云計(jì)算帶給傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

云計(jì)算帶給傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)與機(jī)遇提到云計(jì)算，就不得不提Google這家具有開(kāi)創(chuàng)性的互聯(lián)網(wǎng)公司。早期在Google創(chuàng)業(yè)的車庫(kù)里，那些提供搜索的用網(wǎng)線連起來(lái)的幾百臺(tái)攢出來(lái)的計(jì)算機(jī)，以及隔離他們的一些紙板就是最初的云計(jì)算系統(tǒng)。而今，云計(jì)算的理念已經(jīng)深入人心，把力量聯(lián)合起來(lái)，給其中的每一個(gè)成員使用。云計(jì)算的應(yīng)用模式Google模式、Amazon模式、Saleforce模式是云計(jì)算應(yīng)用的三種典型模式。大家都很熟悉Google，其實(shí)它就是世界上最大的一臺(tái)超級(jí)計(jì)算機(jī)，為世界上每個(gè)角落能上網(wǎng)的人提供任何想要的內(nèi)容與信息。Amazon除了自己的電子商務(wù)搭建在自己的“云”上外，還以收“租金”的方式成就了千千萬(wàn)萬(wàn)的普通人，讓他們?cè)凇霸啤鄙蠑[自己的攤子。Twitter就是在Amazon的彈性計(jì)算云上構(gòu)建起自己的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的。Saleforce在1999年通過(guò)自己的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)向企業(yè)提供以客戶管理為中心的營(yíng)銷支持服務(wù)軟件CRM，使得企業(yè)不必再像以前那樣通過(guò)部署自己的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和軟件來(lái)進(jìn)行客戶管理及營(yíng)銷服務(wù)。而只需要通過(guò)云端的軟件來(lái)管理，從而為現(xiàn)在的軟件即服務(wù)奠定基礎(chǔ)。云計(jì)算為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的套用云應(yīng)用的三種模式，對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言的模式如下：成為像Google那樣的公司，所有的閱讀內(nèi)容、所有的讀者都統(tǒng)一在一個(gè)平臺(tái)上；構(gòu)建面向其他傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)類似Amazon的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施；像Salefore一樣服務(wù)于其他的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，提供為作者投稿、編輯部編輯、產(chǎn)品制作者制作以及銷售商在線的內(nèi)容生產(chǎn)、制作、營(yíng)銷結(jié)算等多種服務(wù)?？吹贸鰜?lái)，成為以上三種模式的主角對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言都是不現(xiàn)實(shí)的，在國(guó)內(nèi)“云”計(jì)算與出版產(chǎn)業(yè)結(jié)合的模式多是行業(yè)領(lǐng)域中的軟件公司、互聯(lián)網(wǎng)公司。但是，面對(duì)如此巨大機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，我們的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)能做些什么呢？“云”模式說(shuō)到底是互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的一個(gè)結(jié)果。對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言既是重大的挑戰(zhàn)，更是難得的機(jī)遇。最重要的是找準(zhǔn)自己的定位，將這種模式與自己的業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，找到業(yè)務(wù)創(chuàng)新的切入點(diǎn)。怎樣利用云計(jì)算促進(jìn)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型這兩年，很多傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)都在謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，同時(shí)，國(guó)家在這方面也有相關(guān)的資金支持與保障，所以都在謀劃并構(gòu)建自己的數(shù)字出版平臺(tái)。這樣的平臺(tái)主要包括硬件（服務(wù)器、磁盤陣列、磁帶等）、網(wǎng)絡(luò)（專線接入、交換機(jī)等）、軟件（數(shù)據(jù)庫(kù)、平臺(tái)軟件、個(gè)性化開(kāi)發(fā)等）三部分，都需要大量投入，同時(shí)與之配套的就是引進(jìn)大量的專業(yè)人員，而且這些投入要根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展不斷加大。對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言，這樣的投入難以負(fù)擔(dān)，大多望而卻步。云計(jì)算模式對(duì)解決以上這些問(wèn)題提供了一個(gè)很好的路徑，比如，在國(guó)內(nèi)通過(guò)利用類似Amazon這樣提供硬件、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)等“基礎(chǔ)設(shè)施”服務(wù)的專業(yè)技術(shù)服務(wù)公司的平臺(tái)級(jí)支持，搭建自己的應(yīng)用平臺(tái)。按照交租賃費(fèi)的方式支付費(fèi)用，這樣可以大大減少在這方面的投入及人員維護(hù)成本。從而更專注于自己平臺(tái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、項(xiàng)目控制、產(chǎn)品營(yíng)銷等。另一方面，云計(jì)算“基礎(chǔ)設(shè)施”服務(wù)商已經(jīng)出現(xiàn)，云計(jì)算“基礎(chǔ)設(shè)施”服務(wù)也將是很多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。