粵海部摩托車(chē)大公益贊助活動(dòng)

粵海推廣組2017/1/211粵海部摩托車(chē)大軍

公益贊助活動(dòng)2CNY關(guān)鍵字：春節(jié)春運(yùn)回家團(tuán)聚出游春節(jié)：是中國(guó)最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日，農(nóng)歷正月初一，這一天會(huì)和家人團(tuán)聚春運(yùn)：是中國(guó)在農(nóng)歷春節(jié)前后發(fā)生的一種大規(guī)模的高交通運(yùn)輸壓力的現(xiàn)象，發(fā)生在春節(jié)節(jié)前15天及節(jié)后25天左右，每年春運(yùn)約40天，春運(yùn)期間客流量非常大。消費(fèi)者行為人流遷移潮：春節(jié)前，民工團(tuán)返鄉(xiāng)潮；

春節(jié)后，人們繼續(xù)往大城市趕來(lái)工作。

由“返鄉(xiāng)—返工”構(gòu)成的春運(yùn)人流高峰節(jié)慶出游熱：春節(jié)7天長(zhǎng)假，外出游玩消費(fèi)者眾多通路機(jī)會(huì)點(diǎn)封通-站點(diǎn)：“返鄉(xiāng)—返工”潮、外出旅行人流高峰封通-景點(diǎn)：春節(jié)檔出游人流高峰2017CNY背景分析23在春運(yùn)這場(chǎng)一年一度的世界最大規(guī)模人口遷徙中，有一支特殊的隊(duì)伍——“摩托車(chē)大軍”。隨著廣東珠三角工廠春節(jié)前相繼放假，一批批打工的人們采取騎摩托車(chē)的方式返回家鄉(xiāng)。他們匯成的"摩托大軍"成為春運(yùn)路上一道別樣的風(fēng)景。他們大多由佛山、東莞、廣州等珠三角城市出發(fā)，踏上返鄉(xiāng)旅程。猶如一股洪洪鐵流，回到廣西、貴州、湖南和四川等地，最長(zhǎng)騎行距離達(dá)2600公里、需要四五天的行程。他們的目的地各不相同亦相同——家！“摩托車(chē)大軍”的發(fā)展4“摩托車(chē)大軍”的發(fā)展"摩托大軍"最早可追溯到2000年春運(yùn)，當(dāng)時(shí)許多在珠三角打工的廣西籍外來(lái)工買(mǎi)了摩托車(chē)，平時(shí)用于上下班。春節(jié)回家買(mǎi)不到票時(shí)，就直接將摩托車(chē)騎回家。2003年春運(yùn)，隨著網(wǎng)絡(luò)及QQ等聊天工具的興起，部分外來(lái)務(wù)工人員通過(guò)QQ聯(lián)絡(luò)，開(kāi)始三五成群結(jié)伴騎摩托車(chē)回家。2008年春運(yùn)，"摩托大軍"第一次吸引了媒體的關(guān)注，沿線(xiàn)的地方政府在"摩托大軍"經(jīng)過(guò)的國(guó)道邊設(shè)立休息點(diǎn)，免費(fèi)提供餐飲服務(wù)，甚至還動(dòng)用警車(chē)為"摩托大軍"開(kāi)路。2011年春運(yùn)，"摩托大軍"隊(duì)伍已開(kāi)始?jí)汛蟆７倒鸨亟?jīng)之地肇慶市，由春運(yùn)開(kāi)始時(shí)的每天500多輛增至最高峰的10000多輛。當(dāng)年"摩托大軍"總數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人。2014年春運(yùn)，返鄉(xiāng)摩托車(chē)流大幅增長(zhǎng)，超過(guò)60萬(wàn)外來(lái)工選擇騎摩托車(chē)返回廣西、貴州等省區(qū)的老家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年春節(jié)期間摩托返鄉(xiāng)的人數(shù)不足40萬(wàn)，相比2014年,下降了近33%，2016年春節(jié)期間摩托返鄉(xiāng)的人數(shù)50萬(wàn)，相比2015年又有所上升。有媒體預(yù)測(cè)，2017年，摩托返鄉(xiāng)的人數(shù)將繼續(xù)下降。變遷：

從“生活所迫”到“享受生活”“鐵騎返鄉(xiāng)”不僅僅是因?yàn)椤百I(mǎi)火車(chē)票比較麻煩”，一些“老鐵騎”說(shuō)，摩托車(chē)騎行“說(shuō)走就走”，把摩托車(chē)騎回老家去，春節(jié)時(shí)探親訪(fǎng)友比較方便。有的務(wù)工人員甚至將鐵騎返鄉(xiāng)當(dāng)作一種享受生活的方式。遠(yuǎn)赴云南照通老家過(guò)年的周金學(xué)，預(yù)計(jì)行程2600公里開(kāi)上四天時(shí)間，可能是回家距離最遠(yuǎn)的“鐵騎”。此行，他帶上了由七八名隊(duì)員組成的“追風(fēng)摩旅”車(chē)隊(duì)，沿江西、湖南、貴州再到云南，“準(zhǔn)備到湖南張家界旅游一下再回家”。選擇摩托車(chē)這種方式回鄉(xiāng)受天氣、時(shí)間、交通狀況等因素影響較大，鐵騎返鄉(xiāng)并不是安全舒適的返鄉(xiāng)方式，但這些務(wù)工人員每年都會(huì)選擇這種“性?xún)r(jià)比”最高的交通工具。春運(yùn)期間的客運(yùn)供求不平衡的狀況短期之內(nèi)難以改變，“摩托返鄉(xiāng)大軍”可能在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)繼續(xù)存在。

