雙11種草學(xué)習(xí)季-直播課件-飲料沖調(diào)

種草學(xué)習(xí)季小紅書種草，種出好生意潮流服飾行業(yè)專場潮流服飾行業(yè)專場種草學(xué)飲料沖調(diào)雙11大盤概覽飲料沖調(diào)行業(yè)專場飲料沖調(diào)行業(yè)專場種草學(xué)種草學(xué)雙11搜索、內(nèi)容10月中開始蓄水，高峰周期為12天10.16開始蓄水--21年——22年 1.2人群畫像用戶洞察數(shù)據(jù)說明時間：雙11人群：2022.10.12-2022.11.23;日常人群：2022.01.01~2022.12.3122年雙11期間飲料人群城市分布四線五線飲料沖調(diào)行業(yè)專場飲料沖調(diào)行業(yè)專場22年雙11期間飲料沖調(diào)熱門內(nèi)容概覽#22年雙11期間飲料沖調(diào)熱搜品類22年雙11期間飲料沖調(diào)詞云22年雙11期間飲料沖調(diào)熱門內(nèi)容概覽#豆?jié){藕粉茶五紅湯燕麥奶花茶茶包禮品采購最佳期禮品采購最佳期數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23飲料沖調(diào)雙11內(nèi)容趨勢飲料沖調(diào)行業(yè)專場飲料沖調(diào)行業(yè)專場搜索量搜索量氣泡水沖調(diào)口糧茶代餐粉平價減脂代餐減肥必備狂吃不胖!替代飲料!搜索同比增速---數(shù)據(jù)說明：*氣泡面積為站內(nèi)筆記數(shù)數(shù)據(jù)說明：*氣泡面積為站內(nèi)筆記數(shù)時間：2022.10.12-2022.11.232.1囤貨剛需植物蛋白飲數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23種草學(xué)種草學(xué)早餐&減脂心智強(qiáng)膳食纖維好吃.減肥堅果獲苓生奶亞籽配料只味山藥奶香蕉橘皮上我脂味酸奶碗凝益生元-22年數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.122022.11.23酸奶/水果/堅果/蛋搜索量2.2內(nèi)容趨勢功效養(yǎng)生搜索量電解質(zhì)水+491%+52%輕堅持整原來網(wǎng)上關(guān)于他的傳聞都是真的..數(shù)據(jù)說明：*氣泡面積為站內(nèi)筆記數(shù)數(shù)據(jù)說明：*氣泡面積為站內(nèi)筆記數(shù)時間：2022.10.12-2022.11.232.2功效養(yǎng)生22年雙11【袋泡茶】同比內(nèi)容曝光趨勢22年雙11【袋泡茶】相關(guān)熱門內(nèi)容—21年—22年數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.232.2功效養(yǎng)生種草學(xué)—21年—22年渴!☆mD2m數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23種草學(xué)種草學(xué)輕體美顏場景細(xì)分化，讓自己變好是永遠(yuǎn)的課題搜索量搜索量+88%超級食物拉尿自由徹底改變便秘全攻略!-試就靈花遍全網(wǎng)的女團(tuán)水!建議把奶茶換成去黃氣想白白一定要喝!妍希測評5種超火的超級食物應(yīng)該怎么吃數(shù)據(jù)說明：*氣泡面積為站內(nèi)筆記數(shù)數(shù)據(jù)說明：*氣泡面積為站內(nèi)筆記數(shù)時間：2022.10.12-2022.11.232.3輕體美顏—21年—23年數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23解膩解膩超市助消化數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23搜索量搜索量精品咖啡%茶葉小枝是個抹茶控?4.8w咖啡控的禮物懂送男朋友&閨蜜的沙泣兒今天唱什么?1835數(shù)據(jù)說明：*氣泡面積為站內(nèi)筆記數(shù)數(shù)據(jù)說明：*氣泡面積為站內(nèi)筆記數(shù)時間：2022.10.12-2022.11.23咖啡咖啡探禮數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23茶葉茶葉茶葉推薦茶葉包裝 吳裕泰茶葉推薦茶葉店數(shù)據(jù)說明時間：2022.