笛樂產(chǎn)業(yè)大有可為

笛樂產(chǎn)業(yè)大有可為

中國(guó)的大型戶外音樂始于20世紀(jì)20年代的長(zhǎng)笛音樂學(xué)校。幾年后，學(xué)校的滾滾聲變成了一場(chǎng)集體節(jié)日。2004年,迷笛音樂節(jié)第一次搬到校外,于北京雕塑公園舉辦,只有10元的票價(jià)象征迷笛音樂節(jié)已經(jīng)開始向商業(yè)化市場(chǎng)化邁進(jìn)。而2002年的麗江雪山音樂節(jié),堪稱中國(guó)第一個(gè)正式按照國(guó)際慣例和操作方式舉行的大型戶外音樂節(jié)。2004年,以“中國(guó)搖滾的光輝道路”為訴求點(diǎn)的賀蘭山音樂節(jié)則是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了盈利的戶外音樂節(jié)。之后,大型戶外音樂節(jié)逐年遞增,除音樂節(jié)形象代言人的迷笛音樂節(jié)從無間斷地每年定期舉行以外,2007年,另一個(gè)品牌音樂節(jié)——摩登天空音樂節(jié)開始正式登場(chǎng)。兩年后,摩登天空廠牌的另一招牌“草莓音樂節(jié)”和《音樂星空》雜志主辦的“張北音樂節(jié)”先后高調(diào)開張。這期間,夾雜著幾屆不算很成功的草原音樂節(jié)。短短十年時(shí)間,大型戶外音樂節(jié)從舉步維艱到遍地開花,不能不說是一個(gè)令人欣喜的現(xiàn)象。2010年的大型戶外音樂節(jié)更是呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢(shì),你方唱罷我登場(chǎng),直叫人看得眼花繚亂。五一假期,不單北京有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)兩大音樂節(jié)的對(duì)臺(tái)戲,京城之外也同時(shí)上演著易縣露營(yíng)音樂節(jié)和成都熱波音樂節(jié);五月中旬緊跟著吉他中國(guó)音樂節(jié)、西安草莓音樂節(jié)。暑期檔音樂節(jié)更加頻繁,北京地區(qū)的無限星空音樂節(jié)、長(zhǎng)城探戈塢森林音樂節(jié)、門頭溝京浪音樂節(jié)、順義杭蓋音樂節(jié)、房山長(zhǎng)陽音樂節(jié)、薊縣盤龍谷音樂節(jié),北京之外有第二屆張北音樂節(jié)、鄂爾多斯草原音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)、長(zhǎng)沙橘洲音樂節(jié)……今年的大型露天搖滾音樂節(jié)突然密集得讓人喘不過氣來。更別提十一的鎮(zhèn)江迷笛、麗江雪山、北京摩登天空、朝陽公園世界城市音樂節(jié)等幾大品牌音樂節(jié)了。曾經(jīng)難得一見的大型戶外音樂節(jié)變得觸手可得,“去露天搖滾現(xiàn)場(chǎng),過自己的青年節(jié)”,從奢侈的一年一次兩次變成了不可開交的趕場(chǎng)。音樂節(jié)多了,對(duì)音樂人和觀眾來說都是件幸事。音樂人,尤其是20年來一直在“地下”苦苦掙扎的搖滾音樂人,音樂節(jié)的增多不僅意味著他們的音樂有機(jī)會(huì)浮出水面直接面對(duì)更多的聽眾,更意味著他們生活狀況的有效改善。長(zhǎng)期以來,除崔健等少數(shù)老牌搖滾明星有條件在大型場(chǎng)館里舉辦演出以外,大多數(shù)音樂人都只能長(zhǎng)期在小酒吧里面對(duì)少量觀眾,加上唱片業(yè)被網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載沖擊,搖滾音樂人的生存空間一度小而又小。而現(xiàn)在,各個(gè)音樂節(jié)都在爭(zhēng)相邀請(qǐng)這些多年處于地下狀態(tài)但音樂卻非常有感召力的樂隊(duì)和音樂人,這為音樂家們的生存及創(chuàng)作提供了良性的可持續(xù)的發(fā)展空間。