蒙牛集團SWOT分析課件

MENGNIU頻牛爨基間$WT命MENGNIU1黌盪黌蝌成立于2019年初的內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司(簡稱蒙牛乳業(yè)集團總部設(shè)在中國乳都核心區(qū)—呼和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟園區(qū),擁有總資產(chǎn)超過80億元,職工近.3萬人,乳制品年生產(chǎn)能力達500萬噸。到目前為止,包括和林基地在內(nèi),蒙牛乳業(yè)集團已在全國15個省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個,擁有液態(tài)奶,酸奶、冰激凌、奶品、奶酪五大系列400多個品項。產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國內(nèi)市場,并并出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等多個國家及地區(qū)黌盪黌蝌22019年8月蒙牛集團成立,作為乳業(yè)的后起之秀,“蒙?！币猿錾臓I銷手段實現(xiàn)了快速增長。2019年其銷售額突破2億元,在全國乳制品企業(yè)中的排名由第1116舉躍升至第4位。同年10月19日,“第五屆中國成長企業(yè)CE0峰會”在人民大會堂召開,在大會表彰的2019-200年度中國超速成長百強企業(yè)(非上市、非國有控股)中,蒙牛乳亞以1947.31%的成長速度名列榜首。蒙牛銷售收入從199年的0.37億元飆升至2019年的40.7億元后者是前者的110倍,年平均發(fā)展速度高達323%!在中國乳制品企業(yè)中的排名由第1116位為第2位,創(chuàng)造了在誕生之初1000天里平均一天超越一個乳品企業(yè)的營銷奇跡!“蒙牛速度”,成為中國企業(yè)的一面旗幟2019年6月1日,蒙牛在香港成功上市;女申要按秀團室圈囊醌聯(lián)合打造的“蒙牛酸酸乳起級2019年8月3骨創(chuàng)蹬了多颯絕豪蒙牛產(chǎn)品是唯一的“中國航天員專用乳制品”蒙牛產(chǎn)品是“國家體育總局訓(xùn)練局運動員專用產(chǎn)品”蒙牛液態(tài)奶″消費者綜合滿意度"列冋類產(chǎn)品第一名蒙牛牛奶榮獲"2019年香港超市表現(xiàn)最優(yōu)秀新產(chǎn)品獎",是2019年香港超市唯一獲獎的大陸品牌蒙牛是中國第一家參加APEC峰會的民營企業(yè)蒙牛是國內(nèi)第一家捐款抗擊“非典”的企業(yè),累計為抗擊“非典”捐款捐物1200余萬元蒙牛是入選《新聞聯(lián)播》學(xué)習(xí)實踐“三個代表”欄目的典型企業(yè)蒙牛是中宣部向全國推薦的思想政治工作先進單位蒙牛工廠被瑞典利樂公司列為“全球樣板工這在中國境內(nèi)尚屬首例牛首倡將呼和浩特建為“中國乳都”,把經(jīng)營企業(yè)品牌與經(jīng)營地區(qū)品牌融蒙牛在國內(nèi)首創(chuàng)“運奶車桑拿浴車間”,保證奶源清潔衛(wèi)生蒙牛是摩根士丹利在亞洲地區(qū)直接投資額最大的企業(yè)前,叢利樂枕生奶市場占有率來牛枕居世界第場占有率來看,蒙牛居全國第一;從冰淇淋市場占有率來看,蒙牛居全國骨創(chuàng)蹬了多颯絕豪4SWT僉靳瘟內(nèi)部分析優(yōu)勢(S)劣勢(W)外部分析機遇O)威脅(TSWT僉靳瘟5頻本著“致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商”的企業(yè)定位,蒙牛乳液集團在短短的十年內(nèi)創(chuàng)造岀了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”至2019年年底,乳制品出口量、出口的國家及地區(qū)居全國第一。