短視頻策劃與制作（微課版）課件 項(xiàng)目1、2 短視頻入門、短視頻策劃

短視頻入門短視頻策劃與制作（微課版）項(xiàng)目一CONTENTS目錄短視頻基礎(chǔ)知識任務(wù)一短視頻平臺任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)組建短視頻團(tuán)隊(duì)任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription在組建短視頻團(tuán)隊(duì)前，老李要求小趙組織實(shí)習(xí)生觀看用于宣傳血橙水果的兩支短視頻，通過分析短視頻的內(nèi)容，加深對短視頻的認(rèn)識。小趙填寫了任務(wù)單后，便開始學(xué)習(xí)短視頻的基礎(chǔ)知識并賞析關(guān)于血橙的短視頻。任務(wù)名稱賞析兩支關(guān)于血橙的短視頻任務(wù)背景觀看兩支不同類型，但拍攝對象都是血橙的短視頻，了解不同類型短視頻的特點(diǎn)，以及兩支短視頻在拍攝和剪輯上的不同之處，進(jìn)一步鞏固短視頻的基礎(chǔ)知識任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練：賞析關(guān)于血橙的短視頻【賞析對象】“血橙”短視頻和“血橙介紹”短視頻【短視頻內(nèi)容】“血橙”短視頻：展示血橙的外觀和賣點(diǎn)，向用戶介紹產(chǎn)品，吸引用戶下單購買；“血橙介紹”短視頻：介紹血橙的營養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)，向用戶普及血橙知識，引導(dǎo)用戶關(guān)注任務(wù)總結(jié)：一、短視頻的發(fā)展歷程知識準(zhǔn)備（1）萌芽時(shí)期（2013年以前）（2）探索時(shí)期（2013～2015年）（4）發(fā)展時(shí)期（2017年）（3）分水嶺時(shí)期（2016年）（5）成熟時(shí)期（2018年至今）二、短視頻的概念知識準(zhǔn)備艾瑞咨詢在《2017年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中指出，短視頻是播放時(shí)長在5分鐘以下的，基于PC端和移動端傳播的視頻內(nèi)容形式。該定義明確規(guī)定了短視頻的時(shí)長界限，后來逐漸被學(xué)界和行業(yè)所接受，在之后關(guān)于短視頻的研究分析報(bào)告中，多采用此定義。短視頻內(nèi)容一般以短劇、日常生活視頻和產(chǎn)品宣傳營銷視頻為主，主要由個(gè)人拍攝完成，并在抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，以及淘寶、京東等電商平臺中播放。某電商平臺中的服裝產(chǎn)品展示短視頻三、短視頻的特點(diǎn)知識準(zhǔn)備（一）短短視頻的播放時(shí)長短，內(nèi)容簡單直觀，用戶不用過多思考便能夠理解其中的含義。此外，短視頻簡短、精練，也適合用于產(chǎn)品的宣傳和推廣，能夠快、準(zhǔn)、狠地傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，有利于提升產(chǎn)品的傳播效果。（二）低（1）成本低。短視頻的拍攝和制作通?？梢杂梢粋€(gè)人完成，不需要太多的設(shè)備和人員，甚至使用一臺手機(jī)就可以完成包括短視頻拍攝、剪輯和發(fā)布等在內(nèi)的所有工作。（2）門檻低。短視頻更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的互動，而且用戶多在手機(jī)或平板電腦等移動設(shè)備上觀看，對于短視頻的拍攝水平并沒有太專業(yè)的要求。（3）操作簡單。各大短視頻App內(nèi)置了各種特效、拍攝模板和快速剪輯等工具，這些工具非常簡單和智能，即便用戶是第一次使用，也可以比較輕松地制作出一支特效豐富、剪輯清楚的短視頻。三、短視頻的特點(diǎn)知識準(zhǔn)備（三）快（1）內(nèi)容節(jié)奏快。短視頻時(shí)長短，所以內(nèi)容一般比較充實(shí)和緊湊，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)向用戶完整地展示產(chǎn)品的規(guī)格、用途、質(zhì)量、產(chǎn)地和特性等主要信息。（2）傳播速度快。短視頻主要通過網(wǎng)絡(luò)傳播，而且具備社交屬性，使得用戶在社交活動時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)快速分享短視頻，實(shí)現(xiàn)短視頻的裂變傳播。（四）強(qiáng)（1）參與性。短視頻的制作和傳播，人人都可參與。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和觀看者之間、短視頻商家和用戶之間沒有明確的分界線。（2）互動性。短視頻可以直接通過手機(jī)拍攝完成，然后發(fā)布并分享到網(wǎng)絡(luò)社交平臺、短視頻平臺或電商平臺，實(shí)現(xiàn)多方用戶的交流互動。（3）社交屬性。短視頻能滿足用戶充分展示自己積極形象的需求；用戶可以點(diǎn)贊、評論或跟拍短視頻，甚至直接通過短視頻的鏈接購買宣傳的產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作者、商家可以同用戶進(jìn)行雙向的交流；短視頻強(qiáng)大的社交屬性也影響到網(wǎng)絡(luò)社交平臺的功能設(shè)計(jì)，使得不少網(wǎng)絡(luò)社交平臺在原有基礎(chǔ)上新增了短視頻功能。（4）營銷能力。短視頻的營銷能力不斷增強(qiáng)，也吸引了不少用戶通過短視頻消費(fèi)購物。四、短視頻的類型知識準(zhǔn)備（一）根據(jù)生產(chǎn)方式分類專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）這類短視頻的拍攝和制作通常比較簡單，制作的專業(yè)性和成本較低，內(nèi)容表達(dá)涉及日常生活的各方面且碎片化程度較高。這類短視頻社交屬性更強(qiáng)，商業(yè)運(yùn)營價(jià)值較低。