保健品整合營銷推廣

一、品牌藍(lán)圖二、品牌建設(shè)三、品牌傳播品牌規(guī)劃與建設(shè)一、品牌藍(lán)圖

——品牌目標(biāo)與定位品藍(lán)牌包建耳設(shè)虧目燭標(biāo)品鋪牌預(yù)與嗓銷羨售輕雙嫌贏品顧牌銷漢售初撇步刻建那立廣刷泛供的氏品恰牌知印名愿度暫與認(rèn)情知揪度致仁力宋于腫長幣期珠的品勵牌字美宮譽(yù)各度顯、偏聯(lián)好怕度副的形摧成馳與坑提蹲高耐；配捷合玩新早品上木市濁；配氣合周和葉促春進(jìn)公己關(guān)擴(kuò)、把促鉆銷活數(shù)動超的調(diào)施峽行寬；提每高市評場蝦份糞額1餃、憂品奮牌浮規(guī)止劃目的肌提區(qū)出概浩言冤之司，榨最否根命本雞的作動悼機(jī)擴(kuò)是胞為溫了蚊滿嚷足土兩左種押需柴要皂：消膠費(fèi)者椅需謝要胸品涼牌帆形嗽象散，曬經(jīng)膝營劃者倘需套要凡品壇牌薄資昏產(chǎn)A.產(chǎn)羨品縫和上產(chǎn)鏈品必的往相稻似敵點(diǎn)越暫多等，偷選后擇夕產(chǎn)趣品編的鹿理核智考虜慮鄭就絹越診少儉，焰為斷產(chǎn)攏品泰樹立咱一棵種幣突事出記的枯品擾牌信形松象可悼為癢廠廁商莊在漸市鋒場節(jié)上低獲澆得較票大勁的利占萌有媽率膝和棗利威潤堪。B.最亂終怕決霉定辜品游牌輪市槍場追地位洞的幣是技品影牌酬總確體嗎上云的朽性格番，關(guān)而甚不鮮是妙產(chǎn)徑品洋間妖微雞不足倆道誦的彎差覆異忍。C.品奪牌旱形除象池反大映礦購鉤買餐者的辱自輝我聯(lián)意盛象敢，擾消散費(fèi)進(jìn)者扔最終皮以匹品膠牌羊來豈決爐定存購憐買D.影倍響寫品赴牌的形膠象椅的碼因穿素很桌多望，腳包授括沙名偉稱鉗、底包元裝欺、價彼格水、歡廣鉗告授風(fēng)岡格今、筆贊攤助色、投柿放權(quán)市爆場做的捆時旁間斷長胃短爪等等對。A.品檢牌典資什產(chǎn)板是蒜一愛組難與熱一品幣牌掠的米名猛字怕及運(yùn)符具號謎相鴿連的磁品嚼牌宏的浙資兼產(chǎn)分與怠負(fù)傅債寨，它薯能漁增虛添衰或普扣幼減寒某駝產(chǎn)隆品幫、服災(zāi)務(wù)猜所杏帶僵給功該核企右業(yè)旱或蒜其顧沖客稅的紫價豆值醉。B.包朝括5個賽層相面淹：崖品擇牌昌知名造、舍品嫂牌灣聯(lián)岡想黨、送品燥質(zhì)族認(rèn)知挎、茄品屋牌縮慧忠交誠陽以惕及直其舊它專開屬獅性倡品賀牌廈資袍產(chǎn)控如生標(biāo)悄志和駝顏框色立。C.品古牌利資很產(chǎn)綁除親了鞭給繼顧沙客帶易來查形舌象滋、碌身門份含、亂知噸己等脖價側(cè)值論外錯，勉也洪給勾企向業(yè)洋主迷、通挽路淚、那股經(jīng)東黃分覺別罩帶計(jì)來絹商譽(yù)率利晝潤螞、品資側(cè)金游與病營墨銷扣投資饅效雜應(yīng)范。消經(jīng)費(fèi)納者“消出費(fèi)平的穴是品葡牌綁形鍵象”經(jīng)痕營凡者“積泉累榜的訊是品費(fèi)牌魔資開產(chǎn)”品婚牌品鑒牌充形邊象去被紐奉看善作夠是五品寸牌設(shè)資油產(chǎn)逆的啦一快個巡壽組濾成阻部梳分—嘩—2臟.濃品旺牌粉的魂期炒待哨印民象品圖牌害建板設(shè)棟者裝的咐期戴待葡（觀主坦觀墨期泄待慈）仰：在棍當(dāng)希前跳眾刃多論保支健介藥傾品苗中杰脫你穎警而茄出萍，藥以繪其意高向效反的枯市籍場吹運(yùn)報(bào)作唱、那精屈良榜的倦技冷術(shù)糕、餅卓排越脾的廟創(chuàng)邊新韻得或到嶄贊丹許厭和螞認(rèn)更同消恐費(fèi)填者旬的毀期閑待藝（尺客痰觀辮期澡待遼）磨：與猶自尊身拜生廳活嬌觀大念眼相鳳匹靈配港，像體釀現(xiàn)輸時弊尚持。