廣告設(shè)計(jì)師三級(jí)考試資料

廣告設(shè)計(jì)師——三級(jí)國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程目錄第一章設(shè)計(jì)制作第一節(jié)圖形制作第二節(jié)圖像制作第三節(jié)版式制作第四節(jié)網(wǎng)頁制作第二章設(shè)計(jì)表現(xiàn)第一節(jié)圖形創(chuàng)意第二節(jié)字體設(shè)計(jì)第三節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)第四節(jié)版式設(shè)計(jì)圖形制作CorelDraw第一章設(shè)計(jì)制作一、學(xué)習(xí)目標(biāo)1.圖形是廣告設(shè)計(jì)中非常重要的視覺元素，清晰、到位的圖形制作能夠準(zhǔn)確地表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意2.學(xué)習(xí)使用CorelDraw繪制矢量圖形，了解矢量圖形制作的基本規(guī)律以及熟練掌握矢量圖形制作的技巧二、工作程序與方法1.啟動(dòng)與退出文檔2.工作環(huán)境介紹窗口組成:標(biāo)題欄：用于顯示文件的名稱菜單欄：諸多效果功能標(biāo)準(zhǔn)工具欄：快捷、方便工具屬性欄：互動(dòng)式的控制面板工具箱：主要繪制功能繪圖頁面：表示打印的工作區(qū)域面頁標(biāo)簽：可以新增或切換頁面色盤與泊塢窗：可以將不同操作界面整合在一起3.繪圖頁面模式的設(shè)置

簡單線框模式:簡單框架線框模式:簡單框架與上基本一致.草稿模式:以標(biāo)準(zhǔn)填充色顯示圖形和顏色.正常模式:以高分辯率顯示圖形模式.增強(qiáng)模式:顯示質(zhì)量最高的刷新速度最慢的.備注:更改視圖顯示質(zhì)量對(duì)圖形本身沒有任何影響,只是改變了圖形在屏幕上的顯示方式.4.設(shè)置版面（1）使用標(biāo)準(zhǔn)工具欄（2）作用縮放工具（3）利用視圖管理器管理頁面第一節(jié)圖形制作1.繪制基本圖形包括：矩形、橢圓、多邊形、網(wǎng)格紙、螺紋、符號(hào)形狀等工具繪制各種基本形狀（1）繪制正方形、長方形方法：選取工具箱中的矩形工具，到頁面直接拖動(dòng)即可按住ctrl鍵可以繪制正方形（2）繪制圓角矩形方法：用矩形工具繪制然后修改手柄使用工具屬性欄修改在圖形上點(diǎn)擊右鍵屬性（3）橢圓工具的使用繪制橢圓：選擇工具箱中的橢圓工具在頁面中直接拖動(dòng)即可繪制正圓：使用橢圓工具并按住ctrl鍵繪制即可繪制餅圓：使用橢圓工具在屬性欄設(shè)置（4）多邊形工具的使用方法：單擊工具箱中的多邊形工具按鈕按鼠標(biāo)左鍵并拖動(dòng)完成繪制修改：在屬性欄進(jìn)行修改或選擇形狀工具來修改（5）網(wǎng)格紙工具的使用繪制網(wǎng)格：在工具箱中選擇網(wǎng)格紙?jiān)趯傩詸谠O(shè)置行與列分離網(wǎng)格（6）螺紋工具的使用分類：對(duì)稱螺紋線（間距相同）、對(duì)數(shù)螺紋線（間距是遞增的）方法：工具箱中的螺紋工具（7）符號(hào)形狀工具的使用單擊工具箱中的基本形狀工具，單擊屬性欄選擇要畫的圖形符號(hào)基本形狀工具包括：箭頭形狀工具、流程圖工具、星形工具、標(biāo)形狀工具（8）繪制圖形實(shí)例——籃球A、繪制籃球主要由一個(gè)填充的正圓和幾條曲線組成。

新建一個(gè)任意大小的文檔，首先將文檔進(jìn)行文件\保存，文件名為“籃球”。選擇橢圓工具并且同時(shí)按下ctrl+shift鍵繪制大小高、寬都為190的正圓在工具箱中選擇手繪工具繪制籃球縫線如圖所示選擇正圓并在調(diào)色板中選擇金黃色將其填充B、繪制樸克牌4.圖形設(shè)計(jì)的編輯和修改（1）對(duì)象的選取：單擊方法、框選方法、按shift鍵選擇（2）取消選擇兩種方法：按住shift鍵依次取消選擇或空白地方單擊全部取消（2）移動(dòng)對(duì)象：方法：利用鼠標(biāo)移動(dòng)坐標(biāo)定位排列\(zhòng)變換\使用方向鍵（3）旋轉(zhuǎn)對(duì)象（4）傾斜對(duì)象（5）鏡像對(duì)象

