教育類開發(fā)方案

2019中油閱讀教育類書籍制作運營規(guī)劃精誠團結(jié)求實創(chuàng)新

志存高遠

追求卓越市場分析—教育自媒體分部平臺圖文類：視頻類：23%

15%

28%市場飽和度分析：數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)民規(guī)模將達9.3億人，預(yù)測2020年知識付費人群基數(shù)將達2億，市場規(guī)模預(yù)計為80億—240億。變現(xiàn)方式：知識付費、線上課程平臺政策：宗教、信仰、民族、誹謗、攻擊、敏感話題皆不可觸碰，軍事、娛樂盡量避免短視頻34%教育運營書籍《石油員工心理健康手冊3》同品類關(guān)聯(lián)書籍：《海外員工心理應(yīng)對指南》《輕松些好技術(shù)論文》用戶群體—教育中石油所有員工社會所有對心理學(xué)感興趣的大眾群體4內(nèi)容分析：書本本身內(nèi)容整理、與作者相關(guān)內(nèi)容、與心理，教育行業(yè)相關(guān)的其他內(nèi)容等展現(xiàn)形式：圖文類自媒體專欄/日常圖文素材推文更新視頻類訪談/作者IP講授/大講堂/大屏課/二維動畫/實景演繹等形式的視頻課件策劃及制作問答自媒體圖文知識問答小視頻知識點短視頻策劃及制作￥5付費視頻線上付費課程課件策劃及制作內(nèi)容及展現(xiàn)形式—教育圖文類：

視頻類：小視頻：付費視頻：內(nèi)容及展現(xiàn)形式—教育訪談類互動大屏實景類6主流平臺定位—教育抖音1分鐘以內(nèi)短視頻快手57秒以上，10分鐘以內(nèi)視頻今日頭條問答、圖文、小視頻微信朋友圈、公眾號圖文微博圖文、15分鐘內(nèi)視頻知乎