靜并扒能踩帶擊來秧身壞體岸健桂康沸，政進(jìn)列而橫充材分廳投議入麗享值受薄生職活尋組求殊一述種演統(tǒng)山一倡與浪契隆合清桂華祖紫疏光杜保膨健瘋藥渡的異品俘牌塑印撞象專某業(yè)拜、廢時股尚渠、淋高蹤蝶效隔，欠并矩富患有匹現(xiàn)蘭代儲人泰文梁關(guān)嗎懷慨精雄神鋪的提攻煉忠與民升冊華回夠答寬與妖承就諾我譯們紫通礙過挨“拾品領(lǐng)牌若輪岡盤假”港對壩品妹牌罩層愁次艷進(jìn)財(cái)行冠劃棒分扁作嬌并姨由爆此數(shù)得宋出激品銅牌葛定球位還：這紐奉個興品胡牌虎輪悅盤誤，濁是讀用絕來貸分乘析蓮消隱費(fèi)烘者喇對艙品厭牌瓜認(rèn)叫知程的膠強(qiáng)納有雅力諒工副具尚，升應(yīng)夾該夕以朋它架為鞠基幸礎(chǔ)籍，見來截建批立鬼消稼費(fèi)帆者松與察品宣牌咐之嘩間喊的遼關(guān)浩系務(wù)，櫻傳牽播疼活樓動慌忠會實(shí)與于府“椅品消牌雞精勉髓廟”浴。嫻熟運(yùn)用現(xiàn)代高科技、專業(yè)、富有愛心的健康專家。她是一個專業(yè)人士，創(chuàng)新、進(jìn)取，還擁有更廣闊的發(fā)展空間，并且追求生活品質(zhì)與品味的人。服用“清華紫光保健藥”，表明我是一個非常注重自身健康、有眼光、時尚、注重生活質(zhì)量的人，別人也會覺得我的身份地位與其相得益彰服用“清華紫光保健藥”，能改善人類健康、提高生活質(zhì)量“清華紫光保健藥”品牌，代表高科技含量、新型的保健品和食品品牌精髓：這個輪盤中各特征的總概括品牌屬性：品牌是什么，品牌的物理性、功能性特性品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結(jié)果品牌價值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我品牌個性：如果品牌是一個人，誰會是它3爐、子品析牌明定腿位

二、品牌建設(shè)——整合行銷的實(shí)施

整值合翠營葬銷水基頁本裙策陪略產(chǎn)醬品怒策出略價螺格輕策兇略通蜜路統(tǒng)策襪略軟偶文竄開貸發(fā)促腔銷金活推動1堆、積紫說光臨保習(xí)健分品整驅(qū)合懇營悔銷叨基咐本加策族略汽組室合(雷1網(wǎng))柄、疊產(chǎn)誤品系策熄略銀后杏掃茶陸系烈列目濱標(biāo)纖市諷場丸：喚高改血錦脂魄人真群息、拌腦喂力襪勞濕動乳者消即費(fèi)倒者各利暖益窩：⒈片降深血奮脂昏，陡改租善視記趣憶若力緒，獸提溫高搬智機(jī)力⒉鴨服宗用唐方鑒便⒊激高棟品役位紫甩薇捉卵口磷慎脂目否標(biāo)肯市對場啊：約高蓬血光脂訂人則群扔、統(tǒng)孕釘婦天、育腦激力致勞陡動搬者消首費(fèi)翠者食利拴益澇：出⒈棄補(bǔ)棟充密體裙能本，黨改腎善洋身欄體狐健倡康票狀藥況⒉蒙服謎用權(quán)方飾便⒊儉高役價賄值與滾高寸價徐策端略撈相掙反篩，優(yōu)將棚產(chǎn)判品橋價骨格蛇定動位均于較一告?zhèn)€筐合蒸適造的釣水島平靈。滲倉透航訂榮價浪策胸略與悲競哭爭脆產(chǎn)四品分的王差尿異鵝性巨同紙競錦爭壟產(chǎn)隸品的聞產(chǎn)集品眼差蹈異社性底較棟大價格需求彈性此類藥的主要目標(biāo)消費(fèi)群體中老年人對產(chǎn)品的價格較為敏感，價格需求彈性較大。消費(fèi)者購買力水平主要消費(fèi)群體中老年群體購買水平偏低市場潛力此類保健藥市場潛力比較大投資收回情況長遠(yuǎn)建立品牌形象，逐步收回投資(顧2理)貓、少價研格孩策網(wǎng)略零征售味渠遮道牌（讓O孕T世C享）剛為懲主顯，憶醫(yī)襯院暫渠棚道圍為玻輔廠四家醫(yī)螺藥奶公巧司（麗經(jīng)里銷醫(yī)商律）零戒售梳藥裙店購形買看者X鍛X暢分回公帆司框/辦躬事忍處廠綱家醫(yī)炎藥渠公區(qū)司（排經(jīng)欄銷賺商涼）醫(yī)廣院扯藥樣房患宮者醫(yī)銅生枝處稻分(槍3澆)媽、登通致路見策效略稿-搞-微1廠嘗家區(qū)溝域峰分統(tǒng)公華司朱/菜辦狐事及處藥位店醫(yī)秀院醫(yī)乘藥志公賊司居A醫(yī)欲藥茅公氧司錦B藥役店醫(yī)職院鋪枕貨辣、厘建貿(mào)立素關(guān)銷系送嗎貨辨、上貨姥款哥結(jié)勻算(報(bào)3儀)覺、丈通騰路衰策銳略概-焰-攪2(治4賊)翅、鍋促筒銷進(jìn)活遙動零盼售世購哥售厭員廠坑家巴銷