào)查方式：絡(luò)問卷為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了老式的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在絡(luò)上進行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：1.提高效率，減少調(diào)查工作量。我們制作的電子版調(diào)查問卷使用ASP.NET平臺開發(fā)，并掛在朋友的個人主機空間上，無需印刷，無需人工分派問卷2.調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性。由于是在上答卷，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)輕松突破1000人，最終到達了1237人，并且這些參與我們調(diào)查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。3.數(shù)據(jù)記錄便捷。我專門設(shè)計了一種調(diào)查數(shù)據(jù)記錄頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤記錄，重要有人數(shù)記錄，占同類選項比例記錄等六、調(diào)查措施：1.由調(diào)查小組組員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文獻形式確定，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷。2.電子問卷制作完畢并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。3.動員調(diào)查小組所有組員進行廣泛宣傳，宣傳方式重要有二：一是讓自己的朋友上回答調(diào)查，二是在論壇上公布信息，讓論壇上的友幫忙回答4.調(diào)查完畢后，由全體小組組員對調(diào)查記錄數(shù)據(jù)進行分析5.撰寫調(diào)研匯報七、調(diào)查數(shù)據(jù)記錄分析：本次調(diào)查共有1237人參與并且完畢了問卷，來自全國16個省市67所高校，并且參與調(diào)查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調(diào)研具有一定普遍意義。我們重要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用規(guī)定分析、學(xué)生手機族的消費動力分析、學(xué)生手機族的消費動機分析、學(xué)生手機族的目的確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)記錄和分析并最終給出我們小組的營銷提議。1．大學(xué)生手機擁有和需求狀況：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有68％的學(xué)生擁有手機。同步26％的學(xué)生將會在近期更換手機。在沒有手機的學(xué)生中，61％學(xué)生將會在近期購置手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：伴隨人們生活水平的提高，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場中一種不容忽視的消費者群。2．學(xué)生手機的使用規(guī)定分析①最重質(zhì)量選擇手機時,消費者考慮的重要原因依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其他方面也占2％。其中，消費者對質(zhì)量的規(guī)定最高，手機是平常的通訊工具，假如質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便。此外，部分消費者對外觀款式規(guī)定也較高，手機廠商不停推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。伴隨人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會減少，而對外觀款式的規(guī)定會更高。②中低級產(chǎn)品較受歡迎在手機價格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，其比例高達44.5%。此外,有29%的消費者表達會選擇1000元如下的手機。當(dāng)然，也有部分消費者購置高價位手機，其中，選1500至20__元的消費者占15%，20__元以上的占12%。③購機地點較集中對消費者購置手機地點的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者購置手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，其他的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品，一般消費者難以理解其功能與否完善、質(zhì)量與否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為判斷原則，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高，因而輕易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要原因。