參與式傳播視角下短視頻對(duì)城市形象的建構(gòu)與傳播-以抖音平臺(tái)為例

參與式傳播視角下短視頻對(duì)城市形象的建構(gòu)與傳播——以抖音平臺(tái)為例參與式傳播視角下短視頻對(duì)城市形象的建構(gòu)與傳播——以抖音平臺(tái)為例

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻平臺(tái)在社交媒體領(lǐng)域逐漸崛起，并成為了人們分享生活點(diǎn)滴、展示城市形象的重要渠道。而抖音平臺(tái)作為其中的佼佼者，擁有著眾多用戶和海量的視頻內(nèi)容，對(duì)城市形象的傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文將從參與式傳播的視角出發(fā)，探討短視頻平臺(tái)對(duì)城市形象的建構(gòu)與傳播現(xiàn)象，并以抖音平臺(tái)為例進(jìn)行深入分析。

首先，短視頻平臺(tái)作為一種新興的傳媒方式，具有參與式傳播的特點(diǎn)。在這種傳播模式下，用戶不僅是信息的接收者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。他們通過自己的創(chuàng)作和發(fā)布，參與到信息的傳播過程中來。在抖音平臺(tái)上，城市居民可以通過錄制和編輯視頻，將自己的生活、環(huán)境與城市形象進(jìn)行結(jié)合，展示給其他用戶。這種參與式傳播的特點(diǎn)打破了傳統(tǒng)傳媒的單向傳播方式，使得城市形象的建構(gòu)與傳播更加多樣化、立體化。同時(shí)，用戶之間的交流和互動(dòng)也促進(jìn)了城市形象的傳播效果。

其次，抖音平臺(tái)作為一種社交媒體工具，為城市形象的建構(gòu)和傳播提供了更廣闊的空間和機(jī)會(huì)。通過短視頻的形式和內(nèi)容，用戶可以展示城市的美景、人文特色、社會(huì)事件等，傳遞出城市的魅力和活力。例如，一些城市的旅游景點(diǎn)、購(gòu)物區(qū)域、美食街等都可以通過抖音上的用戶分享而得到更多的曝光和關(guān)注。而用戶之間的互動(dòng)和評(píng)論也可以進(jìn)一步推動(dòng)城市形象在網(wǎng)絡(luò)空間中的傳播。用戶可以在評(píng)論中分享自己對(duì)城市的觀點(diǎn)和感受，這些積極的評(píng)價(jià)和互動(dòng)會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)城市形象的魅力和吸引力。

然而，短視頻平臺(tái)的參與式傳播也存在一些問題和挑戰(zhàn)。一方面，由于平臺(tái)的開放性和自由度，部分用戶可能會(huì)利用短視頻的功能來刻意夸張和渲染城市形象，捏造虛假信息，導(dǎo)致城市形象的失真和負(fù)面?zhèn)鞑?。為了維護(hù)城市形象的真實(shí)性和可信度，平臺(tái)方需要加強(qiáng)對(duì)用戶上傳視頻的審核和管理工作。另一方面，短視頻平臺(tái)為城市形象傳播帶來的挑戰(zhàn)是信息的過于碎片化和短暫化。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，用戶只能通過片段式的視頻來展示城市形象，這可能導(dǎo)致觀眾對(duì)城市形象的理解和認(rèn)知不夠全面和深入。因此，平臺(tái)和用戶需要更多地思考，如何通過更有意義的短視頻來展示城市形象，以便更好地傳達(dá)城市的特色和魅力。

綜上所述，參與式傳播視角下的短視頻對(duì)城市形象的建構(gòu)和傳播具有重要作用。抖音平臺(tái)作為其中的代表，通過參與式傳播的方式，讓用戶成為城市形象的創(chuàng)造者和傳播者。短視頻不僅豐富了城市形象的內(nèi)容和形式，更加促進(jìn)了城市形象在社交媒體平臺(tái)上的傳播效果。然而，平臺(tái)方和用戶也需要共同努力，加強(qiáng)對(duì)短視頻的審核和管理，提高內(nèi)容的質(zhì)量和可信度，以便更好地塑造和傳播城市形象綜上所述，短視頻平臺(tái)在城市形象的建構(gòu)和傳播中發(fā)揮了重要作用。通過參與式傳播的方式，用戶成為了城市形象的創(chuàng)造者和傳播者，豐富了城市形象的內(nèi)容和形式，并增強(qiáng)了城市的魅力和吸引力。然而，短視頻平臺(tái)也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)，包括信息失真和負(fù)面?zhèn)鞑サ娘L(fēng)險(xiǎn)，以及信息碎片化和短暫化的限制。為了維護(hù)城市形象的真實(shí)性和可信度，平臺(tái)方需要加強(qiáng)對(duì)用戶上傳視頻的審核和管理工作。同時(shí)，平臺(tái)和