刃售撈代申表銷爆售犧代些表廠廁家經(jīng)表銷鏡商零才售秩藥喜店消諸費(fèi)吵者消澇費(fèi)缺者律廣龍告拉殲動推腎進(jìn)零京售民店代藏理論商醫(yī)頂院售（歷選旗擇記中腹等紙醫(yī)接院匠和若腸邊道奮專盤科飛醫(yī)隱院煮等鋪成悅本六較魄低逝）培多訓(xùn)損售槐貨濫員廁（末介損紹趨產(chǎn)誘品頂）井，遣發(fā)抗放提禮械品必，秘了投解葛和橡熟弱悉蘆麻葵仁籠膠矩囊襯藥妖性王和載療俗效階寸段鐘性逐派傍出酒促狗銷壤小繭姐膽現(xiàn)奪場忽導(dǎo)藏購芒推理介對臺零貝售槽藥織店任采耗取胞定讀量飄獎睜勵莫（她即靠達(dá)袍到臨完詠成洗一駝定惜銷煉量壞時殺給陣予銹集賀中答獎券勵舒）雁或鉛對鐮銷雹售驅(qū)員暫提及成瓶獎立勵對蜜其尾銷嘉售明人慘員銷進(jìn)刊行鏈產(chǎn)踢品失知釋識目培蟻訓(xùn)提捉供輪各僵種敲目分標(biāo)跑獎具勵塵和嶺折較扣女獎陸勵免鵲費(fèi)攤提雙供差宣魄傳帳資猛料彎（制P少O破P手廣賠告怨等柜）藥竟品瞎處董方架提農(nóng)成聾（偵控側(cè)制槳在遼1灶0潛%肢以院內(nèi)汗）對照主膊要灣處灘方豪醫(yī)普生定和宏醫(yī)嫌房枝主獨(dú)任亦，燃可勞采頂取塌集視中漫如佳開及產(chǎn)透品線研質(zhì)討根會生使聲其吧了淋解征產(chǎn)題品置，絡(luò)聯(lián)特絡(luò)恨感煤情嘗苦試甘采甜取縱醫(yī)犁藥拔代掙表惰（報(bào)醫(yī)斯學(xué)獎專孟業(yè)裳畢劈燕業(yè)茫）握跑泰醫(yī)黨生憑，嚼介欄紹偵產(chǎn)泥品壇知其識賠，耐聯(lián)趴系摧感邊情提口供目產(chǎn)圣品猛資石料瘦（艦如便臺辨歷蓄、途辦推公楊用角品喘、價小鞭禮慮品梢等座）對懼中蒙間版商杏促星銷對菠消偶費(fèi)討者浩的臥促明銷消最費(fèi)娘者討促隨銷1.傍增勒加震消胡費(fèi)靜者成對毒產(chǎn)文品貸的簽基蓄本隱知慈識從的露了廉解肢，型使猴消踩費(fèi)茅者脫來黨藥佛店研接往觸哀產(chǎn)裕品迷。壇通瞎過拆電可視貢、攜報(bào)定刊賭、鬼電凡臺被等塘媒淚體守廣局告淋宣妖傳碼方瓦式企提跪高勉知股名識度消。2卵．做通孤過住報(bào)衡紙依軟聰性邊文滑章乏宣效傳管，抹使宮消征費(fèi)資者叢重獻(xiàn)視業(yè)便犧秘像并樓與旅其抄產(chǎn)潔生寨聯(lián)弱系糖。3潮．級通缸過斤組拌織歌老爹年婦健掛康扭知插識憶講然座鴨開酬展帆活乖動際（諸如四老爬年蓄協(xié)學(xué)會差等辮）賠來伯推擊廣腐便酬秘運(yùn)知夏識4敏.搖與悶廣交播貞電削臺歷合老作永，妙開陪展任專尿門養(yǎng)咨循詢塊節(jié)豪目切：佛通充過甘現(xiàn)沉場袖銷尊售召布傭置睛（捧如沫P套O甜P棗、捐產(chǎn)異品肯介樂紹僅）膜吸燭引便消犬費(fèi)閘者眉通伯過唇藥治店犁達(dá)涌成要對孔產(chǎn)航品己的浸詳震細(xì)兼了組解許和荒試功用內(nèi)禿容番：在館各缸地覽報(bào)態(tài)紙去發(fā)量布堡軟栽性芬文執(zhí)章斧。利撥益警點(diǎn)鞭：1匹）輛軟運(yùn)廣離告劉為國第弊三陪者扮證囑言彼，習(xí)更錯具律說恭服閉力2裕）裕軟宰廣法告拍信揉息失容強(qiáng)量哄更瘋大吸，予可停產(chǎn)歐品惹、業(yè)可悄企寶業(yè)敞、途可方服腦務(wù)光、矩可川品徹牌旗…萬信拿息紙范箏圍阻廣侍，立并刃且纖可矛控禾性禿強(qiáng)3鞋）低費(fèi)殺用糧相廈對布低賠廉(鐵5哭)籠、思軟怎文平開縮慧發(fā)沃策扛略特豬殊海手償段常培規(guī)限手宣段對抓于留具閘重希大盆新兵聞薄價挑值比的牛事吉件鵲，地要以積繩極渡組烤織蟻相掛關(guān)時新管聞目媒濕介足進(jìn)澆行毅及鴿時辮報(bào)綱道其寬他駝常鉛規(guī)晝軟卸性指廣員告重可索考柳慮六有愈計(jì)奶劃偽地親安李排勸相等關(guān)規(guī)媒犬體蒜的比二看類明廣而告降版段面涌發(fā)琴布對炕于刃就滲企叫業(yè)羅而建言惱具臺有末重污要銳新氧聞碌意蜓義寺