LG手機(jī)品牌論壇營(yíng)銷傳播方案

2021某品牌論壇營(yíng)銷傳播方案目錄網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要當(dāng)前LG日常BBS傳播問題診斷及解決策略解決方案詳解網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要–傳播步驟主題策劃論壇發(fā)布回帖互動(dòng)監(jiān)測(cè)維護(hù)根據(jù)核心傳播信息策劃主題及新貼內(nèi)容并撰寫制作相關(guān)圖文根據(jù)目標(biāo)受眾選定相應(yīng)論壇板塊進(jìn)行新貼發(fā)布通過回帖提升新貼在論壇中的排名，引發(fā)更多關(guān)注或新的話題針對(duì)網(wǎng)友回帖中負(fù)面信息加以引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)BBS口碑傳播的效果最大化網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要–主題籌劃類型〔1/2〕ClicktoaddTitle圖文貼貼圖貼感受體驗(yàn)貼列舉比照貼求助貼網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要–主題籌劃類型〔2/2〕話題籌劃網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要–BBS傳播渠道網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要–BBS傳播渠道焦點(diǎn)受眾類網(wǎng)站

門戶類網(wǎng)站垂直類網(wǎng)站群眾人氣類網(wǎng)站受眾群廣泛，覆蓋面廣Sina,Sohu,163…產(chǎn)品BBS傳播人群聚合性強(qiáng)，更為關(guān)注潮流風(fēng)向，話題引爆地淘寶，我愛打折，天涯…受眾瀏覽目標(biāo)明確，更為關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)及價(jià)格細(xì)節(jié)PCPOP,PCHome,ZOL…窄眾但定位準(zhǔn)確各種校園網(wǎng)，發(fā)燒友網(wǎng)站…時(shí)間工作KF510KW838KM380KF755KE998合計(jì)4月撰帖48篇48篇96篇發(fā)布256條273條529條覆蓋論壇26家26家26家5月撰帖44篇18篇34篇96篇發(fā)布321條122條272條715條覆蓋論壇30家28家30家30家6月

（6.1-6.20）撰帖18篇12篇15篇14篇59篇發(fā)布125條85條102條104條416條覆蓋論壇26家15家26家26家26家4-6月日常BBS傳播量化衡量月度傳播經(jīng)費(fèi)：RMB30,000〔其余RMB20,000元為論壇監(jiān)測(cè)維護(hù)〕月度傳播要求：90個(gè)主題貼，500條發(fā)布傳播結(jié)果：當(dāng)前LG日常BBS傳播問題診斷問題1：投放產(chǎn)品較多造成“撒胡椒面〞式傳播且回帖互動(dòng)引導(dǎo)被省略未形成傳播勢(shì)力當(dāng)前LG日常BBS傳播問題診斷4-6月日常BBS傳播籌劃與BBS分析問題2：涉及的論壇較多其中局部是LG自身論壇因此傳播廣度受限主題帖略顯直白吸引力有限解決策略問題1：投放產(chǎn)品較多造成“撒胡椒面〞式傳播且回帖互動(dòng)與維護(hù)引導(dǎo)被省略未形成病毒式傳播勢(shì)力問題2：涉及的論壇較多其中局部是LG自身論壇因此傳播廣度受限主題帖略顯直白吸引力有限解決方案：1、重點(diǎn)產(chǎn)品單獨(dú)立項(xiàng)傳播，不占用日常傳播資源;2、如預(yù)算無法變更，日常傳播選擇最具影響力的BBS不超過10家重點(diǎn)投放3、加強(qiáng)主題貼籌劃4、在保證主題貼質(zhì)量情況下，撥出局部預(yù)算進(jìn)行回帖互動(dòng)頂級(jí)4A廣告品牌營(yíng)銷籌劃資料庫(kù)原創(chuàng)整編！保存權(quán)限！唯一購(gòu)置官方網(wǎng)：旺昌資料城QQ：602429086解決方案詳解–重點(diǎn)BBS推薦推薦策略：在門戶、垂直以及群眾人氣類網(wǎng)站中選擇10家熱門論壇，將70%以上的BBS傳播聚焦于此將不高于30%的BBS傳播選擇在其他具有地域性或重點(diǎn)BBS上投放序號(hào)網(wǎng)站板塊IP/天論壇名稱1Sina90,898,800手機(jī)綜合論壇2Sohu51,401,760時(shí)尚達(dá)人3網(wǎng)易37,334,640手機(jī)論壇4QQ68,406,360手機(jī)論壇5貓撲32,342,940大雜燴6我愛打折3,142,620商店/專賣店7淘寶70,596,360數(shù)碼家園瘋狂自拍8天涯社區(qū)11,961,840

時(shí)尚資訊9PCHome18,996,480手機(jī)綜合討論區(qū)

10PCPOP15,191,280手機(jī)論壇解決方案詳解–主題貼籌劃籌劃方針：迎合網(wǎng)民需求，多配圖并使主題貼標(biāo)題更加吸引人與熱點(diǎn)話題緊密結(jié)合，增加話題性籌劃，增加網(wǎng)民參與度針對(duì)論壇強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、智能科技及功能等；針對(duì)時(shí)尚BBS強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、潮流等展開籌劃籌劃例如一：KF510–通過與時(shí)尚界漸變風(fēng)產(chǎn)品的捆綁傳遞產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)主題例如：月薪三千照樣追上Prada漸變潮流解決方案詳解–主題貼籌劃籌劃例如二：KF755–“謎〞是時(shí)尚人群的首選主題例如：最早發(fā)現(xiàn)伊能靜未戴婚戒的是“謎〞!解決方案詳解–主題貼籌劃籌劃例如三：KF690–觸摸屏技術(shù)、靈睿梭及LG在觸摸屏技術(shù)上的領(lǐng)先性主題例如：從Prada到KF690，歷數(shù)觸摸屏家族史新浪-綜合論壇從Prada開始?xì)v數(shù)包括蘋果、三星等所生產(chǎn)的觸摸屏表達(dá)LG在這一技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的先進(jìn)性解決方案詳解–主題貼及維護(hù)的重新分配

4款產(chǎn)品90個(gè)主題貼撰寫

在26個(gè)不同網(wǎng)站的論壇合計(jì)發(fā)布500條4-6月2款產(chǎn)品40個(gè)主題貼籌劃及撰寫每個(gè)