奧迪A6L-PA西部上市方案-0914

奧迪A6L_PA西部上市方案

目錄傳播主張理解傳播主張?jiān)谖鞑可鲜谢顒?dòng)中的落地西部上市活動(dòng)規(guī)劃媒體公關(guān)發(fā)布預(yù)算

傳播主張理解傳播主張理解傳播主張：

變以馭萬(wàn)變理解：

進(jìn)化

——從A6L到A6L_PA領(lǐng)先的哲學(xué)——A6的方法，成就的方法行業(yè)的高度——車&人變以馭萬(wàn)變求變?cè)谝延械母叨壬显賱?chuàng)新高（自我提升，以駕馭變化）西區(qū)上市目標(biāo)針對(duì)西部市場(chǎng)，傳遞產(chǎn)品升級(jí)信息強(qiáng)化品牌形象，并讓消費(fèi)者深度感受到“變以馭萬(wàn)變”的品牌哲學(xué)促進(jìn)銷售總體目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)者與“變以馭萬(wàn)變”的品牌哲學(xué)發(fā)生共鳴。認(rèn)識(shí)到奧迪A6L的升級(jí)

期望效果上市策略A、創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者的共鳴：結(jié)合西部目標(biāo)消費(fèi)者最關(guān)注的視角，演繹“變以馭萬(wàn)變”的進(jìn)取精神。車本身、話題、環(huán)境、互動(dòng)、體驗(yàn)。B、體驗(yàn)“變以馭萬(wàn)變”的形象，加強(qiáng)消費(fèi)者品牌粘性：傳播主張?jiān)谖鞑可鲜谢顒?dòng)中的落地西部的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？具有未來觀的新現(xiàn)代商界精英大型企業(yè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的命脈全球經(jīng)濟(jì)的參與者外資企業(yè)關(guān)注市場(chǎng)變化不斷提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中小企業(yè)優(yōu)勢(shì)條件的消失，增速減緩政府官員股份制企業(yè)融合了國(guó)有，民營(yíng)資本增速減緩智造型企業(yè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂緊隨世界前沿科技西部目標(biāo)消費(fèi)者最關(guān)注的視角是什么？他們創(chuàng)造價(jià)值；與經(jīng)濟(jì)的脈搏一起舞動(dòng)；他們影響一個(gè)行業(yè)，也被行業(yè)影響……他們處在怎樣的環(huán)境中？全國(guó)經(jīng)濟(jì)的回落，大盤下跌，原料上漲……地震等系列因素導(dǎo)致西部經(jīng)濟(jì)/各產(chǎn)業(yè)面臨空前緊張局面……西部的企業(yè)家和商界精英們正面臨雪上加霜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。面對(duì)環(huán)境的改變，他們更渴望通過變化進(jìn)取提升……他們期望的是陣痛中的求新、發(fā)展、突破……“變以馭萬(wàn)變”對(duì)西部目標(biāo)消費(fèi)者來講是空前陣痛中的思變陣痛中的求變精神、進(jìn)取精神“變以馭萬(wàn)變”在中國(guó)西部的精神象征:西部上市活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃原則及內(nèi)容達(dá)到消費(fèi)者及媒體對(duì)“變以馭萬(wàn)變”的體驗(yàn)、互動(dòng)活動(dòng)原則原則活動(dòng)規(guī)劃時(shí)間安排2008年10月（日期待定），合計(jì)3天嘉賓邀請(qǐng)上市活動(dòng)期望影響的群體：目標(biāo)消費(fèi)者（既有客戶、潛在客戶），媒體，經(jīng)銷商活動(dòng)規(guī)劃地點(diǎn)/場(chǎng)所選擇圍繞規(guī)劃原則怎樣的地點(diǎn)符合“變以馭萬(wàn)變”的成功哲學(xué)？地點(diǎn)最能代表經(jīng)濟(jì)陣痛中的求變精神、進(jìn)取精神。具備社會(huì)高度——西部經(jīng)濟(jì)中心。代表城市要有進(jìn)取思維，對(duì)沿海發(fā)達(dá)文化有足夠的吸納和包容。怎樣的地點(diǎn)符合奧迪A6L_PA的品牌形象？變化-求變-成就的過程——場(chǎng)地必須能體現(xiàn)這一變化過程商務(wù)不古板、經(jīng)典且時(shí)尚——奧迪如此，活動(dòng)地點(diǎn)和場(chǎng)所也該如此。