這類短視頻通常是由在某一領(lǐng)域具有專業(yè)知識技能的用戶，或具有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人或團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作，內(nèi)容多是自主編排設(shè)計(jì)，且主角多充滿個(gè)人魅力。這類短視頻通常由專業(yè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)等創(chuàng)作并上傳，對制作的專業(yè)性和技術(shù)性要求比較高，且制作成本也較高。這類短視頻主要依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，具有較高的商業(yè)價(jià)值和較強(qiáng)的媒體屬性。四、短視頻的類型知識準(zhǔn)備（二）根據(jù)內(nèi)容分類美食類短視頻1汽車類短視頻2時(shí)尚類短視頻3健身類短視頻4三農(nóng)類短視頻5校園教育類短視頻6生活類短視頻7科普類短視頻8游戲類短視頻9影視娛樂類短視頻10才藝類短視頻11親子育兒類短視頻12劇情類短視頻13旅行類短視頻14動漫類短視頻15財(cái)經(jīng)類短視頻16時(shí)政社會類短視頻17四、短視頻的類型知識準(zhǔn)備（三）根據(jù)目的用途分類產(chǎn)品展示類短視頻場景測試類短視頻廣告類短視頻知識類短視頻任務(wù)演練：賞析關(guān)于血橙的短視頻查看兩支與血橙相關(guān)的短視頻，整理其基本信息并分別播放短視頻，從短視頻的類型、特點(diǎn)和主要內(nèi)容等方面分析兩支短視頻的異同?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）觀看短視頻①查看兩支短視頻的基本信息②播放短視頻素材文件（2）分析短視頻①根據(jù)前面所學(xué)知識劃分短視頻的類型②分析兩支短視頻各自的特點(diǎn)③分析兩支短視頻的內(nèi)容④總結(jié)兩支短視頻的相同點(diǎn)任務(wù)演練：賞析關(guān)于血橙的短視頻【操作過程】任務(wù)實(shí)施（1）查看短視頻信息（2）觀看“血橙”短視頻（3）觀看“血橙介紹”短視頻1．觀看短視頻任務(wù)演練：賞析關(guān)于血橙的短視頻【操作過程】任務(wù)實(shí)施2．分析短視頻（1）分析短視頻的類型（2）分析短視頻的特點(diǎn)（3）分析短視頻的內(nèi)容（4）總結(jié)短視頻的相同點(diǎn)①從生產(chǎn)方式上看②從內(nèi)容來看③從目的用途來看①時(shí)長短②營銷能力強(qiáng)①“血橙”短視頻的內(nèi)容②“血橙介紹”短視頻的內(nèi)容從以上對兩支短視頻的分析可以看出，這兩支來自不同平臺的短視頻都符合短視頻的基本要求，其時(shí)長短、內(nèi)容充實(shí)、節(jié)奏明快、畫面效果美觀，具有一定的商業(yè)價(jià)值，能夠達(dá)到短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作目的。CONTENTS目錄短視頻基礎(chǔ)知識任務(wù)一短視頻平臺任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)組建短視頻團(tuán)隊(duì)任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription老李讓小趙組織實(shí)習(xí)生一起在多個(gè)熱門短視頻平臺中觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻，以此熟悉網(wǎng)絡(luò)中的各種短視頻平臺。通過本次任務(wù)，大家可以進(jìn)一步學(xué)習(xí)短視頻平臺的基本知識。任務(wù)名稱在不同平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻任務(wù)背景網(wǎng)絡(luò)中有很多短視頻平臺，認(rèn)識和了解熱門的短視頻平臺，看看不同平臺中產(chǎn)品短視頻是否存在區(qū)別，為產(chǎn)品短視頻的發(fā)布和運(yùn)營做好準(zhǔn)備任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練：在不同平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻【視頻類型】產(chǎn)品展示類【觀看平臺】抖音、淘寶任務(wù)總結(jié)：一、熱門短視頻平臺知識準(zhǔn)備抖音是目前短視頻領(lǐng)域的主流平臺，也是進(jìn)行短視頻設(shè)計(jì)和制作的首選平臺之一，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺市場排名中位居第一。抖音公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，抖音的用戶數(shù)量達(dá)到8.09億。國內(nèi)抖音的日活躍用戶突破1.5億人，月活躍用戶破3億人，人均單日使用時(shí)長超過兩小時(shí)。（一）抖音算法推薦精準(zhǔn)互動性強(qiáng)用戶群體明確營銷功能豐富一、熱門短視頻平臺知識準(zhǔn)備快手是目前短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的支持力度相對較大，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺市場排名中位居第2?？焓止俜綌?shù)據(jù)顯示，2022年，快手平均月活躍用戶數(shù)突破了6億，平均日活躍用戶數(shù)在3億左右。（二）快手記錄普通人的日常生活1用戶可以選擇自己喜歡的短視頻2以用戶為中心且用戶平等3用戶群體明確4短視頻達(dá)人的帶動性強(qiáng)5滲透潛力較大的下沉市場6一、熱門短視頻平臺知識準(zhǔn)備微信視頻號是2020年1月22日騰訊正式宣布開啟內(nèi)測的短視頻平臺，以圖片和視頻內(nèi)容為主，可以發(fā)布長度不超過1分鐘的短視頻，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，是一個(gè)在微信社交媒體平臺中存在的新興短視頻平臺，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺市場排名中位居第3。