④手機品牌比較復(fù)雜在此項調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)，使用諾基亞的最多，占46.25%，其他的如摩托羅拉15.00%,愛立信6.25%，西門子6.25%，三星13.75%，菲利浦5.00%，其他的有7.50%。⑤手機用途比較統(tǒng)一大學(xué)生使用手機用途較統(tǒng)一，在已經(jīng)有手機顧客中，多數(shù)用于聯(lián)絡(luò)親友，占67.7%。尚有少數(shù)只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追趕時尚的，各占9.8％。家長方面認為，手機是用于以便和孩子聯(lián)絡(luò)的，學(xué)生手機族的手機58.0%都是家長掏錢買的。同樣學(xué)生也認為有了手機可以以便與親友進行溝通，以維系家人及朋友的感情。⑥手機費用普遍較低在學(xué)生手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在50元如下的占40％，在100元以內(nèi)的占88％。但也存在某些高消費學(xué)生，在100―300元內(nèi)的占12％，其中200－300這一高消費段也占6％。超過300元手機費用的基本沒有。⑦充值卡成為重要服務(wù)方式，手機費用重要用于發(fā)短信。在被訪者中，有近82％的是采用充值卡方式。同樣，手機費用用于短信服務(wù)的占87％。這充足闡明了，學(xué)生的消費能力有限。3．學(xué)生手機族的消費動力分析確切地說，消費動力與消費需求是親密聯(lián)絡(luò)的，當(dāng)一種消費需求出現(xiàn)后來，為滿足這種需求的動力也就隨之產(chǎn)生了，對此我們不想加以詳細論述。從上面多種數(shù)據(jù)中可以看出學(xué)生手機族的消費動力是處在一種較高水平的,導(dǎo)致這一高消費動力的原因，重要有如下幾點：第一.社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的增長，學(xué)生消費者的消費心理欲望增強。經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，尤其是在通信領(lǐng)域，手機更新?lián)Q代的速度到達一周一款。手機產(chǎn)品的市場生命周期的縮短，使得學(xué)生消費者的消費活力被激發(fā)出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增長，則深入加強了他們消費的信心。第二.新經(jīng)濟、新文化、新觀念，學(xué)生消費者的消費行為總體規(guī)范發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，新的經(jīng)濟必然與新的文化相對應(yīng)，而新的文化則必然帶來新的觀念。作為E時代的“e人類”，學(xué)生消費者大多受新經(jīng)濟下新文化的影響，具有求新、求奇的消費心理，在這種心理驅(qū)使下，他們會對一切感愛好的新奇事物產(chǎn)生強烈的消費欲望，而這種強烈的消費欲望恰恰正是消費的動力所在。第三.信息的極大豐富化、便利化，對學(xué)生消費者的消費動力也有影響。電視、報紙、雜志、絡(luò)、電臺、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，使得通信領(lǐng)域（重要是手機市場）的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學(xué)生手機族的消費動力也得到了提高。總的說來，學(xué)生手機族的消費動力是維持在一種較高水平上的，在這種前提下，結(jié)合他們以往在消費過程中的學(xué)習(xí)，就會導(dǎo)致一種或一系列消費動機的發(fā)展。4．學(xué)生手機族的消費動機分析通過學(xué)習(xí)過程對其消費需求的明確，消費動力的強化，學(xué)生手機族逐漸形成了詳細的購置動機。學(xué)生手機族的消費動機可分為如下四種：第一.求實購置動機。據(jù)調(diào)查顯示，學(xué)生消費者在購置手機時，最重視的還是質(zhì)量與實用功能：39%的被調(diào)查者表達，好用與耐用是最重要的；此外，尚有9%的人認為手機的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購置動機的原因，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯(lián)絡(luò)的影響外，很大程度上還在于受他們依賴性消費的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗，購置能力弱等原因的影響。第二.求新購置動機。學(xué)生消費者在購置手機時，大部分被調(diào)查者認為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同步，有61％的學(xué)生但愿擁有為“大學(xué)生量身訂做的手機”。另一方面考慮手機的內(nèi)部功能，如與否支持中文輸入、與否支持WAP、與否支持語音撥號、與否具有免提功能等。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表達，選購時會優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計輕巧、款式新奇、色彩時尚、功可以炫的手機。學(xué)生手機族這一購置動機的產(chǎn)生，與學(xué)生消費者特殊的消費心理是分不開的。