藥品策略-藥品品牌策略

藥品品牌策略沈楓老師編2品牌輝瑞葛史默克阿斯利康諾華強(qiáng)生羅氏海王三金江中沈楓老師編3品牌的內(nèi)涵品牌的定義品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合應(yīng)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌的構(gòu)成品牌主要由品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)三個(gè)部分組成。20世紀(jì)20年代，可口可樂(lè)已在上海生產(chǎn)，一開(kāi)始翻譯成了一個(gè)非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，被接受的狀況自然可想而知。于是可口可樂(lè)專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開(kāi)登報(bào)懸賞350英鎊征求譯名，當(dāng)時(shí)身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂(lè)”四個(gè)字擊敗其他所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。現(xiàn)在看來(lái)，可口可樂(lè)真是撿了個(gè)大便宜，350英鎊的成本換來(lái)今天在中國(guó)數(shù)十億的銷售額。沈楓老師編4藥品品牌設(shè)計(jì)

沈楓老師編5二、藥品品牌設(shè)計(jì)

品牌名稱的設(shè)計(jì)方法地域法人名法企業(yè)名稱法數(shù)字法目標(biāo)客戶法價(jià)值法功效法形象法中外法沈楓老師編6品牌名稱的設(shè)計(jì)方法——示例品牌沈楓老師編7藥品品牌設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法文字型標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案型標(biāo)志設(shè)計(jì)圖文結(jié)合型標(biāo)志設(shè)計(jì)沈楓老師編8品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法——示例品牌沈楓老師編9藥品品牌策略

藥品品牌策略是指醫(yī)藥企業(yè)如何合理地使用品牌，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。沈楓老師編10藥品品牌策略（一）品牌化策略品牌化策略是有關(guān)品牌的第一個(gè)決策，

就是決定該產(chǎn)品是否使用品牌。沈楓老師編11藥品品牌策略（二）品牌歸屬策略制造商品牌經(jīng)銷商品牌制造商和經(jīng)銷商共存品牌三）品牌名稱策略個(gè)別品牌策略統(tǒng)一品牌策略企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用策略沈楓老師編12藥品品牌策略（四）品牌戰(zhàn)略決策產(chǎn)品線擴(kuò)展策略品牌延伸策略多品牌策略新品牌策略合作品牌策略沈楓老師編13沈楓老師編14沈楓老師編15藥品品牌策略（五）品牌重新定位策略品牌名稱本身就具備明確而有力的定位營(yíng)銷力量。但是有時(shí)候企業(yè)迫于一些情況，卻不得不對(duì)品牌進(jìn)行重新定位。綜合考慮兩方面的因素：一是品牌重新定位的成本；二是品牌重新定位后的收益。沈楓老師編16藥品的品牌延伸及管理藥品品牌資產(chǎn)的構(gòu)成醫(yī)藥品牌資產(chǎn)由品牌認(rèn)識(shí)度、品