中小企業(yè)的網(wǎng)站分析報(bào)告-以南通為案例

企業(yè)網(wǎng)站分析的實(shí)訓(xùn)報(bào)告——南通誠(chéng)隆紡織品市銷4班第一小組：唐小虹〔組長(zhǎng)〕24，陳怡仙03，麥錦能32，郭俊浩18，張慧敏41，葉小紅40:///各網(wǎng)站使用的搜索引擎的名稱及提供的檢索效勞方式：站點(diǎn)搜索引擎檢索方式分類目錄/網(wǎng)址導(dǎo)航主要類目備注MSN中國(guó)必應(yīng)（bing）網(wǎng)頁(yè)、視頻、地圖、資訊、圖片、詞典必應(yīng)導(dǎo)航新聞資訊、互動(dòng)交友、財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)、白領(lǐng)生活在線翻譯外貿(mào)出口通百度百度搜索網(wǎng)頁(yè)、百科、知道、音樂、視頻、貼吧、文庫(kù)、圖片hao123導(dǎo)航電影、娛樂、生活全文檢索新浪新浪搜索新聞、博客、微博、股票、圖片、視頻、書庫(kù)、地圖iask娛樂、互動(dòng)交友谷歌（2011年3月中止）淘寶一淘網(wǎng)綜合、網(wǎng)頁(yè)、淘吧、資訊、商品、賣家淘寶導(dǎo)航淘寶社區(qū)、帳號(hào)管理、開放平臺(tái)、我是賣家、我是買家比較購(gòu)物搜索引擎騰訊搜搜新聞、微博、圖片、視頻、書庫(kù)、MP3、論壇、游戲QQ網(wǎng)址導(dǎo)航視頻、小說、游戲、新聞、音樂、交友等全文檢索搜狐搜狗綜合、網(wǎng)頁(yè)、淘吧、資訊、商品、賣家搜狐導(dǎo)航視頻、新聞、汽車等全文檢索網(wǎng)易有道新聞、視頻、手機(jī)、科技、數(shù)碼、游戲、論壇、微博、圖片、應(yīng)用163導(dǎo)航郵箱、新聞、財(cái)經(jīng)、全文檢索根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)網(wǎng)民中，使用搜索引擎最多的是百度，同時(shí)，隨著谷歌退出中國(guó)，包括百度在內(nèi)的各大搜索引擎市場(chǎng)份額也隨之上漲。中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上已經(jīng)進(jìn)入了“狼之爭(zhēng)〞的時(shí)代，這已經(jīng)是一個(gè)強(qiáng)手競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。各家主流搜索引擎都擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，技術(shù)實(shí)力、市場(chǎng)實(shí)力，現(xiàn)在的強(qiáng)者不一定是未來的強(qiáng)者，現(xiàn)在市場(chǎng)的變化將很難預(yù)測(cè)，導(dǎo)致的結(jié)果將是任何一個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)，都不是單一要素，立體化的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品同質(zhì)化將是必然的趨勢(shì)。我國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)的份額分布情況：

競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：2007年，我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)形成了以百度，谷歌中國(guó)，中國(guó)雅虎為第一梯隊(duì)，中搜，網(wǎng)易有道為第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局。2021年，這種格局得到進(jìn)一步的穩(wěn)固，第一梯隊(duì)的市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)。百度，谷歌中國(guó)一直致力于不斷滿足人們的需求，力求把該引擎做好，做大，投入了不少資金和技術(shù)，吸引了更多的企業(yè)進(jìn)來投資，所占的市場(chǎng)份額都是挺大的。針對(duì)不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，首先要分析好情況，知彼知己，百戰(zhàn)不殆，也要必須加大資金和技術(shù)的投入，把自身的引擎做好，做大，滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)，也要遵循相關(guān)的法律法規(guī)，在法律的保護(hù)下完善自身。網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)與布局分析〔1〕欄目設(shè)置清晰，但是頂部導(dǎo)航條過多，欠缺合理，在首頁(yè)正中間關(guān)于公司的介紹可改為產(chǎn)品展示，以至于能夠有效的吸引訪問者的眼球;〔2〕首頁(yè)欄目上的車間一角可放在公司簡(jiǎn)介之中；〔3〕新聞中心欄目更新速度慢，應(yīng)提供本行業(yè)、國(guó)際上、本國(guó)的最新資訊、最新產(chǎn)品信息，還應(yīng)提供一些關(guān)于公司決策和行程的信息；〔4〕人才招聘欄目下呈虛空狀態(tài)，信息沒有及時(shí)更新;〔5〕在線訂購(gòu)欄目下沒有顯示具體的產(chǎn)品信息，不利于訪問者訂購(gòu)，這個(gè)欄目可與產(chǎn)品中心欄目相結(jié)合，而產(chǎn)品中心欄目里的信息不詳盡，不能夠很好的抓住訪問者的眼球，沒有顯示價(jià)格等具體產(chǎn)品信息，以致刺激購(gòu)置，；〔6〕可發(fā)布調(diào)查問卷，吸引訪問者參與調(diào)查，獲取有價(jià)值的反響信息。:///1、網(wǎng)站的訪問者一般是些批發(fā)商，該網(wǎng)站可使訪問者了解公司的根本信息，提供本行業(yè)最新資訊最新產(chǎn)品信息，以及一些公司的人才招聘信息還有聯(lián)系方式，以至于訪問者能更快捷的了解公司，與公司取得聯(lián)系，以致實(shí)現(xiàn)購(gòu)置。2、新聞中心欄目根本沒有更新信息，人才招聘也沒有很好的適應(yīng)公司開展的需要，提供一些招聘信息