由于學(xué)生消費群的組員大多處在18-23歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性，現(xiàn)代社會生活條件的極大改善，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，多種觀念、思潮的風(fēng)起云涌，賦予了他們強烈的冒險精神與實踐精神，對于新事物、新觀念的關(guān)注與學(xué)習(xí)，逐漸形成了他們求新、求異的消費心理，而這種消費心理直接影響到了他們求新購置動機的產(chǎn)生。第三.求便購置動機。根據(jù)前面對學(xué)生手機族的分析，得知大多數(shù)學(xué)生消費者購置手機的真正目的在于以便與家人、朋友、用人單位聯(lián)絡(luò)。對于購置手機與家人聯(lián)絡(luò)這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生手機族購置動機的產(chǎn)生具有直接的推進作用。此外，尚有部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推進了此種購置動機的產(chǎn)生。第四.求廉購置動機。大多數(shù)學(xué)生手機族所能承受的手機價格在1000-1500元之間。也就是說，他們需要的是中低級的手機?？偟恼f來，此動機的產(chǎn)生與我國綜合國力不強，人均消費水平偏低有著親密聯(lián)絡(luò)。這種經(jīng)濟現(xiàn)實狀況直接制約了仍處在依賴性消費階段的學(xué)生手機族的消費能力，從而導(dǎo)致了他們在選擇手機時一般會把眼光放在中低價格的機型上。此外，為了到達經(jīng)濟實用的目的，他們一般還會選擇免月租或月租較低的充值卡來使用。但值得注意的是，此種求廉的購置動機并非只是一味的追求低價，以省錢為目的，更多時候只要價格到達了學(xué)生手機族心中“合理”的低價時，動機就產(chǎn)生了。一般狀況下，學(xué)生手機族的這四種消費動機不是獨立存在的，而是互相交錯，共同推進他們的消費行為深入的發(fā)生。實際上，對于消費者來說，消費動機的產(chǎn)生才意味著消費手段、消費目的等一系列消費心理和消費行為的發(fā)生，這對于學(xué)生手機族來說也不例外。因此，學(xué)生手機族四種互相交錯的消費動機在得到發(fā)展后來，緊接著結(jié)合在動機上行動但愿得到的成果，就會發(fā)展出一系列滿足消費動機的目的，從而最終做出購置決定。5．學(xué)生手機族的目的確立分析在這一階段，學(xué)生手機族所做的大部分工作在于評價與選擇。在學(xué)生手機族的購置動機產(chǎn)生之后，為了深入滿足需求，他們會開始搜集與購置有關(guān)的信息。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，37.5％的學(xué)生是通過上獲得與手機有關(guān)信息的。但一般狀況下，所搜集到的產(chǎn)品信息會出現(xiàn)反復(fù)、相異、相反或抵觸的狀況（例如，同檔次同功能不一樣品牌手機之間的反復(fù)，同款手機不一樣商家的不一樣定價，印象中的手機信息與實際理解到的信息不符），這樣，就也許形成多種可供選擇的購置方案。因此，學(xué)生手機族就需要對這些方案進行比較，要對多種信息進行加工、整頓分析，綜合評價各款手機的多種要素（如性能、價格、質(zhì)量、款式等），去偽存真，去弱存強，篩選出購置符合自己需求的手機時所要考慮的重要要素，評價擇優(yōu)，確定出詳細目的，包括詳細商品的品牌、規(guī)格、性能、價格等原因在內(nèi)。一般地，這一目的可以是詳細的最終目的，也可以是抽象的最終目的，也就是說，他們購置手機的目的可以是真正地為了保持與他人的聯(lián)絡(luò)，也可以是為了炫耀或得到某一參照群的承認。此外，可以肯定的是，最終目的確實立不是直接一步實現(xiàn)的，最為常見地，是建立一系列子目的，逐漸導(dǎo)致最終目的的實現(xiàn)。6．營銷提議從以上的分析中，我們應(yīng)當(dāng)清晰地看到學(xué)生消費者確實是一種不容忽視的消費群體，并且伴隨時間的推移，這一特殊的消費群體越來越體現(xiàn)出其巨大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開發(fā)這片新市場，對于各大手機廠商脫離困境，打破瓶頸，將會起到積極的增進作用。就此，我們提出幾條營銷提議以供參照：第一.繼續(xù)推行中低級手機路線，專為學(xué)生消費者開發(fā)、設(shè)計功能不是很全，但具有某些學(xué)生消費群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面可以吸引學(xué)生的手機，這對抓住學(xué)生消費者無疑是很好的措施。第二.對手機銷售商來說，在銷售地點選擇上，重要將手機放在離學(xué)校較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售；在促銷上，選擇贈送學(xué)生喜歡的禮品的方式；在定價上，則選擇中低級價格。第三.對品牌的廣告代理商來說，強調(diào)品牌的情感原因而淡化品牌的功能區(qū)別原因，請那些年輕而又充斥活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機充斥青春活力、積極向上的品牌特性。第四.在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。尤其要重視的是，伴隨絡(luò)的發(fā)展，尤其是在大學(xué)生里，上己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。