問答、圖文傳播邏輯—教育視頻、圖文、問答制作抖音、頭條等各大主流平臺上傳各大平臺后續(xù)用戶跟蹤維護聚合各平臺流量制作流程—教育創(chuàng)意策劃腳本撰寫拍攝后期制作短視頻：長視頻：創(chuàng)意策劃問題編寫后期維護問答：創(chuàng)意策劃設(shè)計制作后期維護圖文：內(nèi)容創(chuàng)意—教育短視頻創(chuàng)意策劃：真人IP形式腳本撰寫：通過書籍及行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的整理，挑選出符合短視頻平臺、心理學(xué)及教育相關(guān)內(nèi)容拍攝：專業(yè)的拍攝設(shè)備，符合心理學(xué)及教育相關(guān)的拍攝場景，以真人IP口述表演的形式將內(nèi)容傳達出去后期制作：應(yīng)用專業(yè)的剪輯軟件，將拍攝的視頻分段剪輯，添加字幕，合適的轉(zhuǎn)場，特效，讓視頻更加生動短視頻創(chuàng)意策劃：二維動畫形式腳本撰寫：通過書籍及行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的整理，挑選出符合短視頻平臺、心理學(xué)及教育相關(guān)內(nèi)容后期制作：應(yīng)用專業(yè)的二維動畫制作軟件，制作符合教育行業(yè)的動畫人物，再利用剪輯軟件，通過不同的場景、流暢的動作、對話的融合將想要表達的內(nèi)容呈現(xiàn)出來內(nèi)容創(chuàng)意—教育實景類互動大屏訪談類長視頻創(chuàng)意策劃：訪談/大屏課/實景演繹/作者IP講授/大講堂/二維動畫等形式腳本撰寫：通過書籍及行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的整理，挑選出合適的內(nèi)容開展訪談節(jié)目，制作PPT課件錄制大屏課或通過實景演繹書籍相關(guān)內(nèi)容拍攝：專業(yè)的錄制設(shè)備，專業(yè)的影棚錄課室，錄制訪談節(jié)目、大屏課、實景操作等長視頻將內(nèi)容傳達出去后期制作：應(yīng)用專業(yè)的剪輯軟件，剪掉多余的鏡頭，添加字幕、片頭、片尾，讓視頻更加完整內(nèi)容創(chuàng)意—教育問答創(chuàng)意策劃：提出用戶感興趣的問題，也可采用自問自答形式，引導(dǎo)并營造用戶互動氛圍問題編寫：通過書籍及行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的整理，挑選出可以引發(fā)用戶自主探討的問題后期維護：及時回復(fù)用戶的問題，提高與用戶的互動性，達到關(guān)注引流的目的內(nèi)容創(chuàng)意—教育圖文創(chuàng)意策劃：整理歸納書籍及行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，大量收集與內(nèi)容相關(guān)的圖片，做好文章的整體規(guī)劃設(shè)計制作：完成文字、圖片的排版制作，同時做好頭條，微信等不同平臺的發(fā)布后期維護：及時回復(fù)用戶的問題，提高與用戶的互動性，達到用戶持續(xù)關(guān)注引流的目的內(nèi)容創(chuàng)意—教育投放推廣—教育線上傳播：各平臺內(nèi)容傳播活動拉新留存平臺導(dǎo)流Kol推廣數(shù)據(jù)維護線上課程：研究制作與書籍相關(guān)的小課程同各大平臺合作，開展教育類線上課程開展課程的同時，進行自媒體平臺、圖書及衍生品推廣運營服務(wù)流程—教育開通賬號開展工作計劃內(nèi)容矩陣搭建/優(yōu)化撰稿/策劃/腳本進一步運營建議策劃數(shù)據(jù)報告整理確認并上線設(shè)計&排版&拍攝剪輯甲乙雙方分工流程1、溝通充分調(diào)研需求方資源，圍繞內(nèi)容、用戶、營銷及轉(zhuǎn)化路徑，規(guī)劃運營實施計劃；多平臺選題策劃，甲方根據(jù)不同類型書籍完成內(nèi)容編輯、素材收集、劇本撰寫，知識點提煉等工作；乙方根據(jù)甲方提供的內(nèi)容完成設(shè)計、錄制、策劃、營銷、運營、線上線下活動、公益曝光、粉絲互動、上熱門等整體把控；利用傳播活動、用戶互動的機會，深入挖掘項目中的變現(xiàn)機會，嘗試轉(zhuǎn)化；2、資料秉承“天時、地利、人和”的運營法則，籌備多樣性傳播內(nèi)容；建立內(nèi)容資料庫與運營資源庫并定期更新維護；擴大BD合作機會，豐富垂類用戶社群、活動相關(guān)的資源池；3、呈現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容：基于圖文、IP、問答、專欄等形式，在騰訊系、頭條系等幾大平臺策劃內(nèi)容并傳播；短視頻/直播：在抖音、快手等平臺創(chuàng)作短視頻內(nèi)容；商鋪&渠道：在各大知識付費商鋪開啟商品運營及渠道分銷模式；社群：基于引流/裂變/業(yè)務(wù)/服務(wù)的運營流程，對社群進行管理、服務(wù)與轉(zhuǎn)化。4、合作為需求方提供一站式運營解決方案，解決品牌傳播，用戶留存，業(yè)務(wù)驗證，商業(yè)轉(zhuǎn)化等既定目標(biāo)；通過運營解決方案，助力需求方建立并完善運營人力體系，運營資源庫，運營專家?guī)斓纫幌盗袠I(yè)務(wù)配套資源；17價值與回報—教育181、用戶定位以及用戶需求畫像中石油所有員工、社會所有對心理學(xué)感興趣的大眾群體、以中石油內(nèi)部員工為主要群體，輔助社會群體，內(nèi)容做的相對普及。2、優(yōu)先適用變現(xiàn)方法和模式1）向社會心理輔導(dǎo)機構(gòu)做流量導(dǎo)流，按效果收費（抖音/今日頭條）；2）相關(guān)企業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)品牌宣傳，直接的廣告費用（抖音/今日頭條）；3）設(shè)計精品心理學(xué)類課程，以訂閱或微課方式收費（今日頭條）;4）心理學(xué)類書籍直接售賣變現(xiàn)。3、預(yù)計賬號粉絲容量及運營階段和周期粉絲預(yù)期：40-50萬