（6）對(duì)象的復(fù)制和粘貼方法：按小鍵盤的“+”編輯\工具欄（7）圖形的再制和仿制對(duì)象的再制：編輯\或者ctrl+D或“+”對(duì)象的仿制：編輯\仿制恢復(fù)仿制對(duì)象與原對(duì)象的聯(lián)系在對(duì)象上點(diǎn)擊右鍵選擇“還原為主對(duì)象”（8）復(fù)制對(duì)象的屬性編輯\復(fù)制屬性自…（9）復(fù)制或仿制特殊效果包括：調(diào)和效果、立體化、輪廓圖、透鏡、陰影、圖框精確載剪和變形等效果。方法：效果\復(fù)制效果5、用刻刀工具拆分圖形方法：拆分時(shí)可以是直線的也可以是任意曲線的；從一個(gè)邊到另一邊拖動(dòng)即可拆分6、用擦除工具擦除圖形方法：打開形狀工具下拉選框選擇擦除工具屬性欄設(shè)置具體參數(shù)7、用形狀工具編輯圖形（1）選取與取消節(jié)點(diǎn)ctrl或shift（2）增加節(jié)點(diǎn)（3）結(jié)合節(jié)點(diǎn)（4）斷開節(jié)點(diǎn)（5）直線與曲線間的轉(zhuǎn)換（6）節(jié)點(diǎn)的尖突、平滑和對(duì)稱（7）轉(zhuǎn)換節(jié)點(diǎn)路徑方向（8）自動(dòng)封閉路徑第二節(jié)圖像制作Photoshop一、圖像的基本知識(shí)1、圖像文件（1）色彩模式：灰度、位圖、RGB、CMYK、Lab等（2）圖像的寬度、高度和分辨率：像素、英寸、厘米、點(diǎn)和列（3）背景顏色：白色、背景色和透明（4）圖像的尺寸與分辯率像素尺寸：指圖像的高度和寬度的像素?cái)?shù)目像素總數(shù)=寬度分辯率高度分辯率注：Photoshop中的圖像最大寬度或高度為30000像素圖像分辯率：指單位長度上的像素?cái)?shù)；分辯率越高圖像就越清晰提示：一般的圖像制作其分辯率通滿足典型的顯示器分辯率即可圖像文件的大小表示圖像大小的單位是：千字節(jié)（KB）、兆字節(jié)（MB）和千兆字節(jié)（GB）圖像的格式：PSD格式、TIFF格式、EPS語言開發(fā)的一種圖像文件格式、PCX支持位圖，索引模式和RGB模式，但不支持CMYK和通道模式、GIF（圖形交換格式）、JPEG（支持CMYK、RGB和達(dá)度顏色）2、圖像模式位圖模式：（有1位深度的圖像模式）只有黑色和白色兩種顏色灰度模式：（有8位深度的圖像模式）在黑與白之間有254個(gè)灰度的模式雙色模式：包括（單色調(diào)、雙色調(diào)、三色調(diào)、四色調(diào)）只有灰度模式才能轉(zhuǎn)換成雙色模式。RGB模式：（為24位顏色深度、三個(gè)通道‘第個(gè)通道均有8位深度’）CMYK模式：是印刷的模式二、圖像繪制與修飾1、工作界面：標(biāo)題欄：顯示文件名稱菜單欄：包括9大類操作命令的菜單標(biāo)題工作面板：共有11個(gè)工作面板第一組：導(dǎo)航器面板、信息面板、選項(xiàng)面板第二組：顏色面板、色板面板、畫筆面板第三組：歷史記錄面板、動(dòng)作面板第四組：圖層面板、通道面板、路徑面板工具箱：共有22種主要工具的圖標(biāo)，其中有17種工具圖標(biāo)為復(fù)選工具圖標(biāo)

工作區(qū)屬性欄狀態(tài)欄：包括：圖像顯示比例指示框、文件大小指示框、浮動(dòng)菜單按鈕、工具指示欄2、圖像選擇（1）選取工具包括：選框工具、套索工具、魔術(shù)棒工具（一切命令只對(duì)選取區(qū)域內(nèi)有效）選框工具包括：矩形、橢圓、單列和單行工具A、畫前按shift可繪制正方形或正圓B、按住Alt鍵可從選區(qū)中減選、shift鍵相反是加選選區(qū)或?qū)傩詸谥苯涌梢圆僮鰿、羽化套索工具（多邊形套索、磁性套索、套索）魔術(shù)棒工具修改（擴(kuò)大、平滑、擴(kuò)展、收縮）D、選擇快捷鍵Ctrl+D取消選擇ctrl+shift+D重新選擇ctrl+shift+i反選ctrl+A全選ctrl+T變換（2）存儲(chǔ)選區(qū)和載入選區(qū)方法：A、選擇\B、通道面板（3）羽化A、畫前羽化B、畫后羽化（4）路徑：指一些不可打印、不活動(dòng)的矢量形狀A(yù)、方法：由鋼筆工具和曲線組成B、路徑的填充和描邊：在路徑面板操作C、路徑作為選區(qū)載入方法：單擊路徑面板下方“將路徑作為選區(qū)載入”D、將選區(qū)作為路徑載入：路徑面板E、路徑的建立、存儲(chǔ)和刪除3.