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湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS之理念識(shí)別MI湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS之理念識(shí)別MI11、企業(yè)使命經(jīng)營(yíng)范圍:中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)發(fā)展方向:品牌經(jīng)營(yíng),中藥為主,帶動(dòng)其它短期目的:完成內(nèi)部調(diào)整,達(dá)成共識(shí),初步樹立良好形象,長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo):建成綜合性大型企業(yè)集團(tuán),全國(guó)名牌,振興民族藥業(yè)1、企業(yè)使命22、企業(yè)精神
憂樂天下的精神務(wù)實(shí)求新的精神團(tuán)隊(duì)至上的精神崇尚科學(xué)的精神2、企業(yè)精神33、企業(yè)性格傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化湖湘文化與中華文化乃至世界文化有機(jī)結(jié)合。3、企業(yè)性格4
4、價(jià)值定位
崇尚科學(xué)講求實(shí)效倡導(dǎo)奉獻(xiàn)關(guān)注人文4、價(jià)值定位55、經(jīng)營(yíng)方針營(yíng)銷導(dǎo)向科技領(lǐng)先文化為元管理加速5、經(jīng)營(yíng)方針6
6、經(jīng)營(yíng)策略
品牌戰(zhàn)略整合營(yíng)銷區(qū)域突破6、經(jīng)營(yíng)策略77、行為準(zhǔn)則要求和標(biāo)準(zhǔn):簡(jiǎn)潔嚴(yán)明公正激勵(lì)7、行為準(zhǔn)則88、道德規(guī)范
立身正待人誠(chéng)做事勤處世明8、道德規(guī)范9
9、標(biāo)語(yǔ)
奮發(fā)拼搏創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌企業(yè)靠我們發(fā)展我們靠企業(yè)生存產(chǎn)品是基礎(chǔ)市場(chǎng)是軸心科技是龍頭管理是后盾人才是關(guān)鍵品牌是企業(yè)的最大資產(chǎn)9、標(biāo)語(yǔ)1010、口號(hào)先憂后樂上下求索奮發(fā)拼搏力創(chuàng)輝煌一切為了健康和快樂10、口號(hào)1111、企業(yè)座右銘眼光落在遠(yuǎn)處,事情從手頭做起產(chǎn)之出在于人觀念的落后是企業(yè)最大的失敗觀念的落后是企業(yè)落后的根源11、企業(yè)座右銘1212、企業(yè)廣告上下求索天下之樂我們追求天下之樂上下求索天下樂12、企業(yè)廣告13湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS之理念識(shí)別MI企劃案廣東省廣告公司一九九九年八月八日湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS之理念識(shí)別MI企劃14目錄一、本案概要二、基本理論闡述三、理念識(shí)別的實(shí)用范疇
1、企業(yè)使命2、企業(yè)精神3、企業(yè)性格4、價(jià)值定位5、經(jīng)營(yíng)方針6、經(jīng)營(yíng)策略7、行為準(zhǔn)則8、道德規(guī)范四、理念識(shí)別的傳達(dá)形式1、標(biāo)語(yǔ)2、口號(hào)3、企業(yè)歌曲4、企業(yè)座右銘5、企業(yè)廣告目錄一、本案概要四、理念識(shí)別的傳達(dá)形式15一、本案概要
品牌的背后是文化。未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將最終歸結(jié)到文化上,不同區(qū)域、板塊、民族和國(guó)家之間的文化上面。一、本案概要16這里的文化:不僅指文學(xué)、藝術(shù)、政治、法律、宗教、道德等社會(huì)上層建筑以及文學(xué)藝術(shù)諸形式,還包括某一地的:生產(chǎn)、消費(fèi)、歷史、傳統(tǒng)、風(fēng)俗、習(xí)慣、行為,等等一句話:
