新媒體宣傳方案樣本

新媒體宣傳方案目錄TOC\o"1-4"\h\z\u第一章 公司介紹 3第二章 概述 31、宣傳核心 42、宣傳方式 4 門戶網(wǎng)站 4 微信公眾號 4 雜志內(nèi)