圖像的繪制（1）繪圖繪圖工具包括：噴槍工具、橡皮圖章工具、歷史記錄畫筆、仿制圖章工具、鉛筆工具、橡皮工具、模糊工具、減淡工具（2）設(shè)置畫筆A、選擇畫筆樣式B、畫筆設(shè)置面板C、定義畫筆外形D、畫筆雙重畫筆E、畫筆材質(zhì)F、其它動(dòng)態(tài)效果（3）畫筆繪制實(shí)例——腳印4、顏色拾色器（1）HSB模式：H（色相）S（飽和度）B（亮度）（2）RGB模式：R（紅色）G（綠色）B（藍(lán)色）（3）Lab模式（4）CMYK模式：印刷模式（5）色板色彩：共包括222種常用顏色（6）設(shè)置顏色：A、設(shè)置前、背景色B、將前景色添加于色板面板C、前、背景切換：X鍵5、漸變漸變類型：線性、徑向、角度、對(duì)稱、菱形漸變6、圖像的調(diào)整與修飾（1）圖像的變形：包括移動(dòng)、縮放、旋轉(zhuǎn)、斜切、扭曲、透視Ctrl+T，右鍵執(zhí)行（2）水平變換（3）垂直變換（4）特殊角度旋轉(zhuǎn)（5）變換的快捷鍵：A、自由變換：ctrl+tB、shift+拖動(dòng)手柄：按比例縮放C、15度旋轉(zhuǎn)：shift+拖動(dòng)邊框外部D、再次復(fù)制變換：ctrl+shift+alt+tE、應(yīng)用變換按回車、取消變換則按ESC鍵7、圖像顏色的調(diào)整（1）色階：A、輸入色階B、輸出色階（2）曲線：調(diào)整圖像亮度的功能（3）色相飽和度（4）亮度、對(duì)比度（5）色彩平衡：可以增加或減少合成通道中處于高亮、中間和陰影區(qū)域中特定的顏色（6）去色：可把圖像或選區(qū)的色彩去除以灰色圖像顯示（7）替換顏色（8）可選顏色（9）通道混合器（10）反相（11）色調(diào)均化：可以找到圖像中最暗點(diǎn)或最亮點(diǎn)的位置（12）閾值：可將彩色或灰度圖像轉(zhuǎn)換變?yōu)楹诎變缮珗D像（13）色調(diào)分離（14）變化三、圖像的特技制作1、圖層的使用圖層的概念：可以使Photoshop中所有的文字、圖像、等所有對(duì)象可以獨(dú)立放置，不會(huì)影響其它圖層。（1）圖層類型：背景圖層、圖層、文字圖層、填充圖層、和調(diào)整圖層五種類型。（2）背景層：背景層永遠(yuǎn)在最底層，不能上下移動(dòng)等其它外部的效果，只可以填充背景顏色（3）圖層的新建、復(fù)制、刪除A、新建圖層：可以單擊圖層面板中的新建按鈕或ctrl+shift+N新建B、復(fù)制圖層：將圖層拖動(dòng)到新建圖層按鈕即可C、刪除圖層：將需要?jiǎng)h除的圖層拖動(dòng)到圖層面板上的垃圾箱即可（4）圖層的透明度與拷貝都在圖層面板操作就可以（5）隱藏圖層單擊面板上圖層左側(cè)的眼睛圖標(biāo)即可隱藏不需顯示的圖層，再單擊即可顯示；按Alt只顯示單擊的圖層，其它都隱藏（6）圖層蒙版圖層面板的“添加圖層蒙版”即可（7）鏈接圖層單擊圖層面板上圖層前的鏈接按鈕（8）圖層編組Alt+拖動(dòng)將一圖放入另一圖中（9）圖層的合并A、向下合并（Ctrl+E）B、合并可見圖層（Ctrl+shift+E）（10）調(diào)整圖層上、下、左、右交換位置2、圖層的混合模式混合模式分為以下幾種：（1）溶解（2）正片疊底（3）屏幕（4）疊加（5）柔光（6）強(qiáng)光（7）顏色減淡、顏色加深（8）變暗、變亮、差值、排除（9）色相、飽和度、亮度、顏色（10）通過圖層知識(shí)制作實(shí)例：將一圖像放入另一圖像內(nèi)的效果3.