字體與標(biāo)志設(shè)計(jì)課件

橢圓形抽象圖形標(biāo)志具有圓形的本質(zhì)特征，同時(shí)極富彈性的變化為塑造不同的語義觀念提供可能。水平放置時(shí)比圓形更具安定感，傾斜放置時(shí)，則顯得動(dòng)感十足。四方形抽象圖形標(biāo)志形態(tài)平穩(wěn)均衡，讓人感到有棱有角的牢固感，視覺效果強(qiáng)烈，規(guī)則、穩(wěn)定、平衡。三角形抽象圖形標(biāo)志頂點(diǎn)向上的三角形意味著陽剛、火、山等，代表邁向高度發(fā)展的理想形態(tài)，給人單純明快的安定感、沉穩(wěn)感、進(jìn)取感。頂點(diǎn)向下的逆三角形具有陰柔（女性化）、水的感覺。

綜合形式的標(biāo)志

標(biāo)志組成元素不是單一的文字或圖形，而是多元素組合而成的標(biāo)志（包括各種文字、圓形、色彩、光影、肌理等）。這其中主要的表現(xiàn)形式包括文字與圖形混合的標(biāo)志和三維組合形式的標(biāo)志。（1）文字與圖形混合的標(biāo)志文字與圖形共構(gòu)而成的標(biāo)志，主要有中文和圖形、英文和圖形，圖形有抽象和具象之別，這種形式的標(biāo)志文圖互補(bǔ)，豐富了信息的傳達(dá)源，在形式上更趨變化性。文字在視覺傳達(dá)上是一種意向的表現(xiàn)，而圖形主要是一種形象的表現(xiàn)，這類標(biāo)志的特點(diǎn)是圖文并茂色彩豐富，相互關(guān)聯(lián)，有層次識(shí)別的次序感，因?yàn)樵氐呢S富使標(biāo)志的內(nèi)涵充分得以表現(xiàn)。（2）三維組合形式的標(biāo)志

這種標(biāo)志形式依托于現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)技術(shù)、印刷技術(shù)、光電技術(shù)、信息技術(shù)。在設(shè)計(jì)中，利用電腦軟件制作的各種具有三維空間感和肌理感的標(biāo)志，達(dá)到了標(biāo)志設(shè)計(jì)具備的差異性特征，滿足了現(xiàn)代社會(huì)設(shè)計(jì)主體多樣性的要求。在高科技，如IT行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用。三維標(biāo)志獨(dú)具空間感、立體感、縱深感、時(shí)代感，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而加深對(duì)該標(biāo)志的認(rèn)知，提高其影響力，同時(shí)順應(yīng)了信息時(shí)代快節(jié)奏和強(qiáng)調(diào)個(gè)性的潮流。六、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種“濃縮”的設(shè)計(jì)，它不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思的創(chuàng)意濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀表現(xiàn)上的視覺濃縮。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)從不同的角度進(jìn)行具象或抽象的表現(xiàn)，以最終達(dá)到準(zhǔn)確地傳遞信息這一核心目的。

標(biāo)志設(shè)計(jì)要求在設(shè)計(jì)過程中，理性地推敲標(biāo)志中各構(gòu)成因素之間的對(duì)比、調(diào)和、節(jié)奏等關(guān)系。其總法則是變化與統(tǒng)一，即在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋變化，最終使標(biāo)志在視覺語言的表達(dá)上簡(jiǎn)練、明確、統(tǒng)一、完美。A.形的對(duì)比：形狀大小、長(zhǎng)短、粗細(xì)、方向、位置、前后等；

B.色彩對(duì)比：明度對(duì)比(黑與白）、色相對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比等；C.情感（感覺）對(duì)比：快樂與悲傷、善良與邪惡、激動(dòng)與平靜、幽默與死板等；剛與柔、軟與硬、輕與重、強(qiáng)與弱動(dòng)與靜、快與慢、虛與實(shí)、光滑與粗糙、透明與不透明等，此類對(duì)比主要依靠色彩和圖形來體現(xiàn)；2.調(diào)和

調(diào)和是對(duì)比的反向，美的感受更多存在于和諧、調(diào)和之中，標(biāo)志美的視覺塑造也是靠調(diào)和的手法來達(dá)到。

色彩拉開層次——任何色彩配色都應(yīng)同時(shí)注意配色間的明度關(guān)系。要清晰明朗，避免含糊不清、明度接近的配色，盡力制造簡(jiǎn)潔易記的色彩感覺。檸檬黃等明度過高的色彩不適用于標(biāo)志設(shè)計(jì)。色彩傳遞信息——標(biāo)志的形態(tài)要求又很強(qiáng)的識(shí)別性，標(biāo)志的色彩也一樣。色彩煥發(fā)新意——色彩的表現(xiàn)直接關(guān)系到標(biāo)志的視覺表現(xiàn)。2標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)和定位標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)相對(duì)其他種類的設(shè)計(jì)而言并不復(fù)雜，通常為一套色或兩三套色（一般不超過五六套色）。

★一套色——傳遞的視覺效果單純、醒目、樸素，且容易記憶。常用的一套色多為紅色、藍(lán)色、綠色、紫色等色相較為純，明度偏重的色彩。黑、灰色看起來比較灰暗，除特殊情況外，一般不宜單獨(dú)使用，黃色、粉色等雖然艷麗鮮亮，但明度較高，應(yīng)用在白底色上不凸顯，也不宜單獨(dú)使用。單色的標(biāo)志在各行各業(yè)運(yùn)用得都很多，特別是在電信、通信等行業(yè)。一套色的標(biāo)志更加注重點(diǎn)、線、面的處理和各類形式手法的變化?！飪商咨顬槌Ｒ?，既單純又可以顯出豐富的效果。在色彩的搭配上，兩套色往往以三原色和間色加上黑灰色——紅、黃、藍(lán)、紫、綠、橙、黑、灰搭配等最為常見。在色彩的明度上，可以用一深一淺來進(jìn)行搭配；而在色彩的色相上，可用對(duì)比色，也可用同類色或鄰近色來進(jìn)行搭配，以獲得強(qiáng)烈的對(duì)比或和諧的視覺效果。

