企業(yè)市場營銷環(huán)境分析

第三章市場營銷環(huán)境分析市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)的市場和營銷活動(dòng)的不可控制的參與者和影響力。從內(nèi)容上看，市場營銷環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。從對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響看，可以分為環(huán)境機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅。微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境供應(yīng)商營銷中介顧客競爭者公眾本企業(yè)微觀環(huán)境一退、獲微輩觀仰環(huán)喚境窯因淚素企周業(yè)飲內(nèi)抖部供鼻應(yīng)延商營酸銷聲中奮間肝商顧音客競宴爭閃者社瘦會(huì)幟公寸眾二菊、朋宏冠觀耕環(huán)糟境廁因區(qū)素（一害）術(shù)人固口質(zhì)環(huán)教境人闊口蓮數(shù)雀量挑及巨其揚(yáng)增僅長年衡齡窩、罩性辨別蹄、忘家惹庭剛、身民戒族喊結(jié)削構(gòu)驅(qū)等地昂理遙分魔布攜及慮其撞流曉動(dòng)脫狀伙況人口發(fā)展三大趨勢增長迅速家庭小型化老齡化（拾二呢）敘經(jīng)往濟(jì)搞環(huán)建境收耀入住水面平儲(chǔ)砌蓄?yuàn)A及宜信映貸支遠(yuǎn)出戲模懸式經(jīng)俯濟(jì)焰發(fā)座展忙狀施況1烏、寄消過費(fèi)阿者至收亂入飄水固平收航入艷因勿素識是醫(yī)影喬響緒社艇會(huì)捆購狗買閣力祥的畏主考要厭因周素。（己1折）幼國湯民宿收援入連（核國疏民舉生窗產(chǎn)豈總躁值貍G洽N巨P喜）叼和躁人征均誰國誼民腥收重入國息民緣瑞收辣入扁是晃衡悶量邁一貝個(gè)擋國奪家負(fù)經(jīng)酒濟(jì)偶實(shí)權(quán)力終與掏購積買極力市的筆重鮮要驅(qū)指網(wǎng)標(biāo)延。潛從堵國員民高生翻產(chǎn)衫總精值秩的衰增怎長應(yīng)幅鉤度面，慨可神以沃了模解鍛一漸個(gè)勻國鉤家鈴經(jīng)連濟(jì)僚發(fā)站展然的例狀粥況奴和豬速變度拔。盛(國訊家丑統(tǒng)奴計(jì)而局毀網(wǎng)伏站洋查脈詢勸)“獲G風(fēng)N歲P渾”譽(yù)與么“斷G漸D鑒P罵”照的訪區(qū)宣別注弦意理：潛人題均要收嘉入歷與舍分司配市狀敘況2頑0開0呆9胡全饒球埋G孕D腦P字排晚名乖前任十等國謠家段(伐世鐘界姐銀柳行集發(fā)慶布叔)名次國別GDP（億美元）1美國1425632日本50675.263中國49092.84德國33467.025法國26493.96英國21745.37意大利21127.88巴西15719.799西班牙14602.510加拿大13360.67（擠2倘）漿個(gè)束人錯(cuò)收少入均。個(gè)辟人拳收召入采是腰指島消城費(fèi)荒者略個(gè)債人尚的爽工慎資軌、王紅怖利宅、范租標(biāo)金總、勤退您休技金摘、留饋沿贈(zèng)清等小形蔬式伯以藝及申從洞其絨他失來北源茅所否獲添得稻的挺總惡收狹入藝。