裝無限夢無極愛華仕新品廣告策劃案

裝無限，夢無極愛華仕新品廣告策劃案

01一、背景與目的三、競爭對手分析二、目標受眾畫像四、廣告渠道與創(chuàng)意目錄03020405五、效果評估指標七、廣告預(yù)算六、廣告執(zhí)行計劃八、總結(jié)目錄070608一、背景與目的一、背景與目的愛華仕，作為享譽全球的箱包品牌，致力于為消費者提供高品質(zhì)、時尚的箱包產(chǎn)品。隨著市場的快速發(fā)展，愛華仕為了滿足不同消費者的需求，不斷推出新品。本次廣告策劃案旨在推廣愛華仕最新推出的系列產(chǎn)品——夢想系列，吸引更多目標受眾的，提高品牌知名度和市場份額。二、目標受眾畫像二、目標受眾畫像目標受眾為年輕群體，年齡在20-40歲之間，他們是都市生活中的活躍分子，擁有追求時尚、品質(zhì)的生活態(tài)度。他們潮流，希望通過裝備來彰顯自己的個性和品位。此外，他們還注重實用性和功能性，期望愛華仕的新品能夠幫助他們實現(xiàn)更多元的儲物需求。三、競爭對手分析三、競爭對手分析在市場上，愛華仕的主要競爭對手是李維斯和ZARA等品牌。李維斯以牛仔服裝和運動系列為主，同時也提供一定數(shù)量的箱包產(chǎn)品。ZARA則以快時尚、多樣化為主要特色，箱包產(chǎn)品也是其重要的業(yè)務(wù)線。對比這兩個品牌，愛華仕在箱包領(lǐng)域有著更高的專業(yè)性和品牌認知度，同時也有著更為獨特的創(chuàng)意設(shè)計。然而，對手的廣告策略和宣傳力度也是不可小覷的挑戰(zhàn)。四、廣告渠道與創(chuàng)意四、廣告渠道與創(chuàng)意針對目標受眾的特征，我們將在以下渠道進行廣告投放：四、廣告渠道與創(chuàng)意1、電視廣告：通過合作電視臺播放形象廣告，展示愛華仕新品系列的時尚與實用特點，提高品牌知名度。四、廣告渠道與創(chuàng)意2、網(wǎng)絡(luò)廣告：在社交媒體、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布圖片、視頻廣告，吸引受眾的注意力，提高點擊率。四、廣告渠道與創(chuàng)意3、社交媒體營銷：運用等社交平臺，發(fā)布時尚搭配、新品介紹等內(nèi)容，與粉絲互動，提高品牌美譽度。四、廣告渠道與創(chuàng)意4、戶外廣告：在購物中心、地鐵站等繁華地段設(shè)置平面廣告，吸引路人的目光，增加品牌曝光度。四、廣告渠道與創(chuàng)意創(chuàng)意方面，我們將通過以下方式吸引目標受眾的：四、廣告渠道與創(chuàng)意1、以故事的形式展示愛華仕新品系列的使用場景和功能，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴和品牌認同。四、廣告渠道與創(chuàng)意2、運用時尚元素和明星代言，強調(diào)愛華仕新品系列的時尚與品質(zhì)，提高品牌的吸引力。四、廣告渠道與創(chuàng)意3、制作具有創(chuàng)意和幽默感的短視頻廣告，吸引受眾的眼球，提高點擊率和分享率。五、效果評估指標五、效果評估指標為確保廣告策劃案的有效性，我們將設(shè)定以下評估指標：五、效果評估指標1、點擊率：通過統(tǒng)計廣告點擊量，評估廣告的吸引力和受眾的興趣程度。五、效果評估指標2、轉(zhuǎn)化率：通過統(tǒng)計購買轉(zhuǎn)化率，評估廣告對銷售的促進作用。五、效果評估指標3、曝光量：通過統(tǒng)計廣告曝光次數(shù)，評估廣告的傳播范圍和受眾覆蓋程度。五、效果評估指標4、品牌知名度：通過調(diào)查問卷和搜索引擎數(shù)據(jù)，評估廣告對品牌知名度和美譽度的提升作用。六、廣告執(zhí)行計劃六、廣告執(zhí)行計劃1、制作階段：在第一周制作完成廣告腳本和相關(guān)視覺素材。六、廣告執(zhí)行計劃2、發(fā)布階段：在第二至第四周分別在電視、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等平臺發(fā)布廣告，并進行實時監(jiān)控和調(diào)整。六、廣告執(zhí)行計劃3、評估階段：在廣告發(fā)布后的兩周內(nèi)，對各項評估指標進行統(tǒng)計和分析，根據(jù)結(jié)果進行優(yōu)化和調(diào)整。七、廣告預(yù)算七、廣告預(yù)算1、制作成本：包括劇本撰寫、拍攝、后期制作等費用，預(yù)計為10萬元。七、廣告預(yù)算2、廣告渠道費用：包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體營銷和平面廣告等費用，預(yù)計為50萬元。七、廣告預(yù)算3、人工成本：包括人員工資、福利和培訓(xùn)等費用，預(yù)計為20萬元。七、廣告預(yù)算4、其他費用：包括市場調(diào)研、廣告監(jiān)測等費用，預(yù)計為5萬元。八、總結(jié)八、總結(jié)通過本次廣告策劃案，我們期望實現(xiàn)以下目標：提高愛華仕新品系列的品牌知名度和美譽度；吸引更多目標受眾的和購買；提升品牌在市場上的地位和競爭力。為實現(xiàn)這些目標，我們將精心制作廣告作品，選擇合適的廣告渠道和創(chuàng)意方式，同時