網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識總結(jié)

______________________________________________________________________________________________________________精品資料第一章1.知識經(jīng)濟(jì)，信息經(jīng)濟(jì)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)則進(jìn)一步用新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中最重要的經(jīng)濟(jì)資源和經(jīng)濟(jì)商品的名稱來定義這種經(jīng)濟(jì)。2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。3.信息經(jīng)濟(jì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有什么異同？與信息經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)相同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)同樣是對目前在世界范圍內(nèi)新興的一個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一個(gè)描述。但是與它們分別強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的信息內(nèi)涵和數(shù)字形式不同的是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)突出了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本組織形式，即網(wǎng)絡(luò)化特征。我們將新經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的具有顯著網(wǎng)絡(luò)化特征的產(chǎn)品市場和相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象。4.實(shí)證分析法與規(guī)范分析法的區(qū)別？實(shí)證分析主要回答經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“是什么”，或研究社會(huì)所面臨的經(jīng)濟(jì)問題“實(shí)際上是如何讓解決的”，也就是說，它主要通過對歷史和現(xiàn)實(shí)諸多現(xiàn)象和變化的具體考察，從中總結(jié)出有關(guān)的規(guī)律性的結(jié)論，并以此為基礎(chǔ)，形成有關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)說體系。規(guī)范分析是指研究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)“應(yīng)該是什么”或是研究社會(huì)所面臨的問題“應(yīng)該怎樣解決的”，也就是說，在有關(guān)理論的研究分析中，其中判斷或結(jié)論得出的是以一定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)為前提的。第二章保留價(jià)格：某人愿意為產(chǎn)品支付的最高價(jià)格，通常被認(rèn)為是此人的保留價(jià)格。消費(fèi)者的效用怎樣衡量？效用：是十分主觀的概念，是個(gè)人消費(fèi)品獲得滿足感的數(shù)字度量。在保留價(jià)格上，他或她在買或者是不買這件商品是持無所謂態(tài)度。用來表示某人對對產(chǎn)品n的保留價(jià)格，則該消費(fèi)者對此產(chǎn)品的效用評價(jià)，設(shè)為u，就可以用來量化評述。對某產(chǎn)品定價(jià)P>=u，消費(fèi)者不會(huì)購買；當(dāng)P≦=u,消費(fèi)者選擇購買；若=>=,消費(fèi)者對n的保留價(jià)格高于m。B.實(shí)際效用遞減，與邊際效用有效遞減。邊際效用遞減規(guī)律：在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)數(shù)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量是遞減的。當(dāng)消費(fèi)者多消費(fèi)以單位的商品時(shí)，他或她的效用變化與增加的消費(fèi)量之間的比率稱為此消費(fèi)者對該商品的邊際效用。消費(fèi)者消費(fèi)變動(dòng)帶來的效用變化就是兩個(gè)保留價(jià)格之差，邊際消費(fèi)這就是由于價(jià)格下降一個(gè)單位所增加的消費(fèi)者。C.邊際消費(fèi)效用遞減：在價(jià)格不斷調(diào)低的過程中，后進(jìn)入市場的消費(fèi)者總比已購買此產(chǎn)品的消費(fèi)者具有更低的保留價(jià)格，對該產(chǎn)品的效用評價(jià)更低。2、消費(fèi)者保留價(jià)格與效用的影響因素：收入因素，自由價(jià)值因素，協(xié)同價(jià)值因素，個(gè)人偏好。3、網(wǎng)絡(luò)是互補(bǔ)的節(jié)點(diǎn)和鏈構(gòu)成的，網(wǎng)絡(luò)重要且鮮明的特點(diǎn)是不同節(jié)點(diǎn)和鏈之間的互補(bǔ)性。網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)需要兩個(gè)或更多的網(wǎng)絡(luò)組成部分。4、外部性是只一個(gè)市場參與者（個(gè)人、家庭、企業(yè)或者其他經(jīng)濟(jì)主體）的行為影響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒有因該行為作出賠償或得到補(bǔ)償。5、外部性的影響？A。按外部性的方向分類：正的外部性，負(fù)的外部性。