視覺識別系統(tǒng)VI策劃VI設(shè)計方法

第1頁一、VI設(shè)計標準1.系統(tǒng)性標準

專業(yè)VI策劃，是依據(jù)企業(yè)社會性和整體發(fā)展要求來展開，它包含了企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、管理、營銷、廣告、公共關(guān)系等眾多領(lǐng)域視覺表達，是一項系統(tǒng)工程。第2頁2.可操作標準

VI有效實施，是VI策劃直接目標，所以，VI策劃必須十分重視可操作性，包含在詳細實施上有可操作性方法和標準。

VI策劃為企業(yè)或社會管理組織形象塑造與傳輸，提供內(nèi)在向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會組織形象管理與維護，提供了權(quán)威性操作標準與技術(shù)標準。第3頁3.整體性標準

VI設(shè)計最大特征就是它系統(tǒng)性、整體性。VI策劃、設(shè)計不是將企業(yè)各個步驟進行孤立策劃，而是在統(tǒng)一標準指導下，進行全盤考慮，確保各步驟內(nèi)容友好統(tǒng)一。VI策劃，即使包含很多項目，但它們并不是彼此孤立，而是如同人四肢五臟，由一個統(tǒng)一策略思想組成一個友好生命體，共同為塑造和強化企業(yè)形象而奮斗。第4頁4.調(diào)適性標準

市場、企業(yè)、消費者是在不停改變，因而企業(yè)VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一改變及時進行調(diào)整。VI策劃含有階段性，并存在著增補或變更機會，但應(yīng)嚴格按VI工作程序，由專業(yè)形象設(shè)計企業(yè)和企業(yè)專門VI設(shè)計—委員會共同來完成，以維護VI完整性和規(guī)范性。第5頁5.原創(chuàng)性標準

原創(chuàng)性是VI設(shè)計最基本、也是最高要求。

原創(chuàng)性是指VI每一項設(shè)計方案，均是依據(jù)企業(yè)詳細實際提出，反對任何形式剽竊和剽竊。原創(chuàng)性表達為一個銳意創(chuàng)新精神，這是VI設(shè)計生命力。VI本身作為一個“差異化戰(zhàn)略”，以塑造富有強烈個性企業(yè)形象為目標，這就要求VI設(shè)計必須為了企業(yè)在參加市場競爭時，能充分塑造企業(yè)獨特個性和魅力，而經(jīng)過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。

原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴謹實證、調(diào)研基礎(chǔ)上一個設(shè)計標準和思想，它表達了一個“人無我有，人有我新”創(chuàng)新精神。第6頁6.前瞻性標準

VI設(shè)計所要實現(xiàn)目標是使企業(yè)樹立一個長久、穩(wěn)定、鮮明個性形象，有利于企業(yè)未來發(fā)展。所以VI設(shè)計更多地要考慮為未來一個階段企業(yè)發(fā)展對形象要求，留下足夠延展空間。第7頁7.法律性標準

在進行設(shè)計時，應(yīng)充分符合國家商標法、知識產(chǎn)權(quán)法、廣告法等相關(guān)法律法規(guī)，并在長久形象管理和維護過程中，依據(jù)法律所賦予權(quán)利來保護自己形象不受侵犯。第8頁8.藝術(shù)性標準

企業(yè)標志形象、標準字體等視覺識別是一個視覺藝術(shù)，同時，對視覺觀賞過程也是一個審美過程。所以企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計必須符合美學原理，適應(yīng)人們審美需要。第9頁9.民族性標準

各個不一樣民族文化都有自己特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它偏愛和厭惡，所以在VI設(shè)計時必須注意傳達本民族個性，不符合民族習慣視覺設(shè)計必定是失敗。尤具是伴隨中國市場國際化程度越來越高，在全球化浪潮下，參加國際性VI設(shè)計項目標機會也將越來越多，所以必須要充分重視VI設(shè)計民族性標準。第10頁二、基本設(shè)計系統(tǒng)設(shè)計1.企業(yè)名稱（品牌名稱）

在考慮命名或更換名稱時，首先要符合相關(guān)法規(guī)，同時也要在思想性、獨特征、措詞明確性、文字明了性、適應(yīng)廣泛性、國際性等各方面進行把握。第11頁2.標準標志

設(shè)計企業(yè)標志，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費者、投資者股東關(guān)系等企業(yè)整體形象。所以，標志設(shè)計應(yīng)恪守以下標準：1.含有個性，易于識別2.表達企業(yè)理念，符合企業(yè)內(nèi)涵3.造型簡練，內(nèi)涵豐富4.形式優(yōu)美，藝術(shù)性強5.相對穩(wěn)定，超越時代第12頁3.變形標志