★三套色——較之兩套色標(biāo)志的色彩搭配視覺效果要更豐富。色彩搭配與兩套色相同，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)需要，考慮其色彩的相互關(guān)系，在色相和明度上，或相互對(duì)比，或相互和諧，或既統(tǒng)一又變化?！锼奶咨梢栽谌咨幕A(chǔ)上加一套與之相匹配的色彩。如紅、黃、藍(lán)、黑，四套色的標(biāo)志設(shè)計(jì)也比較常見?！镂逄咨耙陨稀喾N色彩的標(biāo)志設(shè)計(jì)一般用于體育活動(dòng)、節(jié)日慶典、兒童用品等項(xiàng)目。就五種左右的色彩搭配而言，紅、黃、藍(lán)、綠、黑最多見，像人們熟悉的奧林匹克五環(huán)標(biāo)志。多套配色在設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮到主次關(guān)系、局部與整體等。鮮花店雅典奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的色彩并不都是以平涂的手法體現(xiàn)的，還有不少其他的方法，例如：暈色、水墨暈染以及攝影、繪畫、電腦效果等。第四屆中國(guó)休閑服裝博覽會(huì)慶典公司(美)標(biāo)志色彩的定位是圍繞主題理念的創(chuàng)意而進(jìn)行的，然而，不同的設(shè)計(jì)者常常會(huì)有不同的色彩喜好，顯露出對(duì)色彩不同的主觀傾向，有時(shí)甚至?xí)纬稍O(shè)計(jì)者常用的色彩風(fēng)格樣式。但無論怎樣，標(biāo)志的色彩定位應(yīng)該切合主題內(nèi)容，并考慮到人們對(duì)客觀事物認(rèn)識(shí)的經(jīng)驗(yàn)和一些約定俗成的特性，考慮到人們對(duì)色彩的心理聯(lián)想和情感因素?！锸挛锼赜械纳省甘挛锼嬖诘纳侍卣?，或是人們長(zhǎng)期以來對(duì)事物所形成的共識(shí)?？Х仁呛稚?、太陽是紅色的、太海是藍(lán)色的、森林是綠色的等。

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考慮色彩的情感和象征意義——不同文化背景的民族和地區(qū)對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)會(huì)有一定的差異。在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，重視不同地區(qū)、不同風(fēng)俗習(xí)慣的人們生理與心理的反應(yīng)。八、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是圍繞著項(xiàng)目的主題理念和預(yù)期目標(biāo)，在調(diào)研與歸納整理的基礎(chǔ)上而展開的。新穎獨(dú)特的創(chuàng)意正是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，也是設(shè)計(jì)方案勝出的前提條件，更是標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心和靈魂。1.標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本原則★抓住項(xiàng)目主題的本質(zhì)特征—易懂、易識(shí)別、易接受★體現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性面貌—與眾不同、新穎、吸引人★巧妙運(yùn)用象征和比喻—以物寓意★重視創(chuàng)意的文化內(nèi)涵—廣泛的文化性★民族性、國(guó)際性、時(shí)代感新世界大飯店一朵盛開的玫瑰花，絢麗優(yōu)雅色彩柔和，比喻飯店的優(yōu)雅環(huán)境和高貴的品質(zhì)德國(guó)漢諾威2000年世博會(huì)這不是一幅靜態(tài)的標(biāo)志，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、色彩和形態(tài)不斷在變的、但仍保持其整體性的圖形，體現(xiàn)了“人類－自然－科技－發(fā)展”這一主題，反映了信息時(shí)代的特征黃河水利委員會(huì)太極、古漢字、H，天地自然循環(huán)往復(fù)、生生不息，黃色和藍(lán)色表現(xiàn)保護(hù)、治理黃河的遠(yuǎn)期目標(biāo)首屆江蘇省文物節(jié)漢字“文”和青銅器的造型變化而來，古樸的篆字，書法用筆代表古都南京的六個(gè)城垛中國(guó)香港亞洲設(shè)計(jì)博物館漢字“亞”，點(diǎn)線面處理，虛實(shí)的結(jié)合，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、民族性與國(guó)際性的交融中國(guó)香港遠(yuǎn)東廣場(chǎng)酒店香宮古代編鐘與祥云，組成宮字，體現(xiàn)東方韻味，又簡(jiǎn)潔、流暢符合現(xiàn)代審美特征★圖形化方式直接表現(xiàn)事物的特征仙人掌咖啡館2.標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的切入點(diǎn)★文字方式表現(xiàn)項(xiàng)目標(biāo)題第五屆亞洲女子擊劍錦標(biāo)賽Women、asia、5東東云吞面Easteastwonton、東美國(guó)阿爾文舞蹈隊(duì)美國(guó)銀行國(guó)旗、四通八達(dá)、廣闊財(cái)路★以主題及精神理念為切入點(diǎn)江蘇邦德園企業(yè)集團(tuán)牛一樣的拼勁、bd相互穿插，團(tuán)結(jié)一致、拼搏奮斗精神十一屆亞運(yùn)會(huì)Asia、長(zhǎng)城★以歷史文化及地域特征為切入點(diǎn)十三屆亞運(yùn)會(huì)Asia、athlete、代表性建筑物★以象征物、吉祥物為切入點(diǎn)中國(guó)國(guó)際航空公司★以抽象圖形的情感拓展為切入點(diǎn)廣告公司廣告公司、客