濾鏡（1）藝術(shù)效果濾鏡包括：彩色鉛筆、木刻、干畫筆、膠片顆粒、壁畫、霓虹燈光、繪畫涂抹、調(diào)色刀、塑料包裝、海報(bào)邊緣、粗糙彩筆、涂抹棒、海綿、底紋效果、水彩（2）模糊濾鏡包括：模糊、進(jìn)一步模糊、高斯模糊、運(yùn)動(dòng)模糊、徑向模糊、特殊模糊、（3）畫筆描邊濾鏡包括：強(qiáng)化的邊緣、成角的線條、陰影線、深色線條、油墨概況、噴筆、噴色線條、水墨效果（4）扭曲包括：擴(kuò)散亮光、置換、玻璃、海洋波紋、擠壓、極坐標(biāo)、波紋、切變、球面化、旋轉(zhuǎn)、波浪、水波（5）雜色包括：添加雜色、去斑、蒙塵與劃痕、中間值、（6）像素化包括：彩色半調(diào)、晶格化、彩塊化、碎片、銅版雕刻、馬賽克、點(diǎn)狀化、點(diǎn)狀化（7）渲染包括：3D變換、云彩、分層云彩、鏡頭光暈、光照效果、紋理填充、（8）銳化濾鏡包括：銳化、銳化邊緣、進(jìn)一步銳化、非銳化蒙版（9）素描濾鏡包括：基底凸現(xiàn)、粉筆和炭筆、炭筆、鉻黃、彩色粉筆、繪圖筆、半調(diào)圖案、便條紙、副本、石膏效果、網(wǎng)狀、圖章、撕邊、水彩畫紙（10）風(fēng)格化包括：擴(kuò)散、浮雕效果、凸出、查找邊緣、照亮邊緣、曝光過度、拼貼、等高線、風(fēng)（11）紋理包括：龜裂縫、顆粒、馬賽克拼貼、拼綴圖、染色玻璃、紋理化（12）其他包括：自定、抖動(dòng)盒、高反差保留、量大值、最小值、位移第三節(jié)版式制作 一、版式制作的籌備階段二、版式制作階段版式制作的工作流程通常分為：圖文信息采集、圖文信息處理與頁面合成、圖文信息輸出3個(gè)部分。1.版式制作的基本要點(diǎn)：（1）網(wǎng)格（2）圖片（3）文字：通篇使用的字體一般不應(yīng)超過4種（通常3種）字大小不超過5種：分別為大標(biāo)題、副標(biāo)題、小標(biāo)題、正文、圖例（一般3種字體也已足夠）幾種不同字體大小使用時(shí)應(yīng)注意統(tǒng)一（指小標(biāo)題、正文應(yīng)使用同一大小的字體）文字中色彩不宜變化過多正文字體一般不可小于8磅正文中對(duì)關(guān)鍵語句和詞可適當(dāng)加入一些變化，如斜體、彩色字等，但不能過多若文字無需加特效，就不可用photoshop等圖像軟件，再作為圖像置入排版軟件這樣印出的字，邊緣是虛的（4）色彩混色理論：A、減法混色彩三原色（紫紅、黃、藍(lán)綠）B、加法混色三原色（紅、綠、藍(lán)紫）色彩模型：A、RGB由（紅、綠、藍(lán)）組成B、CMYK由（青、洋紅、黃、黑）組成（5）制作實(shí)例2、版面的輸出階段（1）版面清樣的輸出與檢查（2）打印文件的預(yù)測(cè)A、輸出前文件檢查B、核對(duì)版式及成品尺寸C、鏈接與圖像信息D、圖像的落位與裁剪E、文字確認(rèn)F、字體信息（3）正稿輸出（4）版面輸出時(shí)的各種標(biāo)記A、裁切標(biāo)記B、顏色條C、規(guī)矩線D、頁面信息E、出血標(biāo)記F、出血量三、相關(guān)知識(shí)1、印刷的基礎(chǔ)知識(shí)（1）印刷的定義：使用印版或其他方式將原稿上的圖文信息轉(zhuǎn)移到承印物上的工藝技術(shù)（2）印刷的種類：印刷分為凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、孔版印刷4種不同的印刷方式2.印刷工藝流程從原稿到印刷成品，無論選用哪種印刷方法，都必須由原稿經(jīng)制版、印刷、印后加工（裝訂）等步驟，其工藝流程如圖所示。3.彩色復(fù)制原理（1）色光三原色：紅、綠、藍(lán)（2）色料三原色：青、品紅、黃（3）開數(shù)與開本的概念通常把一張按國家標(biāo)準(zhǔn)分切好的平板原紙稱為全開紙。在以不浪費(fèi)紙張、便于印刷和裝訂生產(chǎn)作業(yè)為前提下，把全開紙裁切成面積相等的若干小張稱之為多少開數(shù)，將它們裝訂成冊(cè)。（4）目前裁切規(guī)格尺寸大度為：大16開本為210*297mm、大32開本為148*210mm、大64開本為：105*148mm正度為：16開本為：188*265mm、32開為：130*184mm、64開本為：92*126mm（5）通常紙張的開法和開本A、概念：版面的大小稱為開本，開本為全張紙張為計(jì)算單位，每全張紙裁切和折疊多少小張就稱多少開本。B、通常用戶在描述紙張尺寸時(shí)，尺寸書寫的順序是先寫紙張的短邊，再寫長邊，紙張的紋路（即紙張的縱向）用M表示。