CIS企業(yè)形象設(shè)計

CIS企業(yè)識別系統(tǒng)CorporateIndentificationSystemCIS含義：CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計這一概念。據(jù)說是美國IBM公司是這方面的開河者。

CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

CIS的意義對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。

對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

CIS企業(yè)形象設(shè)計

CIS系統(tǒng)是由理念識別（MindIdentity簡稱MI），行為識別（BehaviourIdengtity簡稱BI）,視覺識別（VisualIdengtity簡稱VI）理念識別MI是確立企業(yè)經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計，科研，生產(chǎn)，營銷，服務(wù)，管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當前和未來一個時期的經(jīng)營目標，經(jīng)營思想，營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營宗旨，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)的意識形態(tài)范疇。行為識別（BI）BI是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)動作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它是經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)，組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外，市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。

視覺識別VI以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。CIS企業(yè)形象設(shè)計的構(gòu)成VI系統(tǒng)VI系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場營銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。VI設(shè)計的基本原則：

VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

進行VI策劃設(shè)計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。標志設(shè)計標志——品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌視覺形象的核心，企業(yè)的一項長期品牌資產(chǎn)。標志設(shè)計是形象化的藝術(shù)概括，不僅是一個圖案設(shè)計，而要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值，并兼有藝術(shù)欣賞價值的符號。標志設(shè)計的過程企業(yè)標志設(shè)計包括：+標志+標志釋義+標志墨稿+標準字體+標準色+輔助色+標志反白效果稿+標志最小比例限定+標志與公司全稱組合規(guī)范設(shè)計

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香港美寶蓮美容有限公司標志釋義：關(guān)鍵詞：[蓮花、尊貴、典雅、美容、呵護]

1、立足美容服務(wù)行業(yè)，以蓮花為基礎(chǔ)元素，外觀如一尊王冠，喻意為追求美好生活的年輕女性提供尊貴的美容服務(wù)；

2、蓮花兩側(cè)形如輕撫著臉蛋的雙手，且蓮花中間立著一位著旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵護、關(guān)愛女性形象為中心，專業(yè)、用心為女性塑造、延續(xù)青春靚麗氣質(zhì)。

3、標志整體端莊、穩(wěn)重，蘊意為客戶提供優(yōu)質(zhì)、可靠的美容服務(wù)。創(chuàng)意圖解重慶中智園林建設(shè)工程有限公司標志釋義：1、標志上部分的虛形如“中”字，點明企業(yè)名稱；下部分分別是企業(yè)名稱“中智”的首字母ZZ的藝術(shù)變形，外形如象征成功的標志符“V”及展開上揚的翅膀，造型舒展大氣，富有靈動性及韻律感。

2、標志整體猶如建筑俯視圖，體現(xiàn)行業(yè)特征。造型呈積極向上的三角形，蘊涵了企業(yè)“誠信銘記心中，團隊創(chuàng)造價值，品質(zhì)鑄就永恒，智慧開拓未來”的企業(yè)理念，體現(xiàn)了“誠信、團隊、品質(zhì)、進取”的企業(yè)宗旨，視覺沖擊力強，富有國際現(xiàn)代感。

3、紅色不但能傳遞企業(yè)的工作熱情，同時體現(xiàn)智慧開拓未來的激情。創(chuàng)意圖解溫州朗潤電氣有限公司標志釋義：關(guān)鍵詞：[優(yōu)質(zhì)、陽光、生長、持續(xù)]

1、標志以公司中文名稱“朗潤”的含意進行創(chuàng)作：朗——陽光，潤——生長，并以陽光及水滴為基礎(chǔ)元素進行設(shè)計。

2、冉冉上升的陽光喻意朗潤公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上，同時陽光造型使整個標志如璀璨鮮花，象征公司的美好明天。陽光下部的鉆石象形，彰顯公司產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量。標志下部為兩片嫩芽及水滴，體現(xiàn)公司健康完善的管理體制為員工打造更適合成長的環(huán)境，強化員工的向心力及積極動力。

3、嫩芽、水滴、陽光都充分體現(xiàn)了生生不息的生命力，昭示朗潤公司健康發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營、發(fā)展壯大的美好愿景。

4、中英標準字體的設(shè)計端莊高雅，與標志渾然一體。創(chuàng)意圖解深圳市百安婦幼用品有限公司標志釋義：關(guān)鍵詞：[健康、快樂、成長、平安、伴隨、愛心]

1、立足婦幼用品行業(yè)的性質(zhì)——提供從懷孕到嬰兒成長整個過程的物品及服務(wù)，并以“伴隨成長”為主軸思想展開創(chuàng)意，傳達出一副健康、快樂、天真、可愛的小孩子笑臉形象；

2、標志整體外觀以百安的拼音bai'an及baby首字母的b為主體，同時形如蘊意六六大順的數(shù)字6、小孩子玩樂的哨子、嬰兒帽子，內(nèi)涵豐富卻簡潔明了、可愛親切、個性突出；

3、百安婦幼及拼音字體的設(shè)計，不但延伸、強化了標志的主張思想，更體現(xiàn)了百安人用心做事，愛心呵護、一路伴隨每位準媽媽、嬰兒健康成長的立業(yè)思想；

4、標志色彩明快，具有很強的視覺吸引力及識別性。創(chuàng)意圖解浙江義烏花之芬芳女性內(nèi)衣品牌標志釋義：關(guān)鍵詞：[時尚、動感、e時代年輕女性、積極向上、輕靈、舒適]

a、以品牌中英名稱及其含義、內(nèi)衣行業(yè)展開標志的創(chuàng)作，整體簡潔概括、生動舒展；

b、標志以名稱的重點“花”字及其對應(yīng)英文flower首字母F為基本元素：以文胸抽象型演變成草字頭；花字單人傍通過簡約抽象處理，形如向上的翅膀，體現(xiàn)產(chǎn)品的輕靈方便、自由舒適感；單人傍與右邊的七部一撇構(gòu)成F，點明品牌英文名；花字的七部經(jīng)過藝術(shù)處理成字母e，不但是flower中的字母，同時昭示品牌的客戶群體——e時代時尚女性；

c、標志具立體感，宛若一位輕靈舞動的女子，飄逸自然，中文名稱的設(shè)計融入花瓣的元素，更是強化了整體的氣息及韻味。創(chuàng)意圖解實例制作臺北可食屋（cosi）設(shè)計師在進行VI設(shè)計之前，必須了解企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營理念、企業(yè)的歷史、企業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)品情況等。一般我們要掌握以下三個步驟：背景調(diào)查和素材準備創(chuàng)意構(gòu)思風(fēng)格定位通過對臺北可食屋基本情況、品牌理念、環(huán)理環(huán)境、競爭對手情況等資料。企業(yè)概況臺北可食屋的英文名稱為：CuisineOftheSunInternational”的縮寫“cosi”(即：世界陽光下的美食)，其源自意大利語，意為：舒適、幽雅、放松。臺北可食屋（cosi）是集”健康飲食、休閑娛樂“為一體的現(xiàn)代時尚休閑餐吧，其主要經(jīng)營：西式糕點、咖啡、冷飲以及各類灑產(chǎn)品等。臺北可食屋以連鎖店的形式分布于城市各繁華地帶，其目標消費者