無論是正的外部性還是負(fù)的外部性，兩者都破壞了市場應(yīng)有的效用，降低了社會(huì)總效用，扭曲了成本效益原則：如果經(jīng)濟(jì)體中存在外部性，市場自發(fā)達(dá)到的均衡就不是帕累托最優(yōu)存在著改進(jìn)的可能。B。外部性還可以分為金錢外部性和技術(shù)外部性。金錢外部性：消費(fèi)者偏好改變導(dǎo)致對某種產(chǎn)品的需求量變化結(jié)合相關(guān)企業(yè)帶來的影響就是典型的金錢外部性。金錢外部性強(qiáng)調(diào)的是外部性的傳遞，是通過市場價(jià)格體系進(jìn)行的。技術(shù)外部性：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的消費(fèi)者之間交互協(xié)同而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)外部性是技術(shù)外部性。6、網(wǎng)絡(luò)外部性：當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)平方的速度增長。7、網(wǎng)絡(luò)外部性的分類：A。直接的網(wǎng)絡(luò)外部性（通過消費(fèi)相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理效用而產(chǎn)生的外部性。）和間接網(wǎng)絡(luò)的外部性（著產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多，價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值。）B。正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性。8.伊克洛米德斯認(rèn)為間接的網(wǎng)絡(luò)外部性源于單向網(wǎng)絡(luò)。9.網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的互動(dòng)性。10.影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素：網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度11.網(wǎng)絡(luò)外部性影響：個(gè)人需求，市場需求。第三章邊際產(chǎn)量遞減：是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中生產(chǎn)函數(shù)的重要特點(diǎn)。當(dāng)工人越來越多時(shí)，每增加一個(gè)工人對生產(chǎn)的貢獻(xiàn)就越來越小。固定成本、可變成本、邊際成本、平均成本特點(diǎn)，為什么？（1）固定成本往往是沉沒成本，這種成本不僅固定，而且在短期內(nèi)難以變動(dòng)，同時(shí)，如果生產(chǎn)停止，就無法收回，研發(fā)投入是典型的沉沒成本。（2）可變成本是指在生產(chǎn)過程中，還需要購置和投入一些生產(chǎn)要素，這類要素的成本是隨著企業(yè)產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)。（3）邊際成本是指企業(yè)增加最后一個(gè)單位產(chǎn)量時(shí)總成本的增加量。由于要素的邊際產(chǎn)量遞減，企業(yè)的邊際成本曲線是遞增的，產(chǎn)品的邊際成本相對于初期投入的固定成本而言往往是很小的，這在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)品—數(shù)字產(chǎn)品中尤為明顯，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)普遍具有高固定成本，低邊際成本的特點(diǎn)，邊際成本在很大的產(chǎn)量之間內(nèi)不存在明顯遞增趨勢。（4）平均成本是指單位產(chǎn)出的成本。3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)：因?yàn)檩^高的產(chǎn)量水平允許實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工，而分工帶來生產(chǎn)效率的提高。這就意味著，每單位產(chǎn)出的長期平均成本在生產(chǎn)的初期階段是下降的，即規(guī)模收益遞增。4、供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系（辨析）：a傳統(tǒng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)稱為供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)：由于供給方生產(chǎn)要素的增加投入而引起的收益遞增。而基于網(wǎng)絡(luò)外部性的收益遞增規(guī)律所討論的則完全是消費(fèi)者的需求對收益的影響，因此叫做需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)：由于需求量的增加而引起的收益遞增。b網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來的收益遞增規(guī)律并非是對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)收益遞減規(guī)律的否定，這倆者實(shí)際上是在經(jīng)濟(jì)中共同發(fā)揮作用，結(jié)果如何將取決于這倆種規(guī)律孰強(qiáng)孰弱，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，源于供給方的收益規(guī)律占據(jù)主要地位，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，源于需求方收益。C共同之處：它們都是由于達(dá)到一定的規(guī)模而引起的收益遞增。