第五章-圖書(shū)的創(chuàng)意與策劃-第二節(jié)-圖書(shū)宣傳的創(chuàng)意與策劃

猶太人與書(shū)的故事

補(bǔ)充案例：猶太人與書(shū)的故事

猶太人愛(ài)書(shū)，以色列14歲以上的人平均每月讀一本書(shū)，圖書(shū)館1000所，平均4500人就有一個(gè)圖書(shū)館，僅450萬(wàn)人口的以色列就有100萬(wàn)人辦有借書(shū)證。在人均擁有圖書(shū)、出版社及讀書(shū)量上，以色列居世界第一。

當(dāng)孩子稍稍懂事時(shí)，幾乎每一個(gè)母親都會(huì)嚴(yán)肅地告訴他：書(shū)里藏著的是智慧，這要比錢(qián)或鉆石貴重得多，而智慧是任何人都搶不走的。猶太人是世界上唯一一個(gè)沒(méi)有文盲的民族，就連猶太人的乞丐也是離不開(kāi)書(shū)的。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰?guó)際閱讀率比較研究顯示，當(dāng)下韓國(guó)國(guó)民人均閱讀量約為每年11本，法國(guó)約為8.4本，日本在8.4—8.5本之間。全世界每年閱讀書(shū)籍?dāng)?shù)量排名第一的是猶太人，平均每人一年讀書(shū)64本。而中國(guó)13億人口，扣除教科書(shū)，平均每人一年讀書(shū)1本都不到。

在德國(guó)的大街上，腋下夾著一本書(shū)，目光祥和，舉止優(yōu)雅，慢悠悠行走的，既有白發(fā)老者，又有高挑美女，還有身著藍(lán)色工裝的技工。德國(guó)的產(chǎn)品讓世界服氣，產(chǎn)品來(lái)自科技，科技來(lái)自讀書(shū)。

買(mǎi)書(shū)是世界上門(mén)檻最低的高貴舉動(dòng)。只要付出一個(gè)漢堡的錢(qián)，便可以得到一個(gè)作者在那段歲月所有的心思與時(shí)間。所以，多看書(shū)，多讀書(shū)。做圖書(shū)策劃更應(yīng)如此。

