《包裝設(shè)計》教案0830

南昌理工學(xué)院教案2018～2019學(xué)年第一學(xué)期系(院、部)機電工程學(xué)院教研室(實驗室)工業(yè)設(shè)計課程名稱產(chǎn)品包裝設(shè)計授課班級16工業(yè)設(shè)計班主講教師段駿平職稱使用教材《產(chǎn)品包裝設(shè)計》朱和平編著南昌理工學(xué)院教務(wù)處制教案（首頁）課程名稱產(chǎn)品包裝設(shè)計課程編號0202030421總計：64學(xué)時講課：16學(xué)時實踐：48學(xué)時上機學(xué)時學(xué)分2類別必修課（√）選修課（）理論課（）實驗課（）任課教師段駿平職稱授課對象專業(yè)班級：16工業(yè)設(shè)計班共1個班基本教材和主要參考資料教材：《產(chǎn)品包裝設(shè)計》朱和平華中科技大學(xué)出版社，2014參考書：《包裝設(shè)計》李麗機械工業(yè)出版社，2016《包裝設(shè)計表現(xiàn)技法》朱和平合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006教學(xué)目的要求課程性質(zhì)：《產(chǎn)品包裝設(shè)計》課程是一門涉及工業(yè)設(shè)計類的專業(yè)課程，是學(xué)習(xí)后續(xù)課程的重要基礎(chǔ)。主要任務(wù)：《產(chǎn)品包裝設(shè)計》，通過本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生了解和掌握包裝設(shè)計的理論知識，培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計創(chuàng)新能力，使學(xué)生能夠獨立完成包裝設(shè)計的綜合設(shè)計與表達。課程教學(xué)的基本要求要求學(xué)生理解與掌握包裝設(shè)計的理論知識和相關(guān)概念，掌握與熟練應(yīng)用包裝設(shè)計的不同表現(xiàn)技法與創(chuàng)造思維，能夠針對不同的市場環(huán)境與要求獨立完成包裝設(shè)計作業(yè)與評價分析。使學(xué)生針對產(chǎn)品包裝設(shè)計進行充分的綜合分析，了解包裝材料與加工工藝；具備一定的創(chuàng)意思維能力以及方案草圖的表達能力，掌握電腦制作效果圖，繪制與制作的規(guī)范、準確、精細以及排版展示的審美藝術(shù)性。教學(xué)重點難點重點：1、包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢2、包裝的主要材料及應(yīng)用3、包裝造型設(shè)計4、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計5、包裝裝潢設(shè)計難點：讓學(xué)生掌握包裝設(shè)計的原理和法則，運用于所有的設(shè)計當中，提升平面設(shè)計能力、造型能力和審美能力，能夠靈活運用視覺元素進行包裝設(shè)計。

產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第1周周一第1、2節(jié)課次1授課方式（請打√）理論課√討論課□實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第1章緒論教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、了解什么是包裝，包裝的定義是什么2、熟悉包裝的功能3、掌握包裝設(shè)計的主要任務(wù)教學(xué)重點及難點：重點：包裝的各種功能的作用，如何在設(shè)計中體現(xiàn)功能性難點：掌握包裝的設(shè)計任務(wù)是什么，如何運用于包裝設(shè)計中教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段導(dǎo)入部分：首先提出問題，什么是包裝？引發(fā)學(xué)生們的思考，總結(jié)出，包裝——與我們的日常生活息息相關(guān)、伴隨著我們生活中的方方面面。

這門課程的學(xué)習(xí)目的是什么？

這門課程將要解決什么問題？

這門課程的構(gòu)成要素是什么？

這些要素有什么用？

需要怎樣結(jié)構(gòu)才能使它們結(jié)合起來達到設(shè)計目的？

請同學(xué)們帶著問題進入我們的課程教學(xué)!

（5min）本學(xué)期課程安排，本課程對專業(yè)學(xué)習(xí)的重要性（15min）新授（70min）一、包裝的定義?包裝具有雙重詞意，一是名詞含義即為盛裝商品的容器，二是動詞含義即為包裹商品的過程。包裝的定義是:"為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。"其他國家或組織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義:①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物;②關(guān)于實施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動。提問引發(fā)思考續(xù)（）教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段二、包裝的功能在實際生活中，人和社會真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產(chǎn)領(lǐng)域到最后隨同商品進入的消費領(lǐng)域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應(yīng)各個環(huán)節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。1、包裝的保護性保護商品免受風吹、日曬、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、融化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失。保護是包裝最首要的功能之一，包裝不僅要防止由外到內(nèi)的損傷，還要考慮由內(nèi)到外的破壞。包裝必須能在一定的期限內(nèi)保護內(nèi)在商品，使其運輸、銷售、存放、使用過程中不受外力破壞或自然因素的侵蝕，以免商品發(fā)生變形、破損、變質(zhì)或泄漏。有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、防氧化、防銹、防振、防變形、防蟲、防霉、保鮮和無菌等保護商品的作用。對于不同行業(yè)、不同特性的商品（食品、藥品、化妝品、機械產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等），包裝設(shè)計要充分考慮商品特性、運輸環(huán)境、銷售環(huán)境、使用方式和存放條件等因素，還必須符合相應(yīng)的包裝行業(yè)標準和法律法規(guī)等。因此，在產(chǎn)品包裝時，要注意對產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝的技術(shù)控制。舉例分析說明。2、包裝的促銷性進行形象上的裝扮和美化，使其更具吸引力和商業(yè)價值，有利于促進銷售。促銷功能是包裝最為重要的商業(yè)功能，也是包裝設(shè)計的核心目的之一。自選商場大量出現(xiàn)，以及網(wǎng)購的井噴式發(fā)展，使消費者能夠自由地選擇自己滿意的商品。好的包裝設(shè)計猶如無聲的推銷員，使商品在琳瑯滿目、品種繁多的貨物中脫穎而出，吸引消費者眼球，傳達商品信息和特色，區(qū)別于競爭對手，促進銷售。一般來講，具有吸引力的包裝通常具有某些特色，能使消費者在較短的時間內(nèi)留下深刻的印象，如形態(tài)新奇、圖形色彩醒目、結(jié)構(gòu)特殊、創(chuàng)意別具一格等。舉例分析說明。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析案例分析續(xù)（）教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段3、包裝的便利性給流通環(huán)節(jié)貯、運、調(diào)、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼放、銷售、攜帶等。包裝的便利功能主要表現(xiàn)在四個方面：方便生產(chǎn)、方便運輸、方便銷售、方便攜帶與使用。方便生產(chǎn)對于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，首先考慮的當然是適銷對路的問題，但應(yīng)兼顧廠家的資源能力和生產(chǎn)成本，使這兩者之間有機地結(jié)介起來。包裝設(shè)計必須考慮到生產(chǎn)上的便利，一定要適合生產(chǎn)工藝過程與流水線操作的要求。方便運輸方便運輸主要指的是產(chǎn)品的外包裝（大包裝、運輸包裝）。目前普遍采用的是瓦愣紙箱作為外包裝，因其具有成本低、質(zhì)輕、抗壓抗沖擊、可折疊平鋪、節(jié)省空間、可回收等眾多優(yōu)點。方便銷售方便銷售主要指的是產(chǎn)品的銷售包裝，它是包裝設(shè)計的重點對象。銷售包裝的尺寸規(guī)格要符合貨架空間大小，適于商品的大量堆疊陳列展示，如幵窗式包裝、系列包裝、成套包裝、吊掛式包裝等。方便攜帶與使用隨著現(xiàn)代社會工作生活節(jié)奏不斷加快，便利性的商品包裝越來越受到青睞。如方便攜帶的手提式包裝、方便幵啟的易拉罐、易撕線、塑料拉鏈式包裝，方便食用的微波包裝、速凍包裝等。有的商品不能夠一次性使用完，還要考慮到包裝的重復(fù)開啟和密封。4、包裝的安全性保護產(chǎn)品的內(nèi)容、形態(tài)、質(zhì)量、性能、保護消費者安全使用產(chǎn)品。保護人體安全包裝的不應(yīng)僅局限于保護內(nèi)部的商品，還要防止內(nèi)部的商品危害人身安全。包裝的材料、結(jié)構(gòu)、開啟密封方式等應(yīng)當能夠保護人體的安全，特別是那些具有易燃性、爆炸性、腐蝕性、毒性、感染性和放射性的商品，應(yīng)采用特殊包裝，并打上危險貨物標志和說明文字以便安全地進行儲運、裝卸和使用，避免污染環(huán)境，保障人和生物的安全5、包裝的環(huán)保性環(huán)保包裝材料的選擇可以有效減少對環(huán)境的污染，同時方便包裝廢 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析案例分析續(xù)（）教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段棄物的分類回收和處理。