曝光量：1.5-2.5千萬

運營周期：8個月

用戶價值：50萬粉絲預(yù)計后續(xù)變現(xiàn)30-100萬/月心理學(xué)類知識點，具備泛知識與專業(yè)知識相結(jié)合的特點，由于知識內(nèi)容本身的屬性，粉絲粘性較高，粉絲質(zhì)量較精準(zhǔn)，容易獲得大量用戶群體認可，圖書直接變現(xiàn)產(chǎn)生消費，在粉絲達5萬左右，同時做線上精品心理課程，做線上課程變現(xiàn)，看變現(xiàn)側(cè)重點，隨時調(diào)整。項項目目預(yù)預(yù)19算算與與報報價——短短視視頻頻——教教育育編號項目名稱服務(wù)頻次服務(wù)內(nèi)容單位服務(wù)價格（元）01劇本每周4條更新1、將全書知識點梳理并提煉，重新編輯符合平臺屬性的邏輯方式。2、重新寫知識點類劇本，跟蹤熱點事件。條30002策劃1、策劃，視頻呈現(xiàn)，引爆點，營銷屬性植入，視頻方向定位，客戶群體分析，內(nèi)容承上啟下屬性。整體小視頻內(nèi)容風(fēng)格及后續(xù)完整變現(xiàn)生態(tài)。2、跟蹤時事熱點，結(jié)合賬號屬性，定期策劃熱點視頻。3、定期策劃以促進變現(xiàn)為核心的營銷視頻個40003拍攝燈光，場務(wù)，導(dǎo)演編劇，攝影，道具，收音，選景，化妝，造型。天150004后期剪輯1、剪輯，素材篩選

