2020-2021年天貓風扇行業(yè)趨勢洞察報告課件

天貓風扇行業(yè)趨勢洞察報告風扇 消費 趨勢天貓風扇行業(yè)洞察報告1第一部分：天貓風扇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2第二部分：天貓風扇行業(yè)發(fā)展趨勢3第三部分：趣味榜單TABLEOF

CONTENTS目錄天貓風扇行業(yè)洞察報告研究背景盛夏將至，風扇伴行?！奥犜挼摹敝悄苷Z音遙控風扇、足不出戶享受自然風的空氣循環(huán)扇、科技感滿滿的無葉風扇、高顏值的家居風扇、辦公桌面小風扇……風扇外觀的升級、產(chǎn)品的多元化和技術(shù)革新，正不斷豐富和擴寬其使用場景。當下疫情防控仍然不容松懈。如何在消暑降溫的同時，保持室內(nèi)良好的通風狀態(tài)，成為迫在眉睫的問題。風扇可以當仁不讓地完成這一使命，令人隨時隨地呼吸到清新空氣。器g心n｝導．．邯叩甫隔閉圍伲葉得國叫甫臥歸＃脤賢酌合詐祚作協(xié)「啤I．天貓風扇行業(yè)洞察報告2019年天貓風扇品類高速增長，客群擴大是核心驅(qū)動力201820192018-19

天貓風扇品類消費規(guī)模及同比增速同比增速超30%2019年，天貓平臺上風扇銷售規(guī)模同比增長超3成，消費人數(shù)的大量增加是銷售規(guī)模增長的核心驅(qū)動力；風扇品類的持續(xù)創(chuàng)新、風扇類型的多樣化推動消費者個人購買量有所增加2019

天貓風扇品類增長因素分解銷售規(guī)模消費人數(shù)同比：超過3成人均年消費同比：輕微下降人均消費量同比：少量增加商品件均價同比：少量下降天貓風扇行業(yè)洞察報告消費者滲透率=該類型風扇消費人數(shù)/品類整體消費人數(shù)，下同空氣循環(huán)扇、空調(diào)扇、吊扇領(lǐng)漲天貓風扇品類吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風扇桌面便攜風扇其他電風扇2019

天貓不同類型風扇銷售規(guī)模及同比增速銷售規(guī)模 同比增速吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風扇桌面便攜風扇其他電風扇2018-19

天貓不同類型風扇消費者滲透率2018 2019空氣循環(huán)扇、空調(diào)扇和吊扇消費者滲透率擴大，消費人數(shù)領(lǐng)漲品類，推動銷售規(guī)模迅速擴大；其中，空氣循環(huán)扇銷售規(guī)模同比增幅超過2.5倍，成為帶動品類整體增長的“龍頭”同比速超2.5倍天貓風扇行業(yè)洞察報告商品均價同比2019年臺立兩用式落地扇銷售份額超過3成，是線上主流風扇形式；塔扇、純落地扇、臺扇的消費人數(shù)和消費商品價格雙雙上漲，潛力較大；吊扇消費人數(shù)迅速增長，但消費商品價格略有降低2019

天貓不同形式風扇銷售情況線上風扇以臺立兩用落地扇為主，塔扇、純落地扇、臺扇增長潛力大速消費人數(shù)同比圖中圓的大小表示銷售規(guī)模大小塔扇落地扇壁扇臺扇臺立兩用落地扇品類吊扇增速0消費人數(shù)其他增天貓風扇行業(yè)洞察報告每種類型的風扇中，不同形式風扇所占方塊面積表示份額大小落地形式的空氣循環(huán)扇同比增速近10倍，適當縮小以便呈現(xiàn)落地式空氣循環(huán)扇、無葉風扇消費者接受度迅速提高落地扇*臺立兩用落地扇臺扇落地扇塔扇其他落地扇臺立兩用落地扇塔扇其他壁扇臺扇其他落地扇臺立兩用落地扇壁扇空氣循環(huán)扇 空調(diào)扇無葉風扇桌面便攜 其他電風扇風扇2019

天貓不同類型風扇主流形式銷售額同比增速空氣循環(huán)扇、無葉風扇等“新物種”多采用臺立兩用落地式，但最近一年純落地式風扇增長尤為迅速；桌面便攜風扇以臺式為主，壁式桌面便攜風扇同比增長近3倍吊扇吊扇空氣循環(huán)扇臺立兩用落地扇臺扇純落地扇空調(diào)扇其他塔扇純落臺立兩用落地扇塔扇其他