讓場(chǎng)地也成為活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)規(guī)劃主體活動(dòng)地點(diǎn)：成都工業(yè)文明博物館試乘試駕地點(diǎn)：成都金港賽道成都工業(yè)文明博物館簡(jiǎn)介西部唯一的工業(yè)文明博物館。舊工廠改造，暫時(shí)了工業(yè)發(fā)展變化的歷程。卻在今天以LOFT的風(fēng)格將工業(yè)與藝術(shù)、時(shí)尚、經(jīng)典結(jié)合。成為后現(xiàn)代注意的一座藝術(shù)地標(biāo),集博物館、餐飲、藝術(shù)為一體。成都金港賽道簡(jiǎn)介距離成都工業(yè)文化博物館20分鐘車程。活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)圍繞整體策略演繹品牌主張，比附奧迪身份關(guān)注西部所關(guān)注，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的共鳴吸引媒體焦點(diǎn)，提供報(bào)道素材活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)場(chǎng)地結(jié)合奧迪發(fā)展：奧迪，在工業(yè)歷程中的進(jìn)?。▓D片展）工業(yè)的演變符合“變以馭萬(wàn)變”的傳播主張汽車正好是工業(yè)中的一部分，而工業(yè)藝術(shù)博物館正好有工業(yè)歷程展，將奧迪的歷程插入其中。讓品牌與環(huán)境完美融合經(jīng)典的工業(yè)歷程以藝術(shù)手法的當(dāng)代時(shí)尚體現(xiàn)，符合奧迪“商務(wù)不古板，經(jīng)典且時(shí)尚”的品牌調(diào)性話題：經(jīng)濟(jì)學(xué)大師談陣痛中的進(jìn)取邀請(qǐng)例如郎咸平這樣的經(jīng)濟(jì)界大師，站在西部以外，全國(guó)的高度就現(xiàn)在商界精英們面臨的問題進(jìn)行簡(jiǎn)短的演講。并接受幾個(gè)問題的回答為嘉賓提供一個(gè)站在巔峰的交流對(duì)象完美演繹傳播主張，吸引媒體和嘉賓焦點(diǎn)場(chǎng)地帶給消費(fèi)者時(shí)尚、品味、經(jīng)典的體驗(yàn)以及工業(yè)藝術(shù)博物館對(duì)變化的詮釋與奧迪的品牌形象和“變以馭萬(wàn)變”的主張完美契合，產(chǎn)生深度感受和共鳴。經(jīng)濟(jì)學(xué)大師本來就是目標(biāo)消費(fèi)者的焦點(diǎn)，很多目標(biāo)消費(fèi)者期待和他們的交流。經(jīng)濟(jì)學(xué)大師就現(xiàn)在西部的變化之道的觀點(diǎn)不僅目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，政府和媒體同樣視之為西部發(fā)展的關(guān)鍵話題?；顒?dòng)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)的效果預(yù)期活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)概述傳播主題：變以馭萬(wàn)變時(shí)間安排：第一天：經(jīng)銷商50人第二天：大客戶50人第三天：媒體50人活動(dòng)內(nèi)容：A6L_PA新車亮相經(jīng)濟(jì)學(xué)家訪談靜態(tài)參觀，技術(shù)講解午餐試乘試駕晚宴活動(dòng)概述經(jīng)銷商邀請(qǐng)：共50名。西部平均每省5個(gè)經(jīng)銷商名額。大客戶邀請(qǐng)：共50名。西部十省，平均每省5名大客戶，大客戶名單通過經(jīng)銷商獲取。媒體邀請(qǐng)：共50名。根據(jù)豪華車的市場(chǎng)狀況（包括豪華車容量和奧迪市場(chǎng)占有率變化）和媒體實(shí)力進(jìn)行選擇。類型以財(cái)經(jīng)、新聞、經(jīng)典時(shí)尚類媒體為主。初步擬定四川、陜西、重慶、云南、貴州占主要部分，其他省份媒體數(shù)量比例削弱。具體名單待定。嘉賓邀請(qǐng)活動(dòng)概述試乘試駕安排50名嘉賓，15部車A組B組25人25人活動(dòng)概述用餐午餐晚餐音樂自助餐自助酒會(huì)呈祥·東館成都舊工廠改造。工業(yè)藝術(shù)博物館一部分。工業(yè)時(shí)期的LOFT格調(diào)。兼具工業(yè)文明風(fēng)格與現(xiàn)代簡(jiǎn)約氣質(zhì)。7米層高，700平米面積。