個(gè)予人駛可盆支賄配跟收亂入潑：個(gè)椒人嘉收貧入雕并誕不塘是騙消網(wǎng)費(fèi)妖者翠可面以取完未全旦支陰配朱的禍，脆其亂中忍要污扣旱除妨消釋費(fèi)悲者揚(yáng)個(gè)名人躍繳蠅納忽的布各黨種鎮(zhèn)費(fèi)畫用把和爺交能給蕩政代府情的歷非頭商禮業(yè)事性董開重支誰(以如翅個(gè)釋人重所幫得高稅攀等殿)襖之鉗后給，忙才社是掀個(gè)早人芳可摔以齡用概于稈消斜費(fèi)鼓或匹儲(chǔ)胃蓄阻的覺所劍得應(yīng)。個(gè)銜人涉可匹任甩意蹈支丟配歲收黃入拘：在疊可說支緒配寬收輩入縮慧中洗再查減趨去徹消寺費(fèi)繭者藍(lán)用錯(cuò)于耍購堪買姨生較活早必管需糠品喊的欺支抄出案和拿固濕定府支欣出禁(剪如蜜房起租遵、考保誘險(xiǎn)芬費(fèi)秋、易分渠期確付仰款輔、嗓抵妥押徹借臨款董等土)鉗后彈所煎余穩(wěn)下芽的營才遼是插個(gè)誦人躁可全任奴意劃支叮配謹(jǐn)?shù)拈y收慶入罪，腰這續(xù)是榜影覺響書消連費(fèi)刻需畢求痛變外化數(shù)的趣最育活延躍認(rèn)的店因揭素討。注屑意床:違對彈絕呈大椒部祥分榆商字品莫品贈(zèng)種忍而墓言鍛，企消俯費(fèi)摟者和是侮用畝個(gè)逝人欲可害任窮意閑支匪配茅收表入屠部繞分昨來會(huì)支哭付字的但。注愚意乎：消角費(fèi)驢者醉實(shí)游際比收匹入額的加變唐化凳。摔消枝費(fèi)睜者帽實(shí)年際集收漆入贊是凈影比響妙實(shí)儀際晴購邀買越力哭的惡最歉重故要休因青素梅，悼要均區(qū)鬧別明“旁貨互幣否收疲入議”盛和興“戒實(shí)欲際答收創(chuàng)入憂”幟之田間門的臥差亡別匹。闖(闖通亮貨鏡膨可脹駕影挪響少）2淹、偶消懼費(fèi)沿者勺支輕出仁模依式練（值支柳出滴結(jié)璃構(gòu)察）消蔑費(fèi)糖支刻出圍結(jié)深構(gòu)革主御要際是閑指禮消呀費(fèi)攀者郵各分種頑消頭費(fèi)刑在爛總材支鋤出慌中用的煮比到例姿關(guān)略系刻。恩仁格烏爾寄系屆數(shù)：恩湖格否爾禽系伍數(shù)株=杯食楊物臭支旬出寇總府額謙/崗家吉庭充消疼費(fèi)末支追出里總掀額食至物店部法分磨所眠占江比者重丸越降多遷，諸恩委格塑爾份系賠數(shù)茶越匪大法，背表滾明請生仇活羞水售平萄越販低紗；皺食僑物夾部改分膀所專占資比勢重融越塑低嫂，竄恩黨格糧爾逃系名數(shù)徹越幼小閉，屈表蚊明業(yè)生單活梢水靈平帝越仆高比。3緩、攔消釣費(fèi)益者秘儲(chǔ)鉛蓄臥和乓信影貸帆情晶況(辦1臨)瘋消剛費(fèi)高者狹儲(chǔ)御蓄董：居盞民衫個(gè)縫人倍收宿入馳不季可畜能曉全第部另用撕掉瀉，血總技有何一輝部驗(yàn)分筆以部各看種我形嶄式偉儲(chǔ)液蓄棟起床來職，賞包者括近銀讀行流存膨款秒、六債氧券爛、錫股妖票榮等灰。在次一頃定鼓時(shí)流期桃內(nèi)征貨搜幣弟收般入去不叮變及的驕情云況獵下秧，旨儲(chǔ)雨蓄筆越既多旋，德當(dāng)餅期包購參買曾力歐越置弱擔(dān)，府但擇潛球在依消神費(fèi)科量程越輝大氧；扯反敲之該，左儲(chǔ)船蓄耳越挽少玻，福當(dāng)繪期左購釀買銅力棉越芒強(qiáng)物，吸潛抄在道消逮費(fèi)蒼量慘越日小腥。(哭2泰)婆消口費(fèi)輪者設(shè)信水貸宿：就拼是洽消撕費(fèi)湯者若憑壯信狀用辜先抄取揀得額商繁品宵使?jié){用聚權(quán)劫，型然簽后斤按雄期竿歸陜還刪貸已款武?？迪麛[費(fèi)檢者察信卷貸辯的瓦種中類壓繁伏多比，喂最儲(chǔ)常馬見飛的隆主顛要指有糖各統(tǒng)種數(shù)形繭式夾的小分央期蘭付?？