2023年微信公開課PRO發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，視頻號的日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，萬粉創(chuàng)作者數(shù)量同比增長308%，熱門內(nèi)容數(shù)量同比增長186%。（三）微信視頻號（1）以微信為基礎(chǔ)，具備多個(gè)流量入口（2）具備天然的社交功能，互動性強(qiáng)（3）推薦機(jī)制更利于普通用戶（4）用戶群體明確（5）生態(tài)場景互通，獲得更多流量一、熱門短視頻平臺知識準(zhǔn)備好看視頻是百度旗下的短視頻平臺，其定位是短視頻知識互動社區(qū)，內(nèi)容以泛知識類短視頻為主，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺市場排名中位居第7。百度官方數(shù)據(jù)顯示，好看視頻已覆蓋超過8億用戶，人均使用時(shí)長高達(dá)80分鐘。（四）好看視頻（1）以百度為依靠（2）重視和激勵(lì)原創(chuàng)（3）用戶群體明確（4）專業(yè)的知識型平臺（5）整合資源、生態(tài)互通二、電商平臺知識準(zhǔn)備（一）淘寶淘寶一直都重視短視頻營銷，致力于將短視頻與電商完美融合。在淘寶中，短視頻是電商產(chǎn)品的主要營銷推廣方式之一，可在多個(gè)頁面實(shí)現(xiàn)引流和銷售。產(chǎn)品詳情頁1產(chǎn)品分享頻道2短視頻頻道3二、電商平臺知識準(zhǔn)備（二）京東京東的短視頻以產(chǎn)品宣傳為直接目的，營銷性質(zhì)明顯，放置位置也比較固定。首頁1產(chǎn)品詳情頁2網(wǎng)店主頁3“逛”頁面4用戶在京東上進(jìn)入網(wǎng)店主頁時(shí)，會看到商家設(shè)置的關(guān)于網(wǎng)店介紹和網(wǎng)店活動、網(wǎng)店動態(tài)的短視頻。這些短視頻起到了品牌宣傳、活動促銷和新品推銷的作用。二、電商平臺知識準(zhǔn)備（三）拼多多拼多多的短視頻也以產(chǎn)品宣傳為主，位于主頁和詳情頁等位置。拼多多App開設(shè)了名為“多多視頻”的短視頻頻道，“多多視頻”頻道中的大多數(shù)短視頻并不以產(chǎn)品宣傳為主，當(dāng)用戶觀看一定量的短視頻后，就可以獲得微信紅包和平臺紅包，用戶可直接將這些紅包用于平臺消費(fèi)。這類短視頻的設(shè)定能夠在一定程度上增強(qiáng)用戶黏性，增加用戶停留時(shí)長。三、其他平臺知識準(zhǔn)備（一）微博123微博在上線視頻號功能后，成為了集圖文、短視頻、直播等多種內(nèi)容形式于一體的新媒體平臺。微博具備了社交媒體的強(qiáng)互動性特點(diǎn)，用戶可以發(fā)布一句話、一張圖片、一支短視頻，其他用戶可以實(shí)時(shí)閱讀和評論，提高了交流效率，降低了交流成本，為產(chǎn)品營銷話題的擴(kuò)散創(chuàng)造了有利條件。微博用戶基數(shù)大，有一定的流量優(yōu)勢，這使得微博視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者從一開始就有了一定的用戶基礎(chǔ)。而且，微博視頻號發(fā)布短視頻較方便，用戶在原有微博賬號發(fā)布短視頻即開通了視頻號。三、其他平臺知識準(zhǔn)備（二）小紅書小紅書是一個(gè)內(nèi)容分享類平臺，以用戶發(fā)布圖文筆記、分享好物為特色。在小紅書中，短視頻也是產(chǎn)品的主要展示方式之一。短視頻能夠全方位、多角度、長時(shí)間跨度地展示產(chǎn)品，引來品牌和達(dá)人的青睞，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品的營銷方式。另外，小紅書也上線了“視頻”頻道，用于展示各種短視頻。三、其他平臺知識準(zhǔn)備（三）今日頭條今日頭條是以圖文為主的綜合資訊內(nèi)容平臺，和抖音同屬于北京字節(jié)跳動科技有限公司。其推出的產(chǎn)品有頭條號、微頭條、西瓜視頻和悟空問答，包括文字、圖片和視頻3種主流內(nèi)容表現(xiàn)形式。由于今日頭條與抖音同屬于一家公司，因此用戶的今日頭條賬號可以與抖音賬號綁定，用戶在抖音上發(fā)布的內(nèi)容能夠直接同步到今日頭條賬號上，間接地帶動了今日頭條的視頻生態(tài)形成和發(fā)展。今日頭條中有多個(gè)視頻頁面入口，較為重要的是“視頻”頻道。任務(wù)演練：在不同平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻根據(jù)短視頻平臺的分類，在熱門短視頻平臺和電商平臺中分別選擇一個(gè)有代表性的平臺，如抖音和淘寶，在其中搜索“玉米”農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)短視頻，然后觀看短視頻，看看這些短視頻有什么不同之處。【任務(wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）在抖音觀看玉米短視頻①在抖音的“視頻”頻道搜索玉米相關(guān)的短視頻，然后觀看②在抖音的“商品”頻道搜索玉米相關(guān)的短視頻，然后觀看（2）在淘寶觀看玉米短視頻①搜索“玉米”②選擇主圖短視頻觀看（3）對比分析從平臺類型、短視頻作用等方面對比分析，發(fā)現(xiàn)同一種產(chǎn)品在不短視頻平臺中的不同之處任務(wù)演練：在不同平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．在抖音觀看玉米短視頻2．在淘寶觀看玉米短視頻3．對比分析分別在抖音的“視頻”和“商品”頻道中搜索玉米相關(guān)的短視頻，然后選擇一個(gè)短視頻觀看在淘寶中搜索玉米相關(guān)的內(nèi)容，選擇一款有短視頻的玉米產(chǎn)品觀看由于抖音屬于熱門短視頻平臺，而淘寶屬于電商平臺，因此兩個(gè)平臺搜索到的關(guān)于玉米產(chǎn)品的短視頻類型就有明顯的區(qū)別。抖音中以玉米相關(guān)知識介紹為主，淘寶則以玉米產(chǎn)品展示為主。兩個(gè)平臺中相同產(chǎn)品的短視頻用途也不同，抖音的短視頻主要起到引流作用，而淘寶的短視頻則具有推銷功能。