公共關系活動策劃書

公共關系活動策劃書公共關系活動策劃書時光匆匆，一段時間的工作已經結束了，我們的工作又將迎來新的任務和目標，何不趕緊趁現在寫寫策劃書。相信寫策劃書是一個讓許多人都頭痛的問題，以下是店鋪整理的公共關系活動策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。公共關系活動策劃書1I公關背景張家界是中國湖南省的一個地級市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，屬武陵山區(qū)腹地，為中國最重要的旅游城市之一，但在美麗的背后，卻在近期流傳著，素有〃天下奇觀”之美譽，對張家界人們有〃不去想死人，去了累死人”之說，通過調查發(fā)現，張家界崇山峻嶺，自然奇特，但文化享受較少，所開辟的旅游景點“十里畫廊”和〃金邊溪”又名不副實，稱〃十里畫廊”為十里叢林，〃金邊溪”為“山石”加溪水，其中不乏有貶義之意，這對張家界整體形象受損。H公關調研分析一、 面臨的問題雖然這樣的流傳并不是官方媒介傳播的，但在人們口頭之間傳的越來越烈，讓人們覺得消費去這些景點旅游觀賞沒有得到應有的價值，無論是〃十里畫廊”和〃金邊溪”都是張家界中的自然景觀，也是很有一定的觀賞性，但與景區(qū)的其他景點來相比，讓人覺得夸大其實，這對張家界的形象受到很大的損害，景區(qū)面臨著很嚴峻的形式。二、 環(huán)境分析張家界景區(qū)在國內外有很高的知名度，環(huán)境優(yōu)美美景秀麗，在謠言流傳之時，應該迅速做出舉措，提出可行性的方案，組織專家討論，張家界景區(qū)有能力能夠化解這次公共危機三、 機會分析通過此事也可以更好的宣傳張家界景區(qū)，讓更多的消費者能夠重新認識張家界。B公關項目策劃1、 澄清事實消除顧慮重塑景區(qū)形象2、 以危機為契機，擴大張家界景區(qū)的宣傳，再次提高景區(qū)的知名度和影響力一、 公關主題天然氧吧二、 目標公眾消費者和媒體三、 公關項目1、 邀請政府環(huán)保部門和學者專家對景區(qū)環(huán)境進行鑒定2、 與政府部門聯合召開新聞發(fā)布會和記者招待會；3、 進行微信互動；設置大獎，讓所有人都參與進來4、 邀請一些老年人免費來度假，并對前后的身體狀況作出檢測5、 進一步改善景區(qū)環(huán)境，提高消費者消費質量。四、 公關策略1、 解決傳言的公關危機為機遇，以此宣傳自己；2、 密切追蹤信息，成立新聞發(fā)布委員會，擴寬信息發(fā)布渠道；3、 成立一個宣傳的委員會與監(jiān)督本策劃的系列公關項目4、 充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公眾五、 公關實施1、 對于張家界的環(huán)境的檢測（1） 時間（2） 地點（3） 人員（4） 流程2、 召開新聞發(fā)布會（1） 時間（2） 地點(3)人員(4)流程3、邀請老年人來度假時間(2)地點人員流程六、媒體選擇1、 報紙媒體：人民日報新華時報2、 網絡媒體：新浪網騰訊網3、 電臺媒體：中央電臺IV、公關方案評估與期望一、 公關方案評估本方案緊密結合了處理的時間，使事態(tài)不在發(fā)展，也能迅速提升張家界在人民心中的形象，從而也使張家界在自身也會提高，讓消費者更加舒適的來游玩。二、 公關活動預期1、 此方案實施后能迅速化解人們心中的疑慮，并能更好的宣傳張家界，增加了張家界知名度。2、 此方案實施后也能取得的更多消費者的信任，讓更多人的對張家界充滿向往之情，從能提高張家界景區(qū)的收入。三、 公關策劃總結公共關系處理是考驗一個景區(qū)的重要時刻，景區(qū)必須承擔對消費的責任，當景區(qū)遇到各種各樣的問題的時候，應該積極開展有效的公共關系處理方案，也成為他們的有效武器。不但使景區(qū)轉危為安，也使景區(qū)收獲的更多的美譽和支持。而最好的公關決策一直是與對消費者認真負責的精神相緊密聯系的。