紅十字會宣傳片策劃案 提案版 2012-12-31

北京紅十字會形象宣傳片

北京紅十字會形象宣傳片

創(chuàng)意策劃方案案前分析案前分析清光緒帝30年(1904年)2月，東北人民被鐵蹄和戰(zhàn)火蹂躪。工部尚書呂海寰約集上海官納及各駐滬代表，倡議成立紅十字會。1906年，清政府簽署承認了日內(nèi)瓦公約。翌年，萬國紅十字會上海支會改為大清紅十字會。中國紅十字會在歷次戰(zhàn)亂、災荒中卓有成效的工作，受到了國際上的重視。紅十字國際委員會于1912年1月15日通報各國，正式承認中國紅十字會為國示紅十字運動的成員。1952年7月，第8屆國際紅十字大會承認中國紅十字會是中國唯－合法的全國性紅十字會，中國紅十字會因而成為新中國在國際組織中第一個恢復合法席位的團體。建國后50年來，特別是改革開放以來，紅十字事業(yè)有了很大發(fā)展。1993年《中華人民共和國紅十字會法》的頒布實行，使我國紅十字事業(yè)走上法制軌道。中國紅十字會是中華人民共和國統(tǒng)一的紅十字組織，是從事人道主義工作的社會救助團體。中國紅十字會的宗旨是：保護人的生命和健康，發(fā)揚人道主義精神，促進和平進步事業(yè)。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、中國紅十字會總會社會監(jiān)督委員會委員王永說：“紅十字會可能在救護、救災救助上很專業(yè)，但是在跟社會的溝通和交流上，確實需要大幅提升。應對“郭美美事件”引起的社會質疑時，紅十字會沒有及時傾聽公眾的要求，積極回應各界的關注，表現(xiàn)業(yè)余，導致組織的社會信譽度大為滑坡，而遲來的解釋無法滿足公眾對于慈善公益工作公開透明的要求”風格基調風格基調風格基調一個面向兩個立足拍攝要素面向所有社會大眾1、立足于紅十字會建會宗旨2、立足于形象、真實塑造紅十字會的社會品牌形象1、

具象性、直觀性2、真實性、藝術性3、民族性、世界性主體表現(xiàn)線索明確鮮明識別人文氣息針對性強作用明確宣傳片廣泛受眾高效傳播紅十字文化核心定位方案展示方案展示創(chuàng)意一：愛·在身邊創(chuàng)意一：愛·在身邊你可能看不到她、聽不見她但，她的確就在你身邊平凡的日子，未雨綢繆、心濟天下緊急的時刻，及時出現(xiàn)、處置泰然是援助、是保護，撐起一把充滿愛心的傘；是關懷、是博愛、更時刻奉獻無私大愛……用心感受……她就在身邊……你可能看不到她、聽不見她但，她的確就在你身邊平凡的日子，未雨綢繆、心濟天下緊急的時刻，及時出現(xiàn)、處置泰然是援助、是保護，撐起一把充滿愛心的傘；是關懷、是博愛、更時刻奉獻無私大愛……用心感受……她就在身邊……引言：愛·在你我（四個故事，四個季節(jié)，愛）第一部分：愛·在前行（北京紅會的誕生、發(fā)展）第二部分：愛·在心中（從事工作、成績展示）第三部分：愛·在永遠（未來發(fā)展、改革創(chuàng)新）愛·在身邊結構目錄愛·在身邊敘述方式：主觀陳述明線：北京紅十字會的現(xiàn)狀和未來發(fā)展暗線：北京紅十字會的關懷時刻在身邊核心點：陪伴為體現(xiàn)北京紅十字如何“陪伴”，我們將分別用春夏秋冬四個季節(jié)的四個北京紅十字會的具體事例凸顯。而后對北京紅十字會的歷史和現(xiàn)狀進行介紹，歷史部分著重闡釋，之后從紅十字會的歷史底蘊和現(xiàn)代紅十字會近況入手，從而達到真正感動受眾，第三部分對紅十字會近些年的事跡進行數(shù)字羅列，用數(shù)字證明自身的作為和優(yōu)秀，最后一部分闡述北京紅十字會的未來改革和發(fā)展方向。愛·在你我引言：愛在你我春天，嚴寒中搜救走失的驢友