數(shù)據(jù)說明時間：2022.10.12-2022.11.23飲料行業(yè)雙11投放指南讓種草更科學(xué)更高效讓好產(chǎn)品與用戶，不止一次相遇9月初流量進(jìn)入高速增長階段，前置蓄水測試，搶占藍(lán)海優(yōu)勢蓄水期爆發(fā)期延續(xù)期聚光信息流五大人群定向能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)反漏斗人群破圈核心人群興趣人群泛人群價敏圍貨人群①電商直播人群①種草學(xué)種草學(xué)錨定飲品行業(yè)人群，強(qiáng)勢搶占并逐層擊穿，滲透為品牌TA碳酸飲人群咖啡人群…7000萬+7000萬+單計劃覆蓋人數(shù)2000萬+,出價較日常1.5倍1.5億+質(zhì)感女性.2億+單計劃覆蓋人數(shù)3000萬+,出價較日常1.4倍不同營銷節(jié)點(diǎn)適配不同的內(nèi)容，測試最優(yōu)方向高效傳播飲料行業(yè)專場9月中下旬是成本較低的藍(lán)海期，前置搶占用戶搜索心智預(yù)估2023年雙11流量同比+57%2022年飲料行業(yè)搜索流量2023年飲料行業(yè)搜索流量——2022年飲料行業(yè)廣告ACP合理分配關(guān)鍵詞分布，品類/場景詞加大投放進(jìn)行拓量>30%(TOP3)25%～30%(TOP3)10%左右飲料行業(yè)專場針對品類心智增加場景詞拓展，精準(zhǔn)觸達(dá)并攔截潛在人群品牌、品類、同品類人群全覆蓋重點(diǎn)場景人群攔截種草學(xué)品牌名好喝種草學(xué)搜索拓詞種草學(xué)通過聚光-拓詞工具高效挖掘精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，拓展量級茶包/咖啡/飲料推薦、雙11買什么眾茶包/咖啡/飲料/果蔬汁預(yù)算投放策略種草學(xué)預(yù)算投放策略種草學(xué)飲料品牌雙11運(yùn)營策略地圖階段DMP-雙11人群詞品牌詞/場景詞(大促)/(同)種草+轉(zhuǎn)化側(cè)重高互動性博主積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并高效觸達(dá)品類/場景人群%%營銷轉(zhuǎn)化向(20%)粉絲10~30w%%粉絲1~10w互動粘性較高的腰尾部博主為主飲料行業(yè)專場智能化投放能力，有節(jié)奏有目標(biāo)測試優(yōu)質(zhì)筆記，高效傳播聚光一站式投放投放工具(診斷、賠付)階段三階段二階段一2-3天種草+轉(zhuǎn)化小紅書閉環(huán)電商生態(tài)蒲公英筆記容運(yùn)營種草學(xué)豐富的流量入口高效引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，即種即買聚光-「商品銷量」廣告投放鏈路選筆記選選定向選定出價選流量選標(biāo)的選目標(biāo)量量量定方式種草學(xué)設(shè)置創(chuàng)意投放策略投放策略商品筆記推廣運(yùn)營策略地圖階段策略搜索蓄水期(9.20-10.24)內(nèi)容儲備，引發(fā)情感和場景共鳴產(chǎn)品種草商品訪客商品下單爆發(fā)期(10.25-11.11)搜索轉(zhuǎn)化，搶占心智商品下單ROI品牌詞/場景詞(大促)/(同)品類詞延續(xù)期(11.12-11.30)持續(xù)滲透，品牌聲譽(yù)管理產(chǎn)品種草商品下單ROI種草學(xué)小紅書直播：店播、明星/K播雙模式助力高效轉(zhuǎn)化花田萃來自云南花田萃來自云南小紅書號：6712870393章小蕙明星企業(yè)家粉絲·小紅書號：561052545小紅書號：922775145投放策略種草學(xué)投放策略種草學(xué)前置跑通直播鏈路做好預(yù)熱，優(yōu)化直播間運(yùn)