2023巨量引擎搜索價值報告

PREFACEPREFACE前言近年來，巨量搜索引擎的相關(guān)數(shù)據(jù)快速增長，抖音搜索關(guān)鍵詞泛化到了各行各業(yè)。用戶打開抖音搜索的已經(jīng)不僅僅是娛樂類信息，更是包括了餐飲美食、電商購物、工作學習等多方面的需求?，F(xiàn)在的抖音搜索已經(jīng)是一個綜合性的搜索引擎。2023年上半年，每個用戶平均每天在抖音上發(fā)起3次搜索行為，而且這一數(shù)據(jù)還在不斷增長。不管是主動在搜索框發(fā)起搜索，還是通過視頻評論區(qū)、標題區(qū)、底部相關(guān)推薦區(qū)關(guān)鍵詞等等啟發(fā)式搜索，都已經(jīng)成為了抖音用戶的日常習慣。在這樣的生態(tài)中，搜索也成為了抖音上企業(yè)、商家展開生意經(jīng)營的中心場——搜索的流量更偏穩(wěn)定和常態(tài)，交易鏈路也更短，在電商、本地生活、內(nèi)容下載、線索經(jīng)營等不同場景下，搜索都可以給不同場域的商家?guī)砀用鞔_的生意增長機會。在營銷側(cè)，搜索是營銷的起點也是終點，能夠為增長起到很好的樞紐作用——用戶在抖音上的主動搜索和啟發(fā)式搜索，這個“種草”的過程，就是營銷的起點。而在用戶交易決策的最后一環(huán)，通過搜索找到品牌、找到商品、找到服務(wù)，完成“拔草”，就是營銷的終點。起點和終點串聯(lián)了用戶旅程的決策鏈路，也為抖音上的品牌、商家?guī)砹擞性隽康膶嶋H效果。2023年，平臺也將與千千萬萬的品牌、商家一起，做好抖音搜索營銷，不斷迭代新的搜索營銷解決方案，在域內(nèi)域外經(jīng)營上提供全場景營銷，從品牌建設(shè)到最終轉(zhuǎn)化，從營銷到經(jīng)營，一體化地助力商家增長，創(chuàng)造更多價值。SEARCH目錄CONTENTSSEARCH一、多元搜索，美好生活 01搜索產(chǎn)品的初心：為用戶提供多元穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)搜一下，走進美好生活 二、新知無界，萬物可搜04二、新知無界，萬物可搜04SEARCH搜索行為：搜索已成為抖音用戶日常SEARCH人人都搜：可探索可解決，可有趣可實用三、增量信息，增量價值 17搜索不再局限于搜索框內(nèi)啟發(fā)式搜索幫你更懂自己SEARCH搜索帶來美好，也正在帶來生意SEARCH四、四大行業(yè)，參考案例35四、四大行業(yè)，參考案例35xxx下載x搜索 2023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告搜索產(chǎn)品的初心為用戶提供多元穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)隨著巨量引擎各產(chǎn)品內(nèi)容的不斷豐富以及用戶數(shù)量的不斷增長，用戶的需求也越來越多元。在推薦內(nèi)容以及關(guān)注內(nèi)容之外，用戶們也會想要主動獲取自己感興趣的各類信息——通過搜索，各類內(nèi)容創(chuàng)作者們生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以重復地被用戶們發(fā)現(xiàn)，為用戶提供長期價值，這種長期價值也可以促使創(chuàng)作者們有動力去制作真正能夠沉淀下來、持續(xù)被用戶喜歡的作品。對用戶而言，推薦與搜索的雙向內(nèi)容分發(fā)機制可以為用戶提供“驚喜遇見”與“發(fā)現(xiàn)探索”的雙重價值，讓用戶的信息獲取過程和結(jié)果都更加豐富。基于用戶需求，巨量引擎希望構(gòu)建一個更多元穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)，通過推薦和搜索的雙向內(nèi)容分發(fā)，讓爆款內(nèi)容和長效內(nèi)容都可以在平臺上生產(chǎn)和沉淀?！竿扑]機制」：在抖音，用戶看到的內(nèi)容通常是以推薦的機制進行分發(fā)，具有時效性的熱點內(nèi)容會因此引爆?！杆阉鳈C制」：用戶有一部分主動、明確的需求需要被滿足，搜索機制應運而生。推薦機制 搜索機制搜索搜索02短視頻短視頻直播搜經(jīng)驗搜話題搜商品搜團購生活服務(wù)內(nèi)容垂類時尚影視娛樂旅行知識數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2023年4月03搜一下，走進美好生活 搜一下，走進美好生活正如2023巨量引擎引擎大會上數(shù)據(jù)所示，如今的抖音搜索不僅只有視頻搜索結(jié)果，它基于用戶的需求全方位升級了搜索體驗，為用戶的美好生活添磚加瓦。一方面，抖音的內(nèi)容體裁在不斷豐富，用戶可以在搜索結(jié)果里通過短視頻、直播、圖文、問答等多種體裁來找到所需，記錄和了解生活；另外，用戶也能通過搜索來正如2023巨量引擎引擎大會上數(shù)據(jù)所示，如今的抖音搜索不僅只有視頻搜索結(jié)果，它基于用戶的需求全方位升級了搜索體驗，為用戶的美好生活添磚加瓦。一方面，抖音的內(nèi)容體裁在不斷豐富，用戶可以在搜索結(jié)果里通過短視頻、直播、圖文、問答等多種體裁來找到所需，記錄和了解生活；另外，用戶也能通過搜索來豐富生活。當下抖音搜索結(jié)果的內(nèi)容垂類已經(jīng)覆蓋了200+個，其中不乏影視娛樂、熱點話題、經(jīng)驗分享等等，用戶可以通過搜索來找到自己喜歡的達人內(nèi)容、看自己喜歡的影視劇，還能第一時間了解熱門娛樂資訊，也能在搜索中快速找到有用的經(jīng)驗、擁有生活技巧。除了記錄、豐富生活之外，用戶也可以很好的在抖音搜索體驗生活；夏天到了家里需要涼席，抖音搜一下，立刻收獲豐富的涼席種類讓你隨便挑選下單；中午吃慣了食堂想要換一下口味，抖音搜一下，馬上就能查出附近的美食商家，團購下單還能享受優(yōu)惠。抖音搜索已經(jīng)從視頻搜索引擎升級成了用戶身邊的生活助理。記錄生活豐富生活體驗生活搜索行為搜索行為搜索已成為抖音用戶日常1.1搜索崛起的背后是用戶的主動性增強根據(jù)2023年5月巨量引擎發(fā)布的數(shù)據(jù)，抖音用戶每人每天平均發(fā)起3次搜索請求，并且有57%的用戶是在1.1搜索崛起的背后是用戶的主動性增強根據(jù)2023年5月巨量引擎發(fā)布的數(shù)據(jù)，抖音用戶每人每天平均發(fā)起3次搜索請求，并且有57%的用戶是在打開抖音APP30秒內(nèi)就發(fā)起了搜索請求，主動搜索意愿非常強。3用戶日均搜索次數(shù)5%打開APP30秒后數(shù)據(jù)來源：2023引擎大會，2023年5月除了主動發(fā)起的搜索行為之外，用戶在抖音上刷視頻的時候會通過評論區(qū)、視頻底部相關(guān)推薦等方式點擊進行搜索，這部分通過興趣激發(fā)產(chǎn)生的邊刷邊搜的行為被統(tǒng)稱為啟發(fā)式搜索。無處不搜索：覆蓋用戶全周期旅程的陪伴式入口刷視頻時搜刷視頻時搜索時看評論時右上角放大鏡+相關(guān)搜索底bar+話題跳轉(zhuǎn) 猜你想搜 吸頂詞+實體詞 隨著抖音平臺內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)完善，越來越多的抖音用戶開始更加頻繁地使用主動搜索及啟發(fā)式搜索功隨著抖音平臺內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)完善，越來越多的抖音用戶開始更加頻繁地使用主動搜索及啟發(fā)式搜索功能——從用戶搜索次數(shù)來看，2023年上半年對比2022年上半年，抖音搜索量同比增長率達66.2%。抖音平臺搜索次數(shù)變化趨勢1月2022年