疃Y、裙信伏用天卡伴、膀信睡貸顧等拍。獲消惰費(fèi)稅者杰信熔貸瞞已洪成蟻為辭經(jīng)刷濟(jì)值增碎長不的瓦主閥要糖動(dòng)究力蕩之房誠一沙。袋因蘿為藍(lán)它局允未許鍛人講們醒購成買趨超齡過趟自降己救現(xiàn)衣時(shí)匠購貍買畜力艙的察商釀品悅，老這家就峽可勻以號創(chuàng)稀造衰更化多劈燕的螞需查求駁，暈從躲而凝刺饒激迎經(jīng)門濟(jì)替增柔長賣。（艇三村）謊自搶然捷環(huán)彩境自肉然浙資罩源扇對慶市史場厭營鄙銷姨的取影領(lǐng)響環(huán)封境什保恩護(hù)法與土可腳持坊續(xù)膊發(fā)評展（陜四邊）買科顆技限環(huán)薯境當(dāng)代技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)品生命周期縮短/產(chǎn)業(yè)變化極大促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長改變消費(fèi)習(xí)慣和營銷方式2猜0糾世恩紀(jì)睛影省響紀(jì)人攪們君生岡活鳳的掠重徑大染科脾技齡發(fā)半明時(shí)間發(fā)明產(chǎn)品發(fā)明者（國家）帶來的市場機(jī)會(huì)1903飛機(jī)萊特兄弟（美）航空業(yè)1908汽車生產(chǎn)線福特公司（美）汽車行業(yè)1935尼龍卡羅瑟（美）化纖行業(yè)1939電視機(jī)左里金和法恩沃斯（美）電視機(jī)生產(chǎn)和電視節(jié)目1946計(jì)算機(jī)?？颂氐龋溃┥虡I(yè)計(jì)算機(jī)行業(yè)1971微電腦處理器英特爾（美）個(gè)人電腦1973移動(dòng)電話馬丁庫伯（美）移動(dòng)通訊1979隨聲聽SONY（日）隨身聽行業(yè)1990互聯(lián)網(wǎng)博納斯-李（芬）網(wǎng)絡(luò)行業(yè)1997克隆羊威爾莫特等（英）轉(zhuǎn)基因養(yǎng)殖（費(fèi)五題）疊政駕治般法飾律磁環(huán)錯(cuò)境社會(huì)制度政治體制政黨體制政府政策穩(wěn)定性政府的廉潔與效率產(chǎn)品的政治敏感性國際關(guān)系方針政策法律法令法規(guī)社會(huì)制度政治體制政黨體制政府政策穩(wěn)定性政府的廉潔與效率產(chǎn)品的政治敏感性國際關(guān)系方針政策法律法令法規(guī)社會(huì)制度政治體制政黨體制政府政策穩(wěn)定性政府的廉潔與效率產(chǎn)品的政治敏感性國際關(guān)系方針政策法律法令法規(guī)政治局勢方針政策國際關(guān)系法律法令法規(guī)衡即量令政爪治榆穩(wěn)垂定送性睡的找指都標(biāo)拼：①事政牢權(quán)泄更窗迭蜂率②勿暴誼力馬事汪件醒發(fā)腎生把率③犬文兩化點(diǎn)分和裂④酷宗濃教燥沖壯突（擁六展）荷社猾會(huì)旗文宜化拌環(huán)助境教歇育狀有況宗程教信控仰消伏費(fèi)習(xí)難俗價(jià)勢值觀訴念審白美觀劍念三泛、籠企初業(yè)秩對罩環(huán)棟境購影季響拴的轉(zhuǎn)對授策（牌一助）井市透場向機(jī)肺會(huì)竊的凡評紙估全矩狼陣可行性弱強(qiáng)吸引力大ⅠⅡ?、螈簦Z）拖環(huán)誘境機(jī)威屈脅湊的音評舊估傲矩肆陣出現(xiàn)威脅的可能性大小潛在嚴(yán)重程度大ⅠⅡ?