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目錄一、南京市醫(yī)療行業(yè)概況二、廣告行銷建議1、平面媒體2、電視媒體3、廣播媒體4、戶外媒體5、終端促銷南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市共有醫(yī)療機構(gòu)1318所,床位23346張,從事醫(yī)療服務(wù)的專業(yè)人員49068人。其中醫(yī)院168所占總數(shù)的12.7%;衛(wèi)生院137所,占總數(shù)的10.4%;所占比例最多的是診所和衛(wèi)生保健所醫(yī)務(wù)室共有847所(64.3%),另有療養(yǎng)院(所)、門診部(所)、??品乐嗡?、衛(wèi)生防疫機構(gòu)、婦幼保健所(站)等從事醫(yī)療服務(wù)的機構(gòu)。在全國“百佳醫(yī)院”評比中,南京腦科醫(yī)院、江蘇省中醫(yī)院、南京軍區(qū)總院榜上有名。具體數(shù)據(jù)詳見圖表:對南京市城區(qū)醫(yī)療機構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握,可針對性的選擇重點廣告區(qū)域。例如,鼓樓區(qū)擁有市區(qū)26.60%的醫(yī)療機構(gòu),其床位擁有量卻為整體的45.57%。南京城區(qū)醫(yī)院收治病人前十位疾病構(gòu)成南京市醫(yī)療行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)南京市前10位主要疾病死亡率及死因構(gòu)成以上數(shù)據(jù)可融入軟文或廣告信息中,增強廣告的說服性。南京市醫(yī)院門診量及病床使用情況南京市醫(yī)院情況調(diào)查統(tǒng)計南京市醫(yī)療機構(gòu)年診療人次排名江蘇省中醫(yī)院1114522人次(+3.85%)江蘇省人民醫(yī)院956112人次(+15.27%)南京市鼓樓醫(yī)院940839人次(+3.16%)南京市兒童醫(yī)院725511人次(+1.68%)江蘇省省級機關(guān)醫(yī)院599597人次(+18.97%)南京市第一醫(yī)院513133人次(+1.91%)南京市中醫(yī)院433608人次(+13.35%)南京市口腔醫(yī)院358020人次(+8.80%)南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院309199人次(+0.46%)南京市婦幼保健院227542人次(+23.66%)南京市醫(yī)療機構(gòu)年出院人次及病床使用率排名江蘇省人民醫(yī)院20209人次(+8.22%)101.4%(+4.4)南京市鼓樓醫(yī)院18980人次(+6.69%)99.2%(-0.4)南京市第一醫(yī)院15924人次(+9.65%) 88.4%(+5.9)南京市兒童醫(yī)院13761人次(+27.31%) 94.2%(+2.1)江蘇省中醫(yī)院12783人次(+6.38%) 92.8%(+0.9)南京市婦幼保健院8898人次(+20.90%) 86.2%(+9.1)南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院8126人次(+18.58%) 64%(+2.1)江蘇省腫瘤醫(yī)院6048人次(+23.48%) 106.8%(+18.4)南京市中醫(yī)院4690人次(+10.28%) 89.3%(+16.1)南京腦科醫(yī)院4520人次(+17.16%) 91.3%(+1.1)各大醫(yī)院基本情況廣告行銷建議1、平面媒體
軟文先行,通欄在后:說服性軟文強化消費者對產(chǎn)品功效的認識,后期通欄廣告提升品牌形象。輔助形式:夾報0.06元/份以夾報的宣傳形式將“康復(fù)快”病體營養(yǎng)專欄隨南京地區(qū)的報刊發(fā)行通路同步發(fā)行,通過廣覆蓋,鎖定部分消費者。
2、電視媒體廣告信息欄目南京有線電視臺《繽紛都市》8000元/期南京電視臺28CH《經(jīng)濟大觀》3300元
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