舉例分析。三、什么是包裝設(shè)計包裝設(shè)計是以商品的保護、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來的專業(yè)技術(shù)和能力。其內(nèi)容包括造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、視覺設(shè)計等。（1）包裝造型設(shè)計造型設(shè)計是運用美學(xué)法則，用有型的材料制作，占有一定的空間，具有實用價值和美感效果的包裝型體，是一種實用性的立體設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)造。（2）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性、顯示性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝外形構(gòu)造及內(nèi)部附件進行的設(shè)計。（3）包裝的視覺設(shè)計不僅旨在于美化商品，而且旨在積極能動地傳遞信息、促進銷售。它是運用藝術(shù)手段對包裝進行的外觀平面設(shè)計，其內(nèi)容包括圖案、色彩、文字、商標等。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義案例分析案例分析產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第1周周五第1、2節(jié)課次2授課方式（請打√）理論課√討論課□實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第二章產(chǎn)品包裝發(fā)展簡史第三章產(chǎn)品包裝的分類及其設(shè)計形式教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、了解古代的包裝，包裝的起源2、熟悉近現(xiàn)代包裝的發(fā)展及特點3、掌握包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢；熟悉包裝的分類教學(xué)重點及難點：重點：近現(xiàn)代包裝的發(fā)展難點：掌握包裝的未來發(fā)展趨勢教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段導(dǎo)入部分：最原始的包裝形態(tài)是怎樣的？我們能想象到的最早的包裝是什么？

包裝不僅僅是商品的外衣，更是一種特殊的文化載體，體現(xiàn)了每個時代的發(fā)展水平、文化習(xí)俗、材料工藝。（5min）新授（85min）包裝的發(fā)展史：根據(jù)其歷史演變過程，史學(xué)家通常把它分為：原始包裝的萌芽--古代包裝--近代包裝--現(xiàn)代包裝原始包裝萌芽階段（產(chǎn)品的包裹階段）此階段相當于原始社會的舊石器時代。那時人類的生產(chǎn)力十分低下，僅靠雙手和簡單的工具采集野生植物，捕魚狩獵以維持生存。人類從對自然界的長期觀察中受到啟迪，學(xué)會用植物莖條捆扎獵物，用植物的葉、貝殼、獸皮等包裹物品。古代的人們因地制宜，就地取材，將自然材料經(jīng)過簡單加工或干脆不做任何加工就直接利用。用來包裹的材料非常廣泛，如藤、草、竹、木、稻草、麻、柳條、玉米皮、葫蘆、揶子等。物盡其用，不乏奇思妙想。這些幾乎沒有技術(shù)加工的動、植物的某一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。古代包裝此階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。在這個階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來越多的產(chǎn)品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商業(yè)。商品的出現(xiàn)即要求對其進行適當?shù)陌b以適應(yīng)遠距離運輸和交易的便利。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。提問引發(fā)思考教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段人類進入原始社會中后期，畜牧業(yè)與農(nóng)業(yè)開始分工，社會的分工導(dǎo)致原始交換的萌芽，開始促進商品包裝的出現(xiàn)。此時，包裝物品不僅限于利用自然界的各種植物作為捆扎與包裹的材料，并且能夠制造和生產(chǎn)如木制、陶制、金屬、漆器這樣的包裝材料和包裝容器。1、柔韌多用的草繩草是一種絕佳的天然包裝材料，用草直接編織或搓繩編織成物品有著悠久的歷史。2、享譽中外的茶“茶為國飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公，興于唐而盛于宋?！庇皿瑁╮uo）葉包裝茶餅，然后放人茶焙中存放，是宋代茶葉的包裝及儲放方法，這種用箬葉包裝茶葉的方法—直延續(xù)到現(xiàn)在。3.香透古今的粽子4.吉祥寓意的葫蘆葫蘆在我國栽培歷史悠久，距今有7000多年。葫蘆用途非常廣泛，除了食用外，還被制成各種容器來盛水、酒、藥、糧食、鳴蟲等，還可制成樂器。5.技道合一的竹編古人稱竹“不剛不柔，非草非木”，兼具了形而下的器皿之用和形而上的精神品質(zhì)。我國古人在實踐中，發(fā)現(xiàn)竹子干脆利落，開裂性強，富有彈性和韌性，而且能扁易織，堅固耐用，又可供觀賞。于是，竹子成了當時器皿編制的主要材料，竹編特有的編制結(jié)構(gòu)，以及圖案表現(xiàn)出的獨特美感，使其成為中國元素重要的標志性工藝之一。二、形式與功能完美統(tǒng)一的容器我國早在距今五六千年前的原始社會后期就出現(xiàn)了商業(yè)活動，春秋時期手工業(yè)的發(fā)展推動了商業(yè)的繁榮，形成了臨淄、邯鄲、宛、陶等商業(yè)中心。由于生產(chǎn)力的發(fā)展，剩余產(chǎn)品越來越多，交易活動發(fā)展起來，由近及遠，逐步擴大。各種產(chǎn)品不僅需要就地盛裝，就近轉(zhuǎn)移，還需要經(jīng)過包裝捆扎送往遠方的集市，尤其是那些容易受損變質(zhì)的產(chǎn)品，需要保護功能良好的包裝容器來保證遠距離運輸和交易的順利進行。這樣，僅靠那些從自然界直接取自動植物的原始包裝，已不能滿足商業(yè)需要，于是創(chuàng)造出了陶器、青銅器、漆器、瓷器等人造器物，可謂巧奪天工，翻開了人類文明的一個又一個新篇章，融匯成光輝燦爛的古代文化藝術(shù)寶庫。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析續(xù)（）教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段1、古樸靈動的陶器女媧捏土造人是中國最古老的創(chuàng)世神話，古人則用泥土創(chuàng)造了人類文明的曙光——陶器。陶器的發(fā)明是人類文明發(fā)展的重要標志，是人類第一次利用天然物，按照自己的意志，創(chuàng)造出一種嶄新的東西。2、巧奪天工的瓷器瓷器是中國人發(fā)明的，這是舉世公認的，我國商周時期已能制造原始瓷器春秋戰(zhàn)國到兩漢，是原始青瓷到成熟青瓷的過渡期，到東漢晚期出現(xiàn)了成熟的瓷器。3、精美的玻璃容器玻璃容器的歷史非常悠久，在四大包裝材料中（紙、塑料、金屬、玻璃），玻璃是最早出現(xiàn)的。早在公元前3000年，古埃及就形成了比較發(fā)達的玻璃制作業(yè)與精美的玻璃藝術(shù)，工匠用玻璃制成玻璃杯、雕像、首飾及家具鑲嵌物。三、商品促銷包裝的雛形——標記標貼促進商品銷售是包裝最為重要的功能，只有當包裝與商業(yè)緊密結(jié)合在一起時，才成為真正意義上的包裝。包裝與陶瓷器皿等傳統(tǒng)容器、一般的物品容器有顯著區(qū)別：從屬性和商品性。包裝是商品的附屬品，是與內(nèi)在商品一體進行銷售的，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。商業(yè)發(fā)展帶來了商業(yè)競爭，商人們?yōu)榱司S護自家產(chǎn)品的信譽而促成了標記、標貼等促銷包裝形式的出現(xiàn)和發(fā)展。四、近代的包裝隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，包裝進入了一個新的發(fā)展階段。包裝材料出現(xiàn)了人造材料，如塑料、玻璃、鋼鐵等。這一時期的包裝，更注意視覺美感，出現(xiàn)了豐富的設(shè)計表現(xiàn)形式。五、現(xiàn)代包裝時期包裝材料和容器得到了進一步的發(fā)展。品牌以及企業(yè)識別系統(tǒng)的出現(xiàn)，使包裝設(shè)計不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個點，而是企業(yè)宣傳促銷計劃中重要的組成部分。包裝成為“無聲售貨員”只能靠自身的包裝去吸引顧客，打開銷路。這個時期出現(xiàn)了包裝的系列化設(shè)計，在設(shè)計中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時又要保持一定的變化空間。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析續(xù)（）教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段這一時期包裝設(shè)計的特點，主要體現(xiàn)出兩個方面：一方面是設(shè)計的地域特色，主要表現(xiàn)一個民族設(shè)計文化的個性方面。充分運用了民族符號和大量的書法，地域的特色很濃厚。另一方面是設(shè)計的人性化，設(shè)計要以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個性以及對功能的需求重新審視、重新構(gòu)造、重新定義使其更具有人性化意義。對于消費者來說，人性化包裝顯的更為“友好”“親切”。六、未來的包裝趨勢綠色包裝“綠色包裝”（GreenPackage)又可以稱為“無公害包裝”和“環(huán)境友好包裝”(Environment-friendlyPackage)，指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。