尤其對(duì)于中、小型的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)低門檻的介入方式，同時(shí)，對(duì)于有實(shí)力，或者開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型比較早（已搭建自己的數(shù)字出版平臺(tái)）的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，如果在數(shù)字化業(yè)務(wù)還不能形成穩(wěn)定的收益來(lái)源，而又要面對(duì)大量的投入，選擇成熟的“基礎(chǔ)設(shè)施”服務(wù)不失為一個(gè)很好的選擇?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)主要的數(shù)字出版平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商都提出了所謂“云”出版的概念，在技術(shù)上用到了一些“云”計(jì)算相關(guān)的技術(shù)（比如從傳統(tǒng)的IDC架構(gòu)向“云”計(jì)算平臺(tái)轉(zhuǎn)型），但在服務(wù)模式的創(chuàng)新上還沒(méi)有大的變化（還在摸索的路上），更多的還是從傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)獲得授權(quán)，然后通過(guò)自己的平臺(tái)把內(nèi)容分發(fā)到渠道商的平臺(tái)上，間接或直接提供給用戶，然后與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行收益分成。但是，從未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的走向上，在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，新的云服務(wù)模式會(huì)很快應(yīng)用起來(lái)。對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言，除了去響應(yīng)這種模式、參與這種模式，更希望像一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司、軟件公司一樣成為一個(gè)“云”服務(wù)商，從而在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)一定的主導(dǎo)地位。成為“云”服務(wù)商的前提是有業(yè)務(wù)的需求，以及人才、資金的支持。實(shí)現(xiàn)的路徑一種是成為全“云”端的服務(wù)商（硬件、軟件應(yīng)用平臺(tái)都在服務(wù)端），像Saleforce一樣為用戶提供整體的應(yīng)用服務(wù)解決方案；還有就是成為“軟云”端的服務(wù)商，硬件、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、軟件平臺(tái)這些基礎(chǔ)設(shè)施可以選擇與Amazon這樣的服務(wù)商合作，在應(yīng)用軟件平臺(tái)搭建自己行業(yè)應(yīng)用的“軟云”服務(wù)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)（國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)大鱷像Elsvier除外）而言，成為全“云”服務(wù)商，幾乎是不可能的，因?yàn)镮T投入將是巨大的，還需要大量有云計(jì)算服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件人才，以及專業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)整合能力。對(duì)于大多數(shù)軟件公司、互聯(lián)網(wǎng)公司而言，成為真正“云”端的服務(wù)商都是不可能的，對(duì)于國(guó)內(nèi)任何一家傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)（軟件業(yè)務(wù)非自己的主要業(yè)務(wù)）而言，更是一件不可能完成的任務(wù)。但是，實(shí)現(xiàn)成為“云”服務(wù)商的夢(mèng)想，并非沒(méi)有路徑可循，那就是與“云”計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商合作，讓他們搭建基礎(chǔ)設(shè)施，并根據(jù)業(yè)務(wù)不同的發(fā)展階段，不斷調(diào)整個(gè)性化的優(yōu)化方案。而自己則集中精力進(jìn)行業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，軟件項(xiàng)目的實(shí)施、管理，以及產(chǎn)品的營(yíng)銷、服務(wù)體系的搭建等工作。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的服務(wù)模式設(shè)計(jì)大量的政府部門、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，都需要大量專業(yè)的、權(quán)威的文獻(xiàn)資源及個(gè)性化的知識(shí)管理、服務(wù)。傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)需要與專業(yè)的“云”計(jì)算服務(wù)商合作，搭建行業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品。除了為行業(yè)內(nèi)相關(guān)的機(jī)構(gòu)提供傳統(tǒng)出版本身的各種類型的知識(shí)服務(wù)外，還提供機(jī)構(gòu)用戶自己管理文獻(xiàn)資源的服務(wù)。這些資源可以由機(jī)構(gòu)自己上傳、自己保存、自己管理、自己應(yīng)用，也可以通過(guò)一定模式成為資源應(yīng)用的主體，在內(nèi)容上、功能上服務(wù)于行業(yè)其他機(jī)構(gòu)用戶。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)主要通過(guò)以技術(shù)為基礎(chǔ)、內(nèi)容為引導(dǎo)，以行業(yè)應(yīng)用服務(wù)為模式，創(chuàng)新地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)內(nèi)容提供商向行業(yè)服務(wù)商的