論現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)需求的關(guān)系

--論現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)需求的關(guān)系新的時(shí)代，人們的思想觀念、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了根本性的變化，人們從開(kāi)始注重商品的包裝，完美的產(chǎn)品包裝逐步得到人們的青睞。人們通過(guò)包裝來(lái)熟悉、了解、認(rèn)定商品。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速了產(chǎn)品的更新和升級(jí)，商品包裝成了產(chǎn)品研發(fā)的重要組成部分。現(xiàn)代商品包裝的功能已不僅是保護(hù)商品、裝飾商品，而是商品價(jià)值的體現(xiàn)，良好的包裝甚至能帶給人藝術(shù)般的享受。如何才能使產(chǎn)品在眾多的商品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)呢？研究產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象――消費(fèi)者是關(guān)鍵所在。人購(gòu)買(mǎi)行為是由人的心理動(dòng)機(jī)引起的，而人的著社會(huì)發(fā)展、市場(chǎng)變化、經(jīng)濟(jì)狀況、審美觀念的變化而發(fā)生改變。包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)這種變化，不僅要考察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，而且要研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)機(jī)，使包裝在不斷調(diào)整，不斷優(yōu)化中日益完善，更好心理動(dòng)機(jī)又隨心理動(dòng)地滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求。所以，以包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)將關(guān)系到產(chǎn)品的生存與發(fā)展，研究消費(fèi)行為、消費(fèi)心理就是包裝設(shè)計(jì)必須研究的課題。一、包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理（一）按照消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，會(huì)有一定的消費(fèi)習(xí)慣，--

--在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)注意從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，根據(jù)商品自身的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合大多數(shù)人消費(fèi)習(xí)慣的包裝，增添商品的吸引力。國(guó)外流行的“無(wú)障礙”包裝，如接觸式判斷識(shí)別中用鋸齒狀標(biāo)識(shí)區(qū)分洗滌劑的類(lèi)型；在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過(guò)保質(zhì)期”的自動(dòng)識(shí)別標(biāo)志等等，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。（二）按照消費(fèi)對(duì)象的年齡設(shè)計(jì)商品通常具有一定的年齡銷(xiāo)售范圍，例如在兒童餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語(yǔ)，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，結(jié)果迷住了大批的小顧客。而兒童的好奇心理又可以驅(qū)使他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。（三）按照消費(fèi)對(duì)象的文化水平及經(jīng)濟(jì)收入設(shè)計(jì)文化水平及經(jīng)濟(jì)收入的差異通常會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品包裝的欣賞和要求不同。對(duì)于經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)較高的消費(fèi)者，除了對(duì)商品質(zhì)量有較高的要求以外，通常對(duì)商品包裝也有著較高的要求。以這類(lèi)消費(fèi)者為銷(xiāo)售對(duì)象的商品，在包裝設(shè)計(jì)上就應(yīng)該注重品位和檔次，力求包裝精美、優(yōu)雅，以突出消費(fèi)者的審美和品味。二、商品包裝的功能及文化內(nèi)涵由于社會(huì)生產(chǎn)力的大發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠商盡量以產(chǎn)品的更新?lián)Q代及符合消費(fèi)者的使用--

--和審美需求來(lái)贏得市場(chǎng)。制造商們對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)作了精心的優(yōu)化和構(gòu)思，在完善產(chǎn)品功能、降低生產(chǎn)成本、增加廣告宣傳投入、壓縮利潤(rùn)空間的同時(shí)，注意力集中到商品的包裝上。精美的包裝能夠激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)有時(shí)精美的包裝所造成的視覺(jué)沖擊成了商品功能的包裝已經(jīng)超出了包裝原始的目的，商品只有與包裝結(jié)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊，吸引消費(fèi)者的視線(xiàn)，欲望，從而增加商品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一部分，商品的合時(shí)才能體現(xiàn)其價(jià)值，包裝的一切功能融入了商品，成了商品價(jià)值的補(bǔ)充和延伸。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有效地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)傳播價(jià)值功能目的，同時(shí)也很注重對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘，即包裝設(shè)計(jì)本土化。通過(guò)富有民族特色的表現(xiàn)方式，有效實(shí)現(xiàn)傳承和介紹本土文化。一方面在商業(yè)環(huán)境下，以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)元素、表現(xiàn)手法進(jìn)行重新分析與再創(chuàng)造，使傳統(tǒng)元素在形式上更加符合現(xiàn)代的欣賞習(xí)慣和方式，符合商業(yè)利益的外延意義。一方面運(yùn)用與西方文化所不同的東方審美哲學(xué)、價(jià)值觀念對(duì)現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程中的形式、內(nèi)容作重新審視，更加關(guān)注在本土區(qū)域內(nèi)與觀眾在價(jià)值認(rèn)同、意義表達(dá)等諸多方面的順利溝通。三、包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的審美需求--

--消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美需求是指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品滿(mǎn)足人的審美需要，給人帶來(lái)美的享受的能力。在滿(mǎn)足人的審美需要方面，藝術(shù)歷來(lái)起著重要作用，現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品也能發(fā)揮審美功能。它們以美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息，滿(mǎn)足、激起和發(fā)展他們的審美需要，并促使審美需要變成消費(fèi)需要。（一）產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出產(chǎn)品的個(gè)性和共性不同的產(chǎn)品，使用的包裝也不同。要處理好審美心理的個(gè)性與共性，在擁有一定共性的前提下，努力創(chuàng)造個(gè)性，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的要求。由于各種產(chǎn)品具有不同的品質(zhì)、功能、結(jié)構(gòu)等因素，因此在包裝設(shè)計(jì)上要充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特性，只有這樣才能顯現(xiàn)出其優(yōu)異性和獨(dú)創(chuàng)性。如果不能滿(mǎn)足消費(fèi)者不同個(gè)性的心理需求，也就沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（二）包裝設(shè)計(jì)樣式應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)的樣式是指在一定時(shí)期內(nèi)受社會(huì)歡迎的樣式，也就是人們平常所說(shuō)的流行樣式。商品包裝的生活環(huán)境流行樣式是變動(dòng)的、短期的，流行時(shí)間的具體長(zhǎng)短，因商品的性能極其環(huán)境影響而有所差異，商品所以流行就是在乎其合乎時(shí)代要求，適應(yīng)生活環(huán)境。包裝與商品息息相關(guān)的，是商品的組成部分，不合適宜的包裝會(huì)影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售，一旦時(shí)過(guò)境遷，產(chǎn)品就會(huì)無(wú)人--

--問(wèn)津?？傊a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合消費(fèi)者的審美要求，設(shè)計(jì)師必須要深入生活，細(xì)致地了解人們的生活方式、審美趣味，才能設(shè)計(jì)出帶給人們藝術(shù)享受的產(chǎn)品。產(chǎn)品的外觀要不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)時(shí)代精神、引領(lǐng)時(shí)尚潮流，才可能被消費(fèi)者認(rèn)可。最終，使消費(fèi)者從審美上感到“物移我情”、從感知上感到“物宜我知”、從認(rèn)知上感到“物宜我思”、從操作上感到“物宜我用”。綜上所述，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是思維