第五.在銷售渠道的競爭方面，廠商應(yīng)尋求與零售商“背靠背”的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。抓緊強而有力的大經(jīng)銷商，予以有利的支持，使其戰(zhàn)斗力更上一種檔次，在此基礎(chǔ)上，將分銷預(yù)算向零售商尤其是手機專賣點重點投放，并推行各項讓利方略及鼓勵措施，加深廠商與零售商的凝聚力，以便零售商對廠商產(chǎn)品的推廣。大學(xué)生消費調(diào)查匯報8一、序言x、調(diào)查目的(x)理解____大學(xué)學(xué)生消費的總體水平。(x)理解____大學(xué)學(xué)生消費行為的特性。(x)理解____大學(xué)學(xué)生消費理性觀念。x、調(diào)查對象和時間(x)調(diào)查對象：____大學(xué)在校學(xué)生，重要是大一大二的學(xué)生(x)調(diào)查時間：____年x月__日(周一)(x)調(diào)查形式以調(diào)查問卷為主，此外還與有些同學(xué)交流面談。(x)組員：x、調(diào)查措施我們選定一節(jié)選修課(考慮到這樣調(diào)查范圍更廣泛)，將__x份問卷發(fā)下去，讓同學(xué)們完畢，然后用簡樸抽樣措施隨機抽取__份進行記錄，最終根據(jù)記錄數(shù)據(jù)進行分析研究，寫出調(diào)查匯報。x、調(diào)查重要項目調(diào)查大學(xué)生購物習(xí)慣;每月消費的金額和________;每月消費重要用途;每月購置平常用品、娛樂的花費;與否有兼職經(jīng)歷和理財方面的認識。x、調(diào)查環(huán)節(jié)(x)制定調(diào)查計劃(x)搜集資料編寫問卷(x)發(fā)放問卷(x)整頓問卷記錄數(shù)據(jù)(x)分析研究(x)寫出書面調(diào)查匯報二、調(diào)查背景現(xiàn)代的大學(xué)生生活在復(fù)雜而精彩無比的社會，伴隨我國人民生活水平的提高，學(xué)生參與的社會活動的范圍日益擴大，消費自然是其中不可忽視的重要一項。琳瑯滿目的商品，層出不窮的多種品牌，千變?nèi)f化的流行信息，給差不多大學(xué)生提供了一種通過消費活動認識社會、理解社會的機會,也使大學(xué)生的消費受到越來越多的關(guān)注。我們大學(xué)生作為社會特殊的消費群體，大學(xué)正是我們的消費觀念塑造和培養(yǎng)的一種非常重要的時期，也許對大學(xué)生后來的生活消費觀念產(chǎn)生重要的影響。不過由于大學(xué)生年齡較輕，群體較尤其，大學(xué)生有著不一樣于社會其他消費群體的消費心理和行為。首先，他們有著極大的消費需求，另首先，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生生活消費的心理特性和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高大學(xué)生的理財能力，成為我們現(xiàn)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。特殊群體自然有自己特殊的特點，同步難免存在某些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了調(diào)查清晰大學(xué)生的消費問題，我們在校學(xué)生中進行本次消費狀況的調(diào)查。三、記錄分析x、大學(xué)生消費總體狀況通過問卷調(diào)查及記錄數(shù)據(jù)可以懂得，現(xiàn)代的大學(xué)生的消費觀念有些理性原因，突破老式的只求滿足基本生存需要的觀念。從調(diào)查成果來看，講求實際、理性消費仍是目前大學(xué)生重要的消費觀念。根據(jù)大學(xué)生在購置商品時，考慮的原因重要是價格和質(zhì)量。從本次調(diào)查看，有__%的同學(xué)來自中小都市城鎮(zhèn)和農(nóng)村，此外大學(xué)生經(jīng)濟________重要是父母的資助(右圖是學(xué)生經(jīng)濟________記錄)，自己兼職掙錢的不多，有少數(shù)來自勤工儉學(xué)和學(xué)校獎學(xué)金，這使我們每月可支配的錢是固定的，大概在__x-__x元之間，家境很好的一般____-____元左右。下圖是____大學(xué)學(xué)生每月消費水平而大多數(shù)學(xué)生的消費重要是用來支付飲食和平常生活用品開銷的。據(jù)記錄有__%的同學(xué)用于生活基本保證超過每月生活費的__%(其中男生每月生活基本保證費用比重不小于女生)，甚至有的學(xué)生每月消費的__%以上用于基本生活保障，而通過詳細的分析，絕大多數(shù)來自農(nóng)村，這一點我們很輕易理解，我們也可以用恩格爾系數(shù)來反應(yīng)，經(jīng)濟條件稍微差一點的同學(xué)系數(shù)大。此外，調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，有近__%的同學(xué)購物的原則是感覺好就行，廉價實惠，他們沒有一定的偏好，尚有諸多同學(xué)在購物是會首先選擇名牌(畢竟，名牌有它的名牌效應(yīng))，也有同學(xué)將商品的質(zhì)量作為首要考慮的事項，這兩項比重占的也很大。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎，力爭“花得值”，會盡量搜索那些價廉物美的商品，這可以解釋部分同學(xué)為何回選擇感覺好就行，筆者認為他們也許是將商品的質(zhì)量、價格綜合考慮了。