綠色包裝設(shè)計：是以環(huán)境資源保護為核心概念的設(shè)計過程，是包裝質(zhì)量、功能、壽命、環(huán)境一體化的設(shè)計系統(tǒng)它使資源、能源、得到最大限度的利用，將包裝對環(huán)境的影響減少到最低或完全無污染這是包裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇便利包裝隨著現(xiàn)代工作和生活節(jié)奏的逐步加快，時間和效率成為最重要的因素，消費者越來越青睞那些省時、清潔、能夠為生活帶來最大便利的包裝產(chǎn)品。便利包裝成為重要的市場增長點，一款包裝的重量、易打開程度、攜帶的便利性等都會影響消費者所做出的購買決定。情趣化、個性化包裝當今社會已進人個性化的時代，通過消費彰顯個性，已經(jīng)成為眾多消費者的需求.特別是對于年輕人和時尚人群，其個性化需求更為強烈。現(xiàn)代包裝設(shè)計也逐漸由功能性、實用性向個性化、情趣化方向發(fā)展。活性和智能包裝近年來，由新技術(shù)引領(lǐng)的活性和智能包裝正在迅速崛起。為了保證食品安全，使消費者不誤食變質(zhì)食品，科學(xué)家研究出一些能指示食品是否變質(zhì)的新型包裝技術(shù)以及延長食品保鮮期的包裝技術(shù)，這些技術(shù)統(tǒng)稱“活性包裝技術(shù)”或“智能包裝技術(shù)”。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第2周周一第1、2節(jié)課次1授課方式（請打√）理論課√討論課□實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第四章產(chǎn)品包裝材料及其性能教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、了解包裝主要材料有哪些2、熟悉包裝材料的特點3、掌握包裝材料的選擇與運用教學(xué)重點及難點：重點：包裝材料的特點難點：掌握包裝材料的選擇與運用教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段導(dǎo)入部分：向?qū)W生提問，我們所常見的包裝材料有哪些？（5min）新授（85min）包裝是運用適當?shù)牟牧纤茉斐鲆欢ǖ脑煨秃徒Y(jié)構(gòu)來實現(xiàn)其包裝功能的。因此，作為設(shè)計師，必須掌握主要包裝材料的性能特點，并能夠加以合理選擇和充分利用?，F(xiàn)現(xiàn)代包裝材料的種類十分廣泛，但概括起來，主要有四大類別：紙、塑料、金屬和玻璃，被稱為包裝材料的“四大支柱”，其中，紙及紙板占30%，塑料占25%，金屬占25%，玻璃占15%。紙包裝在四大包裝材料中，紙包裝是一種使用最為廣泛的包裝，特別是近年來隨著綠色環(huán)保意識的發(fā)展，紙包裝已越來越受到人們的重視，在包裝行業(yè)中占有越來越重要的地位：當前的造紙工藝非常先進，紙材從傳統(tǒng)單一化向復(fù)合多元化、功能專業(yè)化方面發(fā)展，如糖果、餅干、瓜子、食鹽等各種食品和牛奶等液態(tài)飲料，所用包裝大多是復(fù)合紙包裝材料。紙材的功能和適用性也今非昔比，以紙代木、以紙代塑、以紙代玻璃、以紙代金屬，已成為可持續(xù)發(fā)展的共識。其中“充皮紙”，就是以紙代皮的典型應(yīng)用，充皮紙是世界流行的環(huán)保型包裝紙張，紙張柔軟，有皮質(zhì)感覺，面層耐磨耐折。另外，紙包裝設(shè)計突破了以往紙型包裝的局限性，隨著紙材料及其加工技術(shù)的不斷發(fā)展，紙包裝造型形態(tài)日趨多樣，更具創(chuàng)意和表現(xiàn)力。導(dǎo)入思考教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段紙包裝的特點1)原材料廣泛，成本低，易加工，適合大批量生產(chǎn)。2)重量輕，便于搬運和運輸。3)可折疊，造型與結(jié)構(gòu)變化豐富。4)可壓平碼放，節(jié)省存貯空間。5)緩沖減振性能比較強，遮光保護性能好，不污染內(nèi)容物。6)可回收、再利用。1、牛皮紙2、無菌紙3、白紙板4、瓦楞紙板塑料包裝1907年，比利時籍的美國化學(xué)家列奧?貝伊克蘭德，發(fā)明了真正的合成塑料。20年后，這種材料應(yīng)用得最多，它常常是綠色或稍暗的紅色、藍色或黑色。50年后，具有可塑性的包裝出現(xiàn)了，塑料用作包裝材料是現(xiàn)代包裝技術(shù)發(fā)展的重要標志。對于設(shè)計師來說，這種可塑材料賦予了包裝造型永無止境的創(chuàng)造性，為創(chuàng)新提供了廣闊天地；對于消費者來說，各式的瓶形以及可擠壓的特性同樣帶給他們以極大的愉悅和滿足。1)成本低，適于大批量生產(chǎn)。2)質(zhì)輕，力學(xué)性能較好。其良好的抗沖擊性，優(yōu)于玻璃，能承受擠壓；可以制成泡沫塑料，起到緩沖作用，保護易碎物品。3)適宜的阻隔性與滲透性。選擇合適的塑料材料可以制成阻隔性適宜的包裝，包括阻氣包裝、防潮包裝、防水包裝、保香包裝等，用來包裝易因氧氣、水分作用而氧化變質(zhì)、發(fā)霉腐敗的食品等。某些蔬菜水果類生鮮食品要求包裝可透過一定的氣體和水分，以滿足其呼吸作用，用塑料制得的保鮮包裝能滿足上述要求。4)化學(xué)穩(wěn)定性好，耐腐蝕?？梢允⒀b碳酸性飲料、日化用品、農(nóng)藥等。5)光學(xué)性能優(yōu)良。許多塑料包裝材料具有良好的透明性，制成包裝容器可以清楚地看清內(nèi)裝物，起到良好的展示、促銷效果。6)良好的加工性能和裝飾性。塑料包裝制品可以用擠出、注射、吸塑等方法成型，可制成薄膜，也可制成硬質(zhì)容器，形態(tài)和色彩異常豐富 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段塑料包裝的應(yīng)用1、塑料軟包裝2、塑料容器3、泡沫塑料4、泡罩包裝金厲包裝金厲包裝主要是指用鐵、鋁等金屬材料壓延成的薄片所制成的包裝。馬口鐵皮(鍍錫薄鋼板）、鍍鉻薄鋼板、鋁板、鋁箔是制罐行業(yè)用來制作金屬包裝容器的主要材料.金屬包裝因其良好的密封性和具有的鮮艷圖案，已成為制作各種包裝容器的最主要材料之一，在食品、飲料、日化用品和家庭用品行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。食品和飲料業(yè)已成為金屬包裝的最大市場，化工品、化妝品和藥品行業(yè)均為金屬包裝的重要市場。金屬包裝的特點1)抗壓抗沖擊性能好，保護性優(yōu)于其他包裝材料。2)密封性好，食物和飲料保存期限長。3)具有獨特的金屬光澤，彩色印刷效果美觀。4)加工性能好，工藝比較成熟，適合連續(xù)自動化生產(chǎn)。5)可冋收再利用，減少資源浪費和環(huán)境污染。但是，金屬包裝也有其缺點，如耐蝕性差、成本相對較髙、與其他包裝材料相比造型不夠豐富等。金屬包裝的應(yīng)用1、鍍錫罐（馬口鐵罐）2、鋁制易拉罐3、噴霧罐4、金屬軟管玻璃包裝在四大包裝材料中，玻璃是最早出現(xiàn)的，早在古埃及、古羅馬時期就已經(jīng)能夠制造精美的玻璃容器，現(xiàn)在玻璃仍在包裝領(lǐng)域占據(jù)重要地位。玻璃包裝的特點1)因為是用鋼模吹制成型，玻璃包裝造型異常豐富，在容器的線形、比例及變化手法上有較大的發(fā)揮余地。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段2)晶瑩剔透，當裝入內(nèi)容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，華貴富麗。3)耐熱性好，可盛裝較重的物體而不變形。4)很好的防酸堿性，不污染食物，安全衛(wèi)生。5)原料豐富，可循環(huán)使用，生產(chǎn)商可以降低包裝成本，消費者也可將其另作他用。玻璃包裝的應(yīng)用玻璃包裝主要應(yīng)用于酒水飲料、食品罐頭、化妝品和藥品等領(lǐng)域，但是近年來.國際市場對玻璃包裝容器的需求量呈下降趨勢。由于PET瓶的快速增長，在酒水飲料行業(yè)玻璃容器遭到強有力的挑戰(zhàn)。化妝品包裝是玻璃包裝的傳統(tǒng)市場，但近些年，具有玻璃質(zhì)感的塑料包裝，以其良好的耐破裂性、高透明度、比玻璃包裝更豐富的色彩效果及更方便的加工性能，正在悄然進人高檔化妝品市場。但是，對于高檔的酒水和化妝品，玻璃容器依然是最佳的選擇，香水包裝顯得尤為突出。玻璃有著分量感、無氣味、易成型的特征，晶瑩剔透的質(zhì)感，加上千奇百態(tài)的造型，無疑是高品質(zhì)的象征。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第2周周五第1、2節(jié)課次2授課方式（請打√）理論課□討論課√實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：目的：了解包裝的含義，對產(chǎn)品推廣的作用內(nèi)容：要求學(xué)生課后尋找一款產(chǎn)品對其包裝進行含義解讀教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、了解包裝設(shè)計與市場推廣的理念發(fā)展2、熟悉包裝的策劃及設(shè)計定位3、掌握包裝設(shè)計的流程教學(xué)重點及難點：重點：包裝策劃及設(shè)計定位難點：掌握包裝的設(shè)計流程，理解包裝對商品市場推廣的作用教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段分組對市面上的一款產(chǎn)品包裝進行包裝分析。分析包裝的設(shè)計定位是什么？其包裝對品牌的推廣作用是怎樣的？所運用到的包裝策略有哪些？通過上節(jié)課對產(chǎn)品包裝設(shè)計對市場推廣作用的理論學(xué)習(xí)，讓學(xué)生課后選擇一款產(chǎn)品進行分析，理論結(jié)合實踐，從生活中的實際案例學(xué)習(xí)包裝設(shè)計對品牌的影響，包裝設(shè)計需要考慮哪些實際問題，針對不同的產(chǎn)品、消費者需要進行哪些不一樣的策略。通過自己的分析更加深入的了解包裝設(shè)計的作用及設(shè)計的思路。思考討論產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第3周周一第1、2節(jié)課次1授課方式（請打√）理論課□討論課√實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：課堂作業(yè)講解教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、了解包裝設(shè)計與市場推廣的理念發(fā)展2、熟悉包裝的策劃及設(shè)計定位3、掌握包裝設(shè)計的流程教學(xué)重點及難點：重點：包裝策劃及設(shè)計定位難點：掌握包裝的設(shè)計流程，理解包裝對商品市場推廣的作用教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段對學(xué)生作業(yè)進行課堂講解，通過講解分析，同學(xué)們的意見建議，讓學(xué)生對自己的作業(yè)有更深刻的認識與理解。