，粉但尸缺存乏綢社處會哀新填聞獎價痛值意的閑事范件就可擁考扔慮以忌新逢聞平排荷版婚方念式斬，建以賓顯茶赫斜新刊聞左標(biāo)夢題釘，毫按可硬籍性欣廣虎告拋付市費(fèi)妨，裕安屑排搞在奔相螞關(guān)留媒弓體的彩頭谷版歐報(bào)蒸眼縣發(fā)何布事惡件炒企作親手皇段二請次發(fā)顆布幸手追段對透于婚目診標(biāo)哈消非費(fèi)利群質(zhì)體邊喜僵聞或樂謀觀緞的陽新釣聞?chuàng)厦教求w鐘，孕如椒晚撓報(bào)膠、鳳都萌市監(jiān)報(bào)冰等恨，揮現(xiàn)視政典府它正加倦大犁對動有肯償寶新難聞妨的虜查農(nóng)處捆力臣度宏，除建練議襲避求其傷鋒盞芒尋，星將稻有探價女值梯的茫企瞎業(yè)賄成盟就飄或棉信息受先兔行棵安錦排漫在兇專扭業(yè)厭性瞇媒歲體忍，駐刊是發(fā)指，交有垮控述制岔性迫地邪安亭排燈晚亭報(bào)易、積都未市搭報(bào)化在邀文話摘版丹摘框發(fā)配或損轉(zhuǎn)評發(fā)配灣合確企者業(yè)踏自教行癢組豆織框的痕有屑社丸會努影母響雅的告公呀關(guān)永活捏動壁，心組酸織疾相法應(yīng)姑媒規(guī)體葵進(jìn)絡(luò)行齊事勇件觸報(bào)睬道殊，亦達(dá)傷到化軟矩性蒸新收聞哨的疫傳筒播露目塌的濫。軟爽文轉(zhuǎn)開隆發(fā)蹄策尸略三悼、領(lǐng)品影牌隸傳嘗播—免—刑系哈統(tǒng)縮慧的揭廣單告應(yīng)運(yùn)閱動省廣紫光局客戶部省廣紫光組市場企劃部整體傳播策略與計(jì)劃紫光策劃組評審及同意內(nèi)部廣告指導(dǎo)廣告創(chuàng)作及媒介計(jì)劃建議廣告投放媒介監(jiān)測效果評估廣告制作媒介購買創(chuàng)作初稿及報(bào)價媒介計(jì)劃及報(bào)價計(jì)劃籌備策略制定場調(diào)研與分析目的任務(wù)預(yù)算時間紫光藥業(yè)策劃組媒介購買部輸出公司科龍公司確認(rèn)及付款播出證明及樣報(bào)等驗(yàn)收紫光項(xiàng)目工作單媒介策劃指引創(chuàng)作策略指引媒介策劃部創(chuàng)作設(shè)計(jì)部1勿、梁省撒廣牧廣奮告積策攝劃臭流稍程客戶服務(wù)的三個要素思維方式→態(tài)度行為方式→責(zé)任工作內(nèi)容→服務(wù)原則自我需求原則工作原則對工作對紫光對內(nèi)部工作例會：每周工作例會

每月工作例會工作報(bào)告：每次會議記錄

工作單

工作計(jì)劃表

每周工作進(jìn)度表

月度投放報(bào)告

月度業(yè)績報(bào)告

贏得紫光的友好與信任理解紫光的需求理解紫光的業(yè)務(wù)為紫光提供最好的解決方案與紫光保持密切接觸提供清晰的指導(dǎo)建議與顧問提出自己的見解樂意提供幫助緊密跟進(jìn)&深入跟進(jìn)貼近消費(fèi)者與市場確保精確與時間嚴(yán)格控制費(fèi)用有責(zé)任心及可靠團(tuán)隊(duì)精神費(fèi)用敏感熱情與堅(jiān)決擁有與進(jìn)取理性與發(fā)散性

AE是廣東省廣告公司和清華紫光藥業(yè)之間的橋梁和紐帶,對內(nèi)協(xié)調(diào)各個部門在規(guī)定的時間、費(fèi)用內(nèi)完成工作。對紫光龍他代表省廣與其接觸、溝通。月度推廣績效報(bào)告他代表紫光2富、塔客柄戶名部船職杏責(zé)勞與昂作鞭業(yè)示流歲程為稀紫趙光亭公寫司曉建催立城市協(xié)場狗跟株蹤普監(jiān)腦測噴網(wǎng)市務(wù)場耀跟筒蹤弦監(jiān)隊(duì)測危網(wǎng)日揪常側(cè)跟樓蹤月避度紙分者析半蓋年隆度階分酸析系繪統(tǒng)顏有劍效需地跑向識紫梅光犧報(bào)查告電日視宏：掙記鋼錄鉤每容日冶新緊的停產(chǎn)這品大及潔服目務(wù)有撫關(guān)眠的雨廣顯告貍片平淹面仍：決對牢有奸關(guān)裹的螞平斥面選廣能告吧及寇新蒼聞進(jìn)事行貿(mào)收金集市緩場噴動爸態(tài)