公共關系活動策劃書2一、活動前言：1、活動目的隨著社會的快速發(fā)展，人們在追求快捷便利的生活品質的同時，也越來越加強對公關，禮儀，社交問題的關注，近來來，公關禮儀在日常的生活，求職，商務談判等諸多正式與非正式的場合中被廣泛應用，并發(fā)揮著重要的角色，當代大學生不僅要擁有扎實的理論基礎，不拘一格的創(chuàng)新精神沒，而且要有良好的社交禮儀方面的素質，加強公關技能的鍛煉，可當代大學生對正規(guī)的公關禮儀并沒有深入細致的了解和研究，為了增進大學生對這方面的了解，提高認識，展現大學生的風采，我學會特籌劃舉辦：首屆江西省大學生公共關系形象大賽，通過我們針對性的培訓，專業(yè)的指導，給出他們專業(yè)的標準，在比賽中不斷提升自己公關素質活動宗旨“內強素質，夕卜樹形象，展現魅力，鑄造輝煌”充分展現當代大學生的形象和禮儀，素質與品格，為我省大學生樹立標桿。4、活動預期效果我們將繼續(xù)繼承公共關系學會的優(yōu)良傳統與理念，希望能在同學心中樹立一種公關禮儀的觀念，能達到震撼他們感官的效果，以一系列的招募過程與一臺視覺盛宴讓他們主動地去關心和了解關于公關禮儀的有關信息，而不是被動的灌輸一些他們不感興趣也認為很枯燥的東西，我們相信活動將掀起一股〃公關形象風”！二綜述1、 活動單位主辦單位：江西省公共關系學會承辦單位:文化服務中心協辦單位：江西交大公共關系學會等評委會由：企業(yè)贊助單位代表，參與學校的代表，公共關系學會專家，政府有關領導，協辦單位專家和領導，有關媒體領導2、 活動時間xx年（）月（）起至（）月（）日報名（）月初賽（）月決賽3、活動地點（待定）報名地址：江西省公共關系學會文化服務中心，地址江西省政府大院西二路政報大樓10樓，文化服務中心撥打報名電話:.聯系人：羅小姐參與者及其人數工作人員30人（預計）專家，嘉賓，領導名字及職務嘉賓3人（待定）領隊2人（待定）三、活動流程初賽：分為自我介紹、才藝表演、情景對話及公關創(chuàng)意設計四個環(huán)節(jié)。自我介紹時間為一分鐘，體現了主辦方試圖初步考查選手綜合素質的目的。情景對話，針對〃現場應變能力”這個話題讓選手自主選擇講述了各自的觀點。才藝表演，形式多種多樣，舞蹈、唱歌、即興演講、小品、朗誦等充分表現了選手們的風采。公關創(chuàng)意設計主要要求選手向主持人推銷預先設計的物品并且使其在最短的時間內接受自己的物品。第一關：自我介紹及參賽宣言1分鐘自我介紹:在短短的一分鐘內把自己展示出去，介紹自己并把自己的優(yōu)點和特長展示給大家。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的現場表達能力，對主題的把握程度以及是否能在短時間內和他人良好的溝通等。形象展示:在復賽前給了選手們充足的時間準備，這一環(huán)節(jié)包括：選手的精神面貌、臺風、肢體語言等等。在這一環(huán)節(jié)不僅要求選手可以全面，有個性，能較全面的描述自己。要求健康向上，有獨特的風格，有創(chuàng)意，展現自己的精神風貌及對公關的獨到見解，同時，個人的參賽感言必須緊扣公關主題，內容積極健康，展現當代大學生的精神風貌。第二關：才藝展示參賽選手按編號登場，進行才藝表演（自備）。要求健康向上，有獨特的風格，有創(chuàng)意，展現自己的精神風貌及對公關的獨到見解。同時，在這一環(huán)節(jié)必須能夠有穩(wěn)定的臺風和強烈的.現場氛圍，充分和現場觀眾進行互動。第三關：緊急應變未被淘汰的選手就現場的氛圍進行即時演講，在這一環(huán)節(jié)主要考察選手的隨機應變能力。第四關：公關創(chuàng)意設計選手現場抽取題目，五分鐘準備后（其間由嘉賓表演節(jié)目）向主持人推銷其抽中題目的物品，在短時間內隨機應變，以多種方式展示物品的功能和價值等并說服主持人購買其物品。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的口才，反應能力以及對顧客心理的揣摩等。