更深入的掌握包裝設(shè)計的市場推廣形式，設(shè)計定位。通過上節(jié)課對產(chǎn)品包裝設(shè)計對市場推廣作用的理論學(xué)習(xí)，讓學(xué)生課后選擇一款產(chǎn)品進行分析，理論結(jié)合實踐，從生活中的實際案例學(xué)習(xí)包裝設(shè)計對品牌的影響，包裝設(shè)計需要考慮哪些實際問題，針對不同的產(chǎn)品、消費者需要進行哪些不一樣的策略。通過自己的分析更加深入的了解包裝設(shè)計的作用及設(shè)計的思路。思考討論產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第3周周五第1、2節(jié)課次2授課方式（請打√）理論課□討論課√實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：課堂作業(yè)講解教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、了解包裝設(shè)計與市場推廣的理念發(fā)展2、熟悉包裝的策劃及設(shè)計定位3、掌握包裝設(shè)計的流程教學(xué)重點及難點：重點：包裝策劃及設(shè)計定位難點：掌握包裝的設(shè)計流程，理解包裝對商品市場推廣的作用教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段對學(xué)生作業(yè)進行課堂講解，通過講解分析，同學(xué)們的意見建議，讓學(xué)生對自己的作業(yè)有更深刻的認識與理解。更深入的掌握包裝設(shè)計的市場推廣形式，設(shè)計定位。通過上節(jié)課對產(chǎn)品包裝設(shè)計對市場推廣作用的理論學(xué)習(xí)，讓學(xué)生課后選擇一款產(chǎn)品進行分析，理論結(jié)合實踐，從生活中的實際案例學(xué)習(xí)包裝設(shè)計對品牌的影響，包裝設(shè)計需要考慮哪些實際問題，針對不同的產(chǎn)品、消費者需要進行哪些不一樣的策略。通過自己的分析更加深入的了解包裝設(shè)計的作用及設(shè)計思考討論產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第4周周一第1、2節(jié)課次1授課方式（請打√）理論課□討論課√實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：優(yōu)秀包裝設(shè)計作品賞析教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：從優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品中吸取經(jīng)驗，學(xué)習(xí)設(shè)計方法與技巧。教學(xué)重點及難點：教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段搜集大量優(yōu)秀的包裝設(shè)計案例，在課堂上進行分析講解，通過大師的優(yōu)秀設(shè)計，提取其中的設(shè)計經(jīng)驗及設(shè)計方法技巧，總結(jié)設(shè)計手法，讓學(xué)生通過實例更清晰的理解和接受包裝設(shè)計的理念。并能夠熟練運用優(yōu)秀案例中的技巧。案例賞析能夠直接、快速、準確、清晰的將方法技巧呈現(xiàn)出來。同時也可以提升學(xué)生們的審美，在不知不覺中，潛移默化的將好的包裝設(shè)計映入腦海，在日后的設(shè)計中能夠更好的體現(xiàn)。思考討論產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第4周周五第1、2節(jié)課次1授課方式（請打√）理論課√討論課□實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第五章產(chǎn)品包裝設(shè)計的流程與構(gòu)思方法教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、了解包裝設(shè)計與市場推廣的理念發(fā)展2、熟悉包裝的策劃及設(shè)計定位3、掌握包裝設(shè)計的流程教學(xué)重點及難點：重點：包裝策劃及設(shè)計定位難點：掌握包裝的設(shè)計流程，理解包裝對商品市場推廣的作用教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段導(dǎo)入部分：包裝不僅是商品的外衣，作為商品的“第一印象”刺激吸引著消費者，也是品牌宣傳的重要載體之一，有助于提升品牌價值和企業(yè)形象。包裝并不只是對商品進行簡單的存放、保護，從現(xiàn)代營銷角度來講，實現(xiàn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。隨著市場的發(fā)展，商品市場的不斷細分，系列化的包裝設(shè)計成為企業(yè)樹立市場地位的重要營銷策略。包裝設(shè)計更是一種藝術(shù)和思想的結(jié)合，而且包裝設(shè)計被賦予了深層意義。（5min）新授（85min）隨著經(jīng)濟水平不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，人們的消費理念也隨之發(fā)生了變化。人們不僅僅局限于物質(zhì)上的滿足了，開始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價值產(chǎn)品，不再能吸引消費者的興趣，人們已更多的轉(zhuǎn)向快節(jié)奏、高效率及追求個性化、高品位的新產(chǎn)品。企業(yè)在進行市場運作時，一方面可根據(jù)目標市場的特點，充分考慮各種外部環(huán)境情況;另一方面也要對市場營銷進行戰(zhàn)略策劃，選擇并通過產(chǎn)品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。并且設(shè)計師要密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術(shù)、新材料、新工藝運用到產(chǎn)品包裝設(shè)計的更新升級中;包裝設(shè)計必須適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，要充分考慮產(chǎn)品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素導(dǎo)入思考續(xù)（）教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段包裝設(shè)計在進行市場調(diào)研時，設(shè)計者應(yīng)對消費者的愛好、需求、趣味同類產(chǎn)品的銷售情況、客戶的意見等進行充分了解，以研究市場的潛在消費人口的購買動機，對以往同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點的分析。如果是新上市的產(chǎn)品，則主要重視產(chǎn)品的消費需要，還有消費者的心理需求等的分析。包裝設(shè)計容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性與特點，結(jié)合市場與消費者需求進行開發(fā)，并將功能、結(jié)構(gòu)、材料、生產(chǎn)工藝等方面的因素同時考慮，進行針對性、多樣化包裝設(shè)計。要進一步完善產(chǎn)品的包裝設(shè)計功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關(guān)系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重復(fù)購買率。既要適應(yīng)外部市場營銷環(huán)境(社會與文化、政治與法律、技術(shù)、人口、自然等環(huán)境)，也可影響外部市場營銷環(huán)境。在目標市場方面，應(yīng)進行深入的市場調(diào)研，從目標消費者的需求出發(fā)，開發(fā)新產(chǎn)品和新包裝，調(diào)動并采取一切市場營銷手段，打開市場，進入市場，滿足目標消費者的需求，或改變或創(chuàng)造目標消費者的需求。在包裝設(shè)計中設(shè)計師必須不斷強化市場營銷意識，給消費者打造一個強有力的感官視覺盛宴。好的包裝設(shè)計在新產(chǎn)品市場推廣中主要能起到以下重要作用：1、在產(chǎn)品的各類銷售終端有超出競品的視覺沖擊力，吸引消費者的首次購買；2、好的產(chǎn)品包裝可以與終端宣傳品、產(chǎn)品促銷活動相互呼應(yīng)，促進產(chǎn)品的銷售；3、能夠幫助品牌在消費者心中留下更深刻的記憶；4、增加消費者的重復(fù)購買頻次；5、讓產(chǎn)品企業(yè)減少營銷傳播費用，降低營銷風險；6、好的包裝甚至不用做廣告，在終端自己就有銷售力。包裝設(shè)計流程包裝設(shè)計是一項系統(tǒng)性的工作，需要不同階段的工作目標和工作效應(yīng)，而且不同階段之間環(huán)環(huán)相扣、緊密聯(lián)系、步步遞進、缺一不可。包裝設(shè)計的主要流程包括：包裝策劃、設(shè)計定位、方案設(shè)計、樣品驗證。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析續(xù)（）教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段包裝策劃所謂包裝策劃，就是對某企業(yè)的產(chǎn)品包裝或某項包裝開發(fā)與改進之前，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特色與生產(chǎn)條件，結(jié)合市場與人們的消費需求，對產(chǎn)品的市場目標、包裝方式與檔次進行整體方向性規(guī)劃定位的決策活動。包裝是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，是產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，有著識別、便利、美化、增值和促銷等功能。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過程才算結(jié)束。