京東平臺(tái)Swisse 直播方案

SWISSE京東4月8日平臺(tái)直播創(chuàng)意方案ThisisnotacompleterecordofthediscussionheldCONFIDENTIALANDPROPRIETARYAnyuseofthismaterialwithoutspecificpermissionofSwisseisstrictlyprohibited直播時(shí)間規(guī)劃預(yù)熱炒作預(yù)熱期-直播期-后續(xù)傳播期直播后續(xù)傳播4月7日4月8日4月8日-4月中旬直播直播活動(dòng)預(yù)告站外推廣KOL(暫定)茉莉媽媽+淘淘達(dá)人唏噓不已+當(dāng)媽這件事當(dāng)媽這件事+豆寶娘親直播京東平臺(tái)前期KOL、雙微、朋友圈二維碼站外推廣站外推廣營(yíng)銷廣告類微信大號(hào)后期傳播Swisse

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直播方案吸引直播方向一①創(chuàng)意來源最能吸引用戶關(guān)注的直播肯定少不了明星/高端資源+劉燁法拉利結(jié)合品牌傳達(dá)健康生活，并需要有話題性和傳播點(diǎn)直播方向一②直播主題互動(dòng)形式：主播前期以偷拍視覺跟蹤劉燁，后期則會(huì)場(chǎng)游走直播#劉燁苦練體魄多年

潛入法拉利車隊(duì)竟是為了她#直播方向一①腳本內(nèi)容示意段落時(shí)長(zhǎng)畫面情節(jié)內(nèi)容120:00-20:15主播跟大家今天說要做一個(gè)神秘任務(wù)。把鏡頭轉(zhuǎn)向晚宴會(huì)場(chǎng)，讓大家?guī)鸵黄鹫?。同時(shí)今天會(huì)有很多紅包發(fā)放。此時(shí)拍到劉燁走向法拉利隊(duì)伍里主播一路偷偷跟進(jìn)。220:15-20:30原以為劉燁走向法拉利，此時(shí)才發(fā)現(xiàn)劉燁走向swisee的產(chǎn)品架，主播特寫產(chǎn)品，揭秘原來劉燁找的是swisee啊。同時(shí)可以直播主持人采訪劉燁。320.30-20.45直播采訪完，主播上前采訪劉燁：火華社長(zhǎng)，看你今日來到現(xiàn)場(chǎng)，走向法拉利車隊(duì)。神神秘秘的，像是要找什么東西？尋找的是什么？劉燁：我在找一款適合我家諾一和霓娜補(bǔ)充維生素的產(chǎn)品。主播：看來社長(zhǎng)是SWISEE的粉絲啊，平時(shí)自己也服用SWISEE的產(chǎn)品嗎？劉燁：我平時(shí)拍戲比較辛苦，常熬夜。都會(huì)準(zhǔn)備好SWISEE的XXX幫助保持健康。（主要介紹劉燁對(duì)SWISEE的體驗(yàn)）420:45-21:00采訪劉燁后，主播向大家介紹SWISEE的相關(guān)信息，與觀眾互動(dòng)，問，你們想不想要，之后主播詢問swisee相關(guān)負(fù)責(zé)人，我也是swisee的粉絲，今天都來到這里，能不能發(fā)點(diǎn)福利給她的粉絲。負(fù)責(zé)人回答，那得看你的粉絲有多少。主播起哄，調(diào)動(dòng)粉絲的氣氛。負(fù)責(zé)人最后將優(yōu)惠卷或紅包發(fā)給粉絲?？芍苯拥骄〇|去購(gòu)買。（看點(diǎn)2直播帶大家探尋法拉利的秘密，同時(shí)得知車手都食用Swisse，直播跟蹤了解，并邀請(qǐng)法拉利技術(shù)講解法拉利新車模型）521:00-21:30主播告訴大家在21:15分的時(shí)候，品牌會(huì)進(jìn)行一個(gè)SWISEE產(chǎn)品秒殺活動(dòng)。主播分享自己服用SWISEE的體驗(yàn)，以前與現(xiàn)在的對(duì)比，然后分享一些健康的知識(shí)，最后與粉絲問答，在最后的十分鐘進(jìn)行產(chǎn)品4.8秒殺活動(dòng)。直播方向二①創(chuàng)意來源有江湖的地方就有PK,有PK的地方就有人圍觀PK結(jié)合品牌傳導(dǎo)觀點(diǎn)：愛挑戰(zhàn)愛生活，敢于追求自己的健康積極態(tài)度直播方向二②直播主題互動(dòng)形式：以網(wǎng)紅PK路人的形式引導(dǎo)粉絲支持，互動(dòng)、發(fā)紅包券#法拉利、劉燁圍觀直播網(wǎng)紅PK路人，你支持誰#路人直播方案二①腳本內(nèi)容示意段落時(shí)長(zhǎng)畫面情節(jié)120:00-20.15主播向大家介紹今天的活動(dòng)，也向大家介紹自己，并且跟觀眾說，雖然今天晚宴的主要嘉賓，但是今天還是要采訪到2位物。讓大家猜猜是會(huì)是誰。220.15-20.30主播公布答案，但此時(shí)出現(xiàn)了一位路人，說了一句：又在吹牛了吧，現(xiàn)在這些主播真是膽子大。主播問：你敢不敢與我賭一賭。如果我能采訪到，你要給我100塊，如果采訪不到，我給你100塊并且讓SWISEE給粉絲發(fā)紅包，2人詼諧幽默的對(duì)話讓粉絲起哄。開始尋明星采訪之路。320.30-20.45此時(shí)劉燁剛剛被主持人采訪完，于是主播沖上前去，問劉燁：社長(zhǎng)你好，我是一名主播，我的粉絲們都特備喜歡你，可以和他們打個(gè)招呼嗎？劉燁對(duì)著鏡頭：大家好，我是劉燁。主播：聽說你很喜歡法拉利車隊(duì)，可以說說你的理由嗎？劉燁：法拉利車隊(duì)從不被現(xiàn)實(shí)打敗，我很喜歡這種勇氣。我也是這樣的人。主播：聽說您還是SWISEE的忠實(shí)粉絲，可以說說你的體驗(yàn)嗎？劉燁：劉燁：我平時(shí)拍戲比較辛苦，常熬夜。都會(huì)準(zhǔn)備好SWISEE的XXX幫助保持健康，我媳婦給我們?nèi)叶假I了這個(gè)牌子的產(chǎn)品……采訪完畢。主播此時(shí)開心到飛起，問路人，怎么樣，沒騙你吧，這把你可輸了。路人：…….還有法拉利車手呢？

