2023年化妝品行業(yè)報(bào)告

本文由seu14602213pdf文檔可能在WAP端掃瞄體驗(yàn)不佳。建議您優(yōu)先選擇TXT，或下載源文件到本機(jī)查看。名目一、爭論目的二、爭論方法三、主要覺察345777781011121212131719202020222324四、日化行業(yè)搜尋人群分析1、三大類日化用品的搜尋人群分析1.1七成以上的用戶關(guān)注護(hù)膚1.41.5與消遣偏好2、日化用品品牌搜尋人群分析2.12.22.32.4更多化裝品品牌和功能的關(guān)聯(lián)性網(wǎng)民消費(fèi)偏好與局部化裝品品牌的相關(guān)性3、護(hù)膚品的搜尋人群分析3.13.23.3網(wǎng)民最看重潔面、護(hù)眼、保濕補(bǔ)水三類護(hù)膚品的品牌4、彩妝品的搜尋人群分析20234.14.25、美發(fā)品的搜尋人群分析66.1242629303031323234363637426.27、案例分析7.17.288.18.22023百度風(fēng)云榜化裝品德業(yè)報(bào)告一、爭論目的一得天獨(dú)厚的條件，百度建立起了浩大的網(wǎng)民搜尋行為數(shù)據(jù)庫，并組織強(qiáng)有力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)關(guān)信息，從而為這些行業(yè)的廠商、銷售人員和廣告主供給更科學(xué)的決策依據(jù)。報(bào)告的主要202311、122023－2023專業(yè)機(jī)構(gòu)公開公布的行業(yè)分析報(bào)告。榜單的數(shù)據(jù)來源于過去一年百度網(wǎng)頁檢索記錄。值得2023二、爭論方法據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，并做出相應(yīng)的推斷和推想。搜尋引擎能海量采集用戶主動需求的文字表達(dá)〔即關(guān)鍵詞查詢，勢。通過日志跟蹤，能把關(guān)鍵詞與具體的需求找到相關(guān)性。我們對這些具體信息進(jìn)行系統(tǒng)編碼、嚴(yán)格清理和合理分析，把不同關(guān)鍵詞檢索進(jìn)展穿插分析，覺察網(wǎng)民搜尋的群體行為，最終整合成行業(yè)報(bào)告。2023三、主要覺察概述76.8%，彩妝16.63％，美發(fā)用品的檢索比例最小，占6.57%。◎護(hù)膚、美發(fā)和彩妝三類產(chǎn)品的搜尋重合度小，屬于不同搜尋人群。◎檢索彩妝的人群搜金融保險(xiǎn)和文化消費(fèi)；檢索美發(fā)用品的人群也搜消費(fèi)電子、金融保險(xiǎn)、家居寵物和禮品；搜護(hù)膚品的人群消費(fèi)偏好比較雜，包括旅游、消費(fèi)電子、金融保險(xiǎn)、家居寵物、食品飲料、醫(yī)療保健等，但與服飾鞋帽、運(yùn)動休閑和禮品呈負(fù)相關(guān)?！蜃o(hù)膚與彩妝的相關(guān)性表達(dá)在對眼線、眼影、口紅和散粉的搜尋中；洗發(fā)與護(hù)發(fā)有格外顯著的相關(guān)性，護(hù)發(fā)與亮發(fā)相關(guān)性也比較顯著。◎關(guān)注彩妝的用戶寵愛方面的信息都成負(fù)相關(guān)性；檢索搞笑和體育信息的人也搜美發(fā)。品牌◎年度最受關(guān)注中高檔化裝品品牌榜：迪奧第一?！蚰甓茸钍荜P(guān)注群眾化裝品品牌榜：歐萊雅第一。◎用戶在搜尋護(hù)膚時(shí)最在意品牌，其次是彩妝，而對于美發(fā)，相對來說，用護(hù)眼和保濕補(bǔ)水?！蛟诓蕣y檢索中，針對面部的產(chǎn)品〔粉底、粉餅、散粉〕對品牌的搜尋高，但粉撲與品牌搜尋無相關(guān)性。