產(chǎn)品包裝是一項技術(shù)性和藝術(shù)性很強的工作，通過對產(chǎn)品的包裝要達到以下效果:顯示產(chǎn)品的特色和風格，與產(chǎn)品價值和質(zhì)量水平相配合，包裝形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運輸、攜帶、保管和使用提供方便，包裝設(shè)計應(yīng)適合消費者心理，尊重消費者的宗教信仰和風俗習(xí)慣，符合法律規(guī)定等。傳統(tǒng)上包裝被認為是一種附帶的營銷決策。包裝策劃主要是基于成本和生產(chǎn)的考慮;包裝的主要功能是包容和保護產(chǎn)品。近年來隨著自助服務(wù)銷售方式的增加，產(chǎn)品的包裝必須執(zhí)行許多銷售任務(wù)，包裝已經(jīng)成為一項重要的營銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個很好的印象。公司包裝決策應(yīng)當要考慮以下方面:1、正當?shù)陌b和標簽。社會大眾關(guān)心產(chǎn)品的包裝或標簽是否真實，是否會引起誤解。不實或引起誤解的標簽或包裝，屬于不公平競爭。消費者往往會因為那些令人混淆不清的包裝形狀及大小而難以在價格上加以比較。2、過高成本。許多人批評某些產(chǎn)品由于包裝過度，致使售價上揚;特別是那些買來后就丟棄的次級包裝，對消費者根本沒有什么價值，有些包裝的成本甚至比產(chǎn)品本身還高。3、資源有限。紙張、鋁以及其他原料的短缺正逐漸引起關(guān)注，因此人們建議企業(yè)應(yīng)該努力減少產(chǎn)品的包裝。4、污染。綠色環(huán)保觀念正逐漸形成潮流，營銷人員在設(shè)計產(chǎn)品包裝時應(yīng)設(shè)法使其符合符合生態(tài)環(huán)境的要求。常用的包裝策略主要有以下幾種：系列化包裝策略便利性包裝策略等級化包裝策略綠色包裝策略文化包裝策略 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段企業(yè)協(xié)作的包裝策略設(shè)計定位任何的包裝設(shè)計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消費者所需的信息。它不可能面面俱到的傳達商品的全部信息，也不能讓所有的消費者都感到滿意。設(shè)計定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法。設(shè)計定位強調(diào)設(shè)計的針對性、目的性、功利性，為設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容與方向。設(shè)計定位的三個基本要素：品牌、產(chǎn)品、消費者品牌定位品牌定位是指包裝設(shè)計突出產(chǎn)品本身，它向消費者表明“我是誰”。包裝是品牌核心資產(chǎn)的物質(zhì)化身，具有品牌所有的要素，它是品牌的本體。產(chǎn)品定位包裝設(shè)計的產(chǎn)品定位是指重點突出產(chǎn)品的形象或特點，表明“賣的是什么產(chǎn)品”?？梢灾苯釉诎b上突出產(chǎn)品的實物圖形，或利用開窗式結(jié)構(gòu)露出里面的商品。1、產(chǎn)品的特色定位2、產(chǎn)品的產(chǎn)地定位3、產(chǎn)品的功能定位消費者定位1、地域區(qū)別定位2、生活方式區(qū)別定位3、生理特點定位4、情感定位 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第5周周一第1、2節(jié)課次1授課方式（請打√）理論課□討論課√實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：實踐練習(xí)：茶葉包裝設(shè)計教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、掌握包裝設(shè)計的流程2、熟悉包裝設(shè)計的方法教學(xué)重點及難點：重點：包裝策劃及設(shè)計定位難點：掌握包裝的設(shè)計流程，理解包裝對商品市場推廣的作用教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段課堂練習(xí)：目的：設(shè)計一款茶葉包裝，自定合理尺寸，包裝設(shè)計突出品牌和商品特征，構(gòu)思有獨創(chuàng)性，色彩搭配合宜，構(gòu)圖合理有序。構(gòu)思、造型、草圖。通過自己的分析更加深入的了解包裝設(shè)計的作用及設(shè)計的思路。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過程才算結(jié)束。產(chǎn)品包裝是一項技術(shù)性和藝術(shù)性很強的工作，通過對產(chǎn)品的包裝要達到以下效果:顯示產(chǎn)品的特色和風格，與產(chǎn)品價值和質(zhì)量水平相配合，包裝形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運輸、攜帶、保管和使用提供方便，包裝設(shè)計應(yīng)適合消費者心理，尊重消費者的宗教信仰和風俗習(xí)慣，符合法律規(guī)定等。思考討論產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第5周周五第1、2節(jié)課次2授課方式（請打√）理論課□討論課√實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：實踐練習(xí)：茶葉包裝設(shè)計教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、掌握包裝設(shè)計的流程2、熟悉包裝設(shè)計的方法教學(xué)重點及難點：重點：包裝策劃及設(shè)計定位難點：掌握包裝的設(shè)計流程，理解包裝對商品市場推廣的作用教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段課堂練習(xí)：目的：設(shè)計一款茶葉包裝，自定合理尺寸，包裝設(shè)計突出品牌和商品特征，構(gòu)思有獨創(chuàng)性，色彩搭配合宜，構(gòu)圖合理有序。效果圖繪制，設(shè)計說明。通過自己的分析更加深入的了解包裝設(shè)計的作用及設(shè)計的思路。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過程才算結(jié)束。產(chǎn)品包裝是一項技術(shù)性和藝術(shù)性很強的工作，通過對產(chǎn)品的包裝要達到以下效果:顯示產(chǎn)品的特色和風格，與產(chǎn)品價值和質(zhì)量水平相配合，包裝形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運輸、攜帶、保管和使用提供方便，包裝設(shè)計應(yīng)適合消費者心理，尊重消費者的宗教信仰和風俗習(xí)慣，符合法律規(guī)定等。思考討論產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第6周周一第1、2節(jié)課次1授課方式（請打√）理論課□討論課√實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：課堂練習(xí)講解教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、掌握包裝設(shè)計的流程2、熟悉包裝設(shè)計的方法教學(xué)重點及難點：重點：包裝策劃及設(shè)計定位難點：掌握包裝的設(shè)計流程，理解包裝對商品市場推廣的作用教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段目的：設(shè)計一款茶葉包裝，自定合理尺寸，包裝設(shè)計突出品牌和商品特征，構(gòu)思有獨創(chuàng)性，色彩搭配合宜，構(gòu)圖合理有序。通過課堂直接的講解分析更加深入的了解包裝設(shè)計的作用及設(shè)計的思路。知道自己設(shè)計中的不足，積累實踐經(jīng)驗，為日后的設(shè)計打好基礎(chǔ)。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過程才算結(jié)束。產(chǎn)品包裝是一項技術(shù)性和藝術(shù)性很強的工作，通過對產(chǎn)品的包裝要達到以下效果:顯示產(chǎn)品的特色和風格，與產(chǎn)品價值和質(zhì)量水平相配合，包裝形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運輸、攜帶、保管和使用提供方便，包裝設(shè)計應(yīng)適合消費者心理，尊重消費者的宗教信仰和風俗習(xí)慣，符合法律規(guī)定等。思考討論產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第6周周五第1、2節(jié)課次2授課方式（請打√）理論課□討論課√實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：優(yōu)秀包裝設(shè)計作品賞析教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：從優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品中吸取經(jīng)驗，學(xué)習(xí)設(shè)計方法與技巧。教學(xué)重點及難點：教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段搜集大量優(yōu)秀的包裝設(shè)計案例，在課堂上進行分析講解，通過大師的優(yōu)秀設(shè)計，提取其中的設(shè)計經(jīng)驗及設(shè)計方法技巧，總結(jié)設(shè)計手法，讓學(xué)生通過實例更清晰的理解和接受包裝設(shè)計的理念。并能夠熟練運用優(yōu)秀案例中的技巧。案例賞析能夠直接、快速、準確、清晰的將方法技巧呈現(xiàn)出來。同時也可以提升學(xué)生們的審美，在不知不覺中，潛移默化的將好的包裝設(shè)計映入腦海，在日后的設(shè)計中能夠更好的體現(xiàn)。