例如：880*1230M，表示長紋；880*1230M表示短紋C、未經(jīng)裁切的紙稱為全張紙，將全張紙對(duì)折裁切后的幅面稱為對(duì)開或半開；把對(duì)開紙?jiān)賹?duì)折裁切后的幅面稱為4開；再對(duì)折完的幅面稱為8開，依此類推，通常紙張除了按2的倍數(shù)裁切外，還可按實(shí)際需要的尺寸裁切；當(dāng)紙張不按2的倍數(shù)裁切后，按各小張橫豎方向的開紙法又可分為正開法和叉開法正開法是指全張紙按單一方向的開法，即一律豎開或一律橫開的方法如下圖：叉開法是指全張紙橫豎搭配的開法，如下圖所示：常開本尺寸1）A度紙印刷成品、復(fù)印紙和打印紙的尺寸，見表1-12）RA度紙一般印刷用紙，裁邊后，可得A度印刷成品尺寸，見表1-23）ARA度紙用于出血印刷品的紙，其特點(diǎn)是幅面較寬，見表1-3第四節(jié)網(wǎng)頁制作一、網(wǎng)頁制作的基本概念1.學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）了解常用的網(wǎng)頁制作軟件的種類和功能（2）能夠熟練使用網(wǎng)頁制作軟件進(jìn)行網(wǎng)頁制作（3）對(duì)HTML語言有一定了解（4）能夠自行編寫冗余的HTML代碼（5）能夠配合網(wǎng)絡(luò)編程人員進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工作2.相關(guān)知識(shí)（1）網(wǎng)頁制作軟件網(wǎng)頁設(shè)計(jì)首先會(huì)用到圖形處理軟件，如Photoshop、CorelDraw等。其次是動(dòng)畫制作軟件，如UleadGIFAnimator、flash等。（2）HTML語言HTML語言全稱為（HyperTextMarkupLanguage）即超文本標(biāo)記語言，是網(wǎng)絡(luò)的通用語言，其目的在于運(yùn)用標(biāo)記，使文件達(dá)到預(yù)期的顯示效果?；綡TML頁面<html>標(biāo)簽開始，以</html>結(jié)束。在它們之間，整個(gè)頁面有兩部分——標(biāo)題和正文。標(biāo)題詞夾在<title>和</title>之間，再放在<head>和</head>標(biāo)簽里，這個(gè)詞語在打開頁面時(shí)出現(xiàn)在屏幕底部最小化的窗口；正文則夾在<body>和</body>之間，即所有的頁面內(nèi)容所在。頁面上顯示的任何東西都包含在這兩個(gè)標(biāo)簽之中。如何建立一個(gè)簡單的范例：第一步：使用文字處理器（如記事本或?qū)懽职澹┬陆ㄒ粋€(gè)新的文本文件，將它命名為xxxx.html（建議用英文）注意保存時(shí)，保存類型選擇所有文件，擴(kuò)展名為.html第二步：輸入以下內(nèi)容<html><head><title>個(gè)人（GREEN）工作室</title></head>

<body>歡迎訪問個(gè)人（GREEN）工作室!</body></html>然后用瀏覽器將它打開，就會(huì)看到一個(gè)最簡單的頁面（3）URL統(tǒng)一資源定位器（URL）指的是internet文件在網(wǎng)上的地址，比如，/index.htm.第一部分是http://表示的是要訪問的文件的類型。http的意思是超文本傳輸協(xié)議（HyperTextTransferProtocol）,是用來傳輸網(wǎng)頁的協(xié)議。第二部分是“”這是主機(jī)的名字，其中g(shù)reen是主機(jī)名，該主機(jī)登記在域名之下。第三部分是要訪問的面頁的名字，比如“index.htm”，當(dāng)然也可以是其他任何一個(gè)存在的頁面（4）段落<p>為開始一個(gè)段落的標(biāo)簽。<p>標(biāo)簽在每個(gè)段落的開頭加入，使每個(gè)文本塊之前跳過一行。關(guān)閉段落不需要用</p>，繼續(xù)下個(gè)標(biāo)簽時(shí)段落會(huì)自動(dòng)關(guān)閉（5）標(biāo)題<h1>為開始大標(biāo)題的標(biāo)簽；</h1>為關(guān)閉大標(biāo)題的標(biāo)簽；<h3>為開始中標(biāo)題的標(biāo)簽；</h3>為關(guān)閉中標(biāo)題的標(biāo)簽；<h6>為開始小標(biāo)題的標(biāo)簽；</h6>為關(guān)閉小標(biāo)題的標(biāo)簽。