2023◎護(hù)發(fā)、美發(fā)產(chǎn)品繁多，只有洗發(fā)和美發(fā)搜尋與品牌有相關(guān)性。彩妝品◎在用戶最常搜尋的彩妝產(chǎn)品中，粉底排在了第一位，其次是睫毛膏、眼線和口紅。護(hù)膚品◎在用戶最常搜尋的肌膚問題中，潔面排在了第一位，其次是美白、眼部護(hù)理和祛痘?！蚩赜团c保濕補(bǔ)水的相關(guān)性顯著男性◎從消費(fèi)偏好分析可知，男性護(hù)膚品多為男性搜，這類人也檢索手機(jī)通信和服飾鞋帽，不怎么搜食品飲料和醫(yī)療保健。2023四、化裝品德業(yè)搜尋人群分析、三大類日化用品的搜尋人群分析.概述海市商業(yè)信息中心日前公布的對上海局部主要百貨店的化裝品銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示20231968%，彩妝類用品的銷售占總銷售的18％。也就是說，護(hù)膚與彩妝的銷售額比例大致為4：1。百度數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚與4.8:1,比較接近上海的銷售額比例。比照可見，百度的關(guān)鍵詞監(jiān)測數(shù)據(jù)與實(shí)際的銷售結(jié)果整體趨同。因此，百度的搜尋量可以作為化裝品企業(yè)營銷的同步參考指標(biāo)之一。和傳統(tǒng)的市場推測方式〔從銷售額趨勢分析和市場調(diào)研中獵取〕相比，百度數(shù)據(jù)日有利于相關(guān)行業(yè)人士準(zhǔn)時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。固然，百度數(shù)據(jù)和上海地區(qū)銷售額數(shù)據(jù)存在微弱差異。這一方面是由于上海的數(shù)據(jù)只反映上海地區(qū)特征，而百度數(shù)據(jù)地域范圍掩蓋所有使購置，消費(fèi)者出于詢問目的〔比方如何祛痘，會先“百度一下”的比例較高，而對于彩妝1.各類產(chǎn)品檢索比例：七成以上的用戶關(guān)注護(hù)膚76.816.636.57〔見表一：網(wǎng)民對護(hù)膚品、彩2023妝品、美發(fā)用品的檢索量比例〕有資料顯示，近90%的中國女性都是素面朝天，這也解釋了這一比例的產(chǎn)生緣由——對很多素面朝天的女性來說，護(hù)膚品是每天必備，而彩妝用品只是間或場合需要。因此，護(hù)膚品比彩妝品使用更頻繁，也更重要。所以，網(wǎng)民對護(hù)膚品的搜尋頻率才如此高。2表一：網(wǎng)民對護(hù)膚品、彩妝品、美發(fā)用品的檢索量比例同搜尋人群〔〕表二：護(hù)膚品、彩妝品、美發(fā)品三類產(chǎn)品分別屬于不同檢索人群〔正負(fù)關(guān)系強(qiáng)檢干脆最強(qiáng)。推想這是由于：在現(xiàn)實(shí)社2023皆有，并非年輕女性主導(dǎo)。通過穿插分析覺察，護(hù)膚、彩妝、美發(fā)三類搜尋的重合度低，屬的人群更趨于既檢索“美發(fā)”又檢索“護(hù)膚時(shí)，反而很少檢索“彩〔負(fù)相關(guān)，即對于不關(guān)心護(hù)膚的人群而言妝”彩妝的檢索人群社會屬性較鮮亮〔見4.1。但總體說來，女性對護(hù)膚、彩妝、美檢索化妝品時(shí)，搜尋行為特征主要是集中搜某一類產(chǎn)品。比方，一個(gè)皮膚長粉刺的女性會較少將關(guān)注擴(kuò)展到其他功能的產(chǎn)品上。鑒于三類產(chǎn)品相對獨(dú)立的搜尋地圖，百度風(fēng)云榜認(rèn)〔如同一套裝或品牌下同時(shí)擁有彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品，和〔見表二十六：彩妝產(chǎn)品與護(hù)膚的相關(guān)性。