2012.2.11，春節(jié)剛剛過去，一名男子爬箭扣長城失蹤，家屬求救。北京紅十字會藍天救援隊50余名隊員在箭扣長城天梯區(qū)域近找到一副手套，經(jīng)家屬確定為失蹤男子所有……經(jīng)過幾天的搜救工作，終于找到了迷路的驢友……畫面：通過情景再現(xiàn)和相片回顧的方式演繹夏天，暴雨中和時間賽跑

2012.7.21，暴雨肆虐京城，21點18分，北京市紅十字會緊急救援中心在接到呼救之后迅速出診，到達現(xiàn)場后，在沒膝的積水中，北京紅十字會的人員手抬肩扛，病人終于送到了醫(yī)院，得到了及時的救助……“百姓命比天大、能爭一分是一分、能搶一秒是一秒”畫面：情景再現(xiàn)和當事者講述的方式演繹引言：愛在你我秋天，讓失學的孩子感受溫暖

8月19日，北京紅十字會開展為低保家庭大學新生發(fā)放助學款活動，活動已經(jīng)持續(xù)了五年，并堅持不懈的幫助困難和失學兒童。畫面：受捐助者的采訪視頻和情景再現(xiàn)引言：愛在你我冬天，直升機千里轉運重癥女嬰

12月17日中午12時許，一架涂有“999急救”的直升機徐徐降落在太原大學附屬中學的籃球場上，北京紅十字會的直升機，將年僅1歲的重癥患兒迅速送上直升機，患兒的父親激動得流下了眼淚……畫面：受助者的采訪視頻和情景再現(xiàn)引言：愛在你我愛·在前行第一部分我們將會講述北京紅十字會歷史，主要表現(xiàn)北京紅十字會的歷史底蘊、文化和理念。

畫面上會采用老相片和復古的拍攝方式進行詳細的描述，對北京紅十字會的歷史發(fā)展和文化層面進行詳細的闡釋。塑造一個有輝煌歷史、深厚的文化底蘊的北京紅十字會形象，帶給受眾一種可以可以信賴、依靠的感，之后對北京紅十字會的現(xiàn)狀進行介紹。

北京市紅十字會是中國紅十字會的地方分會，始建于1928年10月29日。目前，全市18個區(qū)、縣均建立了紅十字會，其中97.7%的街道、83.7%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、48.6%的學校都建立了基層紅十字組織。以保護人的生命和健康、發(fā)揚人道主義精神、促進和平進步事業(yè)為宗旨，協(xié)助政府開展人道領域的工作，即救災救助、自救互助、紅十字青少年、社區(qū)服務工程。北京紅十字會遵守憲法和法律，遵循國際紅十字運動確立的人道、公正、中立、獨立、志愿服務、統(tǒng)一、普遍的基本原則。內(nèi)容簡介：北京紅十字會的歷史、理念、文化+現(xiàn)狀愛·在心中承接上一章節(jié)，上一章節(jié)中對北京紅十字會的歷史延續(xù)和現(xiàn)狀進行介紹，對受眾引發(fā)思考和感動在本章節(jié)進行升華和更深層次的感動。如：2011年1月14日，北京市紅十字基金會紅線基金兒童定位手機捐贈啟動2012年1月30日，送祝福送關愛西城區(qū)紅十字會領導走訪慰問我區(qū)大病兒童