同步我們也注意到，無論是在校內(nèi)還是在校外，由于大學(xué)生的多種社會活動都較此前增多，加上都市生活氣氛、開始談戀愛等諸多原因的影響，大學(xué)生在消費時也許不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們也許會比較重視自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。這樣市場營銷人員就可以從這方面來來對大學(xué)生同學(xué)的消費調(diào)研分析，實現(xiàn)促銷的目的。這樣我們不難看出，價格、質(zhì)量、品牌是吸引大學(xué)生消費的重要原因。x、消費構(gòu)造多元化由于大學(xué)生同學(xué)缺乏經(jīng)濟________，很大程度上靠父母提供(也有部分學(xué)生靠自己在外兼職掙錢，但很少)，每月消費比較固定，有一定的規(guī)律性，這樣我們就能較精確的調(diào)查出學(xué)生消費的重要去向。下表是學(xué)生消費重要狀況及其記錄人數(shù)重要開銷人數(shù)吃喝用等平常消費__交通、通訊(電話、上)__購物(服裝、飾品)__娛樂(旅游電影KTV等)__學(xué)習(xí)費用(書籍)__從調(diào)查中，我們可以懂得學(xué)生的重要消費有：吃喝用等平常消費;交通、通訊(電話、上)、購物(服裝、飾品)、娛樂(旅游電影KTV等)、學(xué)習(xí)費用(書籍)等，消費構(gòu)造體現(xiàn)出多元化。此前大學(xué)生一般用于吃放學(xué)習(xí)等，目前已經(jīng)不一樣了。盡管大學(xué)生在吃飯學(xué)習(xí)上花費仍占有很大的比例，但相對于此前，大學(xué)生在交通、通訊(電話、上);購物(服裝、飾品);娛樂(旅游電影KTV等)的比例也占有很大比重，學(xué)生在滿足生活基本需要同步，還會去滿足精神需求。據(jù)記錄有近__%的同學(xué)在這幾方面的花費都超過了__x元。是的，伴隨社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，在滿足物質(zhì)追求的同步，精神消費的也越來越明顯。x、男女生消費特性不一樣第一、表目前每月消費水平上，從記錄的數(shù)據(jù)來看。在月消費水平不小于____元的x人中，有x名為女生，在__x到____之間的(約有__%)被調(diào)查者有__人是女生，__名是男生，而月消費不不小于__x元有x人是男生，可以粗略估計，消費總體上女生比男生月消費多出__x多元。第二、在每月生活基本保證占月消費的比例中，選D(=__%)的男生占__%，(__人)，選C(__%-__%)的男生x人，女生x人，而選AB的大多是女生。從調(diào)查成果上看，女生在生活基本保證上消費少，購物上平均花費則比男生多，這與男女生的消費構(gòu)造消費心理有很大關(guān)系。通過與部分同學(xué)交談及自己在大學(xué)兩年的經(jīng)歷，筆者對此的認識是;女生在某些方面確實是比男生要有更大的消費虛榮心。第三、男生消費更為理性。在對第十八道題和二十題的記錄分析中，盡管男女生消費很理性，但還是細微差異，我們發(fā)現(xiàn)男生消費比女生更為理性。在談到同學(xué)消費對自己的影響時，女生更易受同學(xué)影響，男生基本不會受同學(xué)消費的影響。如上圖(其中ABC分別表達A有很大程度的影響B(tài)有較小影響，最終還是取決于自己C沒有影響)在第二十題的回答上男生和女生也有差異。您看到自己心儀的商品時，而手頭缺錢時，會有少數(shù)女生會向家里要錢或向同學(xué)借錢購置，但男生很少這樣，他們也許會想到自己去掙錢購置或索性不買。而女生多種回答均有，她們也許會存在一種攀比的消費心理，這嚴重影響了她們對的消費觀念的養(yǎng)成，假如不考慮個人經(jīng)濟狀況和支付能力，盲目追求奢侈的消費模式是十分有害的。x、大學(xué)生消費理財觀念缺乏在對學(xué)生的調(diào)查問卷中，我們發(fā)現(xiàn)諸多學(xué)生缺乏一種合理的消費理財觀念，包括我自己在內(nèi)，沒有很好的消費習(xí)慣，至于理財知識就更為缺乏，基本上沒有想過將自己剩余的錢儲蓄起來，大多數(shù)狀況下是每月只能勉強維持，每月的錢基本上是父母打過來的，很少有剩余。在當(dāng)今劇烈的競爭狀況下，理財觀念已經(jīng)越來越被人們接受并用于自己的生活中，作為大學(xué)生我們應(yīng)當(dāng)愈加主的積極地學(xué)會理財。上表是我校學(xué)生的消費計劃調(diào)查狀況我們可以看出有很好的消費計劃的只占不到x%，有__%的同學(xué)有計劃但卻沒有好的執(zhí)行，同樣多的學(xué)生沒有自己的消費計劃，有超過x/x的同學(xué)有模糊的消費計劃。對大學(xué)生有關(guān)對自己的消費狀況與否滿意時，竟有超過x/x的同學(xué)對自己的消費狀況表達一般的滿意，這闡明我們大學(xué)生的消費觀念意識很淡泊，這闡明我們對于自己的消費沒有引起足夠的重視。在另一種問題的調(diào)查中，我們還發(fā)現(xiàn)同學(xué)們又是很渴望自己有詳細周密的消費計劃的，我們可以看出大學(xué)生還是有一定的緊迫感的，這樣我們可以說加強大學(xué)生的消費理財?shù)慕逃欠浅Ｓ斜匾?。選項人數(shù)夠花就行__有較細的消費計劃__每月均有盈余可供自己支配__沒考慮過，無所謂x我們也記錄了部分同學(xué)對于大學(xué)生消費的寶貴提議和意見，我們很驚奇的發(fā)現(xiàn)，有大多數(shù)同學(xué)都認為我們大學(xué)生應(yīng)當(dāng)合理消費，根據(jù)自己的經(jīng)濟狀況，合理規(guī)劃自己的每月開銷，不要攀比。