【企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究國內(nèi)外文獻綜述3200字】

PAGE企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究國內(nèi)外文獻綜述1．結(jié)合畢業(yè)設(shè)計（論文）課題情況，根據(jù)所查閱的文獻資料，每人撰寫2000字左右的文獻綜述：1.國外研究現(xiàn)狀著名品牌專家DavidIke介紹了他對品牌的定義:“品牌是商品、標(biāo)志、消費者和企業(yè)之間的溝通和溝通”。換句話說，品牌是全面的，將涵蓋客戶與公司之間的所有方面，該品牌有時被視為“體驗”，這是客戶可以親自參與的深刻體驗。經(jīng)驗水平是與客戶的理性和情感互動的總和，如果該品牌不能與客戶建立親密關(guān)系，那么該產(chǎn)品的品牌就沒有資格被稱為品牌。他認為該品牌由三個要素組成:首先，品牌的基礎(chǔ)是品牌的內(nèi)部特征，其內(nèi)容主要包括產(chǎn)品的原材料、質(zhì)量和功能、使用、技術(shù)、專利、價值、渠道等等，該品牌的基本特征可以分為功能特征、結(jié)構(gòu)特征和價值特征。第二，品牌的精神特征是品牌本質(zhì)的最重要組成部分，也是品牌成功的關(guān)鍵，它包含了無形的內(nèi)容，但在精神層面卻非常重要，如激情、愉悅和品牌價值的承認，消費者通過品牌的各種營銷和通信方式感到認同。品牌的精神特性一方面是由于產(chǎn)品在生產(chǎn)、貿(mào)易和客戶使用方面的特點。另一方面，傳播的影響可以預(yù)見。最后，品牌的外在是產(chǎn)品生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品。它還將產(chǎn)品與其他類似品牌產(chǎn)品區(qū)分開來，并具有識別功能，主要包括品牌名稱、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、產(chǎn)品價格等。2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀與西方學(xué)者對品牌的研究相比，中國學(xué)者對品牌的搜索開始相對較晚。然而，由于我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和物質(zhì)生活水平的迅速改善，消費者消費習(xí)慣正在迅速改變。這與歐洲和美國后工業(yè)時代的情況非常相似，當(dāng)時消費者對商品的欲望已經(jīng)從純粹的物質(zhì)財產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦顚哟蔚木褙敭a(chǎn)。因此，盡管對該品牌的搜索開始相對較晚，但我國的學(xué)術(shù)研究和相關(guān)品牌的實際應(yīng)用的進展速度已經(jīng)非?？?。王曼（2019）從我國服裝公司結(jié)構(gòu)的角度來看，頻繁定位、不明確的概念、不明確的利潤模式和激烈的競爭限制了我國服裝公司的健康發(fā)展。新市場必然需要一個新的戰(zhàn)略位置來刺激新戰(zhàn)略。根據(jù)品牌獨特性以及我國服裝公司的發(fā)展情況，從品牌地位、營銷戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的三個方面明確了服裝公司的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，以便根據(jù)我國服裝公司的具體可持續(xù)發(fā)展決定。梁志文（2019）提到：近年來，服飾公司的發(fā)展競爭越來越激烈，中國本土公司也在不斷壯大，從單打獨斗到連鎖經(jīng)營，，他將分析中國本土服飾公司在品牌建設(shè)方面的現(xiàn)狀，探討在當(dāng)今競爭日益激烈的服飾市場中，中國本土服飾公司的品牌發(fā)展與管理。韓旭東（2019）闡述：在經(jīng)濟全球化的今天，同行業(yè)之間的競爭日趨激烈，同檔次服飾公司的硬件條件越來越相似，產(chǎn)品也在向同一方向發(fā)展。因此，服飾公司要想在激烈的競爭中生存和發(fā)展，就需要有強烈的品牌意識，利用品牌的力量來獲取市場。競爭對手可以模仿自己的產(chǎn)品，但沒有辦法模仿品牌。在此基礎(chǔ)上，分析了實施明星品牌戰(zhàn)略的重要性，并提出了實施明星品牌戰(zhàn)略的具體措施。林恩?阿普紹，阿普紹，Upshaw，戴賢遠（1999）介紹了塑造和管理一個品牌的主要技術(shù)，這些方法是:進行消費者分析，用最新的個性化的目標(biāo)策略，瞄準(zhǔn)自己的市場;確認品牌的價值，利用它塑造一個持久的和強有力的品牌特征;使用有應(yīng)變能力的新方法，為產(chǎn)品或服務(wù)定位;建樹一個無敵的戰(zhàn)略品牌個性，它能夠使品牌在競爭中與眾不同，略勝一籌等。傅育寧（2018）認為隨著經(jīng)濟全球化向縱深發(fā)展，在品牌經(jīng)濟時代，全球市場各個領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越來越集中體現(xiàn)為品牌競爭.黨的十九大明確提出，國有企業(yè)要加快培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè).中央企業(yè)是我國企業(yè)的生力軍，是創(chuàng)建一流企業(yè)與知名品牌的代表者，中央企業(yè)創(chuàng)建知名國際品牌，樹立卓越的品牌形象，不僅有利于提升中國企業(yè)核心競爭力，也是中央企業(yè)參與國際競爭必然舉措。