臺扇臺扇其他壁扇臺立其他電風扇臺立兩用落地扇落地扇壁扇塔扇臺扇塔扇落地扇2019

天貓不同類型風扇主流形式桌面便攜風扇

無葉風扇天貓風扇行業(yè)洞察報告201820192018-19

天貓風扇品類消費者性別分布女 男女性是風扇消費主力，偏愛“新物種”，對精致的臺扇愛不釋手201820192018-19

天貓風扇品類各性別消費者人均年消費女 男偏好度=該性別群體該類風扇份額/整體品類中該類風扇份額*100，下同女性是天貓風扇行業(yè)的消費主力，人數(shù)增長更快，但消費力略低；她們更喜空氣循環(huán)扇、無葉風扇等“新物種”，對臺扇的偏好度高；男性則更喜歡空調(diào)扇，對壁扇形式偏好度高70100130環(huán)扇扇

攜風扇吊 空 空 無 桌 其扇 氣 調(diào) 葉 面 他循 扇 風 便 電風扇2019

天貓各性別消費者風扇類型偏好度女 男70100130扇兩用落地扇壁吊落塔臺臺

其扇扇地扇扇立

他2019

天貓各性別消費者風扇形式偏好度女 男天貓風扇行業(yè)洞察報告風扇不是“老古董”，年輕人消費熱情高漲，對桌面便攜風扇尤為偏愛2019年，95后年輕消費者增速最快，人均消費量明顯增加，越買越多，對桌面便攜風扇尤為偏愛；70前老人對空氣循環(huán)扇、無葉風扇的嘗鮮意愿強；目前仍是消費主力的80后則更喜歡吊扇和空氣循環(huán)扇201820192018-19

天貓風扇品類消費者代際分布70前 70后 80后 90后 95后70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后女男2019

天貓風扇各性別代際消費人數(shù)和人均消費量同比增速消費人數(shù)同比 人均消費量同比13010070吊 空 空 無 桌 其扇 氣 調(diào) 葉 面 他循 扇 風 便 電環(huán) 扇 攜 風扇 風 扇扇2019

天貓各代際消費者風扇類型偏好度70前 70后 80后 90后 95后天貓風扇行業(yè)洞察報告下沉市場指三線及以下城市下沉市場消費者增速較快，小鎮(zhèn)青年消費活躍70前90后95后70前70后90后80后95后70前70后70后80后 80后90后人均消費量同比消費人數(shù)同比2019

天貓風扇品類不同城市線級各代際消費人數(shù)和人均消費量同比增速201820192017-19

天貓風扇品類消費者城市線級分布1線 2線 3線 4線 5線及以下2019年，下沉市場消費者增加較快，其中90后和95后年輕人消費活躍，消費人數(shù)和人均消費量增速名列前茅品類值1線 2線 下沉市場95后品類值天貓風扇行業(yè)洞察報告偏好度=某群體中該類風扇的銷售份額/風扇整體消費者中該類風扇的份額，下同下沉市場消費者購買力與一二線城市相當，對吊扇和空調(diào)扇偏好度高下沉市場個人年消費與一二線城市相當，2019年略超過一二線城市；與一二線城市偏愛空氣循環(huán)扇、桌面便攜風扇和無葉風扇等“新物種”相反，下沉市場消費者偏愛更加傳統(tǒng)的吊扇和空調(diào)扇1線2線3線4線5線及以下2018-19

天貓風扇品類各城市線級消費者人均年消費2018 201970100130吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風扇桌面便攜風扇其他電風扇2019

天貓各城市線級消費者風扇類型偏好度1線 2線 3線 4線 5線及以下天貓風扇行業(yè)洞察報告消費者滲透率=該價格段消費人數(shù)/品類整體消費人數(shù)風扇消費逐漸分化，200元以平價商品和500-1000元高價商品增速突出100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上2018-19

天貓不同價格段風扇消費者滲透率2018 2019201820192018-19

天貓不同價格段風扇銷售份額100元以下300-500元100-200元500-1000元200-300元1000元及以上天貓風扇行業(yè)洞察報告100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下*100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下*100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風扇桌面便攜風扇其他電風扇2019年單價200元以下和500元以上的空氣循環(huán)扇增長較快，消費分化凸顯；空調(diào)扇技術(shù)趨于成熟，價格逐漸平民化，單價200元以內(nèi)商品熱銷；