顯然，大學(xué)生消費中存在較嚴重的消費攀比現(xiàn)象，我們應(yīng)當(dāng)認識問題的嚴重性，這是一種亟需處理好的問題。四、問卷調(diào)查的可行性分析調(diào)查問卷設(shè)計基本合理不過局限性之處在所難免，例如我們沒有考慮到，伴隨社會經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，消費方式已經(jīng)進入絡(luò)電子時代，學(xué)生很有都已經(jīng)習(xí)慣信用卡消費，這種快捷以便的消費方式對大課時肯定有很大的影響。其中題目尚有諸多問題，但愿老師予以指出并修改。本次調(diào)查貼近大學(xué)生生活，調(diào)查問卷題目設(shè)置相對簡樸，題目數(shù)量相對稍少，但選項的設(shè)置相對較合理，題目內(nèi)容設(shè)置可以切實反應(yīng)大多數(shù)學(xué)生的消費構(gòu)造和消費狀況，選項數(shù)目合適。就調(diào)查對象而言，本次調(diào)查對象重要為本校大一、大二學(xué)生，也許會范圍稍窄，但調(diào)查措施為問卷調(diào)查，技術(shù)操作性強?？傮w而言，其可行性還是比較強的。五、對于大學(xué)生消費的幾點提議我國正處在劇烈的社會轉(zhuǎn)型過程中，雖然社會經(jīng)濟與以往比較已經(jīng)獲得卓越的成就，不過放眼世界，我們離世界發(fā)達國家的距離還很遙遠。引導(dǎo)大學(xué)生繼續(xù)保持艱苦樸素、勤儉節(jié)省的消費觀念，反對奢侈揮霍、盲目攀比、過高消費等不良消費風(fēng)氣，加強大學(xué)生健康的消費觀念和理財觀念的培養(yǎng)與塑造，在目前國情下具有非常重要的意義，也是這次問卷調(diào)查的一種重要目的。此后我們應(yīng)當(dāng)重視和加強對大學(xué)生消費狀況的關(guān)注，重視研究他們的消費心理與行為，從中發(fā)現(xiàn)問題和處理問題，增進大學(xué)生養(yǎng)成健康消費心理，形成對的的消費觀，從一種大的環(huán)境來影響大學(xué)生的消費行為觀念。當(dāng)然，我們大學(xué)生同學(xué)也應(yīng)當(dāng)積極積極的培養(yǎng)塑造我們的消費理財觀念。x.增強獨立意識，培養(yǎng)和加強理財能力現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得怎樣在劇烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡樸的四則運算，不是簡樸的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的體現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思索。。培養(yǎng)和加強大學(xué)生財商，所謂財商，指的是一種人在財務(wù)方面的智力，即對錢財?shù)睦硇哉J識與運用。專家指出，財商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺乏的素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽視不適宜回避的話題?？梢赃@樣理解，智商反應(yīng)人作為一般生物的生存能力，情商反應(yīng)人作為社會生物的生存能力，財商反應(yīng)人作為經(jīng)濟人在經(jīng)濟社會里的生存能力。財商重要包括兩方面的內(nèi)容：其一，對的認識金錢及金錢規(guī)律的能力;其二，對的運用金錢及金錢規(guī)律的能力。而在這方面，我們應(yīng)當(dāng)引起警惕，努力克服不良消費心理原因?qū)ξ覀兊挠绊?，結(jié)合自己的實際狀況，形成好的消費理念，養(yǎng)成好的理財觀念，女生在這方面要更注視，這不是一種簡樸的問題，我們不能忽視，它也許會影響我們后來的消費觀，在這個競爭劇烈的社會，我們必須有強的理財能力。至于消費中存在的攀比心理，我們應(yīng)當(dāng)怎樣面對呢?首先，我們應(yīng)樹立適應(yīng)時代時尚的、對的的、科學(xué)的價值觀，逐漸確立對的的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。大學(xué)生確實需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于他人，并不可恥，沒有必要抬不起x.大學(xué)生良好消費風(fēng)氣應(yīng)當(dāng)成為良好校風(fēng)的重要構(gòu)成部分大課時期是人生中一種獨立性與依賴性并存的階段。伴伴隨自我意識覺醒而來的是人們在物質(zhì)生活和精神生活中強烈的自我支配規(guī)定。目前的大學(xué)生大都是改革開放后出生的，環(huán)境的塑造，使他們在思想、生活、學(xué)習(xí)等方面均有自己特有的見解。雖然他們的消費________依賴于家庭，但他們卻有強烈的消費自重規(guī)定。大學(xué)生的思想沒完全成熟，假如缺乏合適的消費指導(dǎo)，就會出現(xiàn)消費的盲目性。這樣我們就必須加以指導(dǎo)，而良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機組合(其中學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要方面)，因此我們要發(fā)揮校園對大學(xué)生的消費觀的影響和指導(dǎo)作用。大學(xué)生消費調(diào)查匯報9一．