它是一種生活方式,一種生存狀態(tài)這里的文化:不僅指文學(xué)、藝術(shù)、政治、法律、17基于此,本方案扣緊時(shí)代發(fā)展的脈搏,社會(huì)思潮的趨勢(shì)深掘湖湘文化尤其岳陽(yáng)樓文化現(xiàn)象的豐富內(nèi)涵,針對(duì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)以及本廠的實(shí)際狀況制定樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司CIS之MI?;诖?,本方案扣緊18二、基本理論闡述理念識(shí)別是體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的、反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。二、基本理論闡述理念識(shí)別是體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特19企業(yè)理念屬于思想、文化的意識(shí)面對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、企業(yè)的活動(dòng)、企業(yè)的形象傳達(dá)具有一種統(tǒng)攝作用。企業(yè)理念屬于思想、文化的意識(shí)面20一個(gè)企業(yè)好比一個(gè)人,那么CIS--BI:他怎么做?怎么說(shuō)?VI:他的外表如何?MI:他在想什么?一個(gè)企業(yè)好比一個(gè)人,那么CIS--BI:他怎么做?怎么說(shuō)?V21
理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨和方針,還包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度,對(duì)內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在凝聚力的源泉。理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心22系統(tǒng)的CIS導(dǎo)入工程理論架構(gòu)操作程序都從理念識(shí)別始一個(gè)企業(yè)的理念識(shí)別的主要包括企業(yè)使命經(jīng)營(yíng)思想行為準(zhǔn)則系統(tǒng)的CIS導(dǎo)入工程23
1、企業(yè)使命
企業(yè)理念識(shí)別中最基本的出發(fā)點(diǎn),是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。它決定企業(yè)“做什么”,它事實(shí)上明確了一個(gè)企業(yè)自身存在的意義。
=一個(gè)企業(yè)“做什么”?1、企業(yè)使命24包含兩個(gè)層面的意義:一是功利的、物質(zhì)的要求,是企業(yè)自身生存和發(fā)展的需要,也是企業(yè)擔(dān)負(fù)社會(huì)使命的前提;另一個(gè)是非功利的社會(huì)使命,是企業(yè)對(duì)社會(huì)的義務(wù)和責(zé)任。包含兩個(gè)層面的意義:252、經(jīng)營(yíng)思想與決定企業(yè)“做什么”的企業(yè)使命相聯(lián)系,經(jīng)營(yíng)思想決定一個(gè)企業(yè)“如何去做”,是指導(dǎo)企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的思想和觀念。=一個(gè)企業(yè)“如何去做”?2、經(jīng)營(yíng)思想與決定企業(yè)“做什么”的企業(yè)使命相聯(lián)系,經(jīng)營(yíng)思想26主要體現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略直接影響企業(yè)對(duì)外的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)、服務(wù)態(tài)度。
=企業(yè)對(duì)外的主要體現(xiàn)為273、行為準(zhǔn)則
行為準(zhǔn)則涉及到的主要是企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題,是為了獲得更大的自由而對(duì)所有員工進(jìn)行的約束。
=企業(yè)對(duì)內(nèi)的3、行為準(zhǔn)則28它由一系列的行為標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則組成,具體包括:服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則行為規(guī)范、操作要求、考評(píng)制度它由一系列的29三、理念識(shí)別的實(shí)用范疇1、企業(yè)使命2、企業(yè)精神3、企業(yè)性格4、價(jià)值定位5、經(jīng)營(yíng)方針6、經(jīng)營(yíng)策略7、行為準(zhǔn)則8、道德規(guī)范三、理念識(shí)別的實(shí)用范疇1、企業(yè)使命301、企業(yè)使命
企業(yè)由于社會(huì)責(zé)任、義務(wù)所承擔(dān)與由企業(yè)自身發(fā)展所規(guī)定的任務(wù)。在某種程度上說(shuō),是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人思想境界的反映。1、企業(yè)使命企業(yè)由于社會(huì)31
經(jīng)營(yíng)范圍:什么產(chǎn)業(yè)行業(yè),哪個(gè)為主?
發(fā)展方向:去何處?
短期目的:當(dāng)前要做什么?