500元以上高價位吊扇和無葉風扇增長較快，消費有升級趨勢2019

天貓不同類型風扇各價格段銷售占比及同比增速銷售占比 同比增速 增速-0空氣循環(huán)扇消費分化明顯，空調(diào)扇趨于平民化，吊扇、無葉風扇有升級趨勢100元以下空氣循環(huán)扇和空調(diào)扇的同比增速均超過10倍，適當縮小以便按呈現(xiàn)天貓風扇行業(yè)洞察報告消費人數(shù)訂單量2018-19

天貓風扇品類分期購消費人數(shù)和訂單量2018 2019100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上2018-19

天貓風扇品類各價格段分期購消費者滲透率2018 2019消費者滲透率=某價格段使用螞蟻分期購的消費人數(shù)/該價格段總消費人數(shù)消費者滲透率=某類型風扇使用螞蟻分期購的人數(shù)/該類型風扇總消費人數(shù)風扇消費者分期購行為更加廣泛各種類型的風扇中，空調(diào)扇消費者尤愛分期2019年，使用分期購的消費者和訂單量大幅增加，分期商品也從500以上高單價商品擴散至100-500元低單價商品；2019年，空調(diào)扇超越空氣循環(huán)扇，成為分期消費滲透率最高的風扇類型增幅超6倍吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇其他電風扇無葉風扇桌面便攜風扇2018-19

天貓不同類型風扇分期購消費者滲透率2018 2019增幅超6倍天貓風扇行業(yè)洞察報告2018-19

天貓風扇品類分期購消費者性別分布女 男2019

201870前 70后 80后 90后 95后2018-19

天貓風扇品類分期購消費者代際分布2018 2019購買力1

購買力2

購買力3

購買力4

購買力52018-19

天貓風扇品類分期購消費者購買力分布2018 2019男性、年輕人和中低購買力群體更樂于提前享受，分期人數(shù)迅速增加天貓風扇行業(yè)洞察報告201820192018-19

天貓風扇分期購消費者城市線級分布1線 2線 3線 4線 5線及以下/服個

工公公教金科媒學醫(yī)務(wù)體

人司務(wù)職融研體生務(wù)人經(jīng)職員工從人從

人員營

員 業(yè)員業(yè)

員者 者2018-19

天貓風扇分期購消費者職業(yè)分布2018 2019下沉市場超過一二線城市成為分期消費主力分期付款人群中，學生、服務(wù)人員和工人迅速增加天貓風扇行業(yè)洞察報告外觀升級、產(chǎn)品多元和技術(shù)革新推動風扇消費新動向技術(shù)革新產(chǎn)品多元外觀升級科技加持，多功能風扇熱銷

空氣循環(huán)扇、無葉風扇，應(yīng)用直流變頻技術(shù)、以及兼具多功能（如加濕、凈化、冷暖兩用）的風扇是近年來風扇品類出現(xiàn)的最受矚目的變革。新技術(shù)的加持不僅豐富了風扇的類型，更拓寬了風扇的使用場景

智能控制，不動手的時代

進入“不動手時代”，智能風扇井噴式增長，從語音操控到智能溫感，再到場景聯(lián)動，智能風扇變得更“貼心”、更“聽話”，無縫接入智能家居環(huán)境，不斷優(yōu)化居家體驗顏值當?shù)?，居室美化成剛?/p>

顏值即正義的觀念對消費領(lǐng)域的改造隨處可見。風扇作為居室的一部分，是消費者打造完美居住空間的重要一環(huán)。因此，高顏值、超靜音風扇成流行爆款

桌面便攜，炎夏涼風隨行

桌面便攜風扇拓寬了風扇的使用場景，無論是書桌還是辦公桌，圖書館還是咖啡廳，炎炎夏日中都能夠隨時隨地帶來涼意與清爽，多變的使用場景，不變的從容精致天貓風扇行業(yè)洞察報告顏值當?shù)?，完美生活居住空間需要一臺高顏值的風扇現(xiàn)代人對顏值的追求無處不在，并愿意為之付費；2019年天貓高顏值風扇消費人數(shù)同比翻番，銷售規(guī)模同比增長超7成；極簡、歐式、復古、奢華、甜美不僅是對風扇本身的要求，也是統(tǒng)一居室風格、打造完美居住空間的需求201820192018-19

天貓高顏值風扇和其他風扇件均價對比高顏值風扇 其他風扇201820192018-19

天貓高顏值風扇消費人數(shù)及銷售規(guī)模銷售規(guī)模 消費人數(shù)天貓高顏值風扇關(guān)鍵詞顏值便攜科技智能天貓風扇行業(yè)洞察報告風扇“顏值界”的扛把子——裝飾性吊扇與居室的完美融合吊扇空氣循環(huán)扇無葉風扇空調(diào)扇桌面便攜風扇其他電風扇2019