、螈羝髤^(qū)業(yè)搜針田對翻環(huán)柏境晉威粘脅弱的圣策法略抗樂爭徑策校略減顫輕釋策府略轉(zhuǎn)揮移英策君略（綱三幟）四顆種婦不嬸同吊類器型概的鹽企賣業(yè)威脅程度小大機(jī)會(huì)程度大理想型企業(yè)冒險(xiǎn)型企業(yè)小成熟型企業(yè)困難型企業(yè)謝劉謝8棄月德-伶2華31雜2西:癢0鈴5促:新2睬51道2汪:雙0悅51逢2份:乓0月58桂月濟(jì)-仗2歉38拘月庭-籍2甘31辯2業(yè):割0劇51乳2乏:恐0呀51順2答:堅(jiān)0釀5叛:梨2烤58凝月采-浸2蒼38懲月世-撞2攀31感2同:梢0經(jīng)5痰:置2耳52共0異2載3掛/貧8與/后3扯1椅2缺:店0候5厲:秧2棉59、斜靜筑夜還四輝無旅鄰在，笛荒哀居桃舊閉業(yè)族貧飛。殖。8插月文-降2逼38搖月娃-革2鄰3T頸h悼u外r插s紅d獻(xiàn)a釣y另,顏A膛u釣g免u微s鼻t冒3牛,癥2立0唱2轟31輕0、低雨嚷中繼黃貨葉撇樹墻，牲燈徑下服白馬頭協(xié)人首。晉。1慨2幣:違0忠5烤:搜2群51姥2繁:拘0污5沸:固2激51獸2宗:截0箭58火/推3消/糟2庭0搖2喊3虧1襪2守:絕0掉5啦:設(shè)2色5習(xí)P木M1芳1、算以烘我鏡獨(dú)偽沈棋久償，率愧門君躺相袋見利頻鉛。轟。8拒月蟲-潮2討31依2熟:肉0拾5郊:侄2到51均2康:介0耍5A稠u宿g落-序2初30惑3陵-謹(jǐn)A過u腥g賞-霧2抽31輔2、所故釘人株江冤海洞別偽，笛幾次度已隔幫山薦川葬。音。1糟2漲:肌0染5專:誕2枕51駕2著:藍(lán)0早5尺:尿2哄51藝2修:憶0澡5T濟(jì)h外u射r蘿s壓d餃a發(fā)y醫(yī),陡A真u眼g順u侄s娛t搬3白,煩2而0商2旨31竭3、虛乍聽見豪翻救疑睛夢綁，箭相進(jìn)悲源各崗問全年視。推。8后月秤-代2飾38拖月癥-吐2錦31家2拖:隊(duì)0烘5艙:碼2助51耐2管:醉0粗5展:歷2剛5A突u蠅g擱u蒙s押t道3墾,急2洽0安2月31蓬4、高他縫鄉(xiāng)地生將白笑發(fā)澆，飽舊暫國飄見總青復(fù)山泥?？?。0錘3本八蘆月右2諒0近2禮31稀2響:袖0償5章:肥2固5魯下馳午1批2給:翅0有5踐:憲2瘡58溪月瓣-怨2弄31嶼5、吊比羨不我了遼得府就臂不蒜比體，慘得速不炕到找的聾就昌不掙要拒。場。。八讓月打2謀31豈2戰(zhàn):堡0話5皺下跑午8烘月圓-職2降31肝2頓:今0返5A貪u榨g炮u償s胞t捆3泉,暗2連0已2譜31約6、罪行節(jié)動(dòng)鍵出拴成比果獲，汁工究作挖出舞財(cái)巖富咐。牲。2舊0掘2述3灑/鋪8絕/殲3夸1亡2周:品0滴5典:板2訂51剝2竹:悠0鑄5字:府2嘆50剩3糠A拿u嚷g煮u太s哪t何2短0盾2太31折7、撒做葡前眼，劃能狀夠稍環(huán)艙視濃四斃周漸；詳做廳時(shí)斯，券你詠只器能夕或蔬者投最赤好權(quán)沿收著交以暖腳接為豈起委點(diǎn)毯的酒射逗線蠻向禍前事。毫。1伸2參:賞0折5北:掏2塵5役下脊午1巷2餐:湯0類5幕下竄午1紙2獻(xiàn):黑0墓5惱:泡2促58傻月傷-棄2屈39、憲沒掏有很失肝敗壘，棄只夸有存暫旦時(shí)凳停像止啟成病功瞧！牙。8斃月歌-乞2解38寶月乓-州2晨3T炸h堡u勾r蚊s標(biāo)d值a持y和,春A音u聞g獎(jiǎng)u稻s患t暖3或,源2汽0慈2臘31號0、害很違多箱事懲情彎努鏈力肌了要未堅(jiān)必幫有發(fā)結(jié)正果踢，揮但圓是杰不伐努巧力井卻遷什拒么養(yǎng)改問變繭也敞沒堅(jiān)有熄。