CONTENTS目錄短視頻基礎(chǔ)知識任務(wù)一短視頻平臺任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)組建短視頻團(tuán)隊(duì)任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription為了完成農(nóng)產(chǎn)品基地所有產(chǎn)品的短視頻拍攝工作，老李讓小趙組建出一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)，明確團(tuán)隊(duì)人員分工和工作流程等。小趙根據(jù)要求明確了本次任務(wù)的內(nèi)容，為后面具體的拍攝工作做好準(zhǔn)備。任務(wù)名稱組建農(nóng)產(chǎn)品短視頻團(tuán)隊(duì)任務(wù)背景為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地拍攝宣傳短視頻，從農(nóng)產(chǎn)品種類、場地大小等來看，僅依靠個(gè)人力量無法完成，所以，要組建一個(gè)專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)，保證短視頻內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和效率任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練：組建農(nóng)產(chǎn)品短視頻團(tuán)隊(duì)【團(tuán)隊(duì)類型】中配團(tuán)隊(duì)【崗位設(shè)置】編導(dǎo)、演員、攝像、剪輯、運(yùn)營任務(wù)總結(jié)：一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識準(zhǔn)備（一）編劇工作職責(zé)（1）根據(jù)短視頻的類型和定位，收集和篩選短視頻選題。（2）收集和整理短視頻創(chuàng)意。（3）撰寫短視頻腳本。崗位要求（1）具備獨(dú)立創(chuàng)作短視頻腳本的能力，最好有成熟的作品。（2）了解短視頻的主流平臺和相關(guān)渠道。（3）熟悉網(wǎng)絡(luò)文化，具備捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的能力。（4）能夠從網(wǎng)上收集各種內(nèi)容素材并歸類整理。（5）專業(yè)最好與影視和文學(xué)相關(guān)，熟悉影視劇和腳本的創(chuàng)作流程。（6）具備一定的文字欣賞、分析和評論能力。（7）對流行的短視頻元素有敏銳的反應(yīng)能力。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識準(zhǔn)備（二）導(dǎo)演工作職責(zé)崗位要求（1）負(fù)責(zé)短視頻拍攝及后期剪輯，通過鏡頭語言及后期剪輯充分表達(dá)短視頻腳本。（2）拍攝工作的現(xiàn)場調(diào)度和管理。（1）能夠熟練運(yùn)用手機(jī)、相機(jī)和攝像機(jī)進(jìn)行獨(dú)立拍攝，并具備拍攝、場景搭建、布光和剪輯等方面的能力。（2）有一定的短視頻拍攝相關(guān)工作經(jīng)歷，參與過短視頻的拍攝工作。（3）具備一定的現(xiàn)場指揮能力，并能夠熟練使用專業(yè)的短視頻剪輯和制作軟件。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識準(zhǔn)備（三）演員工作職責(zé)（1）根據(jù)編劇創(chuàng)作的短視頻腳本，完成短視頻劇情的表演。（2）在拍攝過程中，對產(chǎn)品進(jìn)行展示或介紹。（3）在短視頻創(chuàng)作過程中提供創(chuàng)意，增加短視頻的吸引力。崗位要求（1）外形條件和氣質(zhì)較好，有一定的辨識度。（2）通常需要畢業(yè)于演藝或相關(guān)專業(yè)，口齒清晰，普通話標(biāo)準(zhǔn)，或者能掌握特殊方言。（3）具備一定的演藝經(jīng)驗(yàn)，擅長表達(dá)，且有極強(qiáng)的鏡頭感。（4）性格活潑開朗，遵紀(jì)守法，保持正面形象。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識準(zhǔn)備（四）攝像工作職責(zé)崗位要求（1）與導(dǎo)演一同策劃拍攝的場景、構(gòu)圖和景別等。（2）熟悉掌握手機(jī)、相機(jī)和攝像機(jī)等攝影攝像器材的使用，獨(dú)立完成或指導(dǎo)其他工作人員完成場景布置和布光等操作。（3）按照短視頻腳本完整地拍攝短視頻。（4）編輯和整理拍攝的所有視頻素材。（1）具備影視劇或短視頻拍攝的工作經(jīng)驗(yàn)，對時(shí)尚和潮流有一定的敏銳度。（2）有較強(qiáng)的美術(shù)和攝影功底，對顏色、構(gòu)圖等視覺表達(dá)有自己的獨(dú)特見解。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識準(zhǔn)備（五）剪輯工作職責(zé)（1）整理短視頻素材，設(shè)計(jì)剪輯流程。（2）根據(jù)短視頻腳本獨(dú)立完成相關(guān)短視頻的后期剪輯工作，包括視頻剪輯、特效制作和音樂的添加等。崗位要求（1）具備一定的創(chuàng)意和策劃能力，能從剪輯的角度就腳本撰寫給予編劇幫助。（2）精通AfterEffects、Premiere、Photoshop等短視頻剪輯與制作軟件。（3）能夠較好地把握短視頻內(nèi)容的主題創(chuàng)意、動畫、質(zhì)感和節(jié)奏等。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識準(zhǔn)備（六）運(yùn)營工作職責(zé)崗位要求（1）負(fù)責(zé)各個(gè)平臺中短視頻賬號的運(yùn)營。（2）根據(jù)短視頻賬號的發(fā)展方向和目標(biāo)規(guī)劃短視頻賬號的運(yùn)營重點(diǎn)和內(nèi)容主題。（3）與一些短視頻達(dá)人聯(lián)系并促成合作。（4）負(fù)責(zé)與用戶互動，并增強(qiáng)用戶的黏性。（1）具備短視頻運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)。