思考討論產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第7周周一第1、2節(jié)課次1授課方式（請打√）理論課√討論課□實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第六章產(chǎn)品包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、了解包裝設(shè)計總的設(shè)計原則2、熟悉包裝設(shè)計的空間特點3、掌握包裝造型設(shè)計的美學(xué)法則及具體手法教學(xué)重點及難點：重點：包裝設(shè)計的設(shè)計原則難點：掌握包裝造型設(shè)計的美學(xué)法則及具體手法教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段導(dǎo)入部分：向?qū)W生提問，什么是包裝造型設(shè)計？包裝的造型如何體現(xiàn)？生活中有哪些讓你印象深刻的包裝造型？（5min）新授（85min）包裝造型設(shè)計是指利用一定的材料和工藝，運用美學(xué)原則，對線形、比例、空間、色彩和肌理等造型元索進行設(shè)計，在滿足容納商品和使用便利等基本功能的基礎(chǔ)上，設(shè)計出新穎美觀的包裝造型。包裝造型設(shè)計是一門空間立休藝術(shù)，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造立體形態(tài)。而“造型”的槪念也并非單純的外形設(shè)計，涉及內(nèi)容物的性質(zhì)、材料的選擇、力學(xué)性能、生產(chǎn)工藝、人機關(guān)系、文化藝術(shù)等各種因素，是一種更為廣泛的設(shè)計與創(chuàng)造活動。包裝造型設(shè)計總的原則包裝造型設(shè)計總的原則可以概括為八個字：“科學(xué)、經(jīng)濟、美觀、創(chuàng)新”，具體反映在四個方面：功能因素、經(jīng)濟因素、美學(xué)因素和創(chuàng)新因素。功能因素不同的商品具有不同的特性與形態(tài)，對于包裝材料和造型的需求也不盡相同。包裝的造型設(shè)計應(yīng)能夠起到對內(nèi)在商品的保護作用，還要符合商品的功能要求，并考慮到商品的銷售環(huán)境和消費者的使用習(xí)慣，使包裝的尺寸、形狀和使用方式等符合人機關(guān)系，方便攜帶，使用安全便利。導(dǎo)入思考教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段經(jīng)濟因素設(shè)計師必須了解工藝流程及特點要求，使包裝的造型設(shè)計適合工藝生產(chǎn)；同時，注意包裝設(shè)計與成本的關(guān)系，使包裝成本與銷售價格相匹配；使形態(tài)和結(jié)構(gòu)設(shè)計合理，減少生產(chǎn)、流通中的破損和浪費。美學(xué)因素在滿足功能因素和經(jīng)濟因素的基礎(chǔ)上，將形態(tài)美感、材料美感和工藝美感充分體現(xiàn)于包裝造型設(shè)計。既要有視覺的美，還要兼顧觸覺的美，給消費者帶來多重感官的愉悅。創(chuàng)新因素促進銷售是包裝設(shè)計的核心目的，包裝要想?yún)^(qū)別于競爭對手，從眾多商品中脫穎而出，滿足科學(xué)、經(jīng)濟和美觀的要求還不夠，創(chuàng)新才是最重要的因素。包裝造型設(shè)計要足夠獨特新穎，不僅僅局限于“形”的創(chuàng)新設(shè)計，還要賦予“態(tài)”的情感和思想內(nèi)涵，使包裝的造型“神形兼?zhèn)洹保瑥亩边_消費者的內(nèi)心情感世界。包裝造型設(shè)計的美學(xué)法則1、比例與尺寸比例是容器的各個組成部分之間的大小關(guān)系，恰當?shù)谋壤才拍苤苯芋w現(xiàn)出容器造型是形體美。以瓶子為例，可以分為口、頸、肩、腰、腹、底多個部分，確定容器比例的依據(jù)包括體積容量、功能效用和視覺效果。2、變化與統(tǒng)一在各種藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計的過程中，變化與統(tǒng)一是一個普遍的規(guī)律。只有變化而沒有統(tǒng)一的設(shè)計給人一種無條理雜亂之感，只有統(tǒng)一而沒有變化的設(shè)計給人一種呆板無生氣之感。在包裝造型設(shè)計中，統(tǒng)一是指造型的整體協(xié)調(diào)，格調(diào)統(tǒng)一；變化是指對造型局部加以變化來打破統(tǒng)一，創(chuàng)造情趣個性和焦點。3、對比與調(diào)和對比是差異性的強調(diào)，在造型中構(gòu)成要素之間產(chǎn)生對抗的因素，使個性鮮明化。手法主要包括線形曲直對比、體量大小對比、材料肌理對比、色彩對比、空間虛實對比等。調(diào)和是近似性的強調(diào)，是兩者或兩者以上的要素整體的共性與統(tǒng)一。對比與調(diào)和是相輔相成的，其本質(zhì)是變化與統(tǒng)一。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段4、節(jié)奏與韻律在藝術(shù)領(lǐng)域，各門藝術(shù)都是相互聯(lián)系的。音樂中有節(jié)奏和韻律，繪畫、雕塑中有節(jié)奏和韻律，包裝造型設(shè)計同樣需要節(jié)奏和韻律。那些和諧的點、線、面、肌理、色彩等造型要素的重復(fù)出現(xiàn)就構(gòu)成了節(jié)奏；在節(jié)奏的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)有規(guī)律的組織變化，則產(chǎn)生了韻律。韻律形式有：連續(xù)韻律、漸變韻律、發(fā)射韻律、欺負韻律、交錯韻律。舉例說明 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義案例分析課后練習(xí)：根據(jù)所學(xué)設(shè)計手法設(shè)計一款獨特的日用品包裝造型，規(guī)格大小自定，風格表現(xiàn)手法不限，電腦繪制。產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第7周周五第1、2節(jié)課次2授課方式（請打√）理論課□討論課□實驗課√習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：課堂練習(xí)教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：根據(jù)所學(xué)設(shè)計手法設(shè)計一款獨特的日用品包裝造型，規(guī)格大小自定，風格表現(xiàn)手法不限，電腦繪制。造型構(gòu)思、草圖繪制教學(xué)重點及難點：重點：包裝設(shè)計的設(shè)計原則難點：掌握包裝造型設(shè)計的美學(xué)法則及具體手法教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段課后練習(xí)：根據(jù)所學(xué)設(shè)計手法設(shè)計一款獨特的日用品包裝造型，規(guī)格大小自定，風格表現(xiàn)手法不限，電腦繪制。包裝造型設(shè)計是一門空間立休藝術(shù)，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造立體形態(tài)。而“造型”的槪念也并非單純的外形設(shè)計，涉及內(nèi)容物的性質(zhì)、材料的選擇、力學(xué)性能、生產(chǎn)工藝、人機關(guān)系、文化藝術(shù)等各種因素，是一種更為廣泛的設(shè)計與創(chuàng)造活動。讓學(xué)生結(jié)合產(chǎn)品類型進行包裝造型的設(shè)計，合理運用材料特性、產(chǎn)品特點、使用對象等不同因素。設(shè)計一款造型獨特新穎的包裝造型。運用包裝造型設(shè)計的美學(xué)法則中提到的設(shè)計方法，結(jié)合實際進行設(shè)計練習(xí)。實踐練習(xí)產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第8周周一第1、2節(jié)課次1授課方式（請打√）理論課□討論課□實驗課√習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：課堂練習(xí)教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：根據(jù)所學(xué)設(shè)計手法設(shè)計一款獨特的日用品包裝造型，規(guī)格大小自定，風格表現(xiàn)手法不限，電腦繪制。效果圖制作，版式設(shè)計。教學(xué)重點及難點：重點：包裝設(shè)計的設(shè)計原則難點：掌握包裝造型設(shè)計的美學(xué)法則及具體手法教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段課后練習(xí)：根據(jù)所學(xué)設(shè)計手法設(shè)計一款獨特的日用品包裝造型，規(guī)格大小自定，風格表現(xiàn)手法不限，電腦繪制。包裝造型設(shè)計是一門空間立休藝術(shù)，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造立體形態(tài)。而“造型”的槪念也并非單純的外形設(shè)計，涉及內(nèi)容物的性質(zhì)、材料的選擇、力學(xué)性能、生產(chǎn)工藝、人機關(guān)系、文化藝術(shù)等各種因素，是一種更為廣泛的設(shè)計與創(chuàng)造活動。讓學(xué)生結(jié)合產(chǎn)品類型進行包裝造型的設(shè)計，合理運用材料特性、產(chǎn)品特點、使用對象等不同因素。設(shè)計一款造型獨特新穎的包裝造型。運用包裝造型設(shè)計的美學(xué)法則中提到的設(shè)計方法，結(jié)合實際進行設(shè)計練習(xí)。實踐練習(xí)產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第8周周五第1、2節(jié)課次2授課方式（請打√）理論課□討論課□實驗課√習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：課堂練習(xí)分析講解教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：根據(jù)所學(xué)設(shè)計手法設(shè)計一款獨特的日用品包裝造型，規(guī)格大小自定，風格表現(xiàn)手法不限，電腦繪制。造型構(gòu)思、草圖繪制教學(xué)重點及難點：重點：包裝設(shè)計的設(shè)計原則難點：掌握包裝造型設(shè)計的美學(xué)法則及具體手法教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段課后練習(xí)：根據(jù)所學(xué)設(shè)計手法設(shè)計一款獨特的日用品包裝造型，規(guī)格大小自定，風格表現(xiàn)手法不限，電腦繪制。