決賽入圍選手把自己的照片放在指定網站，進行網上投票方式，再結合現場評定單項獎和團體獎第一關：先聲奪人選手逐一以統一的面具形象（遮住臉）進行自我介紹（自由發(fā)揮，展現個人特色、喜好），以自己的聲音作為開場白。作為決賽第一個環(huán)節(jié)，開局要新穎特別，吸引全場注意，因此選手在這一環(huán)節(jié)只能通過聲音來打動觀眾，想在眾人中脫穎而出就必須標新立異，設計出與眾不同的自我介紹，以獨特的聲音和口才在短時間內吸引在場的觀眾。第二關：知識問答選手必須回答3道客觀題和1道主觀反應題。3道客觀題包括生活、科普、文學、歷史等綜合知識，主觀題是情景反應。第三關：合作比拼以各大學的歷史、現狀等相關內容為主題，選手事先以二人以上為一組進行分組編排，由專人輔導訓練之后進行表演，通過歌舞、相聲、小品、話劇等多種舞臺表演方式，傳達學校對學生成長和成材的關心，展現選手的團體合作能力。第四關：才藝表演選手自行選定形式展示自己表演方面特長。用以展現選手除口才外的其他方面的個人風采。最后獲得最佳才藝獎第五關：人氣急升在前臺準備幾個記分卡用以現場觀眾為自己喜歡的選手進行投票，最后得票最多的選手將獲得最佳人氣獎。這一環(huán)節(jié)主要是和觀眾形成互動，吸引全場觀眾參加。第六關：二強爭霸選出的二強進行最后沖刺，各回答一道主觀題，內容是評價各個對手的優(yōu)點和缺點，自己的長處與不足等，在抬高別人的同時，又要巧妙地令自己不被貶低，爭取在觀眾與評委中的分數。第七關：頒獎儀式主要由校團委老師及相關領導為本次比賽的冠軍、亞軍、季軍進行頒獎。主要用與激勵同學們的積極性。四、評選方法大賽每一關結束由評委按照評分細則給選手評分。評分細則，滿分10分。1、 印象分（1分）：舞臺形象：包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質幽雅，動作大方，表達自然。2、 語言表達（3分）（1） 口齒伶俐、吐字清晰、表達清楚、語言流利（2） 普通話標準（3） 語言具有感染力，感情表達恰如其分3、 現場表現（3分）（1） 才智：首先由選手自己抽取不同的有公共關系協會準備的題目進行回答。評委針對各個選手的表現給與其不同的關于公共關系的知識問答，并且就其回答做出相應的點評；（2） 應變能力：包括臨場發(fā)揮，考慮問題的時間及情景搭配時的現場表現4、 特長才藝展示（1分）選手因個人情況而異，不拘于形式，歌舞，樂器演奏，小品表演等均可，要求內容健康，積極向上。有一定表演功底，動作連貫，表演完整、5、 整體效果好（0、5分）6、 具有一定的創(chuàng)新能力（1、5分）江西省公共關系學會文化服務中心“江西省大學生公共關系形象大賽”第一章報名規(guī)則第一條報名條件1、 熱愛祖國，擁護中國共產黨。2、 五官端正，身體健康，具用較好的身體素質。3、 語言流利，口齒清晰，普通話標準，具備基本藝術素養(yǎng)。第二條參賽報名需交如下材料：1.所有參賽選手到江西省公共關系學會文化服務中心報名；1、 填寫第一屆“江西省大學生公共關系形象人物大賽”報名表；2、 本人近日免冠五寸照片1張。第二章評判標準第三條〃江西省大學生公共關系形象人物賽”具有科學的選手評判標準，內容包括文化藝術基本素養(yǎng)、表現能力、公關意識和創(chuàng)造力。第四條參賽選手的文化藝術基本素養(yǎng)主要從以下方面評判：1、 是否具備基本文化水準；2、 是否具備造型藝術基本知識；第五條參賽選手的表現能力主要從以下方面評判：1、 能否以面部表情表達出對公關的理解；2、 能否以身體造型表現出對公關的理解；3、 能否以面部表情表達出對公關的把握；4、 能否以流利的語言表達出自我觀點。第六條參賽選手的公關意識及創(chuàng)造力：1、 能否以獨到的理解力展示所表現的身體造型；2、 能否利用道具表現自己的風格。第三章評選方法大賽每一關結束由評委按照評分細則給選手評分。第四章第7條本活動的最終解釋權歸公共關系學會所有。