長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo):未來(lái)往哪里去?經(jīng)營(yíng)范圍:什么產(chǎn)業(yè)行業(yè),哪32
中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍33發(fā)展方向
以中藥業(yè)為龍頭,帶動(dòng)飲料、酒業(yè)
發(fā)展方向34短期目的
利用導(dǎo)入CIS之機(jī),完成內(nèi)部調(diào)整,上上下下達(dá)成共識(shí),對(duì)外初步樹立集中統(tǒng)一的良好企業(yè)形象,完成一定的財(cái)務(wù)目標(biāo),為繁榮地方經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)短期目的利用導(dǎo)入CIS之機(jī),完成內(nèi)部35長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)
湖南省內(nèi)首家集科、工、貿(mào)為一體,以中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)為主的綜合性大型企業(yè)集團(tuán),全國(guó)知名品牌,為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)、振興民族藥業(yè)作重大貢獻(xiàn)
長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)湖南省內(nèi)首家集科362、企業(yè)精神憂樂天下的精神?!跋忍煜轮畱n而憂,后天下之樂而樂”,這是岳陽(yáng)樓文化現(xiàn)象的精髓,湖湘文化的一個(gè)特點(diǎn),也是樂邦的力倡。先憂后樂,對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)、對(duì)民族、對(duì)國(guó)家的先憂后樂,體現(xiàn)的是企業(yè)的憂患意識(shí)、社會(huì)責(zé)任、敬業(yè)態(tài)度和奉獻(xiàn)精神。2、企業(yè)精神憂樂天下的精神。37
務(wù)實(shí)求新的精神務(wù)實(shí)經(jīng)世的現(xiàn)實(shí)性是湖湘文化的一大特點(diǎn),體現(xiàn)在樂邦是注重實(shí)效,講求實(shí)際,穩(wěn)健發(fā)展;同時(shí)又順應(yīng)時(shí)勢(shì),開拓進(jìn)取,變革創(chuàng)新。務(wù)實(shí)求新的精神38
崇尚科學(xué)的精神。迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代迫近的挑戰(zhàn),全廠上下尊重知識(shí),尊重人才,以科技為動(dòng)力、為龍頭,以技術(shù)含量和知識(shí)水平始終保持領(lǐng)先。崇尚科學(xué)的精神。39
團(tuán)隊(duì)至上的精神現(xiàn)代社會(huì)化大生產(chǎn)發(fā)展的趨勢(shì),使分工越來(lái)越細(xì),這更使得合作越發(fā)重要,上下一心,眾志成城,分工協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神是必須的。團(tuán)隊(duì)至上的精神403、企業(yè)性格
企業(yè)從上到下在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所表現(xiàn)出來(lái)的一貫的、總體的傾向,是企業(yè)個(gè)性的體現(xiàn),常常與企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)聯(lián)系在一起。3、企業(yè)性格企業(yè)從上到下在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所表現(xiàn)41樂邦公司的企業(yè)性格
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化湖湘文化與中華文化乃至世界文化有機(jī)結(jié)合。樂邦公司的企業(yè)性格42
即在樂邦公司身上
民族性與時(shí)代性、區(qū)域性與開放性得到了完美的結(jié)合。