但是，基于供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益遞增有自然的限制，最后將導(dǎo)致收益遞減。而需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益在生產(chǎn)足夠大的時(shí)候卻不會(huì)下降，因此收益遞增以一種新的，更強(qiáng)烈的形式出現(xiàn)。D倆者結(jié)合“雙重作用“：需求方的增長既減少了供給方的成本，又使產(chǎn)品對其他用戶更具有吸引力---進(jìn)一步加速了需求的增長，結(jié)果是極強(qiáng)的收益遞增效應(yīng)，從而導(dǎo)致人們對網(wǎng)絡(luò)外部性的極大關(guān)注。5、研發(fā)的特點(diǎn)：研發(fā)結(jié)果的不確定性是研發(fā)投資的最大特點(diǎn)，不確定性：a在研發(fā)項(xiàng)目開始之前，其成功的可能性是一個(gè)未知數(shù)b研發(fā)成果的使用方向很可能與人們預(yù)料的方向大相徑庭c準(zhǔn)確計(jì)量研發(fā)成果最終的社會(huì)效益也是難以做到的。6、數(shù)字產(chǎn)品：特指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。7、數(shù)字產(chǎn)品的分類：以數(shù)字產(chǎn)品的形式和內(nèi)容作為劃分依據(jù)a內(nèi)容行產(chǎn)品b交換性工具產(chǎn)品c數(shù)字化過程和服務(wù)性產(chǎn)品。以用戶與產(chǎn)品的交互關(guān)系作為劃分依據(jù)：a產(chǎn)品的傳輸模式b產(chǎn)品的時(shí)效性c同一產(chǎn)品的需求數(shù)量和使用頻繁程度d產(chǎn)品的運(yùn)行性使用性質(zhì)8、數(shù)字產(chǎn)品的特點(diǎn)：物理特性：不可破壞性，可變性，可復(fù)制性。經(jīng)濟(jì)特性：非競爭性，“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品“的性質(zhì)，外部性，對個(gè)人偏好的依賴。第四章1、臨界容量：可以被定義為維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，突破臨界容量是達(dá)到市場均衡的前提條件。2、完全競爭條件下的臨界容量。（圖）3、正反饋理論是一個(gè)對動(dòng)態(tài)的經(jīng)濟(jì)過程的描述，主要內(nèi)容是在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部反饋的自增強(qiáng)機(jī)制，這種自增強(qiáng)機(jī)制會(huì)使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有四個(gè)特征：一是多態(tài)均衡，二是路徑依賴，三是鎖定，四是可能無效率。正反饋：就是通常所說的“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱“的馬太效應(yīng)，即在一定條件下，優(yōu)勢或弱勢一旦出現(xiàn)，就會(huì)不斷加劇而自我強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的累積效果，在極端的情況下，甚至可能導(dǎo)致”贏者通吃，輸家出局“的局面。如圖所示，不論輸家還是贏家，他們的正反饋過程都呈現(xiàn)一種S型進(jìn)行的，經(jīng)歷三個(gè)階段，以新技術(shù)的采用為例，啟動(dòng)階段是平坦的，這時(shí)只有個(gè)別企業(yè)采用該技術(shù)，一般情況下，創(chuàng)新很少會(huì)被企業(yè)立即采用。隨著其他企業(yè)對該技術(shù)的了解，技術(shù)的采用到達(dá)一定規(guī)模的，在正反饋?zhàn)饔孟逻M(jìn)入起飛階段并急速上升，而當(dāng)大部分企業(yè)已經(jīng)采用時(shí)，則進(jìn)入了飽和階段，擴(kuò)散路徑再次趨于平坦。（圖）4、轉(zhuǎn)移成本：是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量?；诋a(chǎn)品的角度解釋轉(zhuǎn)移成本的構(gòu)成：學(xué)習(xí)的成本、交易的成本、機(jī)會(huì)成本5、市場結(jié)構(gòu)的基本類型：完全競爭，完全壟斷，寡頭壟斷，壟斷競爭。6、絕對集中度：是最基本的集中度指標(biāo)，通常用在市場上處于前N位企業(yè)在市場中的份額總和來表示。計(jì)算口徑可以是銷售份額，資產(chǎn)份額，產(chǎn)量份額，CRn=∑ni=1(Xi/X)7、相對集中度：是反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有企業(yè)的規(guī)模分布的指標(biāo)（洛倫茨曲線，基尼系數(shù)）（圖）第五章進(jìn)入壁壘的一般性分析：一般可以分為結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘。（1）結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘是指不受廠商支配的、外生的，由產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、自然資源環(huán)境、社會(huì)法律制度、政府行為以及消費(fèi)者偏好所形成的壁壘。主要包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對成本優(yōu)勢、學(xué)習(xí)效應(yīng)、產(chǎn)品差異化、資本要求、對稀缺資源的占有優(yōu)勢。（2）戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘是指在位廠商為了保持在市場的主導(dǎo)地位，利用在位者的優(yōu)勢所進(jìn)行的一系列有意識的戰(zhàn)略性行為，以構(gòu)筑阻止?