2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月1月2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年6月

2月 3月 4月 5月 6月從搜索用戶數(shù)量來看，2023年月活躍搜索用戶滲透率（月活躍搜索用戶/抖音總體月活用戶）比例始終保從搜索用戶數(shù)量來看，2023年月活躍搜索用戶滲透率（月活躍搜索用戶/抖音總體月活用戶）比例始終保持在92%以上。2023Q2手動輸入進行搜索的用戶占月活用戶滲透率＞80%，使用推薦搜索、小藍詞搜索等非手動搜索的用戶占月活用戶的滲透率＞70%。從用戶搜索頻率上來看，每月搜索10次以上的高頻用戶占抖音月活用戶的50%以上，每天平均搜索1次以上的用戶約占抖音月活用戶的35%。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，接受調(diào)研的抖音用戶中沒使用過抖音搜索的用戶僅有不到6%——超過9成的用戶已經(jīng)建立或初步建立了抖音搜索的行為習慣。以下哪些描述符合你在抖音中的搜索習慣？以下哪些描述符合你在抖音中的搜索習慣？5.9%主動搜索或被內(nèi)容吸引后搜索5.9%沒使用過抖音搜索

94.1%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956在受訪用戶中，有超過70%的用戶會在生活/學習/工作中遇到問題的時候使用抖音搜索相關(guān)問題來幫助解決。在受訪用戶中，有超過70%的用戶會在生活/學習/工作中遇到問題的時候使用抖音搜索相關(guān)問題來幫助解決。當你搜索生活/學習/工作中遇到的問題時，你最常用的搜索平臺是？(多項選擇)當你搜索生活/學習/工作中遇到的問題時，你最常用的搜索平臺是？(多項選擇)在短視頻搜索，如抖音等74.5%搜索引擎，如百度等56.9%在社交平臺搜索，如微信、小紅書等34.8%在電商平臺搜索，如淘寶、京東等28.5%在特定應用中搜索，如大眾點評、知乎等14.5%在行業(yè)垂類平臺搜索，如懂車帝、網(wǎng)易云音樂等11.2%其他2.3%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=1542另外，在進行興趣內(nèi)容、商品信息或者概念搜索時，也有超過或接近70%的受訪用戶會使用抖音進行搜索。當你搜索感興趣的內(nèi)容/達人/明星時，你最常用的搜索平臺是？另外，在進行興趣內(nèi)容、商品信息或者概念搜索時，也有超過或接近70%的受訪用戶會使用抖音進行搜索。當你搜索感興趣的內(nèi)容/達人/明星時，你最常用的搜索平臺是？在短視頻搜索，如抖音等80.2%搜索引擎，如百度等41.9%在社交平臺搜索，如微信、小紅書等36.2%在電商平臺搜索，如淘寶、京東等23.4%在特定應用中搜索，如大眾點評、知乎等11.7%在行業(yè)垂類平臺搜索，如懂車帝、網(wǎng)易云音樂等9.4%其他1.7%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=1139當你搜索商品信息時，你最常用的搜索平臺是？當你搜索商品信息時，你最常用的搜索平臺是？在短視頻搜索，如抖音等73.4%搜索引擎，如百度等59.9%在社交平臺搜索，如微信、小紅書等33.6%在電商平臺搜索，如淘寶、京東等29.0%在特定應用中搜索，如大眾點評、知乎等13.6%在行業(yè)垂類平臺搜索，如懂車帝、網(wǎng)易云音樂等10.6%其他0.6%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=942當你搜索之前不清楚的概念（如詞匯、明星名字、品牌名等等）時，你最常用的搜索平臺是？當你搜索之前不清楚的概念（如詞匯、明星名字、品牌名等等）時，你最常用的搜索平臺是？在短視頻搜索，如抖音等68.5%搜索引擎，如百度等57.8%在社交平臺搜索，如微信、小紅書等35.9%在電商平臺搜索，如淘寶、京東等28.7%在特定應用中搜索，如大眾點評、知乎等18.0%在行業(yè)垂類平臺搜索，如懂車帝、網(wǎng)易云音樂等11.4%其他0.2%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=4291.2便利、趣味、新知，抖音一搜馬上獲得1.2便利、趣味、新知，抖音一搜馬上獲得數(shù)以億計的抖音用戶已經(jīng)將抖音搜索作為日常生活中去獲取信息的習慣，關(guān)于用戶會在什么場景下使用抖音搜索，從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，抖音用戶在遇到生活中需要解決的問題（50.2%）、有想要了解的商品（35.1%）和有想要看的興趣內(nèi)容（33.6%）時最經(jīng)常在抖音搜索。你在抖音進行搜索的主要原因是？你在抖音進行搜索的主要原因是？50.2%50.2%35.1%33.6%26.7%26.1%24.5%12.4%6.0%1.7%其他下載APP或使用小程序，游戲、應用、小說等下載使用希望對產(chǎn)品/服務(wù)進行預約或咨詢信息咨詢想要了解或購買本地商家推出商品，如美食團購、景區(qū)門票、酒店優(yōu)惠等線下消費網(wǎng)絡(luò)新梗不知道什么意思，來抖音了解一下跟上新梗了解 遇到了之前不清楚的概念新知（如詞匯/明星名字/品牌名等等）會習慣來抖音搜一下來看感興趣的內(nèi)容/達人/明星興趣使然想要了解或購買商品，來看看測評、價格或評價等了解商品解決日常生活/學習/工作中遇到的問題，看看解決方法和經(jīng)驗解決問題數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=2783對用戶而言，搜索是獲取新知的重要手段，除了在抖音上學習能夠解決問題的實際方法、經(jīng)驗，還有超過26%的抖音用戶主要使用搜索的原因是“遇到了之前不清楚的概念（如詞匯/明星名字/品牌名等等）會習慣來抖音搜一下”。對用戶而言，搜索是獲取新知的重要手段，除了在抖音上學習能夠解決問題的實際方法、經(jīng)驗，還有超過26%的抖音用戶主要使用搜索的原因是“遇到了之前不清楚的概念（如詞匯/明星名字/品牌名等等）會習慣來抖音搜一下”。另外，還有超過1/4的受訪用戶將抖音當成“新梗百科”，在生活中遇到了網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行新梗的時候都會習慣來抖音跟上潮流、獲取答案。2023年6月，抖音教育相關(guān)搜索量同比增長超過50%。2023年上半年，抖音教育相關(guān)搜索次數(shù)接近2023年6月，抖音教育相關(guān)搜索量同比增長超過50%。2023年上半年，抖音教育相關(guān)搜索次數(shù)接近200億。2023年上半年抖音教育相關(guān)搜索量TOP5類別2023年上半年抖音教育相關(guān)搜索量TOP5類別生活百科運動休閑知識付費文化藝術(shù)IT互聯(lián)網(wǎng)生活百科運動休閑知識付費文化藝術(shù)IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-6月抖音教育相關(guān)搜索數(shù)量變化趨勢抖音教育相關(guān)搜索數(shù)量變化趨勢1月2022年