調(diào)查目的：伴隨社會逐漸步入信息化時代,手機已經(jīng)成了我們越來越不可或缺的東西，對于手機的使用已經(jīng)越來越頻繁，它與我們的生活息息有關(guān)。目前在校園里，手持手機邊走邊通話的大學(xué)生已是屢見不鮮了，大學(xué)生擁有手機的比例亦相稱之高。手機潛在消費群有低齡化的趨勢，可以說青少年是一種巨大的市場。在這種大背景下，擁有無窮消費潛力的特殊消費群體——學(xué)生已經(jīng)成為手機消費市場中一支不容忽視的生力軍。我們小組通過對福建師范大學(xué)學(xué)生手機消費進行調(diào)查，分析了調(diào)查的成果，并對此后手機的發(fā)展趨勢作了一種設(shè)想，并為手機營銷商提供某些提議。二、調(diào)查方式：絡(luò)問卷三、調(diào)查對象：微信，QQ好友隨機抽取四、調(diào)查時間：20__年11月五、調(diào)查過程：1.被調(diào)查者：研究者隨機隨機在福建師范大學(xué)發(fā)放編制好的調(diào)查問卷。共發(fā)放問卷60份，回收有效問卷60份，其中，男生33人，女生23人。2.數(shù)據(jù)整頓：將回收的問卷進行分類、整頓、記錄和計算，最終得出市場調(diào)查匯報的原始數(shù)據(jù)。3.數(shù)據(jù)分析：第三題：通過對數(shù)據(jù)的分析我們發(fā)現(xiàn)，男女同學(xué)在能接受的手機價格范圍上有明顯差異。其中，男生中有21人選擇了1000以上，2人選擇了500-1000.而女生中，有22人選擇了1000以上，10人選擇了500-1000,1人選擇了500如下。由此可以看出，男生的手機消費價位較女生高。這也許是由于女生在生活上比較精打細算，而男生則不太重視節(jié)儉。當(dāng)然，受樣本容量的限制，也也許得出的結(jié)論是補精確的。六、大學(xué)生手機消費的特點：通過對數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)現(xiàn)，有如下幾題，調(diào)查者的選項具有明顯的傾向性，可以在一定程度上體現(xiàn)現(xiàn)代大學(xué)生手機消費的特點。第三題中，有76.8%的調(diào)查者選擇了1000以上，可見這一價格應(yīng)當(dāng)是大學(xué)生現(xiàn)今所能臨時承擔(dān)的。伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，大學(xué)生的消費水平也提高一種層次，手機很大程度上是一種大學(xué)生的門面，因此，大家不惜對手機進行比較大的投入。第五題中，有75%的調(diào)查者選擇了隨身攜帶手機。這闡明，在大學(xué)生中，隨身攜帶手機很普遍，離不開手機，作為大學(xué)生中的一員，我切實感覺到目前周圍用大屏幕直板手機的同學(xué)越來越多了，包括我自己。七、結(jié)論：伴隨科技的不停進步，經(jīng)濟的不停發(fā)展，人們生活水平的不停改善和提高，學(xué)生消費者的消費心理欲望增強，商品的市場生命周期縮短，尤其是在通信領(lǐng)域，手機更新?lián)Q代的速度加緊。多數(shù)大學(xué)生對手機有極大的心理需求，他們重視手機的款式，重視手機的質(zhì)量及功能，并且他們也是品牌的忠實擁護者。學(xué)生消費者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產(chǎn)生不滿。從中我們可以看出，手機消費已經(jīng)成為了一種時尚。學(xué)生消費者確實是一種不容忽視的消費群體，并且伴隨時間的推移，這一特殊的消費群體將越來越體現(xiàn)出其巨大的消費潛力。從調(diào)查數(shù)據(jù)我們可以得出如下結(jié)論：1.手機消費仍以外國產(chǎn)品為主導(dǎo)，國內(nèi)手機尚有待于深入的改善與提高，服務(wù)待于完善。國產(chǎn)品牌手機需要在質(zhì)量上做足功夫，外觀需要創(chuàng)新，而不是一味地模仿，國產(chǎn)品牌手機還需要提高技術(shù)含量，掌握關(guān)鍵技術(shù)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。只有擁有自己的特色，國產(chǎn)手機才也許在目前白熱化的競爭中占一席之地。2.品牌手機在大學(xué)生手機消費市場占據(jù)有一定的優(yōu)勢。據(jù)調(diào)查分析，目前大學(xué)生使用的手機重要以蘋果居多，大學(xué)生也是比較重視品牌的?？梢?，大品牌對市場起主導(dǎo)作用，小品牌只能彌補市場的空隙。品牌在手機消費起著相稱大的作用。3.大學(xué)生對手機的規(guī)定不僅僅停留在以往能用就行的簡樸層面上，開始向多方面的需求轉(zhuǎn)變，規(guī)定有更多的使用功能、更好的手機售后服務(wù)、大品牌等，加上目前剛剛開始發(fā)展的3G絡(luò)，也規(guī)定手機廠商即時研發(fā)，對手機更新?lián)Q代。4.大學(xué)生月生活費水平直接影響大學(xué)生群體的手機消費能力。大部分大學(xué)生所需要的手機為中低級手機，價位合適，功能實用為主，其消費能力制約了對高檔手機的購置力。不過伴隨經(jīng)濟的發(fā)展與科技含量的提高，大學(xué)生群體對高檔手機的需求會慢慢增大，同步廠商也應(yīng)推出適合大學(xué)生消費的高檔手機，刺激大學(xué)生群體的購置欲望。手機使大學(xué)生的平常生活愈加以便了，因此手機擁有量在大學(xué)生中的使用很普遍，并且手機尚有很大的提高空間，尚有一定的潛在市場，并且這種增長的趨勢在一定程度上仍將繼續(xù)下去。