建議化裝品企業(yè)可以參2023.網(wǎng)民消費(fèi)偏好與檢索的日化產(chǎn)品類型表三：網(wǎng)民消費(fèi)偏好與日化產(chǎn)品的檢索相關(guān)性從表三的用戶消費(fèi)偏好與日化產(chǎn)品搜尋的關(guān)系來看：◎不少關(guān)注金融保險(xiǎn)的人群也搜彩對個(gè)人形象比較重視，對三類化裝品都有不同程度的關(guān)注。◎關(guān)注家居寵物的人群也關(guān)注◎關(guān)心運(yùn)動休閑和禮品的人群對于美容護(hù)膚產(chǎn)品嚴(yán)峻缺乏興趣，這呈現(xiàn)了男性的某種特征〔運(yùn)動和送禮〕示，服飾鞋帽、禮品和護(hù)膚品的檢索，三者之間有顯著的相關(guān)性?！?qū)κ称凤嬃系臋z索與〔食品與護(hù)膚都與衛(wèi)生有相關(guān)處注度低一些，尤其是對名牌產(chǎn)品，表現(xiàn)更為明顯。醫(yī)療保健與各大護(hù)膚品的檢索相關(guān)性最強(qiáng)的是美白產(chǎn)品，其次是護(hù)眼等，但與緊膚、抗衰、控油和祛痘無顯著相關(guān)性〔見表四：護(hù)膚與保健的相關(guān)性〕02023表四：網(wǎng)民對護(hù)膚與保健的搜尋相關(guān)性百度風(fēng)云榜建議：相關(guān)化裝品企業(yè)或渠道商可通過觀看潛在消費(fèi)者的其他消費(fèi)特點(diǎn)，來進(jìn)展戰(zhàn)略合作或渠道滲透。如，避開在汽車雜志投放彩妝廣告〔汽車關(guān)注人群并不關(guān)心彩妝〔旅游關(guān)注人群對護(hù)膚品關(guān)注有嘉〕等。具體建議為：1〕彩妝企業(yè)或渠道商應(yīng)與金融保險(xiǎn)和文化消費(fèi)類媒體進(jìn)展戰(zhàn)略合作或廣告投放。2〕體或企業(yè)進(jìn)展市場合作或廣告投放。3〕美發(fā)企業(yè)或渠道商應(yīng)與消費(fèi)電子、金融保險(xiǎn)、家居.網(wǎng)民消遣偏好與日化產(chǎn)品的檢索相關(guān)性及相關(guān)營銷建議從用戶消遣偏好和化裝品搜尋相關(guān)分析結(jié)果來看〔見表五〕◎檢索彩妝的人群寵愛追品貼吧后臺統(tǒng)計(jì)顯示，貼吧的女性用戶很多，尤其是年輕女性，他們寵愛在“彩妝吧”這很有幫助。貼吧上的明星吧數(shù)以千計(jì)，是一個(gè)很好的推廣平臺。◎搜尋護(hù)膚產(chǎn)品的人群與玩耍、兩性、體育這三個(gè)消遣偏好都成負(fù)相關(guān)性，而這三個(gè)偏好都呈現(xiàn)男性的搜尋特點(diǎn)。這提示，在體育頻道或玩耍平臺進(jìn)展護(hù)膚品廣告投放不肯定是一個(gè)明智的選擇。2023◎不少關(guān)注搞笑和體育信息的人群對美發(fā)的搜尋量也比較大，這是局部青年男性的特表五：網(wǎng)民消遣偏好與日化產(chǎn)品檢索相關(guān)性、化裝品品牌搜尋人群分析.概述依據(jù)消費(fèi)者行為學(xué)學(xué)問，人們對品牌態(tài)度的進(jìn)展過程可以用三個(gè)概念來表述：知名度、品品牌在百度上被網(wǎng)民檢索的次數(shù)，便是網(wǎng)民心目中的化裝品品牌知名度地圖，這也可以作為相關(guān)企業(yè)對品牌潛在市場份額推斷的參考。百度通過對過去一年的網(wǎng)民關(guān)鍵詞檢索進(jìn)展統(tǒng)計(jì)分析，得到了2023年度最受網(wǎng)民關(guān)注中高檔化裝品品牌榜、年度最受網(wǎng)民關(guān)注群眾化妝品品牌榜和年度最受網(wǎng)民關(guān)注直銷品牌榜。