化妝品品牌新品上市推廣策略課件

化妝品品牌新品上市推廣策略化妝品品牌新品上市推廣策略1AcaciaWENJIBestplan上海文基廣告有限公司Acacia2口方案指南牌戰(zhàn)略市場戰(zhàn)略品牌分析市場分析品牌命名產(chǎn)品定位品牌定位策略產(chǎn)品功能品牌個性渠道定位品牌形象價格定位牌推廣公關(guān)傳播口方案指南3口品牌戰(zhàn)略前言品牌戰(zhàn)略,研究的是創(chuàng)建品牌的方向、方法和先后順序的策略。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略,不僅能迅速提升品牌價值,還能為品牌的迅速擴(kuò)張,提供強(qiáng)有力的支撐。通過品牌策略的確定,以期創(chuàng)意一個,客戶價值和品牌價值高度統(tǒng)一的全新化妝品品牌。正如奧格威所說“品牌是一個綜合復(fù)雜的象征”。本案旨在通過簡要樸實的語言,把所要表達(dá)的觀點,清晰呈現(xiàn)在委托人的面前,從而能詳盡地闡述我們的觀點并尋求共鳴當(dāng)進(jìn)今世界正處于“眼球經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展時代,在同質(zhì)化趨勢愈演愈烈的年代,尋求差異化的品牌戰(zhàn)略,貫穿于本方案的自始至終文基傳口品牌戰(zhàn)略4口品牌分析全球著名澳洲品牌品牌首先表現(xiàn)岀商品的屬性,存在于市場之間,俗話說得好:商場如戰(zhàn)場,知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。成功品牌的創(chuàng)意,首先建立在對市場品牌的了解的基礎(chǔ)上別岀心裁的澳大利亞護(hù)膚品和化妝品品牌,利用優(yōu)質(zhì)天然成份,配合全新潮流方向,在亞洲市場大受歡迎。蕓蕓化妝品品牌中,有四個牌子比較出眾:jurlique、Aesop、Arnaud、Bloom文基傳口品牌分析5Jurlique源于南澳大利亞阿得萊德山優(yōu)美的郊外,以質(zhì)優(yōu)可靠的天然成份聞名,其中很多材料都是在廠房附近的土地栽培出來。面積六千平方米的草本植物園,是公認(rèn)為有機(jī)和生物動力的種植園,供應(yīng)JurIique產(chǎn)品生產(chǎn)所需的85%草本植物。JurIique的產(chǎn)品概念主張是利用草本藥物、香熏療法和同類治療的療效涵蓋全面皮膚護(hù)理,包括面部、身體和頭發(fā),以至沐浴及嬰兒用品、香熏療法和化妝品文基傳Jurlique6Aesop世界各地的大型百貨公司,都有出售Aesop產(chǎn)品,如美國各地的Barneys,倫敦的SpaceNK,香港的Joyce和吉隆坡Eclipse。Aesop本部設(shè)于墨爾本,并于2003年在當(dāng)?shù)亻_設(shè)首間獨立專門店。Aesop一直領(lǐng)導(dǎo)護(hù)膚潮流多本國際頂尖時尚雜志一致推介,如WalIpaper、Bazaar和TheSty|e等。Aesop的卓越產(chǎn)品包括逾三十款的皮膚、頭發(fā)和身體護(hù)膚產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)采用夭然植物成份,將人造防腐劑減至最少。鮮明獨特的黑色玻璃包裝,有助保持產(chǎn)品的新鮮和穩(wěn)定性。