……北京紅十字會成立至今已有八十多年的歷史，感人的事跡幾乎每天都在發(fā)生在上一章節(jié)中已經(jīng)對北京紅十字會歷史和現(xiàn)狀進行了介紹，堅定了人們對北京紅十字會的信任感。對感人事跡的重現(xiàn)容易引起受眾潛意識對紅十字會的信任感；對社會對紅十字會的捐款部分數(shù)據(jù)的公開和捐獻用途，一則可以引發(fā)受眾共鳴和更加信任感，二則迎合受眾需求，對內(nèi)部數(shù)據(jù)進行公開，更可以贏得受眾信任和自身的杰出。內(nèi)容簡介：感人事跡+部分數(shù)據(jù)公開愛·在永遠體制改革創(chuàng)新，是所有社會組織都將面臨的生存問題。紅十字會，深刻意識到這一問題的嚴重性，積極開展管理創(chuàng)新，體質創(chuàng)新，機制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新。2002年9月北京市紅十字會緊急救援中心正式成立，它在全國率先啟用這個特服號碼，開創(chuàng)了紅十字會參與公共應急服務的先例。10年來，紅十字會999已經(jīng)發(fā)展成為300余萬名患者提供了救護服務的急救系統(tǒng)，與政府“120”急救系統(tǒng)緊密協(xié)同，共同致力于城市公共衛(wèi)生應急服務，形成了相互補充、有序競爭的“一個城市、兩個系統(tǒng)”的應急服務新模式，有效提升了北京市城市醫(yī)療應急水平，并逐步形成了具有紅十字特色的應急救援體系。明年,市紅會擬開展網(wǎng)絡教育,搭建平臺將急救視頻和個案案例放上網(wǎng),市民可下載學習。同時,本市將對六大重點行業(yè)進行應急救護培訓。2009年7月，中國紅十字基金會就成立了社會監(jiān)督委員會。2011年7月31日，中國紅十字會捐贈信息發(fā)布平臺開始試運行，捐贈平臺和籌資管理系統(tǒng)相繼上線。2011年11月初，中國社科院、國務院發(fā)展研究中心和北大、清華、北師大的20多位學者相聚一堂，組建“中國紅十字會改革與發(fā)展戰(zhàn)略課題組”。片尾我們將以各種笑臉，各種“愛”作為集合，展現(xiàn)一種意象的升華片尾最后，所有的笑臉匯聚在一起，成為紅十字的標志，定版，結束。愛·在身邊北京紅十字會創(chuàng)意二：世紀大愛方案展示方案展示創(chuàng)意二：世紀大愛宣傳片架構開篇以寫意的手法，恢宏的表現(xiàn)畫面，體現(xiàn)紅十字會為世間帶來光明和成長的無限向往第一部分：心無域夢飛揚以寫意與記實的手法，通過描述紅十字人對夢想、理念、遠景的不懈追求，把中國紅十字會的歷史、淵源及發(fā)展展現(xiàn)出來第二部分：愛無際成非凡

北京市紅十字會遵循國際紅十字運動七項基本原則和《中華人民共和國紅十字法》，以保護人的生命和健康、發(fā)揚人道主義精神、促進和平進步事業(yè)。第三部分：志無疆共未來

對夢想的無限向往，促使紅十字人一直勇往直前，以寬廣的博達之心，來迎接輝煌的未來。更是以積極樂觀的態(tài)度，進行大力改革。這一部分作為整部片子的結束部分，在表現(xiàn)的氣氛上會渲染到一個頂峰。

整部片子，我們會用一個用畫筆描繪美好藍圖的小女孩串在一起，最后我們會發(fā)現(xiàn)小女孩描繪的就是一個充滿愛的明天。小女孩的運用，會使整部片子更有親和力和說服力，藝術性也會更強。世紀大愛，由此開端序言在純色的空間呢，古樸而優(yōu)雅的桌子上，一本書緩緩翻開。在書中，一個人、一場戰(zhàn)爭、一個組織，一個公約.......1901年，亨利·杜南先生因其對紅十字運動做出的巨大貢