即在樂邦公司身上43傳統(tǒng)文化精髓天行健,君子以自強(qiáng)不息地勢(shì)坤,君子以厚德載物傳統(tǒng)文化精髓天行健,君子以自強(qiáng)不息44現(xiàn)代商業(yè)文化要義競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)效率觀念公正態(tài)度法制觀念創(chuàng)新精神現(xiàn)代商業(yè)文化要義競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)45湖湘文化特點(diǎn)大氣性開放性現(xiàn)實(shí)性政治性湖湘文化特點(diǎn)大氣性464、價(jià)值定位
企業(yè)的價(jià)值取向,即價(jià)值觀念,企業(yè)產(chǎn)品通常是載體,即企業(yè)的價(jià)值定位由產(chǎn)品的價(jià)值定位來(lái)體現(xiàn)。4、價(jià)值定位企業(yè)的價(jià)值取向,即價(jià)47樂邦公司的價(jià)值定位崇尚科學(xué)講求實(shí)效倡導(dǎo)奉獻(xiàn)關(guān)注人文樂邦公司的價(jià)值定位崇尚科學(xué)48岳陽(yáng)樓啤酒:快樂的、清爽的
樂邦公司主要產(chǎn)品的價(jià)值定位麻仁膠囊:高效的、便捷的龜蛇酒:多功能的、口感好的岳陽(yáng)樓啤酒:快樂的、清爽的樂邦公司主要產(chǎn)品的價(jià)495、經(jīng)營(yíng)方針
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的大原則,指明企業(yè)經(jīng)營(yíng)的大方向。營(yíng)銷導(dǎo)向科技領(lǐng)先文化為元管理加速5、經(jīng)營(yíng)方針50營(yíng)銷導(dǎo)向以提供和滿足消費(fèi)者需求為一切活動(dòng)的軸心營(yíng)銷導(dǎo)向51科技領(lǐng)先時(shí)時(shí)創(chuàng)新,以產(chǎn)品的技術(shù)含量始終快人一步高人一籌科技領(lǐng)先52文化為元注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,以親和力美譽(yù)度吸引消費(fèi)者文化為元53管理加速以科學(xué)嚴(yán)明高效的管理整合資源,營(yíng)建效力倍增的平臺(tái)穩(wěn)健步伐,步步為營(yíng)。管理加速546、經(jīng)營(yíng)策略為了一定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所采取的方法、手段和途徑的總和。是帶我們到達(dá)目的地的船。6、經(jīng)營(yíng)策略為了一定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所采取的55品牌戰(zhàn)略借導(dǎo)入CIS之機(jī),推行品牌戰(zhàn)略,以產(chǎn)品品牌激活企業(yè)品牌,企業(yè)品牌再帶動(dòng)系列產(chǎn)品品牌。品牌戰(zhàn)略借導(dǎo)入CIS之機(jī),推行品牌戰(zhàn)略,56整合營(yíng)銷以廣告為突破口走整合營(yíng)銷之路提高產(chǎn)品無(wú)形含量、附加價(jià)值的比重,使效益倍增。整合營(yíng)銷以廣告為突破口走整合營(yíng)銷之路57區(qū)域突破從區(qū)域市場(chǎng)重點(diǎn)突破,輻射周遭,穩(wěn)扎穩(wěn)打,連點(diǎn)成線,連線成面。
區(qū)域突破從區(qū)域市場(chǎng)重點(diǎn)突破,587、行為準(zhǔn)則(1)要求和標(biāo)準(zhǔn):簡(jiǎn)潔嚴(yán)明公正激勵(lì)7、行為準(zhǔn)則(1)要求和標(biāo)準(zhǔn):簡(jiǎn)潔59簡(jiǎn)潔在完備的同時(shí),力求簡(jiǎn)潔,杜絕繁文縟節(jié)簡(jiǎn)潔60嚴(yán)明貫徹必須得力,做到令行禁止,這是避免準(zhǔn)則形同虛設(shè)的唯一辦法嚴(yán)明61公正公正、公平,針對(duì)所有部門、職位、職務(wù)只有一條準(zhǔn)繩公正62激勵(lì)以激發(fā)員工的創(chuàng)造性、主動(dòng)性為目的。激勵(lì)63(2)主要條目:(一)管理制度廠規(guī)廠紀(jì)條例、黨規(guī)黨紀(jì)制度、人事管理制度、勞動(dòng)管理制度、財(cái)務(wù)管理制度、物資管理制度、營(yíng)銷管理制度、安全文明生產(chǎn)管理制度、非生產(chǎn)性費(fèi)用和用車管理制度、職工福利管理制度,等等。(2)主要條目:(一)管理制度廠規(guī)廠紀(jì)條例、黨規(guī)黨紀(jì)制度、人64(二)崗位責(zé)任制度