公共關系活動策劃書31、 背景介紹江蘇雅芳日用化工有限公司成立于20xx年3月1日，經過5年的發(fā)展，已經發(fā)展為一個中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個重要階段，企業(yè)面臨既要不斷地擴大自身的知名度和產品銷量，又要加強企業(yè)內部的和諧度的雙重考驗。一個嚴峻的問題已經擺在了企業(yè)策劃者的面前，而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機來達到以上兩個目的，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問題。2、 活動目標通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷，在江蘇省十大城市（南京、蘇州、揚州、無錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮(zhèn)江）普及、提高雅芳系列產品以及企業(yè)的知名度，增進消費者對雅芳系列產品的品牌、特性、功能以及價格的理解;并通過后繼的公共關系活動，樹立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽、重品質，全心全意為顧客服務的良好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽度和江蘇雅芳的品牌價值;同時，通過企業(yè)內部慶典晚會，使員工獲得放松娛樂身心的機會，并且達到增進企業(yè)內部和諧度的目的。3、 活動主題雅芳的成長離不開您的關注和支持！（說明：該主題無論對于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個活動的主題。本次活動將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運聯系起來，體現江蘇雅芳日用化工有限公司充分認識并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長中的作用，從側面反映該企業(yè)將會珍惜每一個顧客和企業(yè)員工的關注和支持，體現企業(yè)以人為本的理念。）4、 時空選擇4、1、企業(yè)內部慶典晚會將安排在20xx年2月27日晚上7點在公司員工活動中心進行；4、2、電視媒體廣告將安排從20xx年2月22日至20xx年3月6日在江蘇電視臺黃金劇場中插播；4、3、平面媒體將安排從20xx年2月22日至20xx年3月7日在揚子晚報上刊登；4、 4、超市促銷將安排從20xx年3月1日20xx年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進行。5、 傳播溝通方案5、1、在促銷活動進行前一周，在《揚子晚報》上刊登四分之一版企業(yè)5年慶典活動和雅芳系列產品超市促銷宣傳廣告5、2、預先與江蘇電視臺、南京電視臺、《揚子晚報》、《江蘇日報》等媒介聯系，爭取企業(yè)內部慶典活動進行后順利發(fā)出消息5、 3、由進行宣傳的大學生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動和雅芳系列產品介紹傳單。6、 基本活動程序6、1、選定20xx年3月1日至20xx年3月7日為雅芳促銷周，該活動將于20xx年3月1日起在江蘇十大城市50個大超市同時舉行;6、2、20xx年2月20日前落實與超市談判事宜（包括設立促銷專柜、超市內張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場地費等）；6、3、20xx年2月22日至20xx年2月28日利用一周時間對超市促銷人員進行規(guī)范化培訓；6、4、20xx年2月20日至20xx年2月22日落實確保能順利向超市準時供貨事宜；6、 5、20xx年2月1日落實參加企業(yè)內部慶典活動表演人員，并在20xx年2月25日安排一場彩排。