2、音樂選擇

3、特效選擇4、添加字幕

5、調(diào)色

6、調(diào)音80005共計3000/條項項目目預(yù)預(yù)20算與與報報價價——長長視視頻頻（（訪訪談?wù)劊探逃幪栱椖棵Q服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價格01演播室、攝像師、器材費用演播室面積：90㎡硬件設(shè)施：高清攝像機*2、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽*1、翻頁筆*1、熒光筆*1、無線麥克配備人員：攝像師*2、其它設(shè)施：實景書架背景（長10m*高4m）圓桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤條材質(zhì)）椅子（高腳凳、升降椅、辦公椅30個）適用場景：節(jié)目訪談、線下沙龍、情景劇、視頻直播和錄播3000/節(jié)（一天能出5節(jié)，一節(jié)20分鐘計算）02片頭片尾制作如甲方提供此項減免1500元03精品包裝視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、出鏡人字幕條）、機位視頻素材混剪、兩審兩改、AE包裝制作4750元04分段根據(jù)視頻需要，視頻分單獨小視頻，輸出渲染200元05字幕中文字幕300元/節(jié)06共計9750元項項目目預(yù)預(yù)21算算與與報報價價——長長視視頻頻（（大大屏屏課課））—教教育育編號項目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價格演播室面積：30㎡01演播室、攝像師、器材費用硬件設(shè)施：高清攝像機*1、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽*1、翻頁筆*1、熒光筆*1、無線麥克配備人員：攝像師*1167/節(jié)（一天能出12節(jié)，一節(jié)20分鐘計算）適用場景：講授式、線上課程02精品剪輯視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、分段，美顏）、兩審兩改、片頭片尾2028元03共計2195元項項目目預(yù)預(yù)22算與與報報價價——長長視視頻頻（（虛虛擬擬課課）——教教育育編號項目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價格01演播室、攝像師、器材費用演播室面積：40㎡硬件設(shè)施：高清攝像機*2、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽*1、翻頁筆*1、熒光筆*1、無線麥克配備人員：攝像師*1、其它設(shè)施：圓桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤條材質(zhì)）椅子（高腳凳、升降椅、辦公椅30個）適用場景：虛擬場景視頻、線上課程5600/節(jié)（一天能出5節(jié)，一節(jié)20分鐘計算）02片頭片尾制作如甲方提供此項減免1500元03精品包裝視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、出鏡人字幕條）、機位視頻素材混剪、兩審兩改4750元04分段根據(jù)視頻需要，視頻分單獨小視頻，輸出渲染200元05字幕中文字幕300元/節(jié)06共計12350元項項目目預(yù)預(yù)23算與與報報價價——長長視視頻頻（（大大講講堂堂）——教教育育編號項目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價格01演播室、攝像師、器材費用演播室面積：90㎡硬件設(shè)施：高清攝像機*2、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽*1、翻頁筆*1、熒光筆*1、無線麥克配備人員：攝像師*2、其它設(shè)施：實景書架背景（長10m*高4m）圓桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤條材質(zhì)）椅子（高腳凳、升降椅、辦公椅30個）適用場景：大講堂、節(jié)目訪談、線下沙龍、情景劇、視頻直播和錄播3000/節(jié)（一天能出5節(jié)，一節(jié)20分鐘計算）02片頭片尾制作如甲方提供此項減免1500元03精品包裝視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、出鏡人字幕條）、機位視頻素材混剪、兩審兩改4750元04分段根據(jù)視頻需要，視頻分單獨小視頻，輸出渲染200元05字幕中文字幕300元/節(jié)06共計9750元項項目目預(yù)預(yù)24算與與報報價價——長長視視頻頻（（圖圖書書精精講講）——教教育育編號項目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價格01演播室、攝像師、器材費用演播室面積：90㎡硬件設(shè)施：高清攝像機*2、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽*1、翻頁筆*1、熒光筆*1、無線麥克配備人員：攝像師*2、其它設(shè)施：實景書架背景（長10m*高4m）圓桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤條材質(zhì)）椅子（高腳凳、升降椅、辦公椅30個）適用場景：圖書精講類、節(jié)目訪談、線下沙龍、情景劇、視頻直播和錄播3000/節(jié)（一天能出5節(jié)，一節(jié)20分鐘計算）02片頭片尾制作如甲方提供此項減免1500元03精品包裝視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、出鏡人字幕條）、機位視頻素材混剪、兩審兩改、AE包裝制作、重點、難點插入及制作5750元04分段根據(jù)視頻需要，視頻分單獨小視頻，輸出渲染200元05字幕中文字幕300元/節(jié)06共計10750元項項目目預(yù)預(yù)25算與與報報價價——長長視視頻頻（（專專欄欄））—教教育育編號項目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價格01演播室、攝像師、器材費用演播室面積：90㎡硬件設(shè)施：高清攝像機*2、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽*1、翻頁筆*1、熒光筆*1、無線麥克配備人員：攝像師*2、其它設(shè)施：實景書架背景（長10m*高4m）圓桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤條材質(zhì)）椅子（高腳凳、升降椅、辦公椅30個）適用場景：專欄、節(jié)目訪談、線下沙龍、情景劇、視頻直播和錄播3000/節(jié)（一天能出5節(jié)，一節(jié)20分鐘計算）02片頭片尾制作如甲方提供此項減免1500元03精品包裝視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、出鏡人字幕條）、機位視頻素材混剪、兩審兩改4750元04分段根據(jù)視頻需要，視頻分單獨小視頻，輸出渲染200元05字幕中文字幕300元/節(jié)06共計9750元項項目目預(yù)預(yù)26算算與與報報價——圖圖文文——教教育育編號項目名稱服務(wù)頻次服務(wù)內(nèi)容單位服務(wù)價格（元）01素材整理1-2次/周根據(jù)課程要求，收集撰寫1500字以內(nèi)的創(chuàng)意圖文知識類內(nèi)容的素材并整理篇20002文章編輯1-2次/周根據(jù)素材，綜合整理撰創(chuàng)作符合整體