Aesop有適合各種不同皮膚、發(fā)質(zhì)和身體狀況的產(chǎn)品系列,還有輕便的護(hù)膚品,如香熏身體潤膚膏(RejuvenatingAromatherapybodyBalm)和針對常飛行人士的生姜舒緩膏(GingerflightTherapy),還有最近推出的環(huán)境保護(hù)液(Environmentaprotectionuid);在澳大利亞購買Aesop產(chǎn)品,價錢比全球任何地方約便宜四成。在澳大利亞各地的主要Davidjones百貨公司都可找到Aesop文基傳Aesop7Arnaud引人注目的Arnaud產(chǎn)品系列包括沐浴和身體護(hù)理產(chǎn)品,以源自全球各地的植物和精華油作為號召。年紀(jì)輕輕的CaseyArnaud是個來自邦代海灘的可人兒,她是Arnaud創(chuàng)辦人,曾在大型化妝品公司工作,接受過香熏療法和按摩訓(xùn)練。Casey將她的哲學(xué)“簡單就是美”,表達(dá)于Arnaud產(chǎn)品之中。Arnaud產(chǎn)品使用全球最優(yōu)質(zhì)的成份,包括六條產(chǎn)品線:秘魯系列(以秘魯香膏和紫檀木為主)、澳大利亞系列(使用赤素馨花、野萊姆和西柚)、巴西系列(以云呢拿和橘子為主要成份)摩洛哥系列(使人精神為之一振的玫瑰香氣)、德國系列(緩和情緒的德國甘菊和熏衣草)和法國系列(茉莉花和柑橘)。此外,還有以創(chuàng)辦人伙伴的名字Flynn為代號的東方系列,是一系列專為男士而設(shè)的舒緩護(hù)理產(chǎn)品。Arnaud產(chǎn)品在各大Dayidjones百貨公司和指定禮品店有售文基傳Arnaud8Bloom深受各界名人的寵愛,如歌星Kylieminogue、NatalieImbruglia、EleMcPherson、JadeJagger、0IiviaNewton-John,還有經(jīng)常見報的名模如ndaevangelista,連英國兩位公主Eugenie和Beatrice也曾表示對Bloom的化妝品、護(hù)膚品和美容產(chǎn)品愛不釋手。Bloom由年輕的NatalieBloom創(chuàng)辦,她原本從事平面設(shè)計,其才華表現(xiàn)于Bloom俏皮可愛的包裝Nataliebloom獲獎無數(shù),包括cleo雜志的1999年度澳大利亞杰出青年大獎,以及其他政府贊助的商業(yè)獎項。Bloom遍及全球名店,如法國連鎖店.Sephora,以及其他著名店鋪:在澳大利亞則可在Davidjones和MyerGracebros等百貨公司,或是指定藥房和禮品店找到。wenjumedia文基傳Bloom9進(jìn)軍中國的七種澳洲化妝品品牌萊文醫(yī)生(Dr.LaurenceF)由聞名世界的整形外科醫(yī)生Dr.LaurenceR.LeWinn創(chuàng)立。2005年在澳大利亞銷售額折合人民幣高達(dá)58億元,產(chǎn)品遍布澳洲各大商場及藥房尤皙(Ultraceuticals)Dr.Heber和他的夫人Dr.DeborahDavis于1988年建立了澳洲第一間不用動手術(shù)的皮膚門診,并發(fā)展成為澳洲目前最大的皮膚診所。隨后,他們創(chuàng)立了目前為澳大利亞各大皮膚門診與專業(yè)美容機(jī)構(gòu)指定使用的藥妝。其名下的防曬產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)5年成為澳洲網(wǎng)球公開賽指定防曬品。域(tamAn)VitaMan是澳洲第一家專門生產(chǎn)男士護(hù)膚、洗發(fā)和專業(yè)水療產(chǎn)品的公司。其中專業(yè)水療系列產(chǎn)品被世界上超過200間五星級酒店采用。