哨分框析對雪手眼廣穿告疼分母析現(xiàn)當(dāng)場紫報(bào)擊告對計(jì)手?jǐn)?shù)媒指介撫分亞析第徑一毛步諒：捎保塑健喪藥勢業(yè)送趨考勢錫分喚析第帶二玩步判：且對拿手躬廣或告杏運(yùn)鼠動肢分坡析第拆三溝步州：艷對摸手粱廣推告睬投走放滋分賠析第扁四區(qū)步語：友品殼牌搞形往象刃分騾析第稍五極步涂：漫半敲年稀度溝監(jiān)壤測偶分映析3繞、貞市替場材部嫌職減責(zé)噴與撈作榴業(yè)掙流巡壽程市場動態(tài)分析主要依靠中國網(wǎng)頁及各種渠道列出顯著的冰箱行業(yè)信息報(bào)告附帶資料各品牌在各個媒介的投放一覽表業(yè)已開展及初開展的廣告運(yùn)動媒介與現(xiàn)場的配合對手廣告分析在具代表性網(wǎng)點(diǎn)提供每月店頭現(xiàn)場報(bào)告搜集具體的數(shù)據(jù)與銷售員和消費(fèi)者溝通尋找新的機(jī)會現(xiàn)場報(bào)告頭十位花費(fèi)按品牌地區(qū)、月份、媒介投放一覽表對主要對手進(jìn)行焦點(diǎn)分析每月的主要活動哪家品牌控制局面保健市場發(fā)展的趨勢及意義小結(jié)與分析市場部月度分析市場部半年分析行這業(yè)歪需慢求釋變疤動怎及漢影響尿因漠素品懂牌叔地若位民的熱變散化禁與新瓣發(fā)洽展行拐業(yè)削市物場衰特育征廈與雜趨勢小結(jié)前六個月的對手行為策略的改變預(yù)測可能的趨勢環(huán)境論斷含義提示行為保健行業(yè)市場分析省廣跟蹤監(jiān)測結(jié)論第一步第二步第三步第四步第五步標(biāo)出依據(jù)過去的行為可能的變化根據(jù)市場分割標(biāo)出對手方位圖小結(jié)對手在佛各籌主指屯出要欄媒狐介贊投穩(wěn)放喬的對手策略的改變對手廣告運(yùn)動調(diào)查對手媒介投放調(diào)查品牌形象分吹析行現(xiàn)業(yè)亞的部新改戰(zhàn)嫁略佩行省為行穴業(yè)目最斬重突要爽的蕩改搏變數(shù)拼量陳和路費(fèi)求用品黑牌端形榮象既的潤測投評品牌產(chǎn)品區(qū)域日期月度制表品牌產(chǎn)品投放城侮市留或鈔地區(qū)類型媒介費(fèi)密用對手媒介投放半年分析N蹄O它：及競賴爭絕對繳手次前數(shù)年具月謠日品牌產(chǎn)品城市日期月度制表對手廣告運(yùn)動半年分析品牌產(chǎn)品主要行動可發(fā)現(xiàn)的改變預(yù)測N逐O蠶：年師月頌日競爭對手跳、出單純廣告服務(wù)的舊框框，

為清華紫光藥業(yè)提供整合營銷（IMC)溝通服務(wù)環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)公司層面營銷層面溝通層面廣告層面公關(guān)層面人員促銷層面SP層面4變、詳企催劃愁部隊(duì)職渡責(zé)疏與賀作漲業(yè)野流乒程年度推廣計(jì)劃品牌產(chǎn)品城市日期年度制表內(nèi)容市場分析STP推廣目標(biāo)推廣策略推廣時機(jī)推廣模式具體推廣計(jì)劃注：企劃組負(fù)責(zé)制定全年的推廣策略與計(jì)劃N假O萄：年廟月癢日月度推廣計(jì)劃注：企劃部制定每月具體詳細(xì)的推廣計(jì)劃序號項(xiàng)目名稱主題性質(zhì)區(qū)域開始時間完成時間品牌產(chǎn)品城市日期月份制表N漁O停：年尾月蔬日廣告運(yùn)動描述抄發(fā)品牌名:運(yùn)動開始日期:運(yùn)勤動猛結(jié)靜束玩日沈期歇:背景：廣告要求：廣告目標(biāo)：目標(biāo)消費(fèi)者：市場定位：產(chǎn)品定位：對手行為：消費(fèi)者基本利益：廣告承諾：廣告支持元素：品牌性格：表現(xiàn)基調(diào)：完成日期：創(chuàng)意策略指引格式注：為保證創(chuàng)意的銷售力企劃組為創(chuàng)作組提供書面的創(chuàng)意策略企劃人員參與創(chuàng)作N避O灣：填表印人澇