金永生（2003）力求滿足營銷理論知識前瞻性，方法技能普適性與案例材料實用性的要求，同時也兼顧營銷理念的培養(yǎng)及操作技能掌握的需要，以做到既避免因為太具體而失去應(yīng)用推廣價值，又防止因為太一般而失去實踐指導(dǎo)意義，可以進一步起到加深理解與開闊思路的作用。過山，孫茜（2008）從包裝與品牌間的關(guān)系分析了產(chǎn)品包裝對品牌創(chuàng)建的影響力，并提出了包裝設(shè)計擬采取的策略。從研究市場到品牌定位，確定包裝設(shè)計目標(biāo)，最后指出為打造品牌所應(yīng)遵循的包裝設(shè)計原則。旨在為品牌競爭時代的產(chǎn)品包裝探索出可行之策。張景云，劉星辰，白玉苓（2021）基于訪談?wù){(diào)研，對新大陸科技集團公司的國際化經(jīng)營進行了探討.主要涉及"新大陸"旗下子公司福建新大陸支付技術(shù)有限公司，福建新大陸自動識別有限公司，新大陸通信科技股份有限公司等.新大陸通過國際資本投資，參股海外公司或成立海外控股子公司等方式進入國際市場，通過雇傭當(dāng)?shù)厝私?jīng)營，雙品牌經(jīng)營，拓寬跨文化傳播渠道，產(chǎn)，學(xué)，研全球一體化等方式開展國際化經(jīng)營，為B2B高科技企業(yè)提供了借鑒。丁曉正，苗貞，杜浩（2007）品牌的基礎(chǔ)在企業(yè)，只有優(yōu)秀的企業(yè)才能打造出優(yōu)秀的品牌，強勢品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃能力，產(chǎn)品研發(fā)能力，營銷能力和戰(zhàn)略執(zhí)行能力等綜合能力的體現(xiàn)，沒有優(yōu)秀的企業(yè)管理就不會誕生優(yōu)秀的品牌.邁克爾·波特認為，無論在地方市場還是在國際市場上，企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的首要途徑是持續(xù)不斷地變革與創(chuàng)新，創(chuàng)新體現(xiàn)在各個領(lǐng)域，包括新產(chǎn)品的設(shè)計，新生產(chǎn)流程的打造，新的營銷方法以及新的訓(xùn)練方式等等方面.企業(yè)競爭力的打造是一個系統(tǒng)工程，能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)往往身處具備四大特質(zhì)支撐的國家或者地區(qū)環(huán)境之中，這四大特質(zhì)構(gòu)成了國家優(yōu)勢的鉆石體系。余明陽（2005）全面參考了國際上先進的品牌理論成果，系統(tǒng)總結(jié)了國內(nèi)外品牌實踐的經(jīng)驗教訓(xùn)，全面揭示了品牌的概念，歷史，戰(zhàn)略，延伸，創(chuàng)新，資產(chǎn)，團隊等品牌創(chuàng)造，發(fā)展，革新的規(guī)律等。武紅霞（2008）認為品牌管理日趨重要。國外品牌研究有兩大趨勢:在品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新方面，由打造產(chǎn)品品牌向打造公司品牌轉(zhuǎn)變;從品牌建設(shè)方法上，從功能與情感塑造轉(zhuǎn)向個性化體驗建構(gòu)。國內(nèi)品牌研究和實踐動態(tài)是規(guī)范化品牌管理體系的建設(shè);傳統(tǒng)品牌的振興創(chuàng)新及自主品牌建設(shè)。劉文綱（2010）認為在跨國并購中，并購雙方品牌資源的整合是跨國并購整合管理的重要內(nèi)容之一.并購方可以選擇的品牌資源整合策略主要有:品牌收購，品牌租賃，貼牌，使用自有品牌，樹立本土化的新品牌等。劉芳（2005）認為USP與定位理論誕生于不同的歷史時期和營銷、傳播環(huán)境中，在理論視點和內(nèi)涵存在諸多差異.本文在通過比較USP與定位理論的基礎(chǔ)上認為，定位理論是對USP理論的發(fā)展與超越，但在理論基點上卻與USP理論一脈相承，USP理論可以視為定位理論的源頭.在新的歷史時期，USP與定位理論仍然顯現(xiàn)出強大的生命力，二者在實踐運用中逐漸走向整合，而在未來的"定制時代"，它們也將完成自己的歷史使命。何燕華，盧泰宏（1998）除上篇已經(jīng)介紹的定位圖方法之外，尋找最佳定位點的有力工具還有排比圖與配比圖，它們在具體構(gòu)成要素上與定位圖有所區(qū)別.常用的定位圖是雙因素圖，而排比圖與配比圖則為多因素圖，它們突破了雙因素分析的局限，從而有助于進行更為復(fù)雜的定位分析。葉寒青（2015）品牌差異化定位是為了應(yīng)對產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈的市場而做出的應(yīng)對策略.從品牌個性視角出發(fā).比較容易與消費者個性產(chǎn)生共鳴，更能刺激消費者感官體驗，增強認同感，從而提高消費者的品牌忠誠度。金立印（2006）構(gòu)建了一個基于品牌個性和品牌認同感的品牌資產(chǎn)驅(qū)動結(jié)構(gòu)模型，通過實證分析發(fā)現(xiàn):品牌個性五個維度中的"仁，智，勇"對消費者個體品牌認同感和社會品牌認同感均有顯著影響效應(yīng)，而"樂，雅"雖對個體品牌認同感具有顯著影響效應(yīng)，但其對社會品牌認同感的效應(yīng)在統(tǒng)計上并不顯著.個體品牌認同和社會品牌認同對態(tài)度和行為忠誠都具有明顯的影響效應(yīng)。羅子明（