高顏值風扇各類型銷售份額吊扇較好的增速與產(chǎn)品本身的創(chuàng)新密不可分，與燈具相結(jié)合的燈吊扇以及外觀的創(chuàng)意升級，在保留吊扇原始功能的前提下，讓其與居室整體風格更好地融合統(tǒng)一變頻隱形風扇燈-現(xiàn)代簡約風不銹鋼燈吊扇-北歐風顏值便攜科技智能天貓風扇行業(yè)洞察報告聲音環(huán)境成為打造完美生活居住空間的重要一環(huán)，超靜音風扇越買越貴超靜音風扇商品均價遠超一般風扇，且2019年價格同比上升明顯，呈現(xiàn)出越來越貴的趨勢；超靜音風扇銷售增速超過品類，消費者對居室聲音環(huán)境關(guān)注度提高，無葉超靜音風扇受歡迎201820192018-19

天貓超靜音風扇和其他風扇件均價對比超靜音風扇 其他風扇201820192018-19

天貓超靜音風扇銷售規(guī)模及同比增速銷售規(guī)模 同比增速 品類增速顏值便攜科技智能無葉超靜音風扇天貓風扇行業(yè)洞察報告精致媽媽們對居室環(huán)境最為重視，美觀和安靜缺一不可GenZ都市藍領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)2019

超靜音風扇不同人群消費占比及偏好度消費占比 偏好度 偏好基準值-100精致媽媽們對居室環(huán)境最為重視，對高顏值風扇和超靜音風扇的偏好度最高；精致媽媽外，小鎮(zhèn)青年和中老年等有房族對風扇顏值要求高，資本深厚的都市銀發(fā)和資深中產(chǎn)對聲音環(huán)境更為重視GenZ都市藍領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)2019

高顏值風扇不同人群消費占比及偏好度消費占比 偏好度 偏好基準值-100顏值便攜科技智能天貓風扇行業(yè)洞察報告201820192018-2019

線上桌面便攜風扇的消費人數(shù)消費人數(shù)0%500%桌面便攜兩用便攜桌面夾扇2019

線上不同類型桌面便攜風扇的消費人數(shù)增速消費人數(shù)增速1000%桌面風扇消費人數(shù)逐步提升，桌面便攜兩用小風扇引領(lǐng)增長2018-2019

線上不同類型桌面便攜風扇的消費人數(shù)占比桌面 桌面便攜兩用 便攜 夾扇桌面風扇占桌面便攜風扇的九成，近年來桌面便攜兩用型風扇呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，異軍突起顏值便攜科技智能天貓風扇行業(yè)洞察報告70%100%桌面桌面便攜兩用便攜夾扇2019

線上不同類型桌面便攜風扇各職業(yè)人群的偏好度白領(lǐng) 藍領(lǐng) 公務(wù)/教職/科研/醫(yī)務(wù)人員 學生130%桌面桌面便攜兩用便攜夾扇2019

線上不同類型桌面便攜風扇各性別代際消費人數(shù)占比F

80前M

80前F

80后M

80后F

90后M

90后F

95后M

95后2019

線上桌面便攜風扇各職業(yè)人群的人數(shù)占比白領(lǐng) 藍領(lǐng) 公務(wù)/教職/科研/醫(yī)務(wù)人員 學生偏好度：該職業(yè)人群消費該類型風扇的消費人數(shù)占比/整體人群消費該類型風扇的消費人數(shù)占比整體桌面便攜風扇消費者中，女性占比略高于男性，在便攜型風扇上，女性占比明顯增高，尤其是80后；便攜型風扇更能滿足都市女白領(lǐng)隨時隨地一抹清涼的需求女生和白領(lǐng)熱衷購買便攜風扇，學生黨更多偏好夾扇型顏值便攜科技智能天貓風扇行業(yè)洞察報告技術(shù)創(chuàng)新推動風扇持續(xù)變革，空氣循環(huán)扇和應(yīng)用直流變頻技術(shù)的風扇跨越式增長空氣循環(huán)扇、無葉風扇，以及應(yīng)用直流變頻技術(shù)的風扇，讓風扇種類更加多樣，擴展了風扇的應(yīng)用場景；空氣循環(huán)扇、直流變頻風扇銷售同比翻倍，其中空氣循環(huán)扇同比增長超2.5倍，受到極大歡迎空氣循環(huán)扇無葉風扇直流變頻風扇2019

