庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)topdigital-年輕人選擇citywalk的消費(fèi)心理及消費(fèi)趨勢(shì)洞察

數(shù)據(jù)2023年9月庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)×TopDigital聯(lián)合出品上海庫(kù)潤(rùn)信息技術(shù)有限公司庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/前言研究目的&意義人群數(shù)量/導(dǎo)讀Citywalk是年輕人喜愛(ài)的活動(dòng)，參加者多為18-35歲的已婚有孩人群和單身青年，他們生活在新一線城市及以上，有庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/導(dǎo)讀消費(fèi)場(chǎng)景洞察：在6個(gè)主題下，消費(fèi)者有不同的消費(fèi)需求與特征喜歡歷史建筑和人文遺址，希望了解更多歷史知識(shí)和人文體驗(yàn)，通常購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品和配件喜歡寵物用品&食品店鋪，也喜歡擼寵服務(wù)(如貓咖/狗咖),在寵物產(chǎn)品上的購(gòu)買花費(fèi)較高，7人群畫(huà)像B庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)atolunacompany當(dāng)前Citywalk的受眾主要為18-35歲的女性年輕人，4成以上為寶爸寶媽、3成單身，他們受教育水平良好，職業(yè)多為公司職員，收入多集中在6-11K區(qū)間，月平均收入為10860元。18-24歲25-30歲本科碩士及以上$$$$6.2%5.2%8.2%公司公司公司公司aatolunacompany人群分類：體驗(yàn)派占比最高，其次是文青黨和潮流派根據(jù)受訪者最喜歡的6類Citywalk類型，我們將本次受訪者分為6個(gè)人群，他們有著不同的人群特征?！V州和北京城市占比較高，多為寶爸寶媽和單身人群，月收入上萬(wàn)市微旅游，同時(shí)也是項(xiàng)放松活動(dòng)，整體上為喜愛(ài)大自然、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群·多為成都和廣州的已婚有孩、單身青年跟隨潮流·主要是上海和北京的已婚有孩和單身青年，女性偏多，月平均收入較高且對(duì)戶外活動(dòng)相對(duì)積極·主要是杭州的寶媽群體 時(shí)和孩子一起了解文化知識(shí)和體驗(yàn)城市魅力這些活動(dòng)不僅放松自己，也是遛娃的好方式·主要是廣州和上海的女性年輕人，多為已婚有孩人群，當(dāng)前月收入過(guò)萬(wàn)力，且會(huì)關(guān)注美食店鋪，尋找小眾美食·主要是成都和杭州的熱戀情侶和已婚夫妻足拍照愛(ài)好和社交需求，也會(huì)在活動(dòng)中尋找小眾美食，整體上是一群有社交需求(交友和拍照分享)、并喜歡追隨熱點(diǎn)的年輕人城市分類：親子族在杭州占比較高，愛(ài)寵族在成都占比較高北京廣州杭州深圳7行為洞察Baatolunacompany短視頻平臺(tái)(抖音、快手等)內(nèi)容平臺(tái)(小紅書(shū)、微博、知乎等)社交平臺(tái)(微信、QQ等)旅游平臺(tái)(飛豬、攜程、馬蜂窩等)朋友推薦生活類平臺(tái)(大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等)長(zhǎng)視頻平臺(tái)(愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷登)淘寶/天貓等電商平臺(tái)搜索引擎線下廣告(地鐵、電梯投屏廣告等)62.3%9.0%小紅書(shū)主題選擇：自然風(fēng)光類是消費(fèi)者參與最多且最喜歡的Citywalk主題23.1%參與原因：美景和情緒放松是參加Citywalk的兩大驅(qū)動(dòng)力觀賞美景、放松心情是最主要的參加Citywalk原因，其次消觀賞自然風(fēng)光(看山、看海、看日出等)放松心情，緩解壓力新途徑參觀著名景點(diǎn)，了解更多歷史文化知識(shí)了解當(dāng)?shù)爻鞘刑厣幕皿w驗(yàn)城市魅力體驗(yàn)不一樣的微型旅游，慢節(jié)奏享受生活探索街頭巷尾，感受生活中的煙火氣美食探店，尋找更多小眾美食新型運(yùn)動(dòng)方式(徒步/散步等)社交，認(rèn)識(shí)更多新朋友朋友推薦的，好奇嘗試親子時(shí)光，與孩子一起探索城市44.1%44.1%六類人群參加原因TOP2觀賞自然風(fēng)光了解歷史文化知識(shí)跟隨潮流放松心情親子時(shí)光47.1%放松心情體驗(yàn)城市魅力放松心情慢節(jié)奏享受生活了解歷史文化知識(shí)47.1%跟隨潮流47.1%庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)atoluna庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)atolunacompany參與時(shí)間：消費(fèi)者一般在周末和節(jié)假日參加Citywalk活動(dòng)周末atol潤(rùn)數(shù)據(jù)參與頻次及時(shí)長(zhǎng)：平均頻率為每月2次，單次活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)每月1次每周1次半年1次8小時(shí)以上|0.2%否說(shuō)不清楚43.1%否說(shuō)不清楚43.1%參與人員：2成Citywalk人員既是參加者也是發(fā)起者在Citywalk活動(dòng)中，5成以上消費(fèi)者會(huì)跟朋友或伴侶一起參加，不到5成消費(fèi)者會(huì)跟家人參加。其中2成以上消費(fèi)者未來(lái)會(huì)主動(dòng)發(fā)起Citywalk活動(dòng)，其中體驗(yàn)派和文青黨有較高的意愿，而愛(ài)寵族主動(dòng)發(fā)起比例較低。Citywalk參加同伴是否會(huì)成為Citywalk活動(dòng)主導(dǎo)者是是否否享受派親子族愛(ài)寵族是26.1%7B音區(qū)化今館數(shù)pany音區(qū)化今館人文歷史主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：歷史建筑、人文古跡和歷史文化街區(qū)在人文歷史主題下，消費(fèi)者對(duì)歷史建筑、人文古跡最感興趣，其次是歷史文化街區(qū)和展覽館，她們更喜歡有文化底蘊(yùn)、歷史知識(shí)的景點(diǎn)，希望更真實(shí)、更深刻的了解人文和歷史知識(shí)。