活動(dòng)流程第一天：到達(dá)成都，入住酒店，自由活動(dòng)。第二天：9：30大巴車到酒店樓下等待嘉賓。10：00出發(fā)前往上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。10：30進(jìn)入A6L_PA上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，開始活動(dòng)。12：00音樂午餐。午休自由活動(dòng)或參觀工業(yè)藝術(shù)博物館。14：00上大巴，與A6L_PA試駕車共同前往試乘試駕地點(diǎn)。14：30到達(dá)，開始試乘試駕活動(dòng)。14：30-17：00安排分組試乘試駕。（每天50個(gè)嘉賓）17：30出發(fā)前往晚宴地點(diǎn)。18：00-20：00自助晚餐。并領(lǐng)取禮品。19：40大巴車到晚宴地點(diǎn)等候。20：30大巴出發(fā)送嘉賓回酒店。活動(dòng)流程投放儀式（開始時(shí)間：早上10：30）時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)10：30-10：450’-15’來賓到達(dá)歡迎區(qū)10：45-10：5015’-20’來賓落座主會(huì)場(chǎng)區(qū)10：50-10：5320’-23’A6L_PA投放宣傳片主會(huì)場(chǎng)區(qū)10：53-10：5823’-28’一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)講話主會(huì)場(chǎng)區(qū)10：58-11：0128’-31’Audi領(lǐng)導(dǎo)講話主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：01-11：0431’-34’價(jià)格宣布主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：04-11：1934’-49’A6L_PA與經(jīng)濟(jì)載經(jīng)濟(jì)學(xué)大師進(jìn)入，經(jīng)濟(jì)學(xué)大師訪談主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：19-11：2439’-44’商界名人訪談視頻主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：24-11：4044’-60’產(chǎn)品專家就產(chǎn)品講解技術(shù)亮點(diǎn)，溝通新車技術(shù)變化主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：40-12：0060’-80’邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入展示區(qū)并參觀主會(huì)場(chǎng)區(qū)12：00-12：0180’-81’邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入午宴區(qū)宴會(huì)區(qū)時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)14：30-14：450’-15’來賓到達(dá)試乘試駕區(qū)14：45-14：5015’-20’來賓落座試乘試駕區(qū)14：50-15：0020’-30’教練活動(dòng)講解試乘試駕區(qū)15：00-15：0330’-33’發(fā)車儀式試乘試駕區(qū)15：03-15：4333’-73’試乘試駕試乘試駕區(qū)15：43-16：1073’-100’茶歇、交流、換組試乘試駕區(qū)16：10-16：50100’-140’試乘試駕試乘試駕區(qū)16：50-17：00140’-150’頒發(fā)試乘試駕紀(jì)念品試乘試駕區(qū)17：00-17：30150’-180’自由活動(dòng)、茶歇、交流試乘試駕區(qū)活動(dòng)流程試乘試駕（開始時(shí)間：下午14：30）現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——主會(huì)場(chǎng)效果圖現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——主會(huì)場(chǎng)頂視圖現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——平面圖現(xiàn)場(chǎng)