2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月1月2023年

2月 3月 4月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年6月2023年春天，抖音上的豐富內(nèi)容帶火了淄博燒烤，“淄博燒烤”的搜索量也一飛沖天，2023年Q2，2023年春天，抖音上的豐富內(nèi)容帶火了淄博燒烤，“淄博燒烤”的搜索量也一飛沖天，2023年Q2，“淄博燒烤”這一次條的搜索量超過1.1億，同比增長超過483倍，而“進淄趕考”也進一步在五一期間“點燃”了淄博旅游。抖音“淄博燒烤”搜索量變化趨勢抖音“淄博燒烤”搜索量變化趨勢1月2022年

2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月1月2023年

2月 3月 4月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022Q1-2023Q2總的來看，獲取新知、進行消費決策和豐富興趣是抖音用戶進行搜索的主要原因?？偟膩砜矗@取新知、進行消費決策和豐富興趣是抖音用戶進行搜索的主要原因。1.31.3抖音用戶搜索內(nèi)容無界多元在用戶搜索次數(shù)快速增長的背景之下，搜索的內(nèi)容也愈發(fā)多元。從具體搜索的內(nèi)容類別上來看，根據(jù)抖音平臺2023年第二季度數(shù)據(jù)，用戶搜索點擊次數(shù)最多的內(nèi)容類別為游戲、電視劇以及社會時政。抖音用戶搜索點擊次數(shù)最高的內(nèi)容類別TOP20在用戶搜索次數(shù)快速增長的背景之下，搜索的內(nèi)容也愈發(fā)多元。從具體搜索的內(nèi)容類別上來看，根據(jù)抖音平臺2023年第二季度數(shù)據(jù)，用戶搜索點擊次數(shù)最多的內(nèi)容類別為游戲、電視劇以及社會時政。抖音用戶搜索點擊次數(shù)最高的內(nèi)容類別TOP20時政

隨拍明星二次元美食

體育汽車時尚音樂劇情科技醫(yī)療動物健康2023年上半年抖音搜索熱詞TOP200數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q22023年上半年抖音搜索熱詞TOP200數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-6

教育親子校園

電影生活旅行家居人人都搜人人都搜可探索可解決，可有趣可實用2.1愛搜人士更高線、更低齡從搜索用戶人群分布來看，18-30歲用戶對于搜索偏好度更高。另外高線級城市用戶的搜索偏好度也略高于低線城市用戶。2.1愛搜人士更高線、更低齡從搜索用戶人群分布來看，18-30歲用戶對于搜索偏好度更高。另外高線級城市用戶的搜索偏好度也略高于低線城市用戶。搜索用戶畫像占比 TGI101 99

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10096女性男性18-24-31-41-50歲一線新一線二線三線四線五線 六線23歲30歲40歲50歲以上城市城市城市城市城市城市及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年6月人人都在搜：更廣泛的人群選擇用抖音搜索人人都在搜：更廣泛的人群選擇用抖音搜索3C、游戲、金融……零售、服飾、快消、教育……3C、游戲、金融……零售、服飾、快消、教育……性別均衡男性更愛搜性別均衡地域廣泛地域廣泛