（2）具備較強(qiáng)的文案寫作和創(chuàng)意能力，能夠獨(dú)立完成短視頻賬號的整體規(guī)劃和內(nèi)容輸出。（3）熟悉各大短視頻平臺的內(nèi)容發(fā)布機(jī)制和運(yùn)營規(guī)則，保證短視頻賬號的正常運(yùn)營。（4）具有良好的團(tuán)隊(duì)意識，工作積極負(fù)責(zé)。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識準(zhǔn)備（七）助理燈光配音錄音化妝造型服裝道具12345負(fù)責(zé)搭建攝影棚，運(yùn)用明暗效果進(jìn)行巧妙的畫面構(gòu)圖，呈現(xiàn)出各種符合短視頻格調(diào)的光影效果，以保證短視頻內(nèi)容的畫面清晰、主角突出。根據(jù)要求為短視頻中的角色配上聲音或以其他語言代替原片中角色的語言對白。負(fù)責(zé)根據(jù)導(dǎo)演和短視頻腳本的要求完成短視頻拍攝時(shí)的現(xiàn)場錄音。負(fù)責(zé)根據(jù)導(dǎo)演和短視頻腳本的要求給主角化妝和設(shè)計(jì)造型。負(fù)責(zé)根據(jù)導(dǎo)演和短視頻腳本的要求準(zhǔn)備好主角的服裝以及短視頻中可能使用到的道具。二、團(tuán)隊(duì)的類型知識準(zhǔn)備高配團(tuán)隊(duì)高配團(tuán)隊(duì)人數(shù)較多，通常有8人或以上，團(tuán)隊(duì)中每個(gè)成員都有明確的分工，有效把控每一個(gè)環(huán)節(jié)，當(dāng)然產(chǎn)出的短視頻質(zhì)量也較高。高配團(tuán)隊(duì)通常包括編劇、導(dǎo)演、演員、攝像、剪輯、運(yùn)營、助理等崗位。中配團(tuán)隊(duì)中配團(tuán)隊(duì)人數(shù)通常低于8人，以5人的配備最為普遍，其崗位包括編導(dǎo)、演員、攝像、剪輯和運(yùn)營。其中，編導(dǎo)就是導(dǎo)演和編劇的合二為一，燈光由攝像兼任，配音、錄音等也由其他的崗位兼任。低配團(tuán)隊(duì)低配團(tuán)隊(duì)人數(shù)很少，甚至只有一人，此時(shí)整支短視頻的策劃和制作由一個(gè)人完成。低配團(tuán)隊(duì)要求個(gè)人具備策劃、攝像、表演、剪輯和運(yùn)營等多種技能，以及耐心。010203三、短視頻團(tuán)隊(duì)的工作流程知識準(zhǔn)備（一）策劃與籌備確定短視頻選題01撰寫和確定短視頻腳本02準(zhǔn)備資金03落實(shí)后續(xù)工作04三、短視頻團(tuán)隊(duì)的工作流程知識準(zhǔn)備（二）拍攝拍攝是短視頻團(tuán)隊(duì)工作流程中十分繁忙且重要的階段，起著承上啟下的作用。拍攝階段是在策劃與籌備階段的基礎(chǔ)上進(jìn)行短視頻的實(shí)際拍攝，為后面的剪輯階段提供充足的短視頻素材，為最終的短視頻成片奠定基礎(chǔ)。拍攝階段的主要工作人員有導(dǎo)演、攝像和演員。導(dǎo)演需要安排和引導(dǎo)演員、攝像的工作，并處理和控制拍攝現(xiàn)場的各項(xiàng)工作；攝像則負(fù)責(zé)根據(jù)導(dǎo)演和短視頻腳本的安排，拍攝好每一個(gè)鏡頭；演員則需要在導(dǎo)演的指導(dǎo)下，完成短視頻腳本中設(shè)計(jì)的所有表演。另外，拍攝過程中諸如燈光、道具和錄音等輔助人員也需要全力配合。三、短視頻團(tuán)隊(duì)的工作流程知識準(zhǔn)備（三）剪輯（1）整理短視頻素材（3）粗剪（5）成片（2）設(shè)計(jì)工作流程（4）精剪三、短視頻團(tuán)隊(duì)的工作流程知識準(zhǔn)備（四）運(yùn)營發(fā)布短視頻運(yùn)營收到短視頻之后，會將其發(fā)布到各個(gè)短視頻平臺，并根據(jù)短視頻的內(nèi)容和特點(diǎn)來確定宣傳文案，以吸引更多的用戶觀看。推廣短視頻運(yùn)營根據(jù)短視頻平臺的推廣機(jī)制，選擇合適的引流方法，吸引更多的用戶觀看短視頻。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在短視頻正式發(fā)布后，運(yùn)營需要實(shí)時(shí)關(guān)注短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，定期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并制作數(shù)據(jù)報(bào)表，根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)找到短視頻存在的問題，并將相關(guān)結(jié)論發(fā)送給短視頻團(tuán)隊(duì)的其他成員，以調(diào)整下一期短視頻的內(nèi)容。010203任務(wù)演練：組建農(nóng)產(chǎn)品短視頻團(tuán)隊(duì)根據(jù)拍攝對象，組建一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品短視頻團(tuán)隊(duì)，確定團(tuán)隊(duì)的類型，并做好人員分工?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）確定團(tuán)隊(duì)分析拍攝對象，組建一個(gè)中配團(tuán)隊(duì)（2）設(shè)置團(tuán)隊(duì)分工①節(jié)約制作成本，將編劇和導(dǎo)演兩個(gè)崗位合并②其他崗位包括演員、攝像、剪輯和運(yùn)營任務(wù)演練：組建農(nóng)產(chǎn)品短視頻團(tuán)隊(duì)【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．確定團(tuán)隊(duì)2．設(shè)置團(tuán)隊(duì)分工首先需要根據(jù)拍攝對象來確定短視頻團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。