《旅游策劃-理論、案例與實踐》旅游商品策劃

旅游策劃

理論、案例與實踐課程目錄1、旅游策劃基礎(chǔ)2、旅游商品策劃3、節(jié)事活動策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養(yǎng)生旅游策劃7、鄉(xiāng)村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創(chuàng)園區(qū)策劃10、旅游商業(yè)街區(qū)策劃11、旅游度假地產(chǎn)策劃旅游商品策劃案例導(dǎo)讀：云南旅游商品多而不精大同小異的云南麗江旅游商品常見的低價旅游團導(dǎo)購模式第一節(jié)旅游商品發(fā)展概況

一、旅游商品的概念界定吃住行游購娛旅游六要素與旅游六要素相關(guān)的所有需要付費購買的旅游活動都可以被稱之為旅游商品，包括有形的產(chǎn)品和無形的服務(wù)廣義定義：實物商品+旅游服務(wù)狹義定義：實物商品二、國外發(fā)展歷史與現(xiàn)狀旅游商品的發(fā)展狀況，業(yè)已成為衡量一個國家和地區(qū)旅游業(yè)成熟與否的重要標志。目前全世界旅游購物的平均消費指數(shù)約為30%。在旅游業(yè)發(fā)達的國家，如美國、法國、泰國等國，旅游購物收入占到了旅游總收入的50%～60%，而德國、日本、新加坡等國更是占到了60%以上。外國傳統(tǒng)手工藝旅游商品外國文化創(chuàng)意旅游商品三、國內(nèi)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀20世紀七八十年代，隨著境外游客陸續(xù)涌進，中國的旅游商品應(yīng)運而生。政府引導(dǎo)發(fā)展期：2009年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出要發(fā)展旅游購物，提高旅游購物在旅游收入中比重。2014年發(fā)布的《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》和2015年發(fā)布的《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》都指出應(yīng)豐富提升特色旅游商品、擴大旅游購物消費，旅游商品市場快速發(fā)展。旅游商品和文化創(chuàng)意、設(shè)計服務(wù)的融合是我國旅游商品的發(fā)展方向。文物文博單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品正成為我國旅游商品的新亮點。臺灣地區(qū)的旅游商品特色：生活美學、精細化、定制化。北京故宮文創(chuàng)旅游商品娃娃形象類生活潮品類文房書籍類雨荷盆栽侍衛(wèi)便簽夾皇帝手機座行李牌雍正御批折扇太和殿脊獸跳棋尚方寶劍筆釣魚書簽系列記事本北京故宮文創(chuàng)旅游商品婚慶吉品類宮廷飾品類文化衫類新婚首飾盒大婚鑰匙扣紅包封皮碧璽手鏈朝珠朝珠耳機親子T恤情侶T恤兒童T恤臺北故宮文創(chuàng)旅游商品第二節(jié)

旅游商品的分類與特點一、旅游商品的分類普通紀念品類傳統(tǒng)工藝類資源特產(chǎn)類文化創(chuàng)新類現(xiàn)代創(chuàng)意類普通紀念品類一般的普通旅游紀念品即機械化、批量化生產(chǎn)的一般旅游紀念品，包括手鐲、手鏈、掛飾、手提包等等，是最常見的一類旅游商品。傳統(tǒng)工藝類傳統(tǒng)工藝類旅游紀念品即以當?shù)貍鹘y(tǒng)的民間工藝、傳統(tǒng)美術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源為基礎(chǔ)，通過現(xiàn)代化的工藝改進、外觀設(shè)計、包裝設(shè)計和品牌化打造而形成的旅游商品。資源特產(chǎn)類資源特產(chǎn)類旅游紀念品即依托當?shù)卣加袃?yōu)勢的礦藏資源、農(nóng)林牧副漁業(yè)特色產(chǎn)品等，經(jīng)過一定的加工和包裝而形成的旅游商品。文化創(chuàng)新類文化創(chuàng)新類旅游紀念品即基于當?shù)氐拿袼讉鹘y(tǒng)或文化元素，在繼承文化的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新設(shè)計和創(chuàng)意發(fā)揮而誕生的旅游商品?，F(xiàn)代創(chuàng)意類現(xiàn)代創(chuàng)意類旅游紀念品即完全在現(xiàn)當代文化基礎(chǔ)上開發(fā)出來的、專門針對年輕消費者的時尚、前衛(wèi)的旅游商品。二、旅游商品的特點輕便易攜文化內(nèi)涵層次多樣紀念價值第三節(jié)

旅游商品的策劃方法一、旅游商品開發(fā)與設(shè)計策劃挖掘地方文化注重現(xiàn)代化表達二、旅游商品銷售模式策劃制定合理價格建立分銷系統(tǒng)合理利用促銷三、旅游商品宣傳展示策劃展現(xiàn)生產(chǎn)過程構(gòu)建體驗式場景思考題三沙市政府駐地——西沙永興島海南省三沙市的群島散布于熱帶海洋之中，在自然因素的綜合作用下，形成了得天獨厚的熱帶海洋海島自然景觀，島上陸地與附近海域非常潔凈，熱帶海島風光奇麗，完全具備“陽光、空氣、沙灘、海水、綠色”五大旅游要素，是大陸和近海任何海島無法替代和比擬的自然資源，發(fā)展熱帶海洋海島旅游業(yè)潛力極大，是一塊尚待