女性更愛搜汽車、金融、出行旅游……汽車、金融、出行旅游……中年人更愛搜北京成都北京成都上海杭州重慶廣州深圳

中年主流人群大學生主流人群一線城市居民更愛搜 00后大學生更愛搜影視、音樂、游戲……美食、娛樂、3C電器……平均每人每天在抖音搜索3次影視、音樂、游戲……美食、娛樂、3C電器……用戶結(jié)構(gòu)上，抖音搜索的男女用戶比例更加均衡，年輕高知的中堅力量更為集中，已成為用戶群中的中流用戶結(jié)構(gòu)上，抖音搜索的男女用戶比例更加均衡，年輕高知的中堅力量更為集中，已成為用戶群中的中流砥柱；搜索的用戶群體也更為廣泛，但TOP搜索城市仍集中在一線和新一線城市。北上廣、成都、重慶、杭州的搜索量都呈逐年激增的趨勢；另外用戶的搜索偏好也較為明顯，00后的年輕用戶更關(guān)注游戲、影視、明星、體育等內(nèi)容；30-40歲的中堅力量則更關(guān)注房產(chǎn)、家居、出行旅游等，高消費領(lǐng)域的搜索人群占比更高。數(shù)據(jù)來源：2023引擎大會2.22.2年輕人群用搜索“探索”，熟齡人群用搜索“解決”從調(diào)研看，年輕人喜歡通過搜索查找娛樂內(nèi)容或者下載游戲/APP、探索網(wǎng)絡(luò)新梗，學習新概念、新知識。他們也更加習慣于利用抖音搜索發(fā)掘身邊好玩好吃的各類信息。對比而言，30歲以上的熟齡人群更務(wù)實，更愛用搜索解決實際工作/生活中的問題或者進行商品及服務(wù)的購買及咨詢。從調(diào)研看，年輕人喜歡通過搜索查找娛樂內(nèi)容或者下載游戲/APP、探索網(wǎng)絡(luò)新梗，學習新概念、新知識。他們也更加習慣于利用抖音搜索發(fā)掘身邊好玩好吃的各類信息。對比而言，30歲以上的熟齡人群更務(wù)實，更愛用搜索解決實際工作/生活中的問題或者進行商品及服務(wù)的購買及咨詢。你通常會在互聯(lián)網(wǎng)中搜索哪些類型的內(nèi)容?生活/題 之前感興星 網(wǎng)絡(luò)新梗商品信息 線下消費信息（如美食團購、景區(qū)門票、酒店優(yōu)惠等）產(chǎn)品/服務(wù)預約或咨詢（如汽車購買、教育咨詢等） 游戲、應用、小說等 其他18.7%8.2%17.6%14.0%8.118.7%8.2%17.6%14.0%8.1%14.0%4.5%12.2%2.7%20.8%6.8%16.0%10.6%11.9%16.8%6.6%8.1%2.4%23.8%6.2%16.9%8.0%15.2%13.8%7.8%5.5%2.8%27.7%6.1%17.3%6.4%17.8%10.0%7.6%3.6%3.5%27.4%6.0%21.6%4.7%18.9%8.4%4.0%4.0%5.0%18~23歲

24~30歲

31~40歲

41~50歲

51歲及以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=29562.32.3女性搜索求有趣，男性搜索求實用從不同性別的搜索行為來看，女性相比于男性更多地搜索有趣的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)新梗、線下打卡地，而男性則更多地會使用抖音搜索商品信息、產(chǎn)品/服務(wù)咨詢、下載游戲、應用等。你通常會在互聯(lián)網(wǎng)中搜索哪些類型的內(nèi)容？從不同性別的搜索行為來看，女性相比于男性更多地搜索有趣的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)新梗、線下打卡地，而男性則更多地會使用抖音搜索商品信息、產(chǎn)品/服務(wù)咨詢、下載游戲、應用等。你通常會在互聯(lián)網(wǎng)中搜索哪些類型的內(nèi)容？生活/題 之前感興星 網(wǎng)絡(luò)新梗商品信息 線下消費信息（如美食團購、景區(qū)門票、酒店優(yōu)惠等）19.4%10.5%12.819.4%10.5%12.8%15.3%4.1%4.9%2.6%23.023.0%24.0%7.4%6.0%16.3%7.7%15.3%12.1%8.0%7.3%3.3%男 女數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956搜索不再局限于搜索框內(nèi) 搜索不再局限于搜索框內(nèi)從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，用戶主動搜索和平臺推薦搜索滲透率接近，各類搜索入口調(diào)研使用率均超過了1/3，而從抖音平臺數(shù)據(jù)來看，與用戶自身的感知一致，用戶主動搜索與被動推薦搜索的比例相差不大，搜索框和評論區(qū)是用戶進行搜索行為最主要的場景，另外“歷史搜索”、“猜你想搜”、“推薦流視頻下方相關(guān)搜索”、“話題跳轉(zhuǎn)搜索”等也是用戶較為經(jīng)常使用搜索的場景。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，用戶主動搜索和平臺推薦搜索滲透率接近，各類搜索入口調(diào)研使用率均超過了1/3，而從抖音平臺數(shù)據(jù)來看，與用戶自身的感知一致，用戶主動搜索與被動推薦搜索的比例相差不大，搜索框和評論區(qū)是用戶進行搜索行為最主要的場景，另外“歷史搜索”、“猜你想搜”、“推薦流視頻下方相關(guān)搜索”、“話題跳轉(zhuǎn)搜索”等也是用戶較為經(jīng)常使用搜索的場景。你會在抖音用哪些方式進行搜索？你會在抖音用哪些方式進行搜索？搜索框輸入關(guān)鍵詞54.0%使用搜索框中的默認搜索詞46.2%點擊搜索框下方的“猜你想搜”39.5%點擊評論區(qū)頂部的“大家都在搜”37.7%在評論中點擊小藍詞37.7%視頻下方的“相關(guān)搜索”36.8%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=2783正如許多用戶表示的“用抖音的樂趣有一半在看評論區(qū)”，除了創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶們產(chǎn)生的豐富評論內(nèi)容也是啟發(fā)更多用戶獲取信息的重要途徑。正如許多用戶表示的“用抖音的樂趣有一半在看評論區(qū)”，除了創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶們產(chǎn)生的豐富評論內(nèi)容也是啟發(fā)更多用戶獲取信息的重要途徑。啟發(fā)式搜索幫你更懂自己 啟發(fā)式搜索幫你更懂自己從2023年第二季度的抖音平臺搜索數(shù)據(jù)來看，從4月到6月，各類搜索入口中用戶使用次數(shù)增長最快的前三位分別為“推薦流視頻下方相關(guān)搜索”、“評論區(qū)吸頂詞”和“搜索框默認詞”，均為推薦搜索。各搜索入口用戶使用次數(shù)增速從2023年第二季度的抖音平臺搜索數(shù)據(jù)來看，從4月到6月，各類搜索入口中用戶使用次數(shù)增長最快的前三位分別為“推薦流視頻下方相關(guān)搜索”、“評論區(qū)吸頂詞”和“搜索框默認詞”，均為推薦搜索。各搜索入口用戶使用次數(shù)增速27.6%推薦流視頻

26.8%評論區(qū)吸頂詞

25.7%搜索框默認灰詞數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q2從具體的平臺數(shù)據(jù)來看，推薦的搜索詞（如猜你想搜、推薦流視頻下方相關(guān)搜索、評論區(qū)吸頂詞及實體詞、搜索頁相關(guān)搜索詞、搜索框默認灰詞）的搜索次數(shù)占比合計接近所有搜索次數(shù)的50%（2023年6月）。這類“啟發(fā)式搜索”符合了用戶的需求，被用戶頻繁使用。從具體的平臺數(shù)據(jù)來看，推薦的搜索詞（如猜你想搜、推薦流視頻下方相關(guān)搜索、評論區(qū)吸頂詞及實體詞、搜索頁相關(guān)搜索詞、搜索框默認灰詞）的搜索次數(shù)占比合計接近所有搜索次數(shù)的50%（2023年6月）。這類“啟發(fā)式搜索”符合了用戶的需求，被用戶頻繁使用。除了高頻使用平臺推薦的搜索外，平臺推薦的質(zhì)量也受到了用戶認可，調(diào)研用戶中超過80%的受訪者表示推薦搜索滿足了自身絕大部分搜索需求，甚至讓自己獲得了之前意想不到的樂趣。對于抖音推薦的搜索詞（搜索框默認詞、猜你想搜、評論區(qū)小藍詞等），以下哪些描述符合你的認知？推薦的搜索詞讓我獲得了意想不到的收獲和樂趣