CONTENTS目錄短視頻基礎(chǔ)知識任務(wù)一短視頻平臺任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)組建短視頻團(tuán)隊(duì)任務(wù)三綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)一在電商平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻實(shí)訓(xùn)目的：認(rèn)識常見的能夠播放短視頻的電商平臺，熟悉產(chǎn)品短視頻的展示位置、拍攝方式和特點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)要求：選擇3個(gè)目前熱門的能夠播放短視頻的電商平臺，選擇大米和雞蛋這兩種常見的農(nóng)產(chǎn)品，對比觀看短視頻。實(shí)訓(xùn)思路：具體操作思路可參考下圖。綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)參考效果綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)二模擬組建美妝短視頻團(tuán)隊(duì)實(shí)訓(xùn)目的：熟悉短視頻團(tuán)隊(duì)的類型，掌握短視頻團(tuán)隊(duì)的組成和分工。實(shí)訓(xùn)要求：某營銷機(jī)構(gòu)需要組建一個(gè)美妝產(chǎn)品短視頻團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)一個(gè)粉絲超過百萬人的美妝達(dá)人，現(xiàn)需要確定團(tuán)隊(duì)類型，并根據(jù)類型為團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行職能分工。實(shí)訓(xùn)思路：具體操作思路可參考下圖。綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)參考效果短視頻策劃短視頻策劃與制作（微課版）項(xiàng)目二CONTENTS目錄確定短視頻選題任務(wù)一設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)撰寫短視頻腳本任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription在老李的指導(dǎo)下，小趙需要根據(jù)短視頻選題的原則、角度和公式，確定破壁機(jī)短視頻的選題。在工作之前，小趙填寫了任務(wù)單。任務(wù)名稱為破壁機(jī)短視頻確定選題任務(wù)背景這款五谷雜糧破壁機(jī)是一款升級產(chǎn)品，需要展示出與舊款的不同，突出該款產(chǎn)品的多種性能?；诖?，在拍攝短視頻前，需要先明確設(shè)計(jì)的思路與內(nèi)容選題的方向任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練：確定破壁機(jī)短視頻的選題【選題角度】常規(guī)、價(jià)值、趣味、情感、熱點(diǎn)【選題公式】A1+A2+B1+B2任務(wù)總結(jié)：一、選題的原則知識準(zhǔn)備1342內(nèi)容需要符合短視頻賬號的定位，例如，賬號定位為運(yùn)動達(dá)人，則短視頻選題就要與運(yùn)動相關(guān)。符合定位短視頻平臺通常都具備用戶畫像功能，通過該功能內(nèi)容創(chuàng)作者就能查看目標(biāo)用戶的性別、年齡、地域、活躍度等具體特征，并利用這些特征分析出用戶的需求。符合用戶需求短視頻內(nèi)容要具有創(chuàng)意，即便只是做出了一點(diǎn)微小的創(chuàng)新也會帶來截然不同的效果。體現(xiàn)創(chuàng)意選題需要符合短視頻平臺的規(guī)則，不能涉及短視頻平臺明確規(guī)定的違規(guī)內(nèi)容。符合規(guī)則標(biāo)題二、選題的角度知識準(zhǔn)備常規(guī)常見的選題角度價(jià)值趣味情感熱點(diǎn)三、選題的公式知識準(zhǔn)備任務(wù)演練：確定破壁機(jī)短視頻的選題根據(jù)選題公式，確定放置在產(chǎn)品詳情頁的產(chǎn)品展示類破壁機(jī)短視頻的選題?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）分析選題角度根據(jù)品牌需求和產(chǎn)品信息分析選題的角度（2）根據(jù)公式確定選題先選定價(jià)值因素，再選定流量因素，最后確定選題任務(wù)演練：確定破壁機(jī)短視頻的選題【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．分析選題角度2．根據(jù)公式確定選題根據(jù)品牌需求和產(chǎn)品信息分析選題的角度。根據(jù)選題的公式，先考慮價(jià)值因素，再考慮流量因素，最終組合起來確定選題。CONTENTS目錄確定短視頻選題任務(wù)一設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)撰寫短視頻腳本任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription在確定了破壁機(jī)短視頻的選題后，小趙需要設(shè)計(jì)短視頻的內(nèi)容，主要包括破壁機(jī)的外觀、主要功能和常用食物的制作等，簡單地說，內(nèi)容主要是展示破壁機(jī)的獨(dú)特賣點(diǎn)。小趙填寫了任務(wù)單以此作為撰寫短視頻腳本的基礎(chǔ)。任務(wù)名稱設(shè)計(jì)破壁機(jī)短視頻的內(nèi)容任務(wù)背景破壁機(jī)屬于家用廚房電器，這類產(chǎn)品短視頻通常以外觀和功能展示、不同場景或不同應(yīng)用條件下的使用為主，以更多的功能和使用場景來體現(xiàn)新舊款之間的不同任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練：設(shè)計(jì)破壁機(jī)短視頻的內(nèi)容【內(nèi)容的創(chuàng)作方式】剪輯拼接【內(nèi)容的結(jié)構(gòu)】外觀展示、功能展示、食物制作【內(nèi)容中人的呈現(xiàn)形式】以肢體或語言為主

任務(wù)總結(jié)：