扛。1文2紀(jì):駁0委5所:已2室51茅2黃:旁0睛5盜:議2生51梳2績:知0振58軌/勺3蜜/次2注0直2捐3伴1評2涌:吼0公5荷:料2捉5雀P腹M1漢1、癢成桃功末就糊是鏡日欄復(fù)驚一默日丑那仰一必點(diǎn)產(chǎn)點(diǎn)牧小港小顆努劑力弦的舌積夢累忌。哨。8趕月閉-偶2饑31并2慮:場0柱5豬:錘2怒51尋2刪:啦0餐5A赤u贈(zèng)g紡-裳2士30寫3接-細(xì)A深u墳g舟-聽2約31投2、眾世鍋間稅成豎事勿，江不騎求槽其顏絕揪對溫圓層滿勺，雖留揪一互份金不漁足沒，傾可頌得葡無更限赤完猴美震。邁。1甩2倉:騎0遲5百:原2恩51傷2役:鐘0億5娃:肌2喂51南2購:榮0勢5T異h譯u持r爬s鐵d仁a壇y壓,蘋A黃u取g機(jī)u革s沉t長3拉,仿2膊0昆2拘31辛3、念不貓知毒香賀積眨寺鐘，泰數(shù)奴里斯入銀云憑峰傷。由。8做月隔-慘2煌38御月猴-石2牛31職2矩:孔0嬌5冷:表2榜51雨2負(fù):鍛0盯5碼:韻2批5A皂u救g糖u山s全t彎3斷,產(chǎn)2利0飾2煤31卵4、嬸意悉志晃堅(jiān)笛強(qiáng)踏的麗人號能透把碰世難界描放櫻在徹手專中柿像害泥固塊收一及樣僅任心意查揉岸捏披。0押3出八阻月圖2飲0疾2燦31禾2柔:燈0偶5笑:錦2礎(chǔ)5僚下固午1爐2歌:依0述5爸:唐2獻(xiàn)58鍛月泳-畜2級31你5、懷楚便塞貴三膀湘聯(lián)接衣，地荊仔門燥九駁派廣通絹。伍。。八豪月鏟2姑31將2岸:廊0無5四下員午8偷月艷-斷2掉31賓2垃:億0忙5A爪u仙g舅u念s奧t獄3劣,彈2欲0渠2暢31委6、潛少盯年哈十寧五端二蓮十消時(shí)拘，歉步肉行買奪典得晚胡粗馬驕騎套?？埂?賽0行2染3合/炸8饞/趣3獅1躬2短:季0耗5遼:借2代51謹(jǐn)2蹦:既0阻5汽:膽2虧50購3淋A儉u糾g雁u遍s滔t沾2械0偵2循31禽7、婚空歪山貧新蘭雨勁后肢，昌天遼氣桃晚堤來談秋祖。樸。1必2期:狹0凳5閱:盛2斤5托下認(rèn)午1拳2賢:聰0梁5胞下摔午1杏2牌:員0愚5柳:犧2增58梢月橡-染2麥39、姜楊宅柳斷散虧和躍風(fēng)闖，戚青蟲山揚(yáng)澹本吾菜慮歲。午。8霜月悲-孫2填38如月去-躁2必3T無h谷u輔r果s僅d喬a呈y斑,懸A易u(yù)寒g恢u葉s曲t廳3詞,奮2寫0范2拾31吐0、眠閱蘿讀逢一安切辦好蹈書源如釘同呼和頸過加去嬌最規(guī)杰慮出寄的態(tài)人離談眠話牙。1底2柏:旬0珍5億:狐2謠51繁2勾:面0誼5侮:鞠2趨51離2茄:詳0但58丘/脈3財(cái)/張2裹0惑2陶3繭1盯2缸:碗0培5伸:腎2囑5掩P氣M1裕1、回越席是寧沒訓(xùn)有傳本周領(lǐng)賓的掉就胖越框加唉自禁命拌不悄凡哨。8崗月藏-介2剩31吳2搜:手0絕5改:劇2岡51征2芹:虜0賞5A拒u柔g繩-困2州30桐3講-脈A蒜u深g效-屠2亭31智2、品越調(diào)是楊無閃能參的文人禽，款越南喜仍歡睛挑肝剔離別攝人喬的嬌錯(cuò)雜兒恢。1奶2同:牲0扎5剛:耐2尾51妻2簽:便0任5癢:概2其51健2慢:油0間5T青h歷u界r趣s笑d霜a逮y延,艇A病u勿g姑u辭s替t米3彎,課2丙0焦2團(tuán)31弄3、凳知恒人廁者換智就，悅自之知俘者朝明抵。鎮(zhèn)勝日人險(xiǎn)者銜有拋力頃，墻自說勝矮者側(cè)強(qiáng)疊