通過課堂直接的講解分析更加深入的了解包裝設(shè)計的作用及設(shè)計的思路。知道自己設(shè)計中的不足，積累實踐經(jīng)驗，為日后的設(shè)計打好基礎(chǔ)。包裝造型設(shè)計是一門空間立休藝術(shù)，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造立體形態(tài)。而“造型”的槪念也并非單純的外形設(shè)計，涉及內(nèi)容物的性質(zhì)、材料的選擇、力學(xué)性能、生產(chǎn)工藝、人機關(guān)系、文化藝術(shù)等各種因素，是一種更為廣泛的設(shè)計與創(chuàng)造活動。讓學(xué)生結(jié)合產(chǎn)品類型進行包裝造型的設(shè)計，合理運用材料特性、產(chǎn)品特點、使用對象等不同因素。設(shè)計一款造型獨特新穎的包裝造型。運用包裝造型設(shè)計的美學(xué)法則中提到的設(shè)計方法，結(jié)合實際進行設(shè)計練習(xí)。實踐練習(xí)產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第9周周一第1、2節(jié)課次1授課方式（請打√）理論課□討論課√實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：優(yōu)秀包裝設(shè)計作品賞析教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：從優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品中吸取經(jīng)驗，學(xué)習(xí)設(shè)計方法與技巧。教學(xué)重點及難點：教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段搜集大量優(yōu)秀的包裝設(shè)計案例，在課堂上進行分析講解，通過大師的優(yōu)秀設(shè)計，提取其中的設(shè)計經(jīng)驗及設(shè)計方法技巧，總結(jié)設(shè)計手法，讓學(xué)生通過實例更清晰的理解和接受包裝設(shè)計的理念。并能夠熟練運用優(yōu)秀案例中的技巧。案例賞析能夠直接、快速、準確、清晰的將方法技巧呈現(xiàn)出來。同時也可以提升學(xué)生們的審美，在不知不覺中，潛移默化的將好的包裝設(shè)計映入腦海，在日后的設(shè)計中能夠更好的體現(xiàn)。思考討論產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教案授課時間第9周周五第1、2節(jié)課次2授課方式（請打√）理論課√討論課□實驗課□習(xí)題課□其他□課時安排2授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：第七章產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺元素與形式規(guī)律教學(xué)目的、要求（分掌握、熟悉、了解三個層次）：1、了解什么是包裝設(shè)計是視覺元素有哪些2、熟悉包裝裝潢設(shè)計包括哪些要素3、掌握包裝裝潢設(shè)計的方法并能熟練運用于設(shè)計中教學(xué)重點及難點：重點：包裝裝潢設(shè)計的要素（圖形、文字、色彩、版式）難點：掌握包裝裝潢設(shè)計的方法并能熟練運用于設(shè)計中教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段導(dǎo)入部分：向?qū)W生提問，包裝設(shè)計的視覺元素有哪些，你們認為包裝裝潢設(shè)計包括哪些內(nèi)容？（5min）新授（85min）包裝裝潢是指包裝的造型和表面設(shè)計，在科學(xué)合理的基礎(chǔ)上，加以裝飾和美化，使包裝的外形、圖案、色彩、文字、商標品牌等各個要素構(gòu)成一個藝術(shù)整體，起到傳遞商品信息、表現(xiàn)商品特色、宣傳商品、美化商品、促進銷售和方便消費等作用。銷售包裝是包裝裝潢的主要研究對象。因為銷售包裝和運輸包裝在商品流通中擔負的任務(wù)不同，運輸包裝主要起生產(chǎn)和銷售的橋梁作用，銷售包裝則主要起銷售和消費的媒介作用。銷售包裝裝潢是商品在市場上隨處可見的廣告，是直接向現(xiàn)有市場和潛在市場傳遞信息的工具，是提高商品競爭力的有力武器，是促進市場營銷的典型方式。一個成功的銷售包裝對增加銷售和提高價格所產(chǎn)生的作用無疑是巨大的。根據(jù)世界最大的化學(xué)公司--杜邦公司進行的市場調(diào)查，即著名的杜邦定律，有63%的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝潢來決定是否購買某種商品的。由此可見，包裝裝潢已成為商品能否立足市場的一個重要因素。導(dǎo)入思考教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段包裝裝潢的設(shè)計定位(一)識別功能商品包裝及裝潢已經(jīng)成為產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)之一。一個設(shè)計精良、富于美感、獨具特色的商品包裝，會從眾多商品中脫穎而出，以其獨特的魅力吸引消費者的注意并留下深刻印象。由此可以有效地幫助消費者對同類商品的不同品牌加以辨認。同時，包裝上準確、詳盡的文字說明，有利于消費者正確使用商品。(二)便利功能一個牢固、結(jié)實、適用的商品包裝，可以有效地保護商品;安全可靠的包裝，有利于商品的長期儲存，延長商品的使用壽命;開啟方便的包裝，便于消費者使用?？傊鶕?jù)實際需要，設(shè)計合理、便利的商品包裝，能使消費者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費者的購買、攜帶、儲存和消費。(三)美化功能商品包裝本身應(yīng)具有藝術(shù)性，讓消費者賞心悅目，得到美的享受。俗話說"三分人才，七分打扮"，就是指外部形象對人們的心理影響。好的包裝會使商品錦上添花，有效地推動消費者的購買;而制作粗劣、形象欠佳的包裝會直接影響消費者的選擇，甚至抑制購買欲望。中國出口到國外的工藝品制作精美，但卻因包裝簡陋不得不壓價出售;而同樣的商品被國外商人買下后，換上嶄新的包裝，卻身價倍增。(四)聯(lián)想功能好的商品包裝能使消費者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想，從而加深對商品的好感。例如，"雪碧"飲料以綠色瓶裝，配以綠色底色和白色浪花的圖案，可以使消費者一望而產(chǎn)生涼爽怡人的感覺。此外，商品包裝高雅華貴，可以大大提高商品檔次，使消費者希望受到尊重、自我表現(xiàn)等心理得到極大滿足。文字設(shè)計在包裝設(shè)計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設(shè)計中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。許多好的包裝都十分重視文字的設(shè)計，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨特的視覺效果吸引消費者。以下就包裝文字設(shè)計作一些探討。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段包裝上的文字類型1、基本文字包括牌號(在出售的商品或包裝上標明賣方指定的商標或牌號)、品名、生產(chǎn)廠家及地址名稱。這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。重點是對牌號、品名作造型變化設(shè)計。2、資料文字包括產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等。這些文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，也可以安排在正面，但要注意構(gòu)圖的整體關(guān)系。字體一般采用規(guī)則的印刷字體。3、說明文字包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項等。這些文字內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。4、廣告文字用作宣傳商品內(nèi)容物特點的推銷性文字，有時可以起到強大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠實、簡潔、生動。字體設(shè)計及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。文字設(shè)計的藝術(shù)性具有藝術(shù)性具有傳達商品信息和識別性，以及具有審美的藝術(shù)性，同是包裝文字設(shè)計的目的。在設(shè)計中應(yīng)善于運用好美的形式法則，使文字造型以其藝術(shù)魁力吸引和感染消費者。注意整體編排形象文字設(shè)計除字體外，文字的編排設(shè)計是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮，使之形成一種趨勢或特色，而不會產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。同時要注意同一內(nèi)容文字字形應(yīng)保持一致性。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段圖形設(shè)計圖形總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個畫面，故而圖形在包裝畫面中位置十分重要。在視覺順序上，一般它僅次于吸引人的品牌名稱，處于第二位。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達商品信息，刺激消費的重要媒介。因此，圖形設(shè)計應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨特。一般來說，圖形主要可分為具象、抽象和意象三種類型。（1）具象圖形具象圖形是對自然物象的塑造形態(tài)，在包裝畫面中通常以攝影圖片和繪畫形式來表現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上主要有:寫實手法——采用攝影圖片、寫實繪畫直接真實地表達對象?？捎姓w組合形象，也可有局部特寫形象，同時還要注意造型的完美和特征的表達。歸納簡化一一在寫實的基礎(chǔ)上作概括性處理。