2022年7月自學(xué)考試福建省廣告學(xué)（二）試卷

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一、單項選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）在每小題列出的四個備選項中有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是【】[1分]

A.購買者人數(shù)的變化

B.消費者對產(chǎn)品的態(tài)度

C.產(chǎn)品知名度

D.產(chǎn)品銷售量年增長情況

2.認(rèn)為廣告會降低產(chǎn)品價格的經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點屬于【】[1分]

A.信息學(xué)派

B.市場力量學(xué)派

C.管理學(xué)派

D.哈佛學(xué)派

3.我國最早的櫥窗廣告出現(xiàn)在【】[1分]

A.北京

B.廣州

C.上海

D.天津

4.我國歷史上第一條電視廣告“參桂補酒”在【】[1分]

A.河北電視臺播出

B.北京電視臺播出

C.遼寧電視臺播出

D.上海電視臺播出

5.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是【】[1分]

A.羅威爾

B.帕爾默

C.艾爾

D.雷納德

6.美國的大學(xué)開設(shè)“產(chǎn)品市場營銷”課程最早在【】[1分]

A.1905年

B.1915年

C.1925年

D.1935年

7.馬斯洛的需求層次理論中，人最基礎(chǔ)的需要是生理需要．其余的需要層次從低到高依次是【】[1分]

A.生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我實現(xiàn)的需要

B.生理需要、安全需要、自尊需要、社交需要、自我實現(xiàn)的需要

C.生理需要、安全需要、自我實現(xiàn)的需要、社交需要、自尊需要

D.生理需要、自尊需要、社交需要、安全需要、自我實現(xiàn)的需要

8.廣告調(diào)查的內(nèi)容劃分為信息研究、媒介研究和【】[1分]

A.消費者研究

B.競爭者研究

C.產(chǎn)品銷售研究

D.效果研究

9.我國企業(yè)內(nèi)部的廣告管理組織形式劃分為三種類型，它們是【】[1分]

A.宣傳型、促銷型、營銷型

B.宣傳型、銷售配合型、營銷管理型

C.銷售配合型、營銷管理型、行政配合型

D.行政配合型、銷售配合型、營銷配合型

10.以下哪一個說法是符合事實的?【】[1分]

A.在日本，媒介不可以直接承攬廣告業(yè)務(wù)

B.在日本，只有規(guī)模大到規(guī)定程度的媒介可以直接承攬廣告業(yè)務(wù)

C.在日本，經(jīng)過特許的媒介可以直接承攬廣告業(yè)務(wù)

D.在日本，媒介都可以直接承攬廣告業(yè)務(wù)

11.以下哪項是事實?【】[1分]

A.中國廣告學(xué)會成立早于中國廣告協(xié)會

B.中國廣告學(xué)會成立晚于中國廣告協(xié)會

C.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會同日成立

D.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關(guān)系

12.按傳播方式劃分，廣告媒介劃分為刊播媒介和【】[1分]

A.印刷媒介

B.感光媒介

C.電波媒介

D.直送媒介

13.以下哪一項不是廣告構(gòu)圖原理的名稱?【】[1分]

A.曲直對比

B.視覺導(dǎo)向

C.四邊擴(kuò)散

D.調(diào)和

14.關(guān)于在產(chǎn)品廣告創(chuàng)意過程中尋找訴求點，下列哪項描述是錯誤的【】[1分]

A.產(chǎn)品本身的特性是很重要的

B.要考慮目標(biāo)消費者的情況

C.產(chǎn)品本身的特性并不重要

D.要考慮競爭者的情況

15.我國一項1992年的抽樣調(diào)查結(jié)果表明有女性形象的廣告占被監(jiān)測廣告總量的【】[1分]

A.52％

B.62％

C.72％

D.82％

二、多項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)在每小題的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

16.廣告具有如下基本性質(zhì)【】[1分]

17.廣告訴求涉及如下核心問題【】[1分]

18.廣告正面的社會功能包括【】[1分]

19.4C理論中的4個C分別指【】[1分]

20.廣告代理公司的業(yè)務(wù)部門通常劃分為【】[1分]

21.在我國，當(dāng)前廣告貶低女性的現(xiàn)象包括【】[1分]

22.廣告運作的外部環(huán)境因素包括【】[1分]

23.市場調(diào)查計劃書的內(nèi)容包括【】[1分]

24.廣告創(chuàng)意的原則包括【】[1分]

25.廣告創(chuàng)意的具體方法包括【】[1分]

26.廣告構(gòu)圖應(yīng)該遵循如下原則【】[1分]

27.媒介計劃工作中要考慮的媒介因素包括【】[1分]

28.廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法了解消費者的態(tài)度，具體方法包括【】[1分]

29.對中國廣告協(xié)會的以下描述哪些是符合事實的?【】[1分]

30.我國廣告管理機(jī)構(gòu)對廣告主的管理內(nèi)容主要包括【】[1分]

三、詞語解釋題（本大題共4小題，每小題4分，共16分)

31.務(wù)實性觀念廣告[4分]

32.廣告主題[4分]

33.渦形構(gòu)圖[4分]

34.視聽率的日記式調(diào)查法[4分]

四、簡答題(本大題共6小題，每小題4分，共24分)

35.兒童廣告可能對兒童造成哪些危害?[4分]

36.整合行銷傳播的要點是什么?[4分]

37.簡述歷史上艾維斯租車公司的“老二定位策略”的故事。[4分]

38.舉例說明什么是廣告的“使用方法定位”。[4分]

39.撰寫廣告口號要注意