19.0%

41.9%39.1%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=2783搜索帶來美好，也正在帶來生意 搜索帶來美好，也正在帶來生意在幫助用戶獲取新知，發(fā)現(xiàn)樂趣以外，搜索也能鏈接消費者與品牌和商家，將需求和對應的產(chǎn)品、服務(wù)匹配對接。用戶的搜索行為，從最初的找人找內(nèi)容，也泛化到了找商品和找服務(wù)上，來延伸需求的邊界，滿足和豐富自己的生活。從「找人找內(nèi)容」到「找商品找服務(wù)」在幫助用戶獲取新知，發(fā)現(xiàn)樂趣以外，搜索也能鏈接消費者與品牌和商家，將需求和對應的產(chǎn)品、服務(wù)匹配對接。用戶的搜索行為，從最初的找人找內(nèi)容，也泛化到了找商品和找服務(wù)上，來延伸需求的邊界，滿足和豐富自己的生活。從「找人找內(nèi)容」到「找商品找服務(wù)」2022搜「商品」搜「商品」51%+878% +655%兒童防曬衣 涼席2021+472% +226%楊梅 男士防曬搜「內(nèi)容」+133%手機散熱器201965%內(nèi)容搜索行為占比搜「服務(wù)」35% 億賬號搜索行為占比 抖音生活服相關(guān)搜索數(shù)餐飲+57%綜合+50%酒旅+184%搜「號」68%搜「號」68%賬號搜索行為占比32%內(nèi)容搜索行為占比搜索的用戶群變大了，搜索用戶的需求也在發(fā)生變化：邊搜邊買、看后搜買，已經(jīng)成為一種消費的新形態(tài)。搜索的用戶群變大了，搜索用戶的需求也在發(fā)生變化：邊搜邊買、看后搜買，已經(jīng)成為一種消費的新形態(tài)。2019年用戶搜索的需求中，68%是搜索賬號的，搜內(nèi)容的比例僅有32%；2021年，搜內(nèi)容的比例和搜號的比例對調(diào)，內(nèi)容搜索比例達65%；越來越多的用戶開始用搜索找商品、找服務(wù)：2022年10月-2023年4月，搜索用戶中有超過50%的用戶會進行電商搜索行為；用戶通過搜索來選購商品、了解商品信息、做評測對比以及最終的決策購買；2022年夏天多種品類異軍突起：楊梅、兒童防曬衣、涼席、男士防曬、散熱器等產(chǎn)品電商搜索次數(shù)同比100%-800%；除了搜商品，搜服務(wù)的用戶也很多：截至2023年4月，抖音生活服務(wù)相關(guān)的搜索量超過了100億，用戶已經(jīng)習慣在抖音上創(chuàng)作、并且消費生活服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容，比如發(fā)現(xiàn)一個城市好去處、找到一個令人心動的酒店、或是找到家附近的好餐廳；23年1月抖音平臺餐飲、綜合、酒旅的搜索量相比去年同期分別增長了57%、50%和184%。調(diào)研數(shù)據(jù)也可以印證平臺數(shù)據(jù)的變化——在調(diào)研用戶中，有超過60%表示他們在抖音進行搜索后有過購買調(diào)研數(shù)據(jù)也可以印證平臺數(shù)據(jù)的變化——在調(diào)研用戶中，有超過60%表示他們在抖音進行搜索后有過購買商品的行為，另外有超過35%的用戶會通過搜索進行團購或購買門票、另有接近30%的用戶通過抖音搜索進行產(chǎn)品/服務(wù)的咨詢和預約，另外也有超過20%的用戶會通過抖音搜索下載應用、游戲等。你在抖音搜索之后，是否有過以下行為?你在抖音搜索之后，是否有過以下行為?通過搜索購買商品60.6%通過搜索購買過本地商家團購、門票等36.0%通過搜索進行產(chǎn)品/服務(wù)預約或咨詢29.1%通過搜索下載或使用自己需要的游戲、應用、小程序21.6%以上均沒有20.1%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=2783抖音搜索除了為用戶帶來更多美好生活，也在為企業(yè)商家?guī)砀嗌鈾C會：抖音搜索除了為用戶帶來更多美好生活，也在為企業(yè)商家?guī)砀嗌鈾C會：3.1電商3.1電商根據(jù)2023年巨量引擎引擎大會披露數(shù)據(jù)，在電商場景中，每千次搜索能帶來60次的電商購買。電商每千次搜索帶來60次成交數(shù)據(jù)來源：2023引擎大會；時間周期：2022年3-4月從平臺數(shù)據(jù)來看，僅2023年第二季度，有超過4億的抖音用戶在搜索后點擊過帶有抖音電商入口的內(nèi)容。從用戶行為來看，這類有強意圖的搜索用戶的從進入有電商入口的內(nèi)容到最終支付的轉(zhuǎn)化率高達38%，其從平臺數(shù)據(jù)來看，僅2023年第二季度，有超過4億的抖音用戶在搜索后點擊過帶有抖音電商入口的內(nèi)容。從用戶行為來看，這類有強意圖的搜索用戶的從進入有電商入口的內(nèi)容到最終支付的轉(zhuǎn)化率高達38%，其中服飾、美妝護膚、食品飲料、日化類都是用戶高頻搜索、高頻消費的品類。2023年Q2搜索后點擊進入含電商入口直播內(nèi)容用戶數(shù)TOP20品類TOP2023年Q2搜索后點擊進入含電商入口直播內(nèi)容用戶數(shù)TOP20品類TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10女裝生鮮零食/堅果/特產(chǎn)洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰糧油米面/南北干貨/調(diào)味品男裝彩妝/香水/內(nèi)衣褲襪個人護理TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20童裝/嬰兒裝/親子裝咖啡/麥片/沖飲戶外/登山/野營/旅行用品鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝女鞋時尚飾品床上用品3C數(shù)碼配件餐飲具居家布藝數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q22023年Q2搜索后點擊進入含電商入口直播并支付用戶數(shù)TOP20品類2023年Q2搜索后點擊進入含電商入口直播并支付用戶數(shù)TOP20品類TOP1TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10女裝美容護膚童裝/嬰兒裝/親子裝零食/堅果/特產(chǎn)內(nèi)衣褲襪洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰彩妝/香水/美妝工具糧油米面/南北干貨/調(diào)味品TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20個人護理女鞋戶外/登山/野營/旅行用品咖啡/麥片/沖飲鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝床上用品時尚飾品3C服飾配件/皮帶/帽子/圍巾居家布藝2023年Q2搜索后點擊進入含電商入口短視頻用戶數(shù)TOP20品類2023年Q2搜索后點擊進入含電商入口短視頻用戶數(shù)TOP20品類TOP1TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10美容護膚洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰女裝零食/堅果/特產(chǎn)個人護理糧油米面/南北干貨/彩妝/香水/美妝工具3C數(shù)碼配件生鮮書籍/雜志/報紙TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20咖啡/麥片/沖飲童裝/嬰兒裝/家庭/個人清潔工具居家日用內(nèi)衣褲襪戶外/登山/野營/旅行用品玩具/童車/益智/積木/嬰童用品男裝寵物/寵物食品及用品2023年Q2搜索后點擊進入含電商入口短視頻并支付用戶數(shù)TOP20品類2023年Q2搜索后點擊進入含電商入口短視頻并支付用戶數(shù)TOP20品類TOP1TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10女裝洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰零食/堅果/特產(chǎn)彩妝/香水/美妝工具糧油米面/南北干貨/個人護理童裝/嬰兒裝/內(nèi)衣褲襪美容護膚家庭/個人清潔工具TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP203C數(shù)碼配件嬰童用品居家日用男裝書籍/雜志/報紙玩具/童車/益智/積木/模型戶外/登山/野營/旅行用品生鮮運動/瑜伽/健身/球迷用品寵物/寵物食品及用品數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q23.23.2本地隨著出行政策的放開，除了了解以及購買商品，數(shù)億用戶在抖音也會進行各類生活服務(wù)、出行信息的搜索。隨著出行政策的放開，除了了解以及購買商品，數(shù)億用戶在抖音也會進行各類生活服務(wù)、出行信息的搜索。不論是自然景觀、人文古跡還是古鎮(zhèn)/古村，在抖音的搜索量自2023年初以來都實現(xiàn)了大幅抬升，并且因為五一假期的到來實現(xiàn)了倍速增長。抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶POI搜索量自然景觀自然景觀6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年人文古跡人文古跡6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年古鎮(zhèn)/古村古鎮(zhèn)/古村6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月相應的，從客棧民宿到豪華酒店的搜索次數(shù)也快速走高。相應的，從客棧民宿到豪華酒店的搜索次數(shù)也快速走高。抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶POI搜索量客棧民宿客棧民宿6月7月8月9月 10月11月12月1月2月 3月4月5月6月2022年2023年豪華型酒店豪華型酒店6月7月8月9月 10月11月12月1月2月 3月4月5月6月2022年2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月除了旅游出行，本地的服務(wù)消費熱情也體現(xiàn)在用戶的搜索行為上。從咖啡茶飲，到清吧電影，再到商場逛街的搜索次數(shù)都在快速增長：抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶POI搜索量同比增長率除了旅游出行，本地的服務(wù)消費熱情也體現(xiàn)在用戶的搜索行為上。從咖啡茶飲，到清吧電影，再到商場逛街的搜索次數(shù)都在快速增長：抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶POI搜索量同比增長率1394.3%咖啡廳484.71394.3%咖啡廳484.7%電影院365.2%果汁茶飲158.7%綜合商場320.0%清吧3788.8%書店數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月、2023年6月抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶POI搜索量咖啡廳茶飲果汁咖啡廳茶飲果汁6月7月8月9月10月11月12月1月