總廠廠級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、黨委辦公室、紀(jì)委監(jiān)察、團(tuán)委、工會(huì)、行政辦公室、勞資科、企管科、市場(chǎng)科、財(cái)務(wù)科、營(yíng)銷公司、生產(chǎn)科、總工室、全質(zhì)辦、設(shè)備科、啤酒庫(kù)、綜合庫(kù)、司法辦、審計(jì)室、保衛(wèi)科、行政科、醫(yī)務(wù)室、基建辦、沼氣辦、勞動(dòng)服務(wù)公司、工程系列、經(jīng)濟(jì)系列、衛(wèi)生系列、統(tǒng)計(jì)系列、會(huì)計(jì)系列、律師系列、檔案系列、工藝美術(shù)系列、政工系列、啤酒分廠、中藥分廠、白酒分廠、動(dòng)力分廠(二)崗位責(zé)任制度總廠廠級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、黨委辦公室、紀(jì)委監(jiān)察、團(tuán)委658、道德規(guī)范與行為準(zhǔn)則有一定聯(lián)系,但它偏于職工的自律,內(nèi)省,也因如此,它的作用是前者不能替代的。立身正待人誠(chéng)做事勤處世明8、道德規(guī)范與行為準(zhǔn)則有66立身正正己立身,這是健全人格的前提,一個(gè)企業(yè)也是如此立身正67待人誠(chéng)對(duì)外是對(duì)消費(fèi)者、客戶,對(duì)內(nèi)為員工之間,由此帶來(lái)的信譽(yù)是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)人的無(wú)形資產(chǎn)待人誠(chéng)68做事勤懶惰、松懈在樂邦是最不能原諒的事做事勤69處世明這就要求員工不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識(shí)和新觀念。處世明70五、理念識(shí)別的傳達(dá)形式企業(yè)理念制定后,要采取一定形式以人際傳播、團(tuán)體傳播和大眾傳播的方式傳達(dá)出去,在企業(yè)內(nèi)部達(dá)成共識(shí),成為企業(yè)凝聚力的源泉,在企業(yè)外部樹立一致的良好形象,并取得社會(huì)公眾的認(rèn)同。五、理念識(shí)別的傳達(dá)形式企業(yè)理念制定后,要采71信息的三種傳播方式人際傳播:如交談、通知、批評(píng)團(tuán)體傳播:如培訓(xùn)、開會(huì)大眾傳播:如廣告、新聞信息的三種傳播方式人際傳播:如交談、通知、批評(píng)72理念識(shí)別的傳達(dá)形式標(biāo)語(yǔ)口號(hào)企業(yè)歌曲座右銘廣告
理念識(shí)別的傳達(dá)形式標(biāo)語(yǔ)731、標(biāo)語(yǔ)用簡(jiǎn)短的句子將企業(yè)理念的核心內(nèi)容寫于條幅、墻壁和標(biāo)牌等上列于各處,以形成一種精神氛圍。1、標(biāo)語(yǔ)74奮發(fā)拼搏創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌奮發(fā)拼搏創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌75企業(yè)靠我們發(fā)展
我們靠企業(yè)生存企業(yè)靠我們發(fā)展
我們靠企業(yè)生存76
產(chǎn)品是基礎(chǔ)
市場(chǎng)是軸心
科技是龍頭
管理是后盾
人才是關(guān)鍵
產(chǎn)品是基礎(chǔ)
市場(chǎng)是軸心
科技是龍頭
管理是后盾77品牌是企業(yè)的最大資產(chǎn)
品牌是企業(yè)的最大資產(chǎn)
782、口號(hào)內(nèi)容與標(biāo)語(yǔ)相似,但用來(lái)呼之于口。2、口號(hào)內(nèi)容與標(biāo)語(yǔ)相似,但用來(lái)呼之于口。79
先憂后樂上下求索
先憂后樂上下求索
80奮
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