HTML頁面上的標(biāo)題應(yīng)該比其他文字大、粗，就像報(bào)紙文章的標(biāo)題，在印刷時(shí)可以自由設(shè)置文章的標(biāo)題大小，網(wǎng)頁上的標(biāo)題字的大小可以在h1（大）到h6（?。┓秶鷥?nèi)選擇。如：<h1></h1>（6）鏈接<aherf=“url地址”>為創(chuàng)建一個(gè)鏈接的標(biāo)簽；</a>為結(jié)束該鏈接的標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)的HTML鏈接如下所示：<ahref=“/”>清泉小區(qū)</a>注：URL包含在引用的標(biāo)記中，且在”hrel”和結(jié)束符“>”中的任何字符之間沒有空格，結(jié)尾</a>（6）郵寄<ahref=“mailto:郵箱地址”>為建立郵寄的標(biāo)簽；</a>為結(jié)束郵寄的標(biāo)簽二、網(wǎng)頁制作的基本要素1.頁面制作的基本原則（1）明晰的瀏覽導(dǎo)航（2）合理的技術(shù)應(yīng)用（3）良好的視覺感受2.頁面制作的基本要素（1）文字字號(hào)的大小可以用不同的方式來計(jì)算，如磅和像素（建議采用磅）一般行距的常規(guī)比例為10：12，即字號(hào)10點(diǎn)，則行距12點(diǎn)。（2）圖像一方面：圖像的應(yīng)用使網(wǎng)頁更加美觀、有趣；另一方面：圖像也是傳達(dá)信息的重要手段之一圖像的格式Web頁常用的兩種圖像格式：A、GIFB、JPEG圖像的形式靜態(tài)圖像在網(wǎng)頁排版中的運(yùn)用有4種形式：方形圖、退底圖、出血圖、以及這3種形式的結(jié)合使用。A、方開圖：即圖像以直線邊框來規(guī)范和限制，是一種最常見、最簡潔、最單純的形態(tài)B、退底圖：將圖像中的背景去掉，只留下主題形象。C、出血圖：圖像的一邊或幾個(gè)邊充滿頁面，有向外擴(kuò)張和舒展之意。Web色彩模式三、網(wǎng)頁制作步驟操作步驟：1.使用photoshop完成頁面設(shè)計(jì)2.對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)圖片進(jìn)行切割分析3.輸出HTML頁面4.用dreamweaver進(jìn)行修改和調(diào)整1.創(chuàng)建站點(diǎn):單擊站點(diǎn)\新建站點(diǎn)2.新建一個(gè)HTML文件,并將其保存在站點(diǎn)目錄.3.頁面設(shè)置屬性欄或修改\頁面屬性四.編輯網(wǎng)頁具體制作網(wǎng)頁實(shí)例第二章設(shè)計(jì)表現(xiàn)第一節(jié)圖形創(chuàng)意一、認(rèn)識(shí)圖形1.象征性:用感性、含畜、隱喻的符號(hào)給人以暗示和啟示，使人們產(chǎn)生聯(lián)想2.形象性:以具體清晰的圖樣去表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容3.指示性:指示性具有命令、傳達(dá)、指示的功能二、圖形的創(chuàng)意要求1、內(nèi)容：要有明確的主題思想2、形式：要有與眾不同的視覺形象3、功能：能充分、有效、準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳播特定的信息三、對(duì)圖形的整體認(rèn)識(shí)1、具象形和抽象形（1）具象形：可以直觀的分辨出事物（2）抽象形：不代表具體的物象，但人們可以通過不同的體驗(yàn)產(chǎn)生感知

2、正形與負(fù)形（1）正形：是看得見摸得著的物形，占據(jù)著一定的空間（2）正形以外的形，不占據(jù)一定的空間在視覺傳達(dá)中，正形為圖，負(fù)形為地。正形為視覺識(shí)別的積極形，負(fù)形為視覺識(shí)別的消極形。如下圖所示