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2023年清吧 綜合商場清吧綜合商場 6月7月8月9月10月11月12月1月

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2023年電影院 livehouse電影院livehouse6月7月8月9月10月11月12月1月

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2023年6月7月8月9月10月11月12月 1月2月 3月4月5月6月2022年2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月更多抖音用戶也開始習慣在抖音平臺上獲取日常生活服務(wù)類相關(guān)信息——在抖音，可以更直觀地看到美更多抖音用戶也開始習慣在抖音平臺上獲取日常生活服務(wù)類相關(guān)信息——在抖音，可以更直觀地看到美發(fā)、美睫美甲等等服務(wù)的真實效果。2023年6月，抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶美發(fā)及美睫美甲POI搜索量同比增長率分別為147.2%和456.3%。更多的本地商家也開始在抖音平臺展示創(chuàng)意、展示美麗：2023年6月，抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶鮮花綠植類商家POI搜索量增長了超過23倍，而攝影類商家的這一增長率也達到了581.9%，而專業(yè)的婚禮跟拍類商家這一增長率甚至超過11倍。美發(fā)美甲美睫抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶POI搜索量美發(fā)美甲美睫6月7月8月9月10月11月12月1月

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2023年鮮花綠植快照/攝影6月7月8月9月10月11月12月1月鮮花綠植快照/攝影

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2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月美食、探店類信息作為抖音平臺上用戶喜聞樂見的內(nèi)容品類，其搜索量更是一直保持高位增長。美食、探店類信息作為抖音平臺上用戶喜聞樂見的內(nèi)容品類，其搜索量更是一直保持高位增長。以最大眾的燒烤和川渝火鍋為例，從2022年6月至2023年6月，抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶對于這二類商家的POI搜索量分別增長了213.1%和180.1%。而其它一些小眾品類如融合菜、江西菜、私房菜、英國菜，這一增長率也高達972.7%、781.4%、769.7%、535.9%。抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶POI搜索量燒烤川渝火鍋燒烤川渝火鍋 6月7月8月9月10月11月12月1月