歷史文化街區(qū)57.8%服飾飾品店鋪47.8%手作工作室歷史建筑68.1%人文古跡66.7%展覽館56.6%數(shù)據(jù)消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品、配件飾品和餐飲，平均花費(fèi)298.9元在人文歷史主題下，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品(明信片)、配件飾品和餐飲美食，也有較高比例購(gòu)買門票和文物周邊；餐飲花費(fèi)配件飾品文創(chuàng)產(chǎn)品餐飲花費(fèi)配件飾品數(shù)pany在自然風(fēng)光主題下，消費(fèi)者對(duì)觀景臺(tái)/觀光景點(diǎn)、園林景觀較感興趣，其次是古鎮(zhèn)/古村和特色餐館，他們希望體驗(yàn)更不一樣的美景、更近距離接觸大自然，對(duì)原生態(tài)項(xiàng)目/景點(diǎn)關(guān)注度較高。書(shū)店/圖書(shū)館36.2%動(dòng)植物園52.3%書(shū)店/圖書(shū)館36.2%動(dòng)植物園52.3%觀光點(diǎn)64.7%園林景觀60.1%特色餐館54.8%文創(chuàng)店鋪44.4%花鳥(niǎo)市場(chǎng)35.7%潤(rùn)數(shù)消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)餐飲、娛樂(lè)和門票，平均花費(fèi)382.4元在自然風(fēng)光主題下，消費(fèi)者花費(fèi)的重點(diǎn)是餐飲和娛樂(lè)項(xiàng)目，其次是門票、紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品；單次Citywalk的花費(fèi)金額集中在300-500元，近5成，平均單次花費(fèi)382.4元。餐飲花費(fèi)門票花費(fèi)娛樂(lè)花費(fèi)餐飲花費(fèi)門票花費(fèi)(如觀光車)aatolunacompany網(wǎng)紅打卡主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：網(wǎng)紅美食店、特色店鋪和潮牌服飾店潮玩手辦店44.6%經(jīng)營(yíng)店鋪。IP快閃店27.4%網(wǎng)紅美食店52.9%潮牌服飾店46.5%特色店鋪(如古著店)49.7%游樂(lè)園/歡樂(lè)谷44.8%展覽/集市39.4%展館24.5%消費(fèi)狀況：最主要消費(fèi)手工紀(jì)念品，平均花費(fèi)410.4元1000元1000元服飾文創(chuàng)產(chǎn)品服飾文創(chuàng)產(chǎn)品Allx1.在您這次關(guān)于網(wǎng)紅打卡主題Citywalk休閑娛樂(lè)主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：休閑街區(qū)、步行街和游樂(lè)園農(nóng)家采摘/農(nóng)家樂(lè)休閑/主題街區(qū)61.3%休閑/主題街區(qū)61.3%游樂(lè)園/歡樂(lè)谷53.6%電影院/私人影院美容院/按摩館運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地商業(yè)街/步行街/商圈57.2%公園/廣場(chǎng)43.3%城市/商圈地標(biāo)41.9%33.5%30.4%29.0%據(jù)消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)紀(jì)念品、娛樂(lè)、文創(chuàng)產(chǎn)品，平均花費(fèi)431.9元平均花費(fèi)431.9元娛樂(lè)花費(fèi)(如觀光車)娛樂(lè)花費(fèi)(如觀光車)文創(chuàng)產(chǎn)品(香包/玩偶等)家居用品/擺件A12x1.在您最近這次關(guān)于休閑娛樂(lè)主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)?(多選)A12x2.您在這次休閑娛樂(lè)主題的Citywalk消費(fèi)金額大概是什么范圍?(單選)A12x1.在您最近這次關(guān)于休閑娛樂(lè)主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)?(多選)A12x2.您在這次休閑娛樂(lè)主題的Citywalk消費(fèi)金額大概是什么范圍?(單選)aatolunacompany親子主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：動(dòng)植物園、兒童餐廳、兒童樂(lè)園動(dòng)植物園/海洋公園60.6%動(dòng)植物園/海洋公園60.6%歷史遺址等兒童樂(lè)園55.3%兒童樂(lè)園55.3%兒童餐廳56.8%展館49.4%集市/展覽46.2%攝影店鋪32.4%數(shù)據(jù)消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)書(shū)籍、文創(chuàng)產(chǎn)品和玩具，平均花費(fèi)456.7元A13x1.在您這次關(guān)于親子主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)?(多選)A13x2.在活動(dòng)中，您單次花費(fèi)大概在什么范圍?(單選)aatolunacompany寵物主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：寵物用品店、貓咖/狗咖、寵物食品店和寵物休息站萌寵樂(lè)園49.5%寵物主題街區(qū)數(shù)據(jù)消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)擼寵服務(wù)、寵物玩具和食品，平均花費(fèi)455.9元在寵物主題下，消費(fèi)者對(duì)擔(dān)寵服務(wù)最感興趣，其次是寵物玩具、主糧零食等，也會(huì)購(gòu)買寵物出行裝備；單次Citywalk花費(fèi)多集中在100-500元區(qū)間，平均花費(fèi)455.9元，花費(fèi)意愿較