寵物廣告招標(biāo)方案

寵物廣告招標(biāo)方案背景寵物業(yè)的發(fā)展越來(lái)越快速，隨之而來(lái)的是寵物飼料、寵物用品以及寵物醫(yī)療等領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，寵物廣告也在逐漸崛起，傳統(tǒng)的寵物店促銷(xiāo)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)寵物產(chǎn)品需求的多樣性。運(yùn)用廣告的方式讓消費(fèi)者了解品牌和產(chǎn)品，同時(shí)挖掘潛在用戶并提高品牌知名度，成為了眾多寵物企業(yè)的必選之路。目的本次招標(biāo)旨在尋求一家具有廣告策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的公司或團(tuán)隊(duì)，協(xié)助我們?cè)O(shè)計(jì)并執(zhí)行一次寵物廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。我們希望通過(guò)該活動(dòng)提高品牌知名度和影響力，同時(shí)增加銷(xiāo)售量并挖掘更多的潛在用戶。活動(dòng)要求活動(dòng)主題：寵物之旅活動(dòng)時(shí)間：2022年3月1日-5月31日活動(dòng)形式：社交媒體宣傳搭配實(shí)體店促銷(xiāo)活動(dòng)范圍：全國(guó)范圍內(nèi)活動(dòng)目標(biāo)：創(chuàng)造品牌知名度和用戶增長(zhǎng)，提高銷(xiāo)售額活動(dòng)內(nèi)容和執(zhí)行方式創(chuàng)作概念。根據(jù)活動(dòng)主題“寵物之旅”，設(shè)計(jì)一個(gè)有趣、互動(dòng)、有吸引力的活動(dòng)概念，發(fā)揮創(chuàng)意思維，讓消費(fèi)者有參與感。例如：設(shè)計(jì)拍照挑戰(zhàn)，在社交媒體上邀請(qǐng)全國(guó)寵物主人秀出自己和寵物的旅行照片，獲獎(jiǎng)?wù)邔@得精美禮品。或者在實(shí)體店內(nèi)設(shè)置趣味游戲活動(dòng)，獲勝者將得到優(yōu)惠券等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)策劃。針對(duì)不同活動(dòng)平臺(tái)，制定營(yíng)銷(xiāo)策略并在合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出活動(dòng)，著重突出寵物之旅主題，吸引相關(guān)用戶群體參與。根據(jù)客戶使用數(shù)據(jù)和受眾數(shù)據(jù)，將廣告投放預(yù)算優(yōu)先用于Taobao、Facebook、微信等大型社交媒體平臺(tái)上。同時(shí)，考慮合作推廣的可能性，如地方性票務(wù)公司等。廣告制作。依照方案創(chuàng)作有效的廣告，包括海報(bào)，小視頻等，以吸引消費(fèi)者的注意力。要求所有廣告都符合品牌形象，并保證視覺(jué)上與品牌高度一致。廣告的語(yǔ)言應(yīng)是生動(dòng)活潑、清晰明了的，并與主題緊密相關(guān)。（向設(shè)計(jì)師提供的競(jìng)價(jià)詞為“寵物之旅，讓我們和你的寵物一起旅行”）實(shí)施進(jìn)度表。按計(jì)劃實(shí)施進(jìn)度表編造計(jì)劃和進(jìn)度，以便官網(wǎng)、工作平臺(tái)和客戶能夠?qū)崟r(shí)了解進(jìn)展情況?；顒?dòng)成果評(píng)估品牌認(rèn)知度提高：通過(guò)社交媒體，采集與品牌的互動(dòng)信息評(píng)估，如用戶的集中度、漏斗圖轉(zhuǎn)化等，從而評(píng)估品牌知名度的提高。量化銷(xiāo)售額：通過(guò)傳達(dá)企業(yè)宣傳推廣信息，并在活動(dòng)期間銷(xiāo)售情況，記錄每周或每月銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，進(jìn)行銷(xiāo)售額折線圖繪制和策略調(diào)整。參與度：記錄參與資格、條件、獎(jiǎng)勵(lì)方案、競(jìng)爭(zhēng)者與獲勝者的人數(shù)、所需獎(jiǎng)品、集中度等計(jì)數(shù)方法評(píng)估，查看活動(dòng)是否讓群眾參與到活動(dòng)中來(lái)，提供有趣的互動(dòng)等。項(xiàng)目預(yù)算本項(xiàng)目預(yù)算為50萬(wàn)元，涵蓋廣告策劃及制作、投放、實(shí)施、監(jiān)測(cè)、評(píng)估等全部領(lǐng)域。擬履行的人員和公司可按預(yù)算指標(biāo)制定詳細(xì)的費(fèi)用項(xiàng)，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行妥善安排和處理，以保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。評(píng)標(biāo)方法傳統(tǒng)方法：分別評(píng)估投標(biāo)人的資質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，并最終確定投標(biāo)中標(biāo)人員。雙軌法：?jiǎn)诬壪到y(tǒng)重點(diǎn)在資質(zhì)審核上，而雙軌系統(tǒng)則適用于更加復(fù)雜或挑戰(zhàn)性更高的項(xiàng)目，因?yàn)槠湟矊⒑?jiǎn)歷作為參考因素之一，更加全面地了解申請(qǐng)人的背景和專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。結(jié)論本次活動(dòng)將為我們