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6月7月8月9月10月11月12月1月

2月3月4月5月6月2022年

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2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月從增速來看，便民服務(wù)、運動戶外、寵物親子類POI搜索量也在高速增長：從增速來看，便民服務(wù)、運動戶外、寵物親子類POI搜索量也在高速增長：抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶POI搜索量同比增長率數(shù)碼家電維修、家居維修800倍+水果鮮貨抖音本地生活服務(wù)強意圖搜索用戶POI搜索量同比增長率數(shù)碼家電維修、家居維修800倍+水果鮮貨587倍+眼鏡店340倍+布藝市場526倍+家政服務(wù)227倍+運動戶外倍+攀巖5倍私人健身房4.2倍溜冰場4.1倍露營地3.7倍滑雪場3.7倍寵物店6.4倍寵物醫(yī)院倍寶寶派對67.3倍兒童書法59.4倍兒童棋藝11.1倍兒童球類倍親子DIY倍嬰兒游泳倍數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月2023年第二季度，在抖音平臺上，對生活服務(wù)類信息有強意圖搜索的用戶總量超過5億，最終有超過12023年第二季度，在抖音平臺上，對生活服務(wù)類信息有強意圖搜索的用戶總量超過5億，最終有超過1的用戶進行了團購、餐飲、門票等本地生活服務(wù)的支付。從服務(wù)類別上來看，用戶進行強意圖搜索最多的服務(wù)類別依次是美食、游玩、休閑娛樂、購物和住宿。而在搜索之后支付轉(zhuǎn)化率最高的類別則依次是美食、休閑娛樂、麗人、親子和游玩。從2023年第二季度POI形成的訂單數(shù)中強搜索意圖用戶的占比來看，美食類別POI有支付用戶中有超過70%的是強搜索意圖用戶，而休閑娛樂、運動健身類型POI這一比例也超過了65%。有主動搜索意圖的用戶進行對應消費的需求極強。POI支付中強意圖搜索用戶貢獻占比POI支付中強意圖搜索用戶貢獻占比休閑娛樂運動健身醫(yī)療健康

51.8%

70.4%65.6%65.2%62.1%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q2隨著抖音本地行業(yè)的快速發(fā)展，搜索帶來的流量對于其生意轉(zhuǎn)化的貢獻也在快速提升，2023年3-4月相隨著抖音本地行業(yè)的快速發(fā)展，搜索帶來的流量對于其生意轉(zhuǎn)化的貢獻也在快速提升，2023年3-4月相較去年同期，抖音搜索也給商家?guī)砹?2%的轉(zhuǎn)化量提升。本地轉(zhuǎn)化量年同比+9%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎，2023年3-4月vs2022年3-4月“肯德基”超過4700萬次，搜索“華萊士”超過4400萬次。2023年前六個月，2023年前六個月，抖音用戶在平臺上搜索搜索“肯德基”超過4700萬次搜索“華萊士”超過4400萬次3.33.3線索隨著抖音平臺上的各類內(nèi)容進一步豐富、品牌及商家積極進行內(nèi)容經(jīng)營和建設(shè)，對于高價、低頻消費的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶也產(chǎn)生了先來抖音上搜一搜的習慣。以汽車為例，2022年7月至2023年6月，頭部品牌“奔馳”就被搜索了45億次、“寶馬”被搜索了33億次、“奧迪”被搜索了28億次，另外國產(chǎn)品牌“比亞迪”也被搜索了近16億次。隨著抖音平臺上的各類內(nèi)容進一步豐富、品牌及商家積極進行內(nèi)容經(jīng)營和建設(shè)，對于高價、低頻消費的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶也產(chǎn)生了先來抖音上搜一搜的習慣。以汽車為例，2022年7月至2023年6月，頭部品牌“奔馳”就被搜索了45億次、“寶馬”被搜索了33億次、“奧迪”被搜索了28億次，另外國產(chǎn)品牌“比亞迪”也被搜索了近16億次。Top20搜索汽車品牌寶馬奧迪大眾(進口)雷克薩斯別克吉利汽車長城路虎數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年7月-2023年6月對比2022年7月及2023年6月的汽車相關(guān)搜索數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌如比亞迪、長安、紅旗、吉利、對比2022年7月及2023年6月的汽車相關(guān)搜索數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌如比亞迪、長安、紅旗、吉利、奇瑞、長城的搜索次數(shù)排序都有一定程度的上升，另外進口車品牌中大眾（進口）、路虎、保時捷、沃爾沃、雪佛蘭的搜索次數(shù)排序上升，而寶馬、凱迪拉克、別克、雷克薩斯則都有一定程度的下降。由用戶對于汽車品牌的搜索量也可以看出用戶對于汽車品牌關(guān)注度的遷移。從整體汽車行業(yè)TOP搜索詞熱度來看，2023年第二季度部分車型（如比亞迪仰望u8、坦克300、奔馳c260l、理想L9、紅旗H5modelY等等）的搜索熱度較高，另外駕考、駕駛技巧、汽車達人、二手車、車型推薦、摩托車、房車、汽車后市場相關(guān)服務(wù)也是用戶搜索的高頻相關(guān)詞匯。2023年第二季度抖音汽車行業(yè)相關(guān)搜索TOP200詞云2023年第二季度抖音汽車行業(yè)相關(guān)搜索TOP200詞云數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q2而對于各汽車品牌，抖音用戶的搜索關(guān)注點也不盡相同：對于部分品牌用戶更關(guān)注一些特定車型、部分品牌用戶更經(jīng)常搜索其官方直播間、還有部分品牌近期的搜索熱度主要來源于新品發(fā)布會以及上海車展的表現(xiàn)。而對于各汽車品牌，抖音用戶的搜索關(guān)注點也不盡相同：對于部分品牌用戶更關(guān)注一些特定車型、部分品牌用戶更經(jīng)常搜索其官方直播間、還有部分品牌近期的搜索熱度主要來源于新品發(fā)布會以及上海車展的表現(xiàn)。可以看到的共同點是大部分品牌的官方抖音號以及直播間已經(jīng)成為抖音用戶經(jīng)常搜索的目標，也是汽車品牌與抖音用戶溝通的重要渠道。寶馬品牌相關(guān)TOP搜索詞寶馬中國寶馬mini官方寶馬中國官方抖音 寶馬品牌相關(guān)TOP搜索詞寶馬中國寶馬mini官方寶馬中國官方抖音yangwang/仰望品牌相關(guān)TOP搜索詞仰望u8上海車展直播仰望u8發(fā)布會完整版仰望18豪華版特斯拉品牌相關(guān)TOP搜索詞特斯拉中國宣布將推新品特斯拉官方旗艦店特斯拉直播比亞迪品牌相關(guān)TOP搜索詞比亞迪云輦發(fā)布會 星途品牌相關(guān)TOP搜索詞比亞迪品牌相關(guān)TOP搜索詞比亞迪云輦發(fā)布會星途品牌相關(guān)TOP搜索詞星途瑤光星途凌云凌云2023款理想相關(guān)TOP搜索詞理想汽車直播理想汽車是哪個廠家的吉利汽車相關(guān)TOP搜索詞吉利汽車直播吉利汽車官方旗艦店吉利汽車相關(guān)TOP搜索詞吉利汽車直播吉利汽車官方旗艦店吉利汽車官方抖音直播間小鵬汽車相關(guān)TOP搜索詞小鵬汽車官方旗艦店小鵬汽車直播小鵬g6五菱汽車相關(guān)TOP搜索詞五菱女士迷你小轎車五菱汽車官方直播間五菱星馳廣汽豐田相關(guān)TOP搜索詞豐田4s店直播豐田汽車推薦 領(lǐng)克相關(guān)TOP搜索詞廣汽豐田相關(guān)TOP搜索詞豐田4s店直播豐田汽車推薦領(lǐng)克相關(guān)TOP搜索詞領(lǐng)克08領(lǐng)克03+德國不限速高速測試領(lǐng)克直播奔馳相關(guān)TOP搜索詞奔馳中國奔馳廣告邁巴赫suv蔚來相關(guān)TOP搜索詞蔚來相關(guān)TOP搜索詞蔚來直播蔚來es6蔚來露營模式數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q2從整體線索行業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，根據(jù)2023年引擎大會數(shù)據(jù)，2023年3-4月抖音線索行業(yè)通過搜索廣告從整體線索行業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，根據(jù)2023年引擎大會數(shù)據(jù)，2023年3-4月抖音線索行業(yè)通過搜索廣告獲得的線索量較之去年同期增長了173%。線索獲得線索量同比+17%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎，2023年3-4月vs2022年3-4月2023年第二季度，用戶搜索對于抖音線索經(jīng)營行業(yè)的貢獻度也保持提升。從2023年4月-6月，用戶在搜2023年第二季度，用戶搜索對于抖音線索經(jīng)營行業(yè)的貢獻度也保持提升。從2023年4月-6月，用戶在搜索頁列表點擊了線索經(jīng)營商家發(fā)布視頻而帶來的線索量提升了23%，2023年6月這一渠道形成的線索量超過300萬條。3.43.4下載除了購買商品、使用服務(wù)、咨詢信息之外，數(shù)以億計的抖音用戶也會在平臺上看游戲直播、追短劇，或者除了購買商品、使用服務(wù)、咨詢信息之外，數(shù)以億計的抖音用戶也會在平臺上看游戲直播、追短劇，或者至6月，抖音平臺上有下載類廣告展現(xiàn)的搜索次數(shù)增長了75.7%。2023年第二季度，抖音上MOBA類游戲搜索點擊次數(shù)合計超過40億次，最受搜索用戶歡迎的內(nèi)容類型是游戲錄屏、游戲解說和游戲資訊。抖音游戲類型搜索點擊次數(shù)MOBA策略類沙盒類動作類卡牌類單機主機類MMORPG其他網(wǎng)游類數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q2抖音不同類型游戲內(nèi)容搜索點擊次數(shù)抖音不同類型游戲內(nèi)容搜索點擊次數(shù)游戲錄屏 游戲解說 游戲資訊 其他游戲內(nèi)容 游戲集錦 游戲劇情演繹游戲編輯器劇場數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q22023年上半年，在抖音搜索熱榜中，多個小游戲也排名前列。2023年上半年，在抖音搜索熱榜中，多個小游戲也排名前列。2023年1-6月，“羊了個羊”被抖音用戶搜索超過8500萬次“蛋仔派對”被抖音用戶搜索超過7000萬次游戲以外，抖音用戶也會搜索各類APP以滿足自身的不同需求，2023年上半年，抖音平臺上“番茄小說”被搜索了近3000萬次、“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”（二手商品交易平臺）被搜索了超過2300萬次。根據(jù)2023年引擎大會數(shù)據(jù)，2023年3-4月對比去年同期，在抖音上推廣游戲和應用的客戶通過搜索帶來的下載用戶付費量提升了91%。下載獲得付費量同比+9%抖音【有下載類廣告展現(xiàn)】的搜索次數(shù)抖音【有下載類廣告展現(xiàn)】的搜索次數(shù)1月 2月 3月 4月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)；2023年1-6月越來越多的企業(yè)商家已經(jīng)開始重視搜索營銷能夠為生意注入的增量價值，根據(jù)巨量引擎2023年對于百余位品牌CMO及專家進行的調(diào)研顯示，搜索營銷位列預計增加營銷預算的項目TOP5。越來越多的企業(yè)商家已經(jīng)開始重視搜索營銷能夠為生意注入的增量價值，根據(jù)巨量引擎2023年對于百余位品牌CMO及專家進行的調(diào)研顯示，搜索營銷位列預計增加營銷預算的項目TOP5?！径囗椷x擇】請選擇您在2023年的數(shù)字營銷方面，預計預算分配更多的選項TOP1短視頻營銷TOP2【多項選擇】請選擇您在2023年的數(shù)字營銷方面，預計預算分配更多的選項TOP1短視頻營銷TOP2直播營銷TOP3社交媒體營銷TOP4電商營銷TOP5搜索引擎營銷數(shù)據(jù)來源：2023年巨量算數(shù)CMO調(diào)研-品牌版，N=127各個行業(yè)的企業(yè)商家也在抖音上開展了積極實踐，通過“星圖+搜索”、“信息流+搜索”等多種方式打通用戶從種草到拔草的鏈路，實現(xiàn)生意的有效增長。營銷必選項——既是起點也是終點，串聯(lián)種收鏈路各個行業(yè)的企業(yè)商家也在抖音上開展了積極實踐，通過“星圖+搜索”、“信息流+搜索”等多種方式打通用戶從種草到拔草的鏈路，實現(xiàn)生意的有效增長。營銷必選項——既是起點也是終點，串聯(lián)種收鏈路起點 鏈路打通 終點主動搜索被動搜索隨刷隨搜種草搜索拔草決策購買x x主動搜索被動搜索隨刷隨搜種草搜索拔草決策購買星圖+搜索5%星圖+搜索品牌相關(guān)搜索量提升24%；搜索和達人組合投放，通過品牌搜索24%；搜索和達人組合投放，通過品牌搜索率的提升，帶動轉(zhuǎn)化率提升超過50%；“星圖達人-小藍詞-搜索品專”的組合，可為品牌帶來40%~238%的搜索量提升，通過搜索品專帶來15%的增效GMV。XX搜索璦爾博士關(guān)鍵動作：璦爾博士關(guān)鍵動作：布局星圖，在篩選貨品階段，通過行業(yè)數(shù)據(jù)洞察，確定重點推廣店鋪中的反重力水乳這一爆款單品；選達人時，綜合考慮內(nèi)容類型、受眾信息和歷史表現(xiàn)，優(yōu)選了一組內(nèi)容講解容易激發(fā)用戶搜索行為的達人，來生產(chǎn)視頻。視頻評論區(qū)配置小藍詞，把商品名稱或品牌關(guān)鍵詞作為小藍詞，點擊后可直接跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁，免除了用戶手動搜索的操作成本。保障店鋪直播間開播，通過搜索結(jié)果中的直播內(nèi)容，鎖定興趣人群