網(wǎng)站內(nèi)容分析網(wǎng)站可實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能分析公司信息產(chǎn)品信息1、發(fā)布信息產(chǎn)品信息聯(lián)系方式更新慢招聘信息2、展示產(chǎn)品通過圖片、文字等方式向用戶展示企業(yè)提供的產(chǎn)品的信息和效勞，展示的品種較多而且有細(xì)節(jié)圖可以使顧客看得更清楚，另外還有新品推薦欄目，有利于新產(chǎn)品的推廣。3.銷售產(chǎn)品第一PPT模板網(wǎng)：在線訂購(gòu)在訂購(gòu)的同時(shí)沒有產(chǎn)品的展示。如果顧客想要購(gòu)置的話，他們必須手動(dòng)輸入所有的信息。這個(gè)過程太過于繁瑣，不能為顧客帶來方便，不利于顧客的購(gòu)置4.提供效勞在線效勞方式：QQ在線在線留言此網(wǎng)站只涉及QQ在線等聯(lián)系方式，沒有利用微博、微信等此下流行的互動(dòng)平臺(tái)宣傳其品牌，比較傳統(tǒng)單一。5.品牌宣傳公司風(fēng)貌公司榮譽(yù)6.開展資源合作與螺絲，其他家紡等類型的公司合作，實(shí)現(xiàn)資源共享?？偨Y(jié)我們小組通過對(duì)南通紡織品的網(wǎng)站分析，了解到他們企業(yè)網(wǎng)站的缺乏,優(yōu)點(diǎn)以及我們給出的建議〔一〕：缺點(diǎn)及改進(jìn)措施1．頂部導(dǎo)航條超過7條，應(yīng)該對(duì)導(dǎo)航條的10個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行整合，車間一角可以放到公司簡(jiǎn)介一欄中去；網(wǎng)站右側(cè)的效勞中心欄目不必要再出現(xiàn)2.網(wǎng)站內(nèi)容更新速度慢，例如新聞中心欄目、人才招聘欄目，應(yīng)該顯示最近誠(chéng)隆紡織品企業(yè)的消息3.在線訂購(gòu)過程過于繁瑣，而且沒有相關(guān)產(chǎn)品的圖片展示、信息展示。如果顧客想要訂購(gòu)，必須手動(dòng)輸入所有信息，這不能為用戶提供方便以及不利于產(chǎn)品的銷售，應(yīng)該完善在線訂購(gòu)方式，像其他購(gòu)物網(wǎng)站例如淘寶一樣點(diǎn)擊即可購(gòu)置，不需手動(dòng)輸入4.在信息發(fā)布方面，〔1〕可以添加用戶條款和隱私權(quán)政策，為用戶提供方便和平安(2〕在聯(lián)系方式上，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，開通企業(yè)微信、官方微博，可更好和用戶溝通〔3〕可以添加南通誠(chéng)隆紡織產(chǎn)品近來的促銷活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量5.在提供效勞方面：應(yīng)該增加產(chǎn)品選購(gòu)和保養(yǎng)知識(shí)、產(chǎn)品說明書以及使用過程中需要注意的事項(xiàng)6.在品牌形象方面:應(yīng)該增加客戶對(duì)南通誠(chéng)隆紡織產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，塑造品牌形象在顧客關(guān)系管理方面，該企業(yè)沒有涉及到，應(yīng)當(dāng)在增進(jìn)顧客關(guān)系的過程中，添加溝通方式，可通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)例如天涯社區(qū)、電子刊物等于用戶互動(dòng)交流〔二〕：優(yōu)點(diǎn)及可學(xué)習(xí)之處1.聯(lián)系方式便捷，提供QQ在線咨詢，當(dāng)我們翻開其中一欄時(shí)，它都會(huì)隨著我們滾動(dòng)條一起滑動(dòng)，以便我們出現(xiàn)問題時(shí)可以隨時(shí)向企業(yè)咨詢2.在產(chǎn)品展示方面，提供了產(chǎn)品的