2005年,VitaMan在巴黎的美容挑戰(zhàn)選舉中擊敗80個世界品牌,被32位美容時尚專家評為發(fā)展最快的男士護(hù)膚品牌。其運動系列護(hù)膚品被指定為2000年悉尼奧運會男士使用產(chǎn)品。文基傳進(jìn)軍中國的七種澳洲化妝品品牌10率真該品牌獲得2004和2006年度全新女性美容大獎和“最佳水療及芳香治療產(chǎn)品系列”稱號格蘭瑪弗蘭(G|amourlage)總部位于墨爾本的澳洲公司,所有的產(chǎn)品均在澳洲本地生產(chǎn)。其中,代表產(chǎn)品Glamourflage迷人露西修護(hù)面霜以其新穎的包裝和獨特的產(chǎn)品香型,在澳大利亞最大的連鎖高級商場DAVIDJ0NES銷售狀況極好,被很多時尚雜志評為“美容師化妝包必備化妝品”。香似(Sayitwithsent)“用香氣傳達(dá)您想傳達(dá)的情感”是Sayitwithsent的品牌理念,其含蓄的表達(dá)意念和浪漫的古典設(shè)計,源自設(shè)計師和品牌創(chuàng)始人KarenStanton對意大情和東方文化的著迷與執(zhí)著。該系列產(chǎn)品是歷屆澳洲“G|FTFA|R展中最受歡迎的品牌。nnum21是一家致力于帶來現(xiàn)代、簡單、有效的人士21世紀(jì)護(hù)膚產(chǎn)品的澳洲公司。創(chuàng)始人Joshuaκuba經(jīng)多年的研究試驗,研發(fā)出“獨一無二植物萃取技術(shù)”和“安全而未被引用過的物質(zhì)”。其產(chǎn)品在歐洲和澳洲曾創(chuàng)下銷售奇跡,獲澳洲政府頒發(fā)的發(fā)明獎和配方專利。unimEdia文基傳率真11化妝品品牌新品上市推廣策略課件12化妝品品牌新品上市推廣策略課件13化妝品品牌新品上市推廣策略課件14化妝品品牌新品上市推廣策略課件15化妝品品牌新品上市推廣策略課件16化妝品品牌新品上市推廣策略課件17化妝品品牌新品上市推廣策略課件18化妝品品牌新品上市推廣策略課件19化妝品品牌新品上市推廣策略課件20化妝品品牌新品上市推廣策略課件21化妝品品牌新品上市推廣策略課件22化妝品品牌新品上市推廣策略課件23化妝品品牌新品上市推廣策略課件24化妝品品牌新品上市推廣策略課件25化妝品品牌新品上市推廣策略課件26化妝品品牌新品上市推廣策略課件27化妝品品牌新品上市推廣策略課件28化妝品品牌新品上市推廣策略課件29化妝品品牌新品上市推廣策略課件30化妝品品牌新品上市推廣策略課件31化妝品品牌新品上市推廣策略課件32化妝品品牌新品上市推廣策略課件33化妝品品牌新品上市推廣策略課件34化妝品品牌新品上市推廣策略課件35化妝品品牌新品上市推廣策略課件36化妝品品牌新品上市推廣策略課件37化妝品品牌新品上市推廣策略課件38化妝品品牌新品上市推廣策略課件39化妝品品牌新品上市推廣策略課件40化妝品品牌新品上市推廣策略課件41化妝品品牌新品上市推廣策略課件42化妝品品牌新品上市推廣策略課件43化妝品品牌新品上市推廣策略課件44化妝品品牌新品上市推廣策略課件45化妝品品牌新品上市推廣策略課件46化妝品品牌新品上市推廣策略課件47化妝品品牌新品上市推廣策略課件48化妝品品牌新品上市推廣策略課件49化妝品品牌新品上市推廣策略課件50化妝品品牌新品上市推廣策略課件51化妝品品牌新品上市推廣策略課件52化妝品品牌新品上市推廣策略課件53化妝品品牌新品上市推廣策略課件54化妝品品牌新品上市推廣策略課件55化妝品品牌新品上市推廣策略課件56化妝品品牌新品上市推廣策略課件57化妝品品牌新品上市推廣策略課件58化妝品品牌新品上