3、平面形與立體形（1）平面形：二維物體是平面形（2）立體形：三維物體是立體形二維平面上，可以產(chǎn)生立體形的感覺，這是利用人的錯(cuò)視表現(xiàn)三維物體的視覺空間的結(jié)果

4、靜止形與運(yùn)動(dòng)形（1）靜止形：有明確輪廓、固定不變的定形是靜止形（2）運(yùn)動(dòng)形：沒有確切輪廓、一直處于變化中的不定形是運(yùn)動(dòng)形，運(yùn)動(dòng)形包含有時(shí)間和速度兩個(gè)要素。運(yùn)動(dòng)形一旦定格，便成靜止形二維平面的形都是靜止形，但是在二維平面上有2種方法可以表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)形在運(yùn)動(dòng)中的動(dòng)感，一種方法是通過形的傾斜和倒置等方法；另一種方法是通過形的重復(fù)、漸變、虛影等方法二、圖形的基本元素1、點(diǎn)點(diǎn)是最基本的形點(diǎn)它可以是一個(gè)幾何形、也可以是一個(gè)自然形、也可以是文字，也可以是一張圖片。每個(gè)點(diǎn)在平面上都占據(jù)一定的空間位置，在限定的平面中，點(diǎn)占據(jù)在不同的位置，會(huì)產(chǎn)生不同的心理感應(yīng)2、線線的主要特征是長度（除了長度、寬度、形狀外還有速度、力度、方向等因素）線是決定一切形象的基本要素

線的兩大系統(tǒng)是：直線和曲線（1）直線給人的心理感覺是：速度、緊張、直接、明快、簡潔垂直線：莊重、崇高、肅穆、強(qiáng)直水平線：平靜、穩(wěn)定、寬闊、安寧傾斜線：運(yùn)動(dòng)、疾速、飛躍、不安定（2）曲線的心理感覺是：柔軟、舒展、活潑、優(yōu)雅、溫暖圓弧線：豐滿、彈力、軟韌自由弧線：生動(dòng)、自由、健康起伏線：流暢、優(yōu)美、有節(jié)奏3.面面的形象可分為幾何形、有機(jī)形和偶然形幾何形：幾何形是由直線和幾何曲線形成的面特征：具有理性的明快、數(shù)理的秩序、機(jī)械的冷漠等心理感覺有機(jī)形：有機(jī)形是自然界存在的非幾何形，自然、淳樸、溫暖，富有生命力偶然形：是在外力作用下意外偶發(fā)生成的形態(tài)，其具有生動(dòng)、自然、神奇、有趣、變幻莫測(cè)、只可意會(huì)的感覺

4.注意事項(xiàng)（1）繪制各種形態(tài)的點(diǎn)、線、面時(shí)，主要感受其形態(tài)特點(diǎn)，可以隨心所欲不受約束（2）要大膽嘗試用各種傳統(tǒng)的繪畫工具和材料（3）留心觀察大自然的偶然形，體驗(yàn)變幻莫測(cè)的感受（4）構(gòu)成圖形時(shí)注意圖形的視覺沖擊力和情感的表達(dá)三、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法1.學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）學(xué)會(huì)使用圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法（2）能根據(jù)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行圖形創(chuàng)意2.操作步驟（1）從搜集的各種類型的圖形中，選擇若干圖形作為創(chuàng)意表現(xiàn)的主體圖形（2）以主體圖形為基礎(chǔ)，分別做各種表現(xiàn)方法的練習(xí)，構(gòu)成具有創(chuàng)意的新圖形（3）自選各種不同的設(shè)計(jì)主題，根據(jù)設(shè)計(jì)主題選擇或創(chuàng)作主體圖形（4）對(duì)主體圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法進(jìn)行圖形創(chuàng)意3.相關(guān)知識(shí)圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以分為形的復(fù)合、形的同構(gòu)、形的變異三大類型（1）形的復(fù)合：是指一個(gè)或多個(gè)形的重復(fù)或組合（2）形的同構(gòu)：是為了表示多種意義的“形”與“形”之間的共性（3）形的變異：是一個(gè)或多個(gè)完整的形的局部或性質(zhì)上的變化