一、內(nèi)容的價(jià)值知識準(zhǔn)備01功能價(jià)值。功能價(jià)值主要是指短視頻內(nèi)容能夠?qū)τ脩舻娜粘Ｉ钇鸬酱龠M(jìn)作用。02情感價(jià)值。一些優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容能夠向用戶傳遞某種情感，或與用戶產(chǎn)生情感共鳴。03社會價(jià)值。人是社會性的動物，人的生存和生活都離不開社會，所以，人們通常對社會有著特別的關(guān)注。04認(rèn)知價(jià)值。認(rèn)知價(jià)值是指短視頻內(nèi)容可以提升用戶對某事物的認(rèn)知。二、內(nèi)容的創(chuàng)作方式知識準(zhǔn)備（2）脫口秀（4）講故事（6）生活記錄（7）剪輯拼接（5）模仿（3）反差（1）圖文拼接三、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)知識準(zhǔn)備（一）內(nèi)容誘因短視頻內(nèi)容，特別是產(chǎn)品短視頻內(nèi)容，一開始就要極具吸引力，通常需要設(shè)置一些內(nèi)容誘因，為用戶建立內(nèi)容期待。（2）明確告知（3）身份代入（4）視覺沖擊（1）制造懸念（5）人物魅力（6）音樂知識準(zhǔn)備三、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)（二）內(nèi)容結(jié)構(gòu)四、內(nèi)容的創(chuàng)意知識準(zhǔn)備（一）創(chuàng)意思維1342聚合思維指從已知信息中產(chǎn)生邏輯結(jié)論，從現(xiàn)有資料中向著結(jié)論的一個(gè)方向思考，尋求正確答案的一種有方向、有條理的思維方式。聚合思維逆向思維也叫求異思維，是對幾乎已有定論的或已有某種思考習(xí)慣的事物或觀點(diǎn)進(jìn)行反向思考的一種思維方式。符合用戶需求橫向思維是一種打破邏輯局限，將思維往更寬廣的領(lǐng)域拓展的思考模式，其最大的特點(diǎn)是打亂原來明顯的思維順序，從其他角度尋求新的解決辦法。橫向思維發(fā)散思維指在創(chuàng)造和解決問題的思考過程中，從已有的信息出發(fā)，盡量發(fā)揮想象力，求得多種不同的解決辦法，衍生出各種新的設(shè)想、答案或方法的思維方式。發(fā)散思維標(biāo)題四、內(nèi)容的創(chuàng)意知識準(zhǔn)備（二）創(chuàng)意方法01羅列關(guān)鍵詞。在主題的范圍內(nèi)，根據(jù)產(chǎn)品主體的不同特點(diǎn)和不同思考方向，羅列出相應(yīng)的關(guān)鍵詞。02九宮格思考。在中間格子寫入產(chǎn)品名稱，將可幫助此產(chǎn)品銷售的眾多賣點(diǎn)寫在旁邊的8個(gè)格子內(nèi)，反復(fù)思考、自我辯證直到得出最終的創(chuàng)意。03要點(diǎn)延伸。要點(diǎn)延伸是將產(chǎn)品特點(diǎn)以單點(diǎn)排列開來，再針對單點(diǎn)展開敘述的方法。04金字塔論證。金字塔論證是對短視頻內(nèi)容的邏輯闡述，是一種從上往下表達(dá)的論點(diǎn)與論據(jù)之間的層次關(guān)系，因各部分組成一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)而得名。五、內(nèi)容中人的呈現(xiàn)形式知識準(zhǔn)備以肢體或語音為主以肢體或語音為主是指以肢體或語音作為內(nèi)容的一個(gè)主體展示給用戶，以視頻畫面為另一個(gè)主體，如被遮擋的面部、手部等。以真人為主以真人為主角往往有更大的創(chuàng)作空間，并容易形成非常深刻的記憶點(diǎn)。而且，真人也可以獲得較大的知名度，更容易成為短視頻達(dá)人。以虛擬形象為主以虛擬形象為主的呈現(xiàn)形式需要專業(yè)人員設(shè)計(jì)虛擬形象，通常會花費(fèi)較大的人力和時(shí)間成本。但這種形式的短視頻具有更高的可控性，內(nèi)容創(chuàng)作者能夠自己控制短視頻的內(nèi)容走向，精準(zhǔn)地表達(dá)情緒并流暢地推動劇情。010203任務(wù)演練：設(shè)計(jì)破壁機(jī)短視頻的內(nèi)容為破壁機(jī)短視頻設(shè)計(jì)內(nèi)容，主要包括設(shè)計(jì)內(nèi)容形式和設(shè)計(jì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面。【任務(wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）設(shè)計(jì)內(nèi)容形式①選定內(nèi)容的創(chuàng)作方式②設(shè)計(jì)內(nèi)容中人的呈現(xiàn)形式（2）設(shè)計(jì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)①將短視頻內(nèi)容分為外觀展示、功能展示和食物制作3個(gè)部分②設(shè)計(jì)字幕和背景音樂任務(wù)演練：設(shè)計(jì)破壁機(jī)短視頻的內(nèi)容【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．設(shè)計(jì)內(nèi)容形式2．設(shè)計(jì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)破壁機(jī)短視頻的內(nèi)容形式設(shè)計(jì)包括選定內(nèi)容的創(chuàng)作方式和設(shè)計(jì)內(nèi)容中人的呈現(xiàn)形式兩個(gè)方面為破壁機(jī)短視頻設(shè)計(jì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)、外觀展示結(jié)構(gòu)、功能展示結(jié)構(gòu)、食物制作內(nèi)容，一級設(shè)計(jì)字幕和背景音樂CONTENTS目錄確定短視頻選題任務(wù)一設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)撰寫短視頻腳本任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription設(shè)計(jì)好短視頻的內(nèi)容后，小趙需要根據(jù)內(nèi)容撰寫短視頻腳本，用來詳細(xì)說明破壁機(jī)短視頻的拍攝內(nèi)容。