市場調查實務學習通章節(jié)答案期末考試題庫2023年

市場調查實務學習通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年預測生活消費品市場需求量時，可以先預測消費者的收入水平、購買習慣、商品的價格、需求彈性等因素的變化，再預測生活消費品的市場需求量。這主要是利用市場預測的（

）

答案:

相關性原則

下列哪種調查法與郵寄問卷的性質與效果最相類似，只是郵寄問卷和回收問卷的方式都通過電子郵件形式來完成，可以大大提高了調查的效率。（

）

答案:

E-mail問卷調查法

主要用于深入研究事物之間的因果關系調查方法是（

）

答案:

實驗法

其目的在于獲得某一經濟現(xiàn)象發(fā)展變化過程及其結果的連續(xù)的信息資料，掌握這一經濟現(xiàn)象發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢的市場調查是（

）

答案:

經常性調查

“神秘顧客法”是指由一些身份特殊的顧客以普通消費者的身份，通過實地體驗，了解調查對象的服務和管理等方面情況，然后將收集到的信息資料整理成報告，遞交給調查者對象。這實際上是觀察法中的（

）

答案:

非參與觀察

很多因素之間存在因果關系，如果只是單純地了解某一事物，而不去考察這一事物如何對企業(yè)發(fā)揮作用和為什么會產生這樣的作用，就不能把握這一事物的本質，也就難以對影響經營的關鍵因素做出正確的結論。這就要求我們在進行市場調查時，必須遵循（

）。

答案:

系統(tǒng)性原則

全距可以一般地檢驗平均值的代表性大小，全距越大，平均值的代表性越??；反之，平均值的代表性越大。

答案:

對

一般來說，對調查現(xiàn)場進行監(jiān)督、控制，保證訪問員按要求進行訪問的現(xiàn)場管理者是督導。其中現(xiàn)場督導的主要職責包括（

）

答案:

監(jiān)督訪問員是否進行真實調查###及時檢查訪問質量，糾正可能的偏差###處理現(xiàn)場意外情況###為訪問員提供現(xiàn)場服務

指導語也叫填表說明，就是用來提示被調查者如何正確填寫問卷的解釋和說明。下列哪些可以作為指導語（

）。

答案:

在填寫問卷之前，懇請您務必閱讀前面的“封面信”和本說明###請您在每一個問題的后面選上適合您自己的情況的答案選項###請您在填寫問卷時不要與他人商量###所有的答案沒有對錯之分，您只需按照自己的真實情況和第一感覺填寫即可###如有不清楚之處請與訪問員詢問

街頭攔截訪問的缺點主要有（

）。

答案:

不適合內容較復雜、不能公開的問題的調查###調查對象的身份難以識別，在調查地點出現(xiàn)帶有偶然性，可能影響樣本的代表性和調查的精確度###拒訪率高###在街頭進行訪談，其環(huán)境比入戶訪談差得多，可能會影響被訪者注意力的集中，使其分心

要求采用科學的方法去設計方案、定義問題、采集數據和分析數據，從中提取有效的、相關的、準確的、可靠的、有代表性的、當前的信息資料，注意時效性，這是遵循市場調查（

）。

答案:

科學性原則

市場調查方案封面一般應包括的內容有（

）

答案:

方案書的名稱###客戶的名稱###研究機構的名稱###完成時間

重點調查只需要調查少數重點單位，這里的“重點單位”是指調查對象總體中重要的典型單位。

答案:

錯

文案調查獲得資料的加工、審核工作較難。

答案:

對

在進行多變量分析時，我們可以用交叉列表分析。兩個變量交叉列表分析的結果并不一定正確地反映了事物之間的聯(lián)系。

答案:

對

市場調查報告的正文一般由（

）等部分構成

答案:

前言###主體（數據分析）###結論###建議

完整性審核就是檢查問卷的回收數量和問卷中所填寫答案的完整。

答案:

對

總體規(guī)模的大小，即一個總體中所包含的抽樣單位的多少，總體規(guī)模越大，樣本量就要越大。

答案:

對

市場調查是制定具體營銷決策的重要環(huán)節(jié)和前提，企業(yè)的每一項決策都必須先進行科學的市場調查，并根據調查結果來決策。

答案:

錯

時間序列預測法實際上利用的是事物發(fā)展在時間上的“慣性”，所以適用于市場比較穩(wěn)定，價格彈性較小的商品，尤其適于近期和短期預測。

答案:

對

普查對每一個調查對象都調查了，資料全面，所以能全面推斷總體。

答案:

錯

在訪問提問時，調查者需要自己先理解問題，能清楚的用自己的語言表達出來，以便讓被訪者更清楚地理解提問內容。（

）

答案:

錯

2015年1月我國CPI與去年同期相比上漲0.8%，環(huán)比來看上漲0.3%。這些分析指標屬于（

）

答案:

動態(tài)比較指標

當總體單位數量不多，總體各單位之間差異較小、比較集中的時候，采用下列哪種調查方式最合適。（

）

答案:

簡單隨機抽樣

利用客觀事物的發(fā)展“慣性”，我們可以從事物的歷史和現(xiàn)狀推演出事物的未來發(fā)展變化趨勢。這主要是應用市場預測的（

）

答案:

連貫性原則

變量X值按一定數量增加時，變量Y也近似地按一定數量隨之增加，反之亦然，則X和Y之間存在（

）

答案:

相關關系

（

）是依據的“相似性原理”，在已知某一事物的發(fā)展變化情況的基礎上，推演出相似事物未來可能的發(fā)展趨勢。

答案:

類推原則

某食品公司進行市場調查，在對消費者進行面包、糕點等主食食品及對香腸、火腿等副食食品的消費意向調查中發(fā)現(xiàn)，絕大多數的消費者對其成分要求是低脂肪，由此，可以判斷出隨著人們生活水平的提高和健康意識的加強，人們對低脂肪食品的需求量將會增加。這主要是運用的（

）

答案:

歸納分析法

下列哪項不屬于項目培訓的主要內容（