4.圖形創(chuàng)意常用的具體表現(xiàn)手法有以下幾種：（1）并置——將兩個(gè)以上的物形有機(jī)地放置在一起，構(gòu)成一個(gè)共同的空間關(guān)系（2）融合——將兩個(gè)以上的同一物形或不同物形合二為一，造成一體化的視覺效果叫做融合（3）重疊——將物形多次累積，使一個(gè)物形部分遮蓋住另一物形叫做重疊（4）透疊——物形進(jìn)行重合后，把其中重疊與非重疊的2個(gè)部分分別用正形和負(fù)形表現(xiàn)叫做透疊（5）重復(fù)——將相同或近似的單體形進(jìn)行反復(fù)排列叫做重復(fù)（6）漸變——一個(gè)物形展現(xiàn)出有規(guī)律、有秩序、有比例、連續(xù)的漸漸變化叫做漸變（7）同構(gòu)——將2個(gè)不同物形與相關(guān)內(nèi)容巧妙地組合在一起叫做同構(gòu)（8）置換——保持一個(gè)物形的基本特征，把其中的一部分用另一物形替代的表現(xiàn)手法叫置換（9）共生——形與形之間互相共用同一根輪廓線或同一部分形而獲得各自顯現(xiàn)和相互依存的圖形叫做共生（10）矛盾——在三維空間中無法實(shí)現(xiàn)的立體物形而在二維平面中的展現(xiàn)叫做矛盾（11）異變——一種物形通過形的漸變生成另一種物形的表現(xiàn)手法叫做異變（12）重構(gòu)——把物形分割、打散后重新組合構(gòu)成圖形叫做重構(gòu)（13）卡通——物形經(jīng)過夸張、變形和擬人化漫畫手法處理后得到的圖形叫做卡通圖形第二節(jié)字體設(shè)計(jì)一、字體設(shè)計(jì)的基本要求1.學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）理解字體設(shè)計(jì)的基本概念（2）熟悉各類字體的基本形式（3）掌握字體的造型基礎(chǔ)和基本原則2.操作步驟（1）在電腦中查看各種字體，熟悉并掌握其各種字體的名稱和形態(tài)（2）觀看各種書法字帖，熟悉我國各種書法字體及其風(fēng)格（3）收集各種類型的字體，并分析歸類（4）在電腦中挑選若干筆畫多少不等的漢字，分別用宋體、黑體、圓頭體、綜藝體打印出來，對(duì)同一漢字的不同字體進(jìn)行比較（5）在電腦中打印出羅馬體和等線體26個(gè)大、小寫拉丁字母，對(duì)其進(jìn)行比較3.相關(guān)知識(shí)（1）字體有3種基本形式A、手寫形式（自由、隨意、流暢、奔放、情感表達(dá)豐富細(xì)膩，具有鮮明的藝術(shù)形象和強(qiáng)烈的視覺特征）B、印刷字體（標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、平穩(wěn)、工整、科學(xué)、理性，視覺傳達(dá)快捷、清晰，長時(shí)間閱讀不易疲勞）C、變體字體（具有構(gòu)思奇巧、表現(xiàn)手段創(chuàng)新、形態(tài)風(fēng)格獨(dú)特）

（2）字體的造型基礎(chǔ)A、筆畫造形B、外形大小對(duì)字體大小影響的因素有：外輪廓大的字會(huì)顯得大筆畫多的字會(huì)顯得大字形內(nèi)部空間多的字會(huì)顯得大C、筆畫粗細(xì)對(duì)筆畫產(chǎn)生粗細(xì)影響的因素有：短筆畫比長筆畫顯粗橫筆畫比豎筆畫顯粗筆畫多的比筆畫少的顯粗筆畫相交叉部分顯粗D、重心對(duì)重心產(chǎn)生影響的因素有：重心位置筆形與重心結(jié)構(gòu)與重心外形與重心4.注意事項(xiàng)

（1）必須熟練掌握各種電腦字體的名稱及形態(tài)（2）在字體相互比較時(shí)，不僅要注意字的筆畫，更要注意字的空白（3）筆畫要求達(dá)到視覺上的粗細(xì)一致，而不是物理的粗細(xì)一致（4）要特別注意對(duì)字的重心感受和把握二、字體的基本結(jié)構(gòu)1.學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）掌握漢字