這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)分析僅僅統(tǒng)計(jì)了網(wǎng)民的搜尋關(guān)鍵詞，并未統(tǒng)計(jì)網(wǎng)民最終進(jìn)入的網(wǎng)頁。同時(shí)，對網(wǎng)民搜尋同一品牌時(shí)、可能使用的多種不同關(guān)鍵詞一并進(jìn)展了統(tǒng)計(jì)〔如對迪奧的搜尋關(guān)鍵詞可能包括“Dio”等多種，確保榜單的客觀真實(shí)性。.中高檔化裝品品牌２．２．１ 年度網(wǎng)民最關(guān)注中高檔化裝品品牌榜：迪奧拔得頭籌，網(wǎng)民不關(guān)心價(jià)格2023年度最關(guān)心的八大中高檔化裝品品牌進(jìn)展數(shù)據(jù)分析覺察：◎網(wǎng)民對中高檔品牌的檢索過程中，詢問的目的明顯，尤其表達(dá)在迪奧Dio、蘭蔻Lancom生堂〔Shiseido〕〔Clinique〕四個(gè)品牌上。20232023年度最受網(wǎng)民關(guān)注中高端化裝品品牌榜8受彈性較大、敏感度低，在網(wǎng)絡(luò)上期望多了解信息，建議相關(guān)企業(yè)可以在這方面多作推廣。２．２．２ 中高端化裝品品牌和功能的關(guān)聯(lián)性百度風(fēng)云榜將這十個(gè)品牌與化裝產(chǎn)品類型進(jìn)展了穿插分析，覺察：〔見表七〕◎網(wǎng)民對雅詩蘭黛〔EsteeLauder〕的檢索與護(hù)眼類產(chǎn)品檢索顯著相關(guān)。這提示，在網(wǎng)民心中，這個(gè)品牌的眼部產(chǎn)品享有較高知名度?！蛱m蔻〔Lancome〕的彩妝，尤其是眼部彩妝用品〔眼影等〕比較受網(wǎng)民關(guān)注?！虬材忍K〔AnnaSui〕的彩妝較為受關(guān)注?！蚓W(wǎng)民對大局部中高表七：網(wǎng)民對中高端化裝品牌的檢索與產(chǎn)品類型相關(guān)性表七中未涉及品牌表示：網(wǎng)民.群眾化裝品品牌２．３．１ 年度最受網(wǎng)民關(guān)注群眾化裝品品牌：歐萊雅排名第一2023表八：百度風(fēng)云榜——2023年度最受關(guān)注群眾化裝品品牌榜歐萊雅〔L’Oreal〕2023〔Olay〕和薇姿〔Vichy〕緊跟其后。十大群眾品牌中國產(chǎn)品牌僅有兩席，其余均為法國、美國、韓國、德國等外資品牌。這也從側(cè)面反映出，自2023年我國對進(jìn)口化裝品關(guān)稅下調(diào)后，外資品牌的大2016家走進(jìn)中國市場，除投放產(chǎn)品外，這些國際大品牌企業(yè)還憑借資本和技術(shù)優(yōu)勢，收購國內(nèi)化裝品企業(yè)，在國內(nèi)不斷市場的3000多個(gè)品牌中，外資合資企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場份額已接近80%。全國重點(diǎn)大3表九：2023〔靈豚網(wǎng)2023211〕比照以傳統(tǒng)方式一年一次統(tǒng)計(jì)出的“20232023兩張榜單只有三個(gè)品牌一樣〔OlaMaybellin歐萊雅’Orea。對此，可以做出如下猜測：〕由于兩張榜單的統(tǒng)計(jì)方法不同，并且2〕三個(gè)在兩張榜單上同時(shí)上榜的品牌，品牌被關(guān)注的穩(wěn)定性較大。3〕在百度榜單上消滅、但未A〕05B〕用戶對此品２．３．２ 十大群眾化裝品品牌和功能的關(guān)聯(lián)性百度風(fēng)云榜同時(shí)將這十個(gè)品牌與化裝產(chǎn)品類型表十、表十一〕表十：網(wǎng)民對群眾