而音樂節(jié)“真唱”“真彈”及“原創(chuàng)”的特性,也極大地帶動(dòng)及促進(jìn)了流行音樂的進(jìn)步。可以說,大型戶外音樂節(jié)正在營(yíng)造出一個(gè)有利于國(guó)產(chǎn)流行音樂健康發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。大型戶外音樂節(jié)的繁榮現(xiàn)狀,有很多促成因素。搖滾樂在地下堅(jiān)守了十幾年,逐漸成熟,音樂制作和演出水準(zhǔn)都不可同日而語,戶外音樂節(jié)這種形式所蘊(yùn)部門對(duì)搖滾樂的顧慮逐漸在減弱、各級(jí)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重視程度的提高也是至關(guān)重要的原因。搖滾樂及當(dāng)代視覺藝術(shù),十幾年前還被當(dāng)成是意識(shí)形態(tài)的對(duì)立物而被相關(guān)部門極力回避甚至壓制,現(xiàn)在則被認(rèn)識(shí)到是文化產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺而且是含金量極高的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。尤其是當(dāng)各級(jí)地方政府發(fā)現(xiàn)這是一種比“同一首歌”更能帶來直觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的事物時(shí),就紛紛對(duì)這種無公害的文化娛樂形式招手示好,從演出審批到場(chǎng)地提供上都給予了極大的便利。這是一個(gè)多么有趣的變化——對(duì)大型戶外音樂節(jié)從恐懼、反感、抵觸到伸手歡迎甚至爭(zhēng)搶,只用了十年時(shí)間。2002年,麗江市人民政府頗有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見地邀請(qǐng)來崔健擔(dān)任音樂總監(jiān),在玉龍雪山舉辦了首屆麗江雪山音樂節(jié)。那個(gè)時(shí)候,人們背包遠(yuǎn)行看演出還是件極小眾的事,所以,即便宣傳攻勢(shì)強(qiáng)大,現(xiàn)場(chǎng)卻也只去了兩三千人,商業(yè)慘敗不說,更趕上連天陰雨,使得那一屆音樂節(jié)給人留下一個(gè)悲壯的身影。但麗江的聲名鵲起,不能不說與那一屆音樂節(jié)有著某種至關(guān)重要的聯(lián)系。從這個(gè)意義上講,麗江得到的社會(huì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于現(xiàn)場(chǎng)票房的收益。如今,麗江雪山音樂節(jié)已經(jīng)舉辦了4屆,十一長(zhǎng)假去麗江旅游順便看音樂節(jié),已經(jīng)成為很多白領(lǐng)的家常便飯。2009年迷笛音樂節(jié)獲得鎮(zhèn)江市政府的支持,首次在長(zhǎng)江流域舉辦了音樂節(jié),獲得了巨大成功。人流量絲毫沒有因?yàn)槊缘咽状萎惖嘏e辦而縮水,相反,因?yàn)闃O大地滿足了長(zhǎng)江三角洲的觀眾需求,而給鎮(zhèn)江帶來了豐沛的旅游客源,地方的品牌知名度也瞬間飆升——鎮(zhèn)江,一個(gè)從前只與商業(yè)聯(lián)系在一起的名字,因?yàn)槊缘岩魳饭?jié)而成為了長(zhǎng)江三角洲青年文化聚集地的代名詞。這個(gè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的結(jié)果,使得鎮(zhèn)江市政府索性與迷笛學(xué)校簽了十年的演出合同。所以現(xiàn)在迷笛音樂節(jié)從一年一度變成一年二度,春在北京秋于鎮(zhèn)江。