市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試卷及答案

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試卷一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共15分）1．價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）A．經(jīng)濟(jì)環(huán)境B．法律環(huán)境C．政治環(huán)境D．社會(huì)文化環(huán)境2．市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行（）的基礎(chǔ)A．市場(chǎng)分析B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)C．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D．市場(chǎng)結(jié)構(gòu)安排3．簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱為（）A．抽簽抽樣B．隨機(jī)數(shù)表抽樣C．純隨機(jī)抽樣D．等距隨機(jī)抽樣4．問(wèn)卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（）A．設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷B．選擇、確定調(diào)查對(duì)象C．發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷D．回收、審查調(diào)查問(wèn)卷5．市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模和狀況是由過(guò)去發(fā)展而來(lái)的，這反映了市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則中的（）A．連續(xù)原則B．類推原則C．相關(guān)原則D．概率原則6．在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動(dòng)與市場(chǎng)的關(guān)系表現(xiàn)為（）A．與市場(chǎng)可以有聯(lián)系B．與市場(chǎng)可能有聯(lián)系C．企業(yè)受市場(chǎng)的制約和調(diào)節(jié)D．市場(chǎng)只提供機(jī)會(huì)7．抽樣調(diào)查的最終目的是（）A．用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B．樣本客觀性C．概率的可計(jì)算性D．抽樣誤差的最合理化8．相關(guān)回歸分析要求市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）A．高度相關(guān)B．弱相關(guān)C．無(wú)關(guān)D．交叉相關(guān)9．集合業(yè)務(wù)人員意見(jiàn)法中的業(yè)務(wù)人員（）A．只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B．只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C．是全部業(yè)務(wù)人員D．既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員10．問(wèn)卷中設(shè)計(jì)問(wèn)題有兩種形式，開(kāi)放式和（）A．半開(kāi)放式B．封閉式C．框圖式D．半封閉式11．（ ）是指在提出問(wèn)題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫(xiě)。A．開(kāi)放式問(wèn)題 B．實(shí)質(zhì)性問(wèn)題C．指導(dǎo)性問(wèn)題 D．封閉性問(wèn)題12．（ ）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。A．二級(jí)信息 B．生產(chǎn)信息C．原始信息 D．企業(yè)信息 13．以年為時(shí)間單位對(duì)兩年以上的市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)稱為（）A．短期預(yù)測(cè) B．近期預(yù)測(cè)C．中期預(yù)測(cè) D．長(zhǎng)期預(yù)測(cè)14．市場(chǎng)調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場(chǎng)調(diào)查的（）A．第一步驟 B．第二步驟C．第三步驟 D．第四步驟15．指數(shù)曲線模型的階差特征是（）。A．二次差基本一致B．一次比率值基本一致C．對(duì)數(shù)比率值基本一致二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，計(jì)20分）1．市場(chǎng)資料按照其來(lái)源不同，可以分為（ ）。A．一手資料 B．二手資料C．直接資料 D．間接資料2．市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ ）。A．消費(fèi)者文化及教育水平 B．民族與宗教狀況C．社會(huì)物質(zhì)文化水平 D．社會(huì)價(jià)值觀念3．類型隨機(jī)分類抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類時(shí)，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（ ）。A．分類的樣本的科學(xué)性 B．分類必須依據(jù)互斥性原則C．分類標(biāo)志選擇的科學(xué)性 D．分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4．按照市場(chǎng)信息資料的取得方法不同，市場(chǎng)調(diào)查方法可廣義地分為（ ）。A．文案調(diào)查法 B．間接調(diào)查法C．抽樣調(diào)查法 D．直接調(diào)查法5．訪問(wèn)調(diào)查法接訪問(wèn)者與被訪問(wèn)者的交流方式不同劃分，分為（ ）。A．問(wèn)卷訪問(wèn) B．個(gè)案調(diào)查C．直接訪問(wèn) D．間接訪問(wèn)6．（ ）是市場(chǎng)調(diào)查中搜集資料的最常用方法。A．抽樣調(diào)查 B．問(wèn)卷調(diào)查C．訪問(wèn)調(diào)查 D．實(shí)驗(yàn)調(diào)查7．市場(chǎng)調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（ ）。A．鑒別資料 B．統(tǒng)計(jì)分析C．整理資料 D．定性研究8．類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（ ）。A．能使樣本在總體的分布比較均勻B．按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性C．提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度D．有利于了解總體各類別的情況9．比較常用的文案調(diào)查資料方法為（ ）。A．相關(guān)法 B．綜合法C．反饋法 D．預(yù)測(cè)法10．根據(jù)訪問(wèn)對(duì)象的特點(diǎn)不同，訪問(wèn)法可分為（ ）。A．一般性訪問(wèn) B．參與訪問(wèn)C．特殊訪問(wèn) D．個(gè)案訪問(wèn)三、名詞解釋（每題4分，共20分）1．市場(chǎng)調(diào)查2．市場(chǎng)預(yù)測(cè)3.市場(chǎng)調(diào)查資料整理4．定性預(yù)測(cè)法5．定量預(yù)測(cè)法四、簡(jiǎn)答題（每題8分，共32分）1．簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的作用與原則2．簡(jiǎn)述網(wǎng)上調(diào)查的特點(diǎn)五、案例題（共13分）答案：（1）訪問(wèn)調(diào)查法的種類及其特點(diǎn)。一、面談?wù){(diào)查法直接交流可靠性高，獲取信息具有針對(duì)性、多樣性二、電話調(diào)查法快速獲得市場(chǎng)信息，調(diào)查覆蓋面廣，注意保護(hù)隱私三、郵政調(diào)查法不受地域限制、可靠性高、獲取信息詳細(xì)四、留置問(wèn)卷調(diào)查法形式靈活，回收率高，費(fèi)用較低，答卷時(shí)間長(zhǎng)從而信息可靠性高五、日記調(diào)查法成本費(fèi)用低，資料來(lái)源可