市場營銷 復習題

復習考試

1.B

2.C

3.C

4.B5.C

1．市場營銷觀念的中心是（）。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品

B．發(fā)現(xiàn)并設法滿足消費者的需要C．制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品

D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去2．消費者市場也稱為（）市場。A．顧客

B．商品

C．最終產(chǎn)品

D．中間產(chǎn)品3．中間商市場是由那些為了（）而購買商品并從中獲取利潤的個人和組織構成。A．生產(chǎn)消費

B．個人消費

C．轉賣出租

D．加工出口4．“需要層次論”的首創(chuàng)者是（）。A．西格蒙德·弗洛依德

B．亞伯拉罕·馬斯洛C．宇野正雄

D．菲利普·科特勒5．市場營銷組合、目標市場、市場細分、市場定位策略思考的先后順序關系為（）。A．市場營銷組合、市場定位、市場細分、目標市場B．市場定位、市場細分、目標市場、市場營銷組合C．市場細分、目標市場、市場定位、市場營銷組合D．市場細分、市場定位、目標市場．市場營銷組合

6.C7.C

8.B9.B10.A6．每種產(chǎn)品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，稱之為（）。A．產(chǎn)品特色

B．產(chǎn)品定位

C．附加產(chǎn)品

D．核心產(chǎn)品7．某紡織廠新推出一種高檔面料，該產(chǎn)品質(zhì)量上乘，工藝復雜，競爭者短期內(nèi)不易打人該產(chǎn)品市場，產(chǎn)品經(jīng)試銷后很受職業(yè)婦女的喜愛，對此產(chǎn)品以下哪種定價策略比較適宜（）。A．滲透定價

B．隨行就市定價

C．撇脂定價

D．產(chǎn)品線定價策略8．服務很少，商品售價低廉，且多設于郊區(qū)，租金低廉地段的大型商店，最有可能是（）。A．折扣商店

B．倉庫商店

C．便利商店

D．超級市場9．人口細分因素之一是（）。A．購買時機B．家庭收入C．個性D．產(chǎn)品用途10．市場營銷的起點是（）。A．確認需求B．從事交易C．推銷商品D．商品供給 11.C12.C13.D14.A15.C

11．細分標準越多，細分市場就增加，單個市場的消費者數(shù)量就（）。A．增加B．不變C．減少D．無關 12．當產(chǎn)品進入（）時，企業(yè)一般都特別強調(diào)采用差異市場營銷的策略。A．介紹期B．開發(fā)期C．成熟期D．衰退期 13.在下列因素中，（）不是影響分銷渠道類型選擇的因素。A．產(chǎn)品的技術性能B．產(chǎn)品價格C．市場規(guī)模D．產(chǎn)品組合的長度14．在分銷渠道中，商品所有權（）。A．至少要轉賣一次B．至多轉賣一次C．可以不發(fā)生轉賣D．通常不發(fā)生轉賣15．如果目標市場范圍比較大，則宜于選擇（）的促銷方式。A.營業(yè)推廣B．人員推銷 C.廣告D．公共關系

16.B17.C18.A19.A20.D

16．現(xiàn)金折扣是鼓勵（），按原價給予一定折扣。A．買方多買B．買方提前付款C．買方重復購買D．買方分期付款17.對消費品而言，最有效的促銷手段是（）。A．營業(yè)推廣B．人員推銷C．廣告D．公共關系18.公共關系的活動內(nèi)容不包括（）。A．發(fā)放小禮品B．新聞報道C．游說D.咨詢19．正面進攻策略主要攻擊競爭對手的（）。A．主要產(chǎn)品和主要市場B．次要產(chǎn)品和次要市場C．弱勢產(chǎn)品和弱勢市場D．新產(chǎn)品和新市場20.市場調(diào)研程序的第一步是（）。A．市場分析B．制定調(diào)研計劃C．解釋及報告D．確定問題及調(diào)研目標21.ABCDEF22.ACE23.BDE24.BCD25.ABCD

21．對于企業(yè)來說，面臨的不可控因素主要有（）。A．政治和經(jīng)濟環(huán)境

B．人口環(huán)境

C．科技環(huán)境

D．社會文化環(huán)境E．競爭者

F．營銷中介22．生產(chǎn)者市場在其結構和需求方面的特點有（）。A．購買者數(shù)量少但購買量大

B．地理位置集中C．需求具有派生性

D．需求具有波動性

E．需求缺乏彈性23．影響消費者行為的主要因素是（）。A．購買者

B．銷售者

C．批發(fā)商

D．產(chǎn)品

E．購買情景24．可供企業(yè)選擇的目標市場營銷戰(zhàn)略有（）。A．滲透市場營銷

B．無差異性市場營銷C．集中性市場營銷

D．差異性市場營銷

E．擴展市場營銷25．市場營銷學中的新產(chǎn)品是指（）。A．全新產(chǎn)品

B．換代產(chǎn)品

C．改進產(chǎn)品

D．新牌子產(chǎn)品

E．有形產(chǎn)品復習題二

1.B2.D3.B4.D

1．自古至今許多經(jīng)營者奉行“酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學屬于（）A．推銷觀念B．產(chǎn)品觀念C．生產(chǎn)觀念D．市場營銷觀念2．根據(jù)通用電器公司法，對于市場吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務單位執(zhí)迷不悟務競爭能力就強的業(yè)務應當實行的投資戰(zhàn)略是（）A．收割B．發(fā)展C．放棄D．維持3．生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這鐘發(fā)展新業(yè)務的方式屬于（）A．產(chǎn)品開發(fā)B．同心多角化C．市場開發(fā)D．水平多角化4．某化妝品企業(yè)表述自己的企業(yè)任務為“滿足顧客的美容需要”，這說明該企業(yè)任務報告書具備的特征之一是（）A．切實可行B．具體明確C．富鼓動性D．市場導向

5.B6.B7.D8.C

5．國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略應當是（）A．大量市場營銷B．差異市場營銷C．集中市場營銷D．無差異市場營銷6．現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應當著重考慮（）A．人口環(huán)境B．技術環(huán)境C．經(jīng)濟環(huán)境D．社會文化環(huán)境7．根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入增加，去出比率項目是