猶太格言

如女兒嫁學(xué)者，變賣(mài)全部家當(dāng)也值得；如娶學(xué)者女兒為妻，付出所有財(cái)產(chǎn)在所不惜。第二節(jié)圖書(shū)宣傳的創(chuàng)意與策劃圖書(shū)宣傳三境界一、基本概念圖書(shū)宣傳的創(chuàng)意與策劃指出版社的宣傳策劃人員或者編輯人員充分而巧妙地利用自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)舉辦富有創(chuàng)意的活動(dòng)對(duì)本設(shè)計(jì)本社圖書(shū)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，以提高出版社影響力、圖書(shū)知名度忽然擴(kuò)大圖書(shū)發(fā)行量的一種謀劃行為。圖書(shū)宣傳的創(chuàng)意與策劃的三個(gè)要點(diǎn)宣傳策劃的目的十分明確，即擴(kuò)大圖書(shū)的社會(huì)影響從而提高圖書(shū)的發(fā)行量充分利用各種媒體和舉辦各種活動(dòng)，前者是利用電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、通訊社、網(wǎng)絡(luò)、廣告和短信等，后者是通過(guò)舉辦能引起社會(huì)關(guān)注的活動(dòng)擴(kuò)大影響對(duì)媒體的利用和舉辦活動(dòng)必須是有創(chuàng)意的、新穎的二、圖書(shū)宣傳創(chuàng)意與策劃的要素（一）重視封面設(shè)計(jì)一本書(shū)的價(jià)值主要在于書(shū)的內(nèi)容，但從發(fā)行角度來(lái)看，封面的作用是巨大的。在購(gòu)書(shū)階段，首先進(jìn)入讀者視野的封面，一個(gè)有特色的封面會(huì)吸引讀者去閱讀和購(gòu)買(mǎi)。封面設(shè)計(jì)應(yīng)具備的要素：一個(gè)出版社封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格或者一套書(shū)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不能是單一的、格式化的，而應(yīng)以書(shū)的內(nèi)容為依據(jù)來(lái)設(shè)計(jì)。另外，還有一些影響封面的因素很難說(shuō)清。比如，多數(shù)購(gòu)買(mǎi)者是更傾向于紅皮書(shū)還是藍(lán)皮書(shū)？標(biāo)題是應(yīng)該打在封面中部還是下部？主畫(huà)面是用照片還是用繪畫(huà)，或者是拼圖？活潑明亮的黃色適用于小說(shuō)封面藍(lán)色可能更令人產(chǎn)生厭惡封面設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：封面塑造品牌：買(mǎi)書(shū)存在很多感性因素，不僅是封面的觀感，就是摸上的手感也很重要。這些感性因素是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的‘第一工具’。文字比圖案更重要：我們現(xiàn)在生活在一個(gè)“搜索經(jīng)濟(jì)（searcheconomy）”時(shí)代，文字的作用無(wú)疑是巨大的。關(guān)注流行色：書(shū)的顏色也受到整個(gè)社會(huì)流行色的影響，包括傳統(tǒng)對(duì)顏色偏好。顯眼而不乍眼：書(shū)的封面在書(shū)架上搶眼，又不脫離它所屬圖書(shū)類別的基調(diào)。不同的市場(chǎng)使用不同封面：封面設(shè)計(jì)必須考慮到此書(shū)的主力渠道是哪里。為了讀者的第一印象：消費(fèi)行為分析家安德希爾指出，人們買(mǎi)書(shū)行為大多很迅速，而不是想象的那樣三思而行，因此這就證明了圖書(shū)給人第一印象的重要性（二）“借勢(shì)”與“造勢(shì)”利用“名人效應(yīng)”進(jìn)行“借勢(shì)”與“造勢(shì)”，是當(dāng)前出版業(yè)普遍采用的手段。“借勢(shì)”，即借名人之勢(shì)進(jìn)行圖書(shū)宣傳。直接實(shí)用與圖書(shū)有直接關(guān)系的名人或著名的事件?！霸靹?shì)”，即創(chuàng)造性地形成一種氣勢(shì)、聲勢(shì)。沒(méi)有直接關(guān)系，挖掘出關(guān)系“掛靠”上去?！懊诵?yīng)”宣傳的手法：（三）換個(gè)角度看“跟風(fēng)”正確處理跟風(fēng)與創(chuàng)新之間的關(guān)系（四）給書(shū)找一雙“好眼睛”書(shū)名關(guān)涉內(nèi)容創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)流通,是溝通策劃者、營(yíng)銷(xiāo)者、讀者的橋梁和紐帶,也是影響讀者選購(gòu)圖書(shū)的關(guān)鍵因素之一。圖書(shū)能否取得預(yù)期的銷(xiāo)量和最大的社會(huì)反響,書(shū)名無(wú)疑是一個(gè)決定性的關(guān)鍵因素,不少圖書(shū)光靠書(shū)名就能暢銷(xiāo)?？梢哉f(shuō),一個(gè)好的書(shū)名等于成功的一半。因此,要想成為一名優(yōu)秀的圖書(shū)策劃者,便需要在圖書(shū)的起名上將內(nèi)容創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)流通有機(jī)結(jié)合,既有精益求精的工夫,又有開(kāi)拓創(chuàng)新的藝術(shù)。好的書(shū)名應(yīng)必備的幾個(gè)要素：新鮮感強(qiáng)：讓讀者耳目一新，絕不讓讀者產(chǎn)生似曾相識(shí)之感。概括性強(qiáng)：用凝練的語(yǔ)言點(diǎn)出全書(shū)內(nèi)容或主題。藝術(shù)性強(qiáng)：能給人以深刻的印象。時(shí)代感強(qiáng)：充滿時(shí)代的氣息。個(gè)性強(qiáng)：給人深刻印象。好的書(shū)名有以下幾個(gè)因素：最好有動(dòng)詞，最好有懸念，最好有現(xiàn)場(chǎng)感，最好“會(huì)說(shuō)話”，最好會(huì)利用品牌寄生原理為書(shū)名服務(wù)。如《鬼吹燈》，有動(dòng)詞；《郵差只按三次鈴》，有懸念；這兩個(gè)書(shū)名同時(shí)也有現(xiàn)場(chǎng)感。《我們臺(tái)灣這些年》，書(shū)名就“會(huì)說(shuō)話”?！恫氐孛艽a》《我們臺(tái)灣這些年》，同時(shí)也是品牌寄生。《藏地密碼》是寄生在西藏這個(gè)大品牌上；《我們臺(tái)灣這些年》，則寄生在臺(tái)灣這個(gè)大品牌上。三、圖書(shū)宣傳創(chuàng)意與策劃的操作方法圖書(shū)的宣傳策劃主要包含以下四個(gè)方面：圖書(shū)宣傳策劃的操作實(shí)務(wù)具體包括：隨時(shí)掌握本社圖書(shū)的選題動(dòng)向，及時(shí)擬定對(duì)重點(diǎn)數(shù)目的宣傳方案和計(jì)劃。加強(qiáng)與主要報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)系，建立運(yùn)轉(zhuǎn)靈活的圖書(shū)宣傳網(wǎng)絡(luò)。開(kāi)動(dòng)腦筋，以書(shū)訊、書(shū)評(píng)、書(shū)摘、評(píng)論家撰文等形式，擴(kuò)大出版社的社會(huì)影響力和圖書(shū)的知名度。精心計(jì)算投入產(chǎn)出率，以較小的投入獲取最大的回報(bào)。精心撰寫(xiě)評(píng)介文章和廣告詞，嚴(yán)格把關(guān)。對(duì)宣傳策劃中成績(jī)突出的人員及時(shí)表?yè)P(yáng)和鼓勵(lì)。針對(duì)不同媒體特點(diǎn)做不同的宣傳。通過(guò)策劃各種有創(chuàng)意的活動(dòng)宣傳圖書(shū)。找準(zhǔn)宣傳點(diǎn)和宣傳角度。