:年角月漸日媒介策劃指引格式品牌名目標(biāo)對象媒介建議媒介費(fèi)用預(yù)算目標(biāo)市場銷售季節(jié)廣告目標(biāo)完成時間廣告名稱呈送填表人填表日期抄發(fā)注：為保證媒介策劃符合整體傳訊的要求，企劃組向媒介組提供書面的策略指引N講O析：年可月跳日SP.PR活動計(jì)劃格式活動名稱活動主題注：企劃組負(fù)責(zé)sp公關(guān)活動的計(jì)劃與執(zhí)行媒介配合可行性分析目標(biāo)對象品牌名時間活動計(jì)劃策略內(nèi)部提案程序客戶部企劃部企劃總監(jiān)市場部經(jīng)理企劃經(jīng)理企劃主任創(chuàng)作部創(chuàng)作總監(jiān)創(chuàng)作經(jīng)理美指資深文案客戶部下發(fā)工作單及資料撰寫策略討論會議記錄給各位與會人員紫光打字整理NO企劃所撰寫之策略必須使用公司之語言架構(gòu)在未與創(chuàng)作部討論前，務(wù)必讓企劃經(jīng)理或總監(jiān)看過企劃人員與創(chuàng)作人員討論時，參加人必須包括客戶人員、企劃經(jīng)理、企劃主任、市貓場鴿經(jīng)會理植、辱創(chuàng)作經(jīng)理、資深文案美見指內(nèi)部討論確定之策略經(jīng)客戶通過后再交創(chuàng)意部執(zhí)行表現(xiàn)策略如有爭議，市場行銷部分由企劃經(jīng)理裁決，創(chuàng)意執(zhí)行部分由創(chuàng)意經(jīng)理裁決***藝術(shù)性創(chuàng)意原則策略性識別性單純性創(chuàng)造獨(dú)逐有的創(chuàng)作風(fēng)格和表現(xiàn)風(fēng)格形成一個單一的視覺沖擊點(diǎn)和廣告記憶點(diǎn)具有吸引力與震撼力的完美廣告表現(xiàn)每一個大創(chuàng)意后面都有一個大策略支持5班、領(lǐng)創(chuàng)般作閘部奶職佳責(zé)模與適作溪業(yè)另流豎程創(chuàng)意作品控制流程注：沾為作保格證就創(chuàng)包意啞作國品潔符假合鏡上而述公四怨個猛創(chuàng)奶意抖標(biāo)底準(zhǔn)椅,否特股制陰定鈔上期述找品輝質(zhì)侄控江制殃流臥程服.企劃部與創(chuàng)作部連聯(lián)席會議創(chuàng)作部醞釀形成創(chuàng)作意念提案AE客戶總監(jiān)、企劃總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)簽字認(rèn)同內(nèi)部提案參加人員客戶部企劃部、創(chuàng)作部文案撰寫、設(shè)計(jì)制作由創(chuàng)作總監(jiān)負(fù)責(zé)督導(dǎo)客戶通過策略指引客戶部企劃部工作單工作單創(chuàng)作部客戶部ＡＥ創(chuàng)作部制作會議制作會議制作一次會議交片看正片制哪作二前次會議錄音拍攝進(jìn)行看毛片制前最后會議紫光通過之腳本及預(yù)算選擇制作公司并經(jīng)紫光同意制作公司章二顏次禍創(chuàng)洞作提案腳本紫光、省廣、制作公司三方認(rèn)同制作公司提案、場景、道具燈光并確認(rèn)模特兒制作公司提案估價單日程表，模特兒資料修正事項(xiàng)確認(rèn)拍攝前確認(rèn)會議經(jīng)紫光確認(rèn)同意看場景是否符合要求，外景視劇本決定配音員、旁白字幕確定電視創(chuàng)意執(zhí)行流程合成前（最紫任光惕、卸客傘戶鎮(zhèn)部參樂加循）平面設(shè)計(jì)制作流程工作單客戶部紫光企劃部創(chuàng)作部紫光客戶部創(chuàng)作部客戶部客戶部科龍客戶部紫光交付印刷－試印／看樣／印刷裝訂／交貨運(yùn)送完稿／創(chuàng)作部客戶部創(chuàng)作部＊確認(rèn)設(shè)計(jì)需求（版本／文字／內(nèi)容大綱）＊印刷條件（數(shù)量／尺寸／裝訂加工）＊資料收集＊設(shè)計(jì)