大學(xué)生消費調(diào)查匯報10大學(xué)生是社會中的消費主體之一，他們有著這個群體特有的消費意識和特點。大學(xué)生作為走在社會前沿的一代人，他們新型的消費觀也必將備受矚目，新型消費觀也許從中衍生，并引導(dǎo)未來社會的消費主流。與此同步，他們某些超前的理財觀念也漸漸引起人們的審閱。理財作為一種技能也越來越被人們所理解，在后來的社會中，理財將作為一種作用不容小覷的能力，體目前經(jīng)濟生活的方方面面，與我們的平常生活息息有關(guān)。一、大學(xué)生消費的總體狀況在物質(zhì)文化生活日益豐富的今天，社會全體的消費水平也在日益提高。目前，大學(xué)生已經(jīng)成為消費群體中的一支主力軍，其發(fā)揮的作用不容小覷。從一定角度看，大學(xué)生的消費觀念和消費行為將在一定程度上主導(dǎo)著未來經(jīng)濟的發(fā)展。(一)大學(xué)生月生活費狀況的成果反應(yīng)伴隨經(jīng)濟的日益發(fā)展，大學(xué)生群體的消費水平也日益提高。與以往相比，大學(xué)生每月的生活費逐年增長。這就意味著，大學(xué)生的消費基數(shù)在不停增大，消費能力也在不停增強。正在大學(xué)生消費領(lǐng)域中，我們發(fā)現(xiàn)或多或少存在著某些問題，如攀比消費、奢侈消費、炫富消費等。消費觀念對的與否對于大學(xué)生的消費行為起著重要的引導(dǎo)作用。從月生活費的有關(guān)狀況能從一種方面體現(xiàn)大學(xué)生在消費中存在的某些問題。大學(xué)生月生活費總額調(diào)查成果調(diào)查成果顯示：大學(xué)生生活費水平集中在800～1500元這個區(qū)間內(nèi)，生活費水平在800元如下的占樣本總體的8%，1500～2500元的占14%，2500元以上的僅占2%。由此可見，現(xiàn)代大學(xué)生的消費水平大體位于800～1500元這個水平上。大學(xué)生生活費水平分布相對較為集中。當(dāng)今大學(xué)生越來越傾向于獨立自主，也愈加故意識地培養(yǎng)自身實踐能力，正因如此，大學(xué)生生活費________的渠道也越來越廣。例如某些大學(xué)生在課余時間會去做兼職，首先可以賺取學(xué)費，另首先也鍛煉了自身的實踐能力。尚有某些學(xué)生通過自身努力獲得了一定金額的獎學(xué)金或助學(xué)金，或者采用勤工儉學(xué)的方式來賺取生活費用并且鍛煉自己。大學(xué)生生活費________調(diào)查成果調(diào)查成果顯示：現(xiàn)代大學(xué)生生活費________還是以父母供應(yīng)為主，但相比歷年情形，大學(xué)生通過做兼職方式來賺取生活費也成為了一種趨勢，其中22%的大學(xué)生表達曾有過兼職經(jīng)歷。4%的大學(xué)生通過獎學(xué)金助學(xué)金或得了一定資助，2%的人以勤工儉學(xué)的方式作為獲取生活費的重要________。(二)大學(xué)生消費支出構(gòu)造的調(diào)查社會在不停向前發(fā)展，大學(xué)生的消費構(gòu)造也在發(fā)生著變化。總體來說，大學(xué)生消費的去向重要分布在食宿、購物、交際等方面。但相比較以往，大學(xué)生消費愈加多元化，這與社會經(jīng)濟的發(fā)展、人們消費觀念的轉(zhuǎn)變分不開。調(diào)查成果顯示：大學(xué)生的重要消費還是用于餐飲食宿方面，這一比例占到總消費額的59%，總消費額的18%用于交際娛樂，在近年來，這一比重正有所增長。通訊絡(luò)費用占到大學(xué)生總消費額的13%，這一比例也正在逐年增長。此外，總消費額的10%用于教育學(xué)習(xí)。(三)大學(xué)生的預(yù)付消費當(dāng)今大學(xué)生的消費觀念正發(fā)生著變化，大學(xué)生的消費行為也不再囿于時間的框架，超前消費的形式也開始為大學(xué)生所接受，某些大學(xué)生也已經(jīng)開始嘗試預(yù)付消費。預(yù)付消費和超前消費是兩個不一樣的概念，超前消費具有很強的享樂色彩，是一種不值得推崇的消費方式。而預(yù)付方式是一種健康的新型消費方式，其有助于經(jīng)濟的發(fā)展。大學(xué)生對預(yù)付消費的見解調(diào)查成果顯示：僅有6%的大學(xué)生堅決反對預(yù)付消費，有33%的人對預(yù)付消費持無所謂的態(tài)度，26%的大學(xué)生認為預(yù)付消費要視家庭經(jīng)濟狀況而論。所占比例最多的大學(xué)生認為，預(yù)付消費可以接受，但要引導(dǎo)其理性消費。二、大學(xué)生理財?shù)目傮w狀況大學(xué)是理解理財?shù)钠鸩綍r期，也是學(xué)習(xí)理財?shù)狞S金階段。大學(xué)階段的財商培養(yǎng)和演習(xí)尤為重要，它將在平常生活中成為一種理財習(xí)慣。理財對人的畢生有著十分重要的影響。大學(xué)生完畢財富累積、實現(xiàn)自身價值和投資目的是可以通過學(xué)習(xí)理財而實現(xiàn)的。沒有科學(xué)、合適的理財，我們的生活必然會受到很大的影響。理財投資，對于精神財富相對富有，而物質(zhì)財富相對匱乏的大學(xué)生來說是一項很重要的生活技能，也是一種鍛煉自身適應(yīng)社會的實踐能力的途徑。(一)大學(xué)生對理財?shù)恼J識狀況怎樣更好的理財是當(dāng)今社會的熱點問題。在大學(xué)生中也不例外。走在社會前沿的大學(xué)生已經(jīng)開始對理財有一定的認知。甚至有些大學(xué)生己經(jīng)開始嘗試自己理財，接觸某些簡樸的理財產(chǎn)品，通過自身實踐來進行理財訓(xùn)練。大學(xué)生理財目的的調(diào)查成果根據(jù)調(diào)