最先吃螃蟹的都得到了實(shí)際的益處,于是各地政府也逐漸意識(shí)到大型戶外音樂節(jié)的感召力,把音樂節(jié)看成是金字招牌,紛紛為音樂節(jié)提供審批上的便利,甚至主動(dòng)提供免費(fèi)場(chǎng)地和部分制作經(jīng)費(fèi),以爭(zhēng)取音樂節(jié)的舉辦權(quán)。這使得音樂節(jié)的成本壓力大大降低,音樂節(jié)的組織和舉辦變得相對(duì)容易很多。今年,成都熱波音樂節(jié)、鄂爾多斯音樂節(jié)、麗江雪山音樂節(jié)、山東泰山國(guó)際音樂節(jié)、第二屆張北草原音樂節(jié)、北京長(zhǎng)陽音樂節(jié)等等無一不得益于當(dāng)?shù)卣闹С?。另?地產(chǎn)商的積極介入對(duì)音樂節(jié)的發(fā)展也是一個(gè)不小的推動(dòng)。8月份在延慶探戈塢音樂谷舉行的長(zhǎng)城音樂節(jié)、9月份在順義安利隆山莊舉辦的杭蓋音樂節(jié)就是與當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)開發(fā)商的合作成果。無論地方政府還是地產(chǎn)商,所有對(duì)音樂節(jié)的支持都是為了借音樂節(jié)的號(hào)召力來提升地方形象和知名度。支持的背后,是旅游業(yè)的發(fā)展和招商引資的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光。而音樂節(jié)本身的盈利空間則會(huì)吸引越來越多的投資商,音樂節(jié)不再是幾個(gè)理想主義者的單打獨(dú)斗,巨大的運(yùn)作資本會(huì)源源不斷地涌入這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。但音樂節(jié)多了,規(guī)模等同、陣容相似、風(fēng)格雷同的問題也就暴露出來。目前大多戶外音樂節(jié)都在復(fù)制迷笛音樂節(jié)的運(yùn)作模式,連續(xù)三四天,幾十、上百支樂隊(duì)輪番上場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的樂隊(duì)名單由于過于相近,已經(jīng)不足以對(duì)觀眾構(gòu)成絕對(duì)的吸引,看各個(gè)音樂節(jié)的宣傳文案,往往會(huì)發(fā)現(xiàn),大家打的都是外國(guó)樂隊(duì)的牌。也就是說,邀請(qǐng)來哪支境外知名樂隊(duì),成了音樂節(jié)之間最主要的區(qū)別以及各自的賣點(diǎn)。比如今年十一,鎮(zhèn)江迷笛音樂節(jié)請(qǐng)來ShadowsFall和Soulfly兩只美國(guó)著名重金屬樂隊(duì)參演,摩登天空音樂節(jié)則請(qǐng)來山羊皮樂隊(duì)的主唱BrettAnderson來壓軸。而張北音樂節(jié)在去年邀請(qǐng)來Triphop鼻祖Tricky獲得巨大贊譽(yù)后,今年又邀請(qǐng)到來自英國(guó)最負(fù)盛名的傳奇樂隊(duì)KillingJoke加盟。其實(shí),雖然同屬搖滾愛好者,但觀眾欣賞趣味的差別還是很大的,有的喜歡沉迷在安靜抒情的民謠中,有的喜歡在電子樂中舞蹈,有的喜歡在重金屬音樂中POGO釋放多余的荷爾蒙,拼盤的音樂節(jié)很難一次性滿足一個(gè)特定口味的觀眾群。迷笛音樂節(jié)早早意識(shí)到了這個(gè)問題,所以他們?cè)谝魳饭?jié)內(nèi)部做了幾個(gè)分類的舞臺(tái),綜合搖滾、重金屬舞臺(tái)、民謠舞臺(tái)、電子舞臺(tái)等等幾個(gè)部分,其他音樂節(jié)也紛紛效仿。如此一來,特色又成了共性,特征不明顯、面目模糊是大多數(shù)音樂節(jié)共同的軟肋。特色決定魅力,也決定了持續(xù)發(fā)展的可能性。迷笛有青年文化氛圍,摩登有流行時(shí)尚的特色,但這些都還是綜合音樂節(jié),其實(shí)完全可以嘗試做電子音樂節(jié)、嘻哈音樂節(jié)、重金屬音樂節(jié)、爵士音樂節(jié)……跟所有產(chǎn)業(yè)一樣,