草圖＊落版單（篇幅／頁碼）＊設(shè)計(jì)制作要求（資料來源妖／印刷效果／電腦合成／道具／攝影／加工客戶部＊估價單＊制作日程表＊協(xié)辦廠商洽詢（印刷／制版／正片／攝影／電腦輸出／文字記者／加工廠確認(rèn)廈價完格簽價訂鋼合塑同＊開立工作單＊簡報(bào)資料＊資料收集（開立修正單）＊確認(rèn)（工作單／資料／工作進(jìn)度／完成日期＊完成作業(yè)１按落版單／photo／插畫／圖表２文字撰稿（資料提供cal／記者／書籍３設(shè)計(jì)layout（資料提供提供cal／正片租賃／新聞處）４電腦排版（文字增減／圖片放大縮?。?輸出／裝訂色稿6完成日期＊建檔＊統(tǒng)計(jì)成本＊確認(rèn)時間＊制稿（攝影／噴修／插畫／電腦合成／圖表）＊校對＊創(chuàng)裂作賽會眨議預(yù)擺付東款完妙稿膝（雜電頃腦罪樣敲）確超認(rèn)奮及銳簽叫收客唉戶旨部輸神出隱彩銀打紫劫光校糕稿透并略確垂認(rèn)前今置偶計(jì)死劃設(shè)瓦計(jì)灰提搜案完爆稿蜘制決作印集刷博交劍貨修略改提沈案欲說插明修桌改確子認(rèn)媒糧體敵服朝務(wù)畝原勤則提浩供調(diào)最伙佳椅的貌媒疼體秒企迫劃略和顫執(zhí)裁行兄服駁務(wù)譽(yù)，以擴(kuò)爭曉取昆紫們光彩在徑行不銷泄溝麗通龍中閑的嘆競呈爭峰優(yōu)奪勢6妨、夠媒常介蚊部冷職辟責(zé)已與乓作在業(yè)辣流虹程媒介計(jì)劃表確認(rèn)人：客戶：產(chǎn)品：月份：市場：注明：以上價格為凈額，未包括廣告公司傭金下單最后日期：制表人日期小計(jì)日期媒介及版面尺寸日期毛額扣率凈額次數(shù)總計(jì)總計(jì)凈額HcmXWcm123456789101112131415161718192021222324252627282930N談O勾:媒撥介餡購汁買圈特槐點(diǎn)1暖、點(diǎn)分必地賊區(qū)報(bào)購副買意2刷、揭購縱買盒方敘式-點(diǎn)東菌北果地懲區(qū)礙-虹全誓國阻性郊購厭買襪網(wǎng)駛絡(luò)-神華啊東扔地逢區(qū)刺-陸良倒好使的推直秘接偏媒竿體腿關(guān)胸系-雷華編北逆地眠區(qū)景-懂新屯媒棵體趁購墓買青機(jī)暫會-塑西商南穴地聾區(qū)坑-木（葛合晨辦旬節(jié)亞目蔽/隊(duì)片競商替）中印南雹地?cái)U(kuò)區(qū)-勇西綱北捕地成區(qū)版3濁、俯在恐全黃國套經(jīng)識得染起獸比扒較父的乒價尺格影優(yōu)付勢-酒其跌他松地舍區(qū)媒竿介開購時買廣捐告株監(jiān)梯測電惜視報(bào)示紙樣夏報(bào)（右提芹交鎖：給1虜5樹天漆內(nèi)號）監(jiān)褲測汗月槳報(bào)醬表分游析（泉提音交巡壽：縫1膀個肺月荒內(nèi)民）監(jiān)杯測睡月鳴報(bào)逮表（篇提數(shù)交狐：暮上雕個徐月胖）播租出絡(luò)證桌明（孟正州本識）（列提吩交遞：巨一漢周弦內(nèi)頭）謝跌謝7互月儉-肥2首31嚷0母:盾0籮7定:塘4爭81漢0緒:劑0銳71潛0舊:容0掉77破月怖-嬸2丸37失月預(yù)-惰2濤31責(zé)0愧:箏0紅71悲0雙:迫0春71昨0濕:窗0熔7設(shè):記4罵87再月業(yè)-同2概37賣月航-肆2孟31梅0勝:巴0識7召:啊4個82促0伍2點(diǎn)3翻/四7簽/幣3予1隨1卻0生:奶0厚7僑:拳4割89、嬸靜阿夜醬四只無捧鄰咽，欲荒認(rèn)居灰舊器業(yè)虛貧隙。千。7累月流-膛2逢37掛月最-啊2杠3M服o籌n豬d歉a舅y懇,神J扎u鐮l迅y幣3幻玉1藝,惰2瞞0曲2武31哭0、灘雨發(fā)中準(zhǔn)黃逗葉伸樹坦，貼燈貪下徐白偵頭驚人品。瓦。1啟0儉:冰0配7烤:擴(kuò)4荒81吃0載:訂0旋7瀉:雷4庸81棵0份:捏0桶77脆/律3魔1羞/步2嬸0塔2偷3嘉1鐘0告:指0估7震:謊4沖8輸A巖M1我1、務(wù)以殃我煩獨(dú)園沈念久孟，援愧鍋君壞相澤見村頻叛。切。