56肇慶作為粵西地區(qū)的重要交通樞紐，每年都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的外來(lái)務(wù)工人員開(kāi)摩托車(chē)回鄉(xiāng)途徑肇慶天寒地凍、返鄉(xiāng)路遙，若能喝上一杯熱茶、一碗熱粥，這份溫暖好比雪中送炭。7珠三角“摩托車(chē)大軍”的路線(xiàn)

-社會(huì)各界對(duì)摩托車(chē)大軍重視：為了更好地迎接摩托車(chē)大軍，肇慶工會(huì)在肇慶設(shè)下20多處摩托車(chē)大軍服務(wù)點(diǎn)；社會(huì)各界也積極為本次活動(dòng)奉獻(xiàn)力量。我們還能做些什么？8摩托車(chē)大軍的機(jī)會(huì)點(diǎn)生動(dòng)化布置：橫幅、溫馨提示等，最大程度的展現(xiàn)品牌形象1休息點(diǎn)布建：姜茶、飽腹食物2安全保障：安全提示，銀光衣3不一樣的口感：金湯復(fù)合高湯、復(fù)合酸的口感4游戲互動(dòng)：減少旅途的疲憊感5信息傳遞：搭建與家人溝通的橋梁69活動(dòng)執(zhí)行

-摩托車(chē)大軍：每年在春運(yùn)這場(chǎng)一年一度的世界最大規(guī)模人口遷徙中，有一支特殊的隊(duì)伍——“摩托車(chē)大軍”，每一位摩托車(chē)大軍里的騎士都要行駛上千公里才能回家與家人團(tuán)聚；10活動(dòng)執(zhí)行11

-屯糧儲(chǔ)彈：為了更好地迎接摩托車(chē)大軍，營(yíng)業(yè)團(tuán)隊(duì)早早地給康師傅休息驛站備貨；活動(dòng)執(zhí)行12

-休息驛站：康師傅為返鄉(xiāng)的摩托車(chē)騎士建立了休息驛站，并附上“家就在前方，康師傅一路陪你同行“的標(biāo)語(yǔ)；活動(dòng)執(zhí)行13

-暖心提示：每一位返鄉(xiāng)摩托車(chē)騎士都是克服惡劣的天氣驅(qū)車(chē)前行，來(lái)到我們的康師傅休息驛站，我們會(huì)為每一位騎士送上暖心的提示；活動(dòng)執(zhí)行14

-火爆的領(lǐng)面現(xiàn)場(chǎng)：每一位返鄉(xiāng)摩托車(chē)騎士在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途跋涉與寒風(fēng)的洗禮之后，在康師傅的休息驛站領(lǐng)到一個(gè)暖心的補(bǔ)給品；活動(dòng)執(zhí)行15

-掃碼有獎(jiǎng)：每一位返鄉(xiāng)摩托車(chē)騎士在康師傅休息驛站領(lǐng)取一份暖心補(bǔ)給之后，通過(guò)掃碼關(guān)注“康記華南e面館”并參加“金湯mini桶大派送”抽獎(jiǎng)，即可再次活動(dòng)金湯mini桶一個(gè)；活動(dòng)執(zhí)行16

-暖心補(bǔ)給：每一位返鄉(xiāng)摩托車(chē)騎士在旅途中受盡寒風(fēng)的折磨，我們?yōu)槊恳晃或T士獻(xiàn)上我們的暖心補(bǔ)給—康師傅紅燒牛肉面；17活動(dòng)執(zhí)行18

-休息驛站：為了讓摩托返鄉(xiāng)大軍回家途中更為舒心，更進(jìn)一步的向公眾、媒體展示康師傅的品牌形象，在G321高要便民服務(wù)站再布建一個(gè)摩托車(chē)大軍休息點(diǎn)，提供熱姜茶、愛(ài)心金湯mini桶及康師傅最溫馨的服務(wù)，幫助他們迅速恢復(fù)能量和體力；；活動(dòng)執(zhí)行192017年摩托車(chē)返鄉(xiāng)康師傅服務(wù)站20活動(dòng)執(zhí)行21活動(dòng)執(zhí)行22活動(dòng)執(zhí)行23活動(dòng)執(zhí)行24活動(dòng)執(zhí)行

-紅燒能量站補(bǔ)給：我們?yōu)殚L(zhǎng)途跋涉的摩托車(chē)大軍們提供免費(fèi)充電點(diǎn)、免費(fèi)WiFi、