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入市場的強(qiáng)大壁壘。主要有兩大類的戰(zhàn)略行為：影響進(jìn)入廠商未來的相對成本結(jié)構(gòu)；影響未來市場需求結(jié)構(gòu)。第六章產(chǎn)品差異化：指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品，以使消費(fèi)者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好。分為橫向差異化和縱向差異化。差別定價(jià)：也稱為歧視性定價(jià)。以消費(fèi)者的價(jià)值取向而不是生產(chǎn)成本作為數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的依據(jù)。差別定價(jià)策略滿足的條件：企業(yè)是價(jià)格的制定者而不是市場價(jià)格的接受者；企業(yè)可以對市場細(xì)分并且組織套利；不同的細(xì)分市場對商品的需求彈性不同。4、捆綁銷售：單純的捆綁銷售時(shí)比較少見的。一般情況下，企業(yè)會(huì)采用混合捆綁銷售的方式。所謂混合捆綁銷售，就是指除了捆綁銷售之外，企業(yè)還可以把捆綁的產(chǎn)品包拆開來進(jìn)行單個(gè)產(chǎn)品的銷售。例如：獨(dú)立產(chǎn)品的捆綁銷售；關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的捆綁銷售；混合產(chǎn)品的捆綁銷售。安裝基礎(chǔ)與鎖定：對于銷售商來說，安裝基礎(chǔ)可以視作他的一項(xiàng)重要“資產(chǎn)”。這里所謂的資產(chǎn)不是通常意義上的企業(yè)所擁有或控制的資源，而是購買者控制和使用這些資源除了能夠?yàn)橘徺I者帶來受益之外，還可以為銷售商帶來客觀的預(yù)期受益，銷售上可以通過對安裝基礎(chǔ)的系統(tǒng)升級、出售相關(guān)互補(bǔ)產(chǎn)品、壟斷關(guān)鍵技術(shù)等方法獲得高額受益。例如：微軟公司雖然壟斷著Windows操作系統(tǒng)軟件的市場，但是他沒有利用Windows操作系統(tǒng)軟件的銷售來獲取壟斷溢價(jià)，而是使Windows操作系統(tǒng)軟件的價(jià)格一降再降。其中的原因就在于微軟公司意識到：如果它能夠通過操作系統(tǒng)的銷售互補(bǔ)產(chǎn)品——應(yīng)用軟件的手段賺取更大的利潤。實(shí)踐證明，應(yīng)用軟件的銷售不但給微軟帶來豐厚的利潤，而且進(jìn)一步確立了Windows操作系統(tǒng)的統(tǒng)治地位。怎樣建立安裝基礎(chǔ)：一是評估消費(fèi)者的價(jià)值；二是獲取超正?；貓?bào)的方法。（企業(yè)應(yīng)該建立安裝基礎(chǔ)的投資成本與來自安裝基礎(chǔ)的可能受益進(jìn)行對比，確定對企業(yè)最有利的投資規(guī)模。此外，企業(yè)還要計(jì)算出不同消費(fèi)者的價(jià)值，并據(jù)此調(diào)整所提供的產(chǎn)品。）壟斷競爭與寡頭市場中的競爭策略：先發(fā)制人（首先要求對市場和技術(shù)的發(fā)展要有敏銳的洞察力，其次如果企業(yè)能夠早于別人開發(fā)出市場需要的產(chǎn)品和技術(shù)，就能夠?qū)崿F(xiàn)先發(fā)制人，另外盡早建立起牢固安裝基礎(chǔ)）；滲透定價(jià)（薄利多銷，企業(yè)在產(chǎn)品上市初期，使新產(chǎn)品已物美價(jià)廉的形象吸引顧客，目的是在短期內(nèi)加速市場成長，以期獲得較高銷售量及市場占有率）；預(yù)期管理（消費(fèi)者預(yù)期可以使某種產(chǎn)品或技術(shù)最終成為市場的標(biāo)準(zhǔn)）；兼容與聯(lián)盟（尋求兼容與聯(lián)盟時(shí)機(jī)；選擇實(shí)現(xiàn)兼容與聯(lián)盟的對象；實(shí)現(xiàn)兼容和聯(lián)盟的發(fā)放）。第七章市場勢力的效率分析：一是生產(chǎn)效率（企業(yè)以最低的成本來生產(chǎn)），二是分配效率（不可能找到一種使某一人變好而不會(huì)使其他人的情況變差的方式來改變資源的分配）。區(qū)分經(jīng)濟(jì)效率的三種形式：分配效率，生產(chǎn)效率，動(dòng)態(tài)效率A為了獲取最大化分配效率，產(chǎn)品必須以接近于成本的價(jià)格銷售，有關(guān)分配效率的分析總是和消費(fèi)者福利分析聯(lián)系在一起的，壟斷權(quán)力把福利從買方轉(zhuǎn)移到賣方手中，據(jù)帕累托這種福利的重新分配不屬于社會(huì)福利損失，但另一方面，由于壟斷企業(yè)通過索取高價(jià)來占有消費(fèi)者剩余，還會(huì)造成社會(huì)福利減少，除非需求是完全沒有彈性的。B為了獲取最大化的生產(chǎn)效率，產(chǎn)品必須盡可能以最有效的方式生產(chǎn)，生產(chǎn)效率的分析一般和規(guī)模經(jīng)濟(jì)聯(lián)系子一起，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在一定的生產(chǎn)規(guī)模內(nèi)，企業(yè)的產(chǎn)出量與產(chǎn)品的長期平均成本成反比關(guān)系，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，因?yàn)榇笃髽I(yè)常常伴隨著規(guī)模經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，因而出現(xiàn)了大企業(yè)有利于提高生產(chǎn)效率的判斷。C為了獲取最大化動(dòng)態(tài)效率，產(chǎn)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與增長的最大化，從長期的，動(dòng)態(tài)的角度來考察企業(yè)的壟斷力量和競爭行為，實(shí)際上就是要判斷壟斷力量與創(chuàng)新之間存在一種什么樣的關(guān)系，如果壟斷醋精創(chuàng)新，那么壟斷就是合理的