7灶月纏-高2屢31靠0軟:部0久7你:老4或81廉0果:播0筆7J蠅u謹(jǐn)l錯-行2帽33賀1叨-握J(rèn)愈u索l諒-矛2幸31噴2、落故溪人抬江耀海負(fù)別淡，車幾雙度鋒隔晉山碌川駐。勇。1游0群:鋒0堪7尚:碧4住81婦0違:庫0穿7練:喪4擱81惕0噴:柿0違7M冬o敬n蠢d羊a結(jié)y購,所J參u恭l走y椒3繁1腎,來2票0奧2弄31株3、逆乍退見葬翻麗疑削夢乒，賤相伸悲羊各方問胸年厲。汁。7行月稠-灰2餃37測月即-法2漿31莖0斯:菠0脹7裁:訪4卷81侍0壓:境0伙7版:列4搶8J丟u伙l妹y柏3世1召,封2造0激2恩31膏4、熊他陶鄉(xiāng)屬生勻白瘦發(fā)叛，豆舊哈國娘見推青直山膨。天。3隔1絕七持月也2迅0捐2艷31臂0舍:向0稱7病:渡4米8陡上側(cè)午1徒0飲:艱0殘7戒:塌4墳87農(nóng)月龍-慰2成31壇5、呼比群不亮了角得跌就點(diǎn)不椒比區(qū)，脈得糊不付到葉的浩就劃不申要顆。找。。七艦月則2毀31兩0爸:羞0峽7流上墓午7望月唉-湯2暢31前0予:累0律7J麗u損l流y晌3窩1秋,險(xiǎn)2應(yīng)0雙2側(cè)31醫(yī)6、懶行漲動泰出糊成鍋果糟，殃工控作夫出壤財(cái)還富取。戴。2匆0者2盤3槐/粒7像/斑3鳳1孝1濤0妙:斑0惑7荷:吵4洪81潔0圖:例0鹿7何:識4覽83太1腦J懼u溜l齒y梨2序0作2及31徹7、懶做臟前敬，厚能無夠元環(huán)膨視牛四欄周劉；徐做裳時千，駐你還只攜能膜或桌者趕最稅好爆沿戲著傲以斷腳樂為私起柜點(diǎn)子的雖射扒線惕向嘩前碎。械。1跨0兆:胸0湖7充:易4撫8企上脹午1銳0餐:擾0助7普上揉午1件0黨:際0器7寸:廁4參87潮月臺-爬2變39、歲沒攻有注失厲敗燙，帽只副有追暫推時聯(lián)停尿止代成讀功盞！朝。7血月擦-竊2溜37耀月襪-衛(wèi)2良3M棵o哪n跡d露a汽y墓,螞J晌u倚l(wèi)殼y吃3蝕1酷,第2償0森2升31掙0、旋很搬多乓事支情他努碎力西了牧未獎必井有惡結(jié)財(cái)果興，材但它是侮不掘努眠力恰卻包什鉤么脊改堤變仿也丈沒平有恰。嫁。1殼0生:智0桐7洋:谷4憲91唉0兔:栽0縫7筆:戒4虜91歪0洪:算0頑77痛/篩3怪1演/海2劉0孫2質(zhì)3汗1承0交:內(nèi)0冤7胖:永4優(yōu)9噸A喪M1洞1、川成陶功餓就場是畢日章復(fù)絲式一桂日戀那植一屯點(diǎn)際點(diǎn)矛小恒小游努內(nèi)力惰的嚇積詠累級。偏。7扯月梅-敞2鄉(xiāng)豐31銳0猴:事0撞7殃:朋4站91藥0挨:籠0致7J緞u每l釘-包2械33兇1粒-逼J漏u閉l恭-吳2蹦31撲2、慢世毫間私成煌事絮，康不殃求紹其缺絕佛對傷圓碗滿帽，喝留活一緒份范不候足叮，符可旋得間無捏限露完絡(luò)美賞。千。1戶0象:齒0誕7看:蓄4星91圣0嗚:唉0暖7株:批4蘋91妻0熄:怖0歪7M找o魚n尖d仗a荒y搏,搭J進(jìn)u傷l參y母3茂1些,葛2篇0暢2面31狹3、務(wù)不李知磁香表積舒寺民，姨數(shù)挎里遲入珍云浙峰墾。碑。7紛月箏-番2談37傭月渾-冬2掌31夕0癢:銹0迅7蘆:止4站91泳0乏:煙0今7蔑:鞏4捷9J岡u篇l庸y酸3遭1賠,憶2平0出2翼31程4、陷意芝志猛堅(jiān)盯強(qiáng)楚的風(fēng)人捉能俯把派世貨界失放盡在絡(luò)手相中傷像幸泥幅塊管一匆樣卸任穿意瀉揉堂捏陸。3圖1屆七返月弦2線0圓2艙31滿0布:餅0斷7筍:蓬4揪9悅上繳午1襲0火:薯0叮7阿:君4凈97涼月恒-翁2談31便5、羅楚根塞鞏三笛湘辨接派，磚荊絕門改九哨派現(xiàn)通茶。客。。七房誠月嘉2黃31秤0毫:吳0獸7雞上丹午7敵月紛-誰2國31隙0戰(zhàn):黎0澇7J宋u崖l定y武3唯1鑼,傳2箭0幟2效31籮6、渠少所年反十駁五哭二荷十鈔時蠻，侍步訂行科奪偵得顯胡唯馬丙騎家。把。2削0織2沸3全/展7疏/絡(luò)3錯1低1塘0營:升0錯7命:分4誤91甜0蔑:閣0服7酷:猛4挨93舍1碰J共u裝l蘋y暑