小趙將本次任務(wù)分為兩個(gè)部分，根據(jù)短視頻腳本的類型分別撰寫提綱腳本和分鏡頭腳本。任務(wù)名稱撰寫短視頻腳本任務(wù)背景腳本是短視頻拍攝的說明書，破壁機(jī)短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)得比較簡單，可以先根據(jù)內(nèi)容設(shè)計(jì)撰寫提綱腳本，發(fā)揮創(chuàng)造能力，再撰寫更為詳細(xì)的分鏡頭腳本，以推動拍攝和剪輯工作的順利開展任務(wù)類別理論學(xué)習(xí)內(nèi)容策劃視頻拍攝技巧應(yīng)用視頻剪輯運(yùn)營推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練1：撰寫破壁機(jī)短視頻的提綱腳本【腳本主題】新款破壁機(jī)介紹【腳本要素】提綱要點(diǎn)、要點(diǎn)內(nèi)容任務(wù)演練2：撰寫破壁機(jī)短視頻的分鏡頭腳本【腳本主題】新款破壁機(jī)介紹【腳本要素】鏡號、景別、拍攝方式、畫面內(nèi)容、字幕、背景音樂、時(shí)長任務(wù)總結(jié)：一、腳本的類型知識準(zhǔn)備（一）提綱腳本提綱腳本涵蓋短視頻內(nèi)容的各個(gè)拍攝要點(diǎn)，通常包括對主題、視角、題材形式、風(fēng)格、畫面和節(jié)奏的闡述。提綱腳本對拍攝只能起到一定的提示作用，適用于一些不容易提前掌握或預(yù)測的內(nèi)容。策劃新聞或旅行短視頻時(shí)經(jīng)常使用提綱腳本，策劃個(gè)人拍攝產(chǎn)品短視頻或生活Vlog（視頻日志）時(shí)也常用提綱腳本。提綱要點(diǎn)要點(diǎn)內(nèi)容主題寵物貓進(jìn)食的過程寵物貓進(jìn)食①拍攝準(zhǔn)備貓糧的視頻（遠(yuǎn)景鏡頭為主）②拍攝寵物貓吃貓糧的視頻（中景、近景鏡頭為主）③拍攝寵物貓吃貓條的視頻（中景、全景，以產(chǎn)品為背景，最好有寵物貓搶著吃的畫面）④拍攝寵物貓吃罐頭的視頻一、腳本的類型知識準(zhǔn)備（二）分鏡頭腳本（1）圖文集合的分鏡頭腳本圖文集合的分鏡頭腳本通常由編劇或?qū)I(yè)的分鏡師負(fù)責(zé)，他們會先和導(dǎo)演溝通，聽取其對短視頻內(nèi)容的描述，然后進(jìn)行整理，繪制出導(dǎo)演心中的成片畫面，并在其中添加一些必要的文字內(nèi)容。這種類型的分鏡頭腳本的主要項(xiàng)目通常包括鏡號、景別、畫面、內(nèi)容和臺詞等。（2）純文字的分鏡頭腳本純文字的分鏡頭腳本將短視頻的整個(gè)內(nèi)容用文字的方式呈現(xiàn)，在寫作此類腳本時(shí)通常將所涉及的項(xiàng)目制作成表格的表頭，然后按照短視頻的預(yù)期成片效果將具體的內(nèi)容填入表格中，供拍攝和后期剪輯時(shí)參照。一、腳本的類型知識準(zhǔn)備（二）分鏡頭腳本鏡號景別拍攝方式畫面內(nèi)容臺詞背景音樂時(shí)長1近景正面拍攝女演員雙手端來一盤剝好皮的芒果芒果太甜了輕快音樂2秒2近景俯視鏡頭拿起一個(gè)芒果切開新鮮的芒果2秒3特寫俯視鏡頭切芒果水分充足，味道香甜3秒4近景俯視鏡頭把切好的芒果放進(jìn)準(zhǔn)備好的盤子里香甜可口，吃一口就是享受3秒5近景側(cè)面拍攝將做好的面皮鋪在盤子里芒果也有多種吃法2秒6近景俯視鏡頭在面皮上擠上雪白的奶油可以制作甜點(diǎn)2秒7特寫俯視鏡頭將芒果鋪在奶油上，反復(fù)幾次芒果班戟制作完成6秒芒果短視頻的分鏡頭腳本（節(jié)選）一、腳本的類型知識準(zhǔn)備（三）文學(xué)腳本文學(xué)腳本中通常只需要寫明短視頻中的主角需要做的事情或任務(wù)、所說的臺詞和整條短視頻的時(shí)長等。文學(xué)腳本類似于電影劇本，以故事開始、發(fā)展和結(jié)尾為敘述線索。簡單地說，文學(xué)腳本需要表述清楚故事的人物、事件、地點(diǎn)等。文學(xué)腳本是一個(gè)故事的梗概，可以為導(dǎo)演、演員提供幫助，但對攝像和剪輯的工作沒有大大的參考價(jià)值。知識傳播、產(chǎn)品評測和故事劇情短視頻就經(jīng)常采用文學(xué)腳本，很多個(gè)人短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和中小型短視頻團(tuán)隊(duì)為了節(jié)約創(chuàng)作時(shí)間和資金，也會采用文學(xué)腳本。二、腳本的寫作思路知識準(zhǔn)備（一）確認(rèn)主題明確的主題可以為后續(xù)的腳本寫作奠定基調(diào)，讓短視頻內(nèi)容與對應(yīng)賬號的定位更加契合，有助于提升短視頻內(nèi)容的吸引力，突出賬號風(fēng)格。所以，撰寫短視頻腳本時(shí)，應(yīng)當(dāng)先確定主題。二、腳本的寫作思路知識準(zhǔn)備（二）寫作準(zhǔn)備確定拍攝時(shí)間確定拍攝時(shí)間有兩個(gè)好處：一是能夠落實(shí)拍攝方案，為短視頻拍攝確定時(shí)間范圍，從而提高工作效率；二是可以提前與攝像約定拍攝時(shí)間，規(guī)劃好拍攝進(jìn)度。確定拍攝地點(diǎn)提前確認(rèn)好拍攝地點(diǎn)有利于短視頻內(nèi)容框架的搭建和內(nèi)容細(xì)節(jié)的填充，因?yàn)椴煌呐臄z地點(diǎn)對于布光、演員和服裝等的要求不同，會影響最終的成片質(zhì)量。確定拍攝參照短視頻腳本描述的拍攝效果和最終成片的效果會存在差異。為了盡可能避免這種差異，可以在撰寫短視頻腳本前找到同類型的短視頻，與攝像溝通，說明具體的場景和鏡頭運(yùn)用，這樣攝像才能根據(jù)需求進(jìn)行內(nèi)容拍攝。010203二、腳本的寫作思路知識準(zhǔn)備（三）確定要素（1）內(nèi)容（2）鏡頭運(yùn)用和景別設(shè)置（4）人物（3）時(shí)長（5）背景音樂二、腳本的寫作思路知識準(zhǔn)備（四）填充細(xì)節(jié)1342臺詞是為了鏡頭表達(dá)準(zhǔn)備的，可起到畫龍點(diǎn)睛、加強(qiáng)人物設(shè)定、助推劇情、吸引用戶留言和增強(qiáng)粉絲黏性等作用。臺詞應(yīng)精煉、恰到好處，能夠充分表達(dá)主題。臺詞在短視頻腳本中，應(yīng)考慮畫面運(yùn)動時(shí)影調(diào)的細(xì)微變化，以及鏡頭銜接時(shí)不同鏡頭的色彩、影調(diào)變化。簡單地說，影調(diào)要與短視頻的主題契合，例如，冷調(diào)配悲劇，暖