內(nèi)蒙牛憑著自己好的企業(yè)定位及優(yōu)良的品質(zhì)服務(wù),在國內(nèi)外樹立了不錯的企業(yè)形象,得到廣大消費者的信賴。在經(jīng)濟快速發(fā)展,人們越來越重視養(yǎng)生的今天,蒙牛面對的是一個具有極大潛力極具活力的市場。產(chǎn)品差異化(S1)善于整合利用資源(S2)享受政府各種優(yōu)惠政策(S3)牛根生的個人魅力(S4)推行獨家經(jīng)銷(S5)營銷管理層經(jīng)驗豐富(S6)研發(fā)能力強(S7)頻6W劣勢8在轟動全國的奶粉中添加三聚氰胺的芋仵屮,與寮牛同行的三鹿被自己不負責(zé)任的行為付出了破產(chǎn)的代價,而不可避免的蒙牛也受到?jīng)_擊。消費者對蒙牛的品質(zhì)不兔的提出懷疑,對乳制品的抵觸情緒不免的延伸到蒙牛。國家對乳制品行業(yè)的更加嚴格的要求等等,使得蒙牛在飛速發(fā)展的時候一個不大不小的瓶頸發(fā)展過快帶來企業(yè)漏洞(W1)績效導(dǎo)向的管理體系導(dǎo)致盲目性(W2)“人情化”現(xiàn)象嚴重(W3)蒙牛國際化的挑戰(zhàn)(W4)經(jīng)驗性導(dǎo)致局限性(W5)W劣勢87◎機遇8在三鹿的三聚氰胺事件中,蒙牛的“潔身自好”使得本來就良好的形象得到保持,同時也使得企業(yè)在面臨巨大的沖擊時依舊能夠正常的運營。而且從另外一個方面,三鹿的破產(chǎn),蒙牛就少了一個強勁的競爭對手,在一定的程度上減少了來自同行的競爭壓力。蒙牛也借此機會將自己的產(chǎn)品向多的地方企業(yè)面臨市場洗牌(01)國家進行土改,擴大內(nèi)需(02)國家救助國內(nèi)乳業(yè)(03呼和浩特“乳都”稱號受到全球認可(04)國務(wù)院通過了《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》(05)◎機遇88威脅頻牛雖然在三聚氰胺事件中,蒙牛少」一個強勁的競爭對手,可是這個事件在消費者心中已經(jīng)留下陰影,可能在后面一點下小的事情就會引起消費者的抵觸情緒。而且同行的競爭激烈對其在市場上的龍頭地位虎視眈眈一不小心蒙牛也就可能因此遇到更大的危機。三聚氰胺事件引發(fā)中國乳業(yè)信譽危機(T1)投資者不看好蒙牛前景,拋售股票(T2)國外品牌進駐國內(nèi)市場(T3)國內(nèi)奶源小而分散(T4)威脅9內(nèi)部因內(nèi)部優(yōu)勢(S)內(nèi)部簿環(huán)節(jié)(W產(chǎn)品差異化發(fā)展過快帶來企業(yè)漏洞>善于整合利用資源>績效導(dǎo)向的管理體系導(dǎo)致盲目性>享受政府各種優(yōu)惠政策人情化”現(xiàn)象嚴重外部因景牛根生的個人魅力>蒙牛國際化的挑戰(zhàn)>推行獨家經(jīng)銷>經(jīng)驗性導(dǎo)致局限性營銷管理層經(jīng)驗豐富研發(fā)能力強外部機會(0)企業(yè)面臨市場洗牌SO戰(zhàn)略WQ戰(zhàn)略:國家進行土改,擴大內(nèi)需國家救助國內(nèi)乳業(yè)呼和浩特“乳都”稱號受到全球認可國務(wù)院通過了《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》>三聚氰胺事件引發(fā)中國乳/S7外部威脅(T)戰(zhàn)略W戰(zhàn)略業(yè)信譽危機≯投資者不看好蒙牛前景,拋售股票國外品牌進駐國內(nèi)市場國內(nèi)奶源小而分散內(nèi)部因內(nèi)部優(yōu)勢(S)10蒙牛集團SWOT分析課件11蒙牛集團SWOT分析課件12蒙