420.45-21.00鏡頭轉(zhuǎn)向晚宴，尋找法拉利車手，讓大家?guī)驼艺?，哪里有法拉利的?biāo)志，法拉利的車的模型，之后根據(jù)會(huì)場(chǎng)布置的線索，找到法拉利的車手進(jìn)行采訪。521.00-21.30路人愿賭服輸，給了一百塊給主播，主播為了感謝粉絲幫助他成功找到車手，于是送出SWISEE的紅包送個(gè)大家。可直接購(gòu)買。同時(shí)鼓勵(lì)大家不要害怕別人的質(zhì)疑，勇于挑戰(zhàn)自己，同時(shí)呼吁大家要好好關(guān)注自己的身體，分享自己用SWISEE的體驗(yàn)。銷售引流主播在直播中通過與粉絲互動(dòng)不停的送出紅包現(xiàn)金券粉絲領(lǐng)取到現(xiàn)金券后可直接登錄京東進(jìn)行購(gòu)買，并能參加秒殺活動(dòng)KOL&Aliveredhost

KOL&直播網(wǎng)紅主持人京東平臺(tái)KOL①茉莉媽媽直播網(wǎng)紅主持①盧雨潔Jelly職業(yè)：賽車手直播平臺(tái)：一直播平臺(tái)粉絲：25w均觀看量/小時(shí)：70w微博粉絲：25w合作品牌：比亞迪，汽車之家，58車等推薦理由：陽光美女，賽車手，熟悉賽車規(guī)則，適應(yīng)戶外直播，風(fēng)趣。粉絲活躍。直播網(wǎng)紅主持②Junkey大王職業(yè)：美妝母嬰類博主直播平臺(tái)：一直播平臺(tái)粉絲：84w均觀看量/小時(shí)：100w微博粉絲：66w合作品牌：Olay，科魯茲，強(qiáng)生，恒大足球，雅詩蘭黛，費(fèi)雪推薦理由：80后辣媽凍齡美妝網(wǎng)紅，崇尚健康，微博粉絲多，跟眾多明星有過合作。談吐大方得體，主持風(fēng)格活潑風(fēng)趣。Liveperformdesign

直播執(zhí)行設(shè)計(jì)直播KV設(shè)計(jì)示意《愛挑戰(zhàn)，也愛自己》4月8日京東直播#劉燁苦練體魄多年

潛入法拉利車隊(duì)竟是為了她#直播主持背景&擺設(shè)直播網(wǎng)紅主持品牌logo墻+Swisse產(chǎn)品展示Costoflisting

費(fèi)用清單費(fèi)用清單項(xiàng)目項(xiàng)目類別涉及內(nèi)容價(jià)格合計(jì)直播前期策劃直播策劃+腳本創(chuàng)意直播項(xiàng)目統(tǒng)籌、直播方案、輔助前期預(yù)熱、紅人對(duì)接6萬20萬（含兩人直播差旅及3個(gè)點(diǎn)的增值稅稅費(fèi)）腳本框架、定稿、腳本創(chuàng)意執(zhí)行直播執(zhí)行直播網(wǎng)紅主持網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播一場(chǎng)（1個(gè)網(wǎng)紅），網(wǎng)紅發(fā)微博預(yù)熱和預(yù)告12萬