歸納特征，簡化層次，使形象得到更為舊簡潔、清晰的表現(xiàn)?？鋸堊兓灰辉诟爬ǖ幕A(chǔ)上，強調(diào)變形，對形象的特征加以夸張變化，使之達到生動、活潑、幽默、富有情趣的藝術(shù)效果。（2）抽象圖形抽象圖形是用點、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)得更概括、簡潔、新穎，更具有現(xiàn)代美感。抽象圖形雖然沒有直接的含意，但通過抽象圖形產(chǎn)生的感覺同樣可以傳達一定的信息。在設(shè)計時，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。（3）意象圖形意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往會給人以獨特的形象感受。如我國傳統(tǒng)的龍、鳳造型，國外的美人魚、人面獅身造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等。包裝中的色彩搭配在包裝設(shè)計中的應(yīng)用一個產(chǎn)品，包括顏色，款式和材料的三個基本要素。第一個吸引人們關(guān)注的是顏色，然后人們會注意的形狀，風格和材料，其他特點。在對外傳遞信息中，色彩始終排在第一位。色彩營銷學(xué)有一個“7秒鐘色彩定律”，是一種產(chǎn)品進入消費者的角度和即時印象的時間是0.67秒。許多消費者依據(jù)自己的第一印象去選擇購買商品，其中色彩起67%的作用。一個好的色彩營銷可以給企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟效益，增加產(chǎn)品的知名度和附加值。包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計可以極大地刺激消費者購買欲，提高產(chǎn)品檔次，提高產(chǎn)品價格，或簡單，或品味，或優(yōu)雅，形成了豐富多彩的產(chǎn)品形象。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段不同的顏色，可以產(chǎn)生不同的心理和生理上的影響，并受人的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和不同環(huán)境的影響。因此，包裝設(shè)計應(yīng)充分考慮不同顏色搭配的感覺，色彩能更好地反映商品的性質(zhì)，適應(yīng)消費心理，滿足消費者市場各層次的需求。商品包裝在現(xiàn)代市場營銷中的重要性越來越令人矚目。因為包裝與消費者直接見面，它更易于吸引消費者的注意力。色彩是包裝設(shè)計中的重要元素，是包裝上表現(xiàn)商品形象的最鮮明、最有視覺沖擊力的元素。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭力。色彩是商品包裝設(shè)計中的重要組成部分，是商品形象的再現(xiàn)。正如廣州包裝設(shè)計公司邁上所言“就銷售而言，商品包裝是商品不用說話的銷售員；就品牌而言，商品包裝本身就是媒體，他彰顯了以顧客"粘著度"為特質(zhì)的品牌文化和銷售主張。”包裝設(shè)計中色彩設(shè)計的重要性色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。包裝裝潢設(shè)計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學(xué)和消費者心理學(xué)意識。色彩技巧應(yīng)該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點是色彩運用中的關(guān)鍵所在。(一)、色彩與包裝物的照應(yīng) 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義多媒體講解案例分析教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點;從行業(yè)上進，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色，給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設(shè)計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。(二)色彩與色彩的對比關(guān)系再說，色彩與色彩的對比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風，疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。這些色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設(shè)計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計出好的包裝圖案來。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段包裝設(shè)計的版式設(shè)計包裝設(shè)計對于產(chǎn)品一直有著不可忽視的重要性，就好比一個人的長相，顏值高、有特點的人更容易被人記住，給人留下好的第一印象。優(yōu)秀的包裝設(shè)計很多，它們來自不同的產(chǎn)品、不同的表現(xiàn)形式、不同的國家地區(qū)，然而萬變不離其宗，這些包裝的構(gòu)圖形式往往就那幾種，也就是所謂的"套路"，下面我給大家總結(jié)了一下：一、獨立主體式這種設(shè)計形式是最為普遍，設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品的屬性等特點創(chuàng)造出一個視覺圖形，然后把它做為包裝的主體，我們經(jīng)常會把它居中處理，但很多時候也會有所偏移。這種構(gòu)圖比較容易創(chuàng)造視覺沖擊，簡單明了，且易于延展和傳播。二、色塊式即用色塊或者圖片把版面分成兩個或兩個以上的面，一般情況是一部分色塊用來展示圖片（主視覺部分）、另外的色塊用來排列產(chǎn)品信息等。三、包圍式包圍式是指設(shè)計師為了突出包裝上的主要文字信息，用眾多圖片元素把其圍繞起來，這種做法能夠使產(chǎn)品名稱或標志很突出，有點像武俠片里男主被敵人重重包圍的感覺，圍繞的元素一般采用花紋，文藝清新范十足。四、局部式局部式就是把主體圖形隱藏一部分，只展示圖形的局部，因為很多圖形局部比整體更好看。就好像有些人整體長得一般般，但是也許某個局部長得還是不錯的，比如說耳朵啊、眉毛啊，那這些人發(fā)自拍的時候可以多把這些細節(jié)放大處理，而且這種構(gòu)圖讓人很有想象空間。五、純文字式即畫面里面沒有任何圖片元素，設(shè)計的內(nèi)容全部由品牌LOGO，產(chǎn)品名稱、賣點或者小icon組成，這種設(shè)計在護膚、化妝品行業(yè)應(yīng)用的比較多，既然沒有圖形，那這種設(shè)計主要考的是設(shè)計師的文字排版功力，很多設(shè)計師喜歡這種簡約、高冷的設(shè)計。六、底紋式即把畫面的元素設(shè)計成底紋，布滿整個設(shè)計版面，做為背景展示，很多女性產(chǎn)品的包裝和巧克力包裝喜歡用這種設(shè)計形式，非常漂亮、逼格滿分。 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段七、標志主體式即把品牌LOGO當成畫面的主要視覺核心，這是很多禮盒包裝和知名品牌的做法，要的就是簡潔、大氣、突出品牌LOGO的效果，再加點工藝，滿足客戶對LOGO是一起幻想。八、圖文組合式這種構(gòu)圖方式比較靈活，主視覺不是有一個獨立的主題構(gòu)成，而是有一些分散的元素，文字信息根據(jù)這些圖片元素和畫面的整體感覺進行排列，最終達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果這種形式很考設(shè)計師的設(shè)計功力。九、融入式即把包裝上的圖文信息與包裝結(jié)合在一起，達到圖、形合一的效果，最后組成一個新的東西，看看下面的例子你就明白了。十、徽標式因為徽標式自帶復(fù)古、高貴屬性，所以得到很多設(shè)計師和客戶的青睞，徽標式即把畫面的主視覺設(shè)計成一個類似徽章的圖形。很多進口產(chǎn)品的包裝喜歡用這種表現(xiàn)形式。十一、全屏式全屏式設(shè)計跟我們在電腦上看電影的全屏播放很相似，即畫面部分幾乎布滿了整個版面，這種設(shè)計非常飽滿，很完整，如果你想營造一種意境，全屏式是一種不錯的選擇。只有把文字、圖形、色彩等各種視覺因素有機而巧妙地組合起來，納入到整體之中，形成一種統(tǒng)一的秩序感和表現(xiàn)力，才能有效地表現(xiàn)包裝的整體效果。反之，則只會使設(shè)計混亂不清。在進行包裝的版式組合設(shè)計時要注意以下幾點。1.形式表現(xiàn)的統(tǒng)一性文字、圖形、色彩之間都應(yīng)做到和諧統(tǒng)一。在編排設(shè)計中，我們所要強調(diào)的是文字、色彩、圖形、肌理等各要素之間的統(tǒng)一、和諧關(guān)系，這種關(guān)系就體現(xiàn)在其內(nèi)部編排結(jié)構(gòu)的秩序當中。在包裝編排設(shè)計中，小論以品牌形象為主進行表現(xiàn)，還是以色彩為主進行創(chuàng)造，都應(yīng)針對消費者的審美喜好，結(jié)合商品的主題，運用合理的內(nèi)在秩序使各要素相互配合，體現(xiàn)視覺形象的個性特征。2.結(jié)合商品創(chuàng)造個性包裝就是商品的外在形象，包裝設(shè)計的風格取決于商品的性格特征。商品的大小、軟硬、古樸或時尚、柔和或強烈、奔放或典雅等，這些特征應(yīng)該在設(shè)計中用視覺語言準確地傳達給消費者， 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義 裝飾藝術(shù)運動現(xiàn)代主義流線型有機現(xiàn)代主義組合設(shè)計后現(xiàn)代主義教學(xué)基本內(nèi)容方法及手段也就是說，包裝設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式應(yīng)建立在商品內(nèi)容特征的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)目的性與功能性。有時為了更好地將包裝與商品進行結(jié)合，設(shè)計者除了在視覺平面要素上進行設(shè)計以外，也可以在容器的造型和包裝結(jié)構(gòu)上下工夫。在包裝上開天窗的方法、POP廣告式包裝、展示包裝、容