變形標志以不損害原標志設(shè)計理念和形象特點為標準，抓住原標志造型或主題意義特征進行延伸改變。慣用改變方法有：反白、空心和變形，變形又包含：線條化、基本要素重組、局部造型夸大或強調(diào)、選取局部造型、以特點延伸、直接改變外形、立體化、綜合手法等。第13頁4.標準字體

標準字體在設(shè)計上要求含有強烈個性和美感，易于閱讀，與標志格調(diào)含有統(tǒng)一性等。在文字形式上，要順應(yīng)文字規(guī)則、筆畫及結(jié)構(gòu)特征，適當添加或簡化。要注意，因為標準字體主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，因而無須過分裝飾，但要求新奇、別致、有所創(chuàng)新。第14頁5.印刷字體

印刷字體不需要專門設(shè)計，只需在現(xiàn)成字庫中選擇一套或幾套與其形象、格調(diào)匹配字形即可，外文印刷字體也用一樣方式選定。第15頁6.標準色彩

標準色彩設(shè)計需能突出企業(yè)、品牌，并能表現(xiàn)企業(yè)精神、文化與商品優(yōu)越性。第16頁7.輔助色彩

輔助色彩設(shè)計要注意與標準色之間協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境及對象協(xié)調(diào)等。第17頁8.組合方式

組合方式如同標志、標準字體、標準色彩一樣，要設(shè)計出自己個性和格調(diào)，并借此來強化其它基本元素，使之建立起相互映襯，相互作用關(guān)系，進而促進消費者對企業(yè)認知和記憶。

在基本設(shè)計系統(tǒng)中組合方式包含兩個內(nèi)容，一是標志和標準字體（中英文）組合方式，分橫豎兩種；另一個是色彩在基本設(shè)計中組合，通常稱之為色帶組合。第18頁9.象征圖案

象征圖案可依據(jù)標準標志直接進行排列組合，也可依據(jù)標志特點進行適當變形后再組合，或?qū)藴蕵酥竞蜆藴首煮w組合作為一個單元形進行排列。方法是各種多樣，主要是要依據(jù)編排要素特點進行組合，設(shè)計出有特色裝飾圖案。第19頁10.企業(yè)形象（吉祥物）

企業(yè)形象可設(shè)計各種表情、姿勢來適應(yīng)不一樣場所需要。多樣造型動作給人靈活多變視覺效果。第20頁三、應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)設(shè)計1.辦公事務(wù)用具

在設(shè)計辦公事務(wù)用具時，除了考慮簡練性、美觀性原因外，還應(yīng)該考慮其它功效和材質(zhì)等實際應(yīng)用原因。全部相關(guān)企業(yè)形象表現(xiàn)要求嚴格遵照基礎(chǔ)要素，規(guī)范嚴謹，以樹立完整統(tǒng)一企業(yè)形象。第21頁2.包裝類

包裝設(shè)計應(yīng)注意以下幾點：

1.包裝上依然要強調(diào)代表企業(yè)形象基礎(chǔ)要素，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱或品牌標志、品牌名稱。

2.注意包裝設(shè)計中假如利用到標準色彩和輔助色彩以外色彩或裝飾圖形、圖片等元素時，要與標準色彩和輔助色彩相協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3.包裝中出現(xiàn)字體要選擇可讀性強文字。但仍要與基礎(chǔ)要素中要求字體相統(tǒng)一。

4.善用包裝語言，利用材料、技術(shù)、設(shè)計美感等一切語言最終形成既含有品牌個性格調(diào)又突出企業(yè)整體形象產(chǎn)品包裝。第22頁3.廣告招牌類

廣告不論是動態(tài)還是靜態(tài)都要注意作為VI廣告整體策劃含有連貫性、同一性、針對性。廣告能夠千變?nèi)f化，但訴求宗旨不變。第23頁4.環(huán)境導示系統(tǒng)

在設(shè)計環(huán)境指示系統(tǒng)時，主要是以利用基本要素標準組合形式為基礎(chǔ)，依據(jù)實際情況進行設(shè)計，要與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，簡練醒目，信息傳達準確，規(guī)范而統(tǒng)一。第24頁5.服裝類

在設(shè)計服裝時應(yīng)以實際情況為基礎(chǔ)，方便于日常使用為準則，充分考慮到服裝色彩、款式、材料詳細情況。在色彩上，應(yīng)與企業(yè)品位及環(huán)境相協(xié)調(diào)。還應(yīng)區(qū)分企業(yè)內(nèi)部員工不一樣分工。高層管理員工服裝色彩應(yīng)沉穩(wěn)；中層管理員工服裝色彩應(yīng)明快、簡練；普通員工服裝