各類高科技風扇銷售規(guī)模及同比增速銷售規(guī)模 同比增速 品類增速艾美特空氣循環(huán)扇空氣循環(huán)扇能以較為集中的風束迅速攪動空氣，促進空氣循環(huán)，保持室內(nèi)空氣清新；同時平衡室溫，防止局部冷氣匯聚導致室內(nèi)不同位置溫差過大顏值便攜科技智能天貓風扇行業(yè)洞察報告無葉風扇空氣循環(huán)扇其他電風扇2019

各類風扇中直流變頻和非直流變頻銷售份額直流變頻非直流變頻空氣循環(huán)扇無葉風扇其他電風扇2019

各類風扇直流變頻和非直流變頻銷售規(guī)模同比增速直流變頻 非直流變頻直流變頻技術(shù)在空氣循環(huán)扇中應(yīng)用較廣，不同技術(shù)疊加的多功能風扇受消費者喜愛顏值便攜科技智能多功能風扇天貓風扇行業(yè)洞察報告購買力1購買力2購買力3購買力4購買力52019

高科技風扇各購買力人群消費占比及偏好度消費占比 偏好度 偏好基準值-100GenZ都市藍領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)2019

高科技風扇不同人群消費占比及偏好度消費占比 偏好度 偏好基準值-100高科技風扇消費者以中高購買力人群為主，精致媽媽、資深中產(chǎn)尤其偏愛顏值便攜科技智能天貓風扇行業(yè)洞察報告“聽話的風扇”——IoT風扇天貓精靈語音風扇2019年同比增長超300%隨著智能音箱的普及，具有語音控制的智能風扇呈現(xiàn)出井噴式增長，2019年天貓精靈語音風扇成交同比增長超過300%智能風扇功能不斷升級，具備語音控制功能的IOT風扇銷售翻三番2019智能溫感（主打風速隨溫度調(diào)節(jié)）2014智能App控制（主打遠程控制）2018語音操控（主打不動手一句話操控）2020場景聯(lián)動（風扇和其他產(chǎn)品如空調(diào)、溫濕度計、加濕器的自動化聯(lián)動算法）發(fā)展階段顏值便攜科技智能天貓風扇行業(yè)洞察報告智能風扇類型豐富，涵蓋語音操控、智能溫感、Wifi、復合功能、藍牙m(xù)esh等。其中語音操控已經(jīng)成為智能風扇的主流智能類型，天貓平臺約90%以上的智能風扇支持通過智能音箱進行語音操控智能風扇不同類型代表品牌語音操控智能溫感復合功能藍牙m(xù)eshWiFi特點：風速隨溫度自動調(diào)節(jié)特點：風扇、凈化或加濕等復合功能疊加，自成場景化聯(lián)動體系代表品牌：SK代表品牌：艾美特特點：躺在床上喊“天貓精靈打開風扇”代表品牌：格力特點：盛夏時回家之前打開風扇，臥室降降溫代表品牌：先鋒特點：僅說一句：“天貓精靈找隊友”，讓風扇成功連上智能音箱代表品牌：美的顏值便攜科技智能天貓風扇行業(yè)洞察報告女性、年輕人群體成為購買智能風扇的主力人群，智能風扇渠道下沉正盛約六成智能風扇消費者為女性，90后、95后年輕消費者占整體智能風扇消費群體超半數(shù)；智能風扇渠道下沉明顯，4成消費者來自五線及以下城市2019

天貓智能風扇消費者性別分布女 男70前 70后 80后 90后 95后2019

天貓智能風扇消費者代際分布1線2線3線4線5線及以下2019

天貓智能風扇消費者城市線級分布顏值便攜科技智能天貓風扇行業(yè)洞察報告智能風扇消費者關(guān)注家居生活，家中大多有個“熊孩子”智能風扇消費者關(guān)心家庭和家居生活，多為“軟裝控”和“家務(wù)黨”；消費者中，超半數(shù)為有娃一族，孩子多是3-9歲的學前和學齡兒童，熱衷于跟智能家電、智能音箱互動軟裝控家務(wù)黨餐廳控理想家囤貨小當家醫(yī)護小天使沐浴家閱讀控廚藝達人吃貨的后裔2019

天貓智能風扇主要消費人群1歲以內(nèi)1-2歲2-3歲3-6歲6-9歲12歲以上9-12歲2019

天貓智能風扇“有娃一族”消費者寶寶年齡分布2019年天貓智能風扇消費者中超半數(shù)為“有娃一族”有娃一族顏值便攜科技智能/J天貓風扇行業(yè)洞察報告80%