（說明：以上各項活動均由專人負責）7、 人員配備與分工7、1、超市促銷人員100名；7、2、發(fā)放傳單人員250名；7、3、促銷管理人員10名；7、4、企業(yè)內部慶典活動表演人員約100名；7、 5其他人員50名。8、 經費預算8、1、超市專柜場地費按平均每個超市20xx元計，共50個超市參與活動，共100000元8、2、促銷人員按每個超市2名計，共100名;工資按每人每天100元計，共70000元8、3、發(fā)放傳單人員按每個超市5名計，共250名;以每人50元計，分2次派發(fā)，共25000元；8、4、促銷禮品10000份，每份4元，共40000元8、5、促銷宣傳單50萬份，印制費30000元8、6、企業(yè)內部慶典晚會花費20000元；8、 7、媒體廣告費400000元共計685000元9、 預算效果全部活動費用在70萬元左右。預計增加銷量20%，總收入200萬元，凈收入約130萬元;預計將提高企業(yè)知名度5個百分點，企業(yè)品牌價值增加10個百分點，企業(yè)內部和諧度提高10個百分點。（說明：如想準確評估效果，可在以上城市，于活動前后各進行一次問卷調查，測量活動前后企業(yè)和產品的知名度與美譽度變化，以及公眾對本次活動的了解程度。）公共關系活動策劃書4刖言最近，護康醫(yī)院遇到了一個難題，需要作為公關人員的我們?yōu)槠溽t(yī)院做出一份詳細的策劃書。雖然護康綜合醫(yī)院是一家好醫(yī)院，但其比在同一地區(qū)的醫(yī)院規(guī)模都小，而且缺乏名氣。單單在這一地區(qū)就要和20多家醫(yī)療機構競爭。因此，針對醫(yī)院的這一情況，我們通過對醫(yī)療市場概況的調查，對護康醫(yī)院背景的了解。制定出一個策劃方案，使醫(yī)院找到自己的市場定位，以其獨到的特點吸引病人入住。在這次策劃中，我們將采取公益性公共關系模式，主要以服務性、公益性的社會活動來獲取公眾群體對醫(yī)院的了解與信任。我們也會借助媒體的力量，提高醫(yī)院的認知度、美譽度、和諧度、吸引患者。對此，我們有信心讓護康醫(yī)院被公眾熟知?！⒆o康綜合醫(yī)院背景醫(yī)療事業(yè)是國民生計中不可缺少的行業(yè)，他的發(fā)展水平直接關系到國民的身體素質水平，因此，他歷來都是國家的發(fā)展重點。護康醫(yī)院就是在這樣的大背景下成立的。護康醫(yī)院不是國營醫(yī)院，它是一家民營醫(yī)院。但其為病人提供的醫(yī)療服務一流，護理人員的態(tài)度友善、和藹，醫(yī)療設備也是一流的。醫(yī)院的規(guī)模雖小，但靈活機動，可以及時的滿足病患的需求，使病人享受到人性化的醫(yī)療環(huán)境。來了這家醫(yī)院的病人，都認為這家醫(yī)院很好。但這家醫(yī)院比在同一地區(qū)的其他醫(yī)院的名氣小，不被大眾熟知，這是這家醫(yī)院的經營者最近的困擾。二、 同地區(qū)的醫(yī)院概況通過護康醫(yī)院經營者孫偉成通過對病人的交談，收集了一些社區(qū)里其他醫(yī)院的資料。了解其他醫(yī)院的概況。大學健康中心：能為每個人提供特殊護理、專門護理和基礎護理服務。力生綜合醫(yī)院：一家大型且享有盛譽的醫(yī)院，它的聲譽很好，除非發(fā)生重大悲劇，不然很難動搖它在社區(qū)里的地位。慈善醫(yī)院：以其優(yōu)秀的外傷中心聞名，被大眾認可。三、 項目目標知名度的提高護康醫(yī)院對公眾群體而言，不是非常熟悉和了解的，除了在護康醫(yī)院治療過的病人對醫(yī)院有所了解，醫(yī)院的知名度不高。所以我們的首要目標是讓大眾知道護康醫(yī)院。吸引患者入住護康醫(yī)院在公眾熟悉護康醫(yī)院的基礎上，吸引更多的患者選擇護康醫(yī)院，入住護康醫(yī)院。更好的使護康醫(yī)院被公眾知道。四、 項目策劃為了讓公眾熟悉護康醫(yī)院，讓護康醫(yī)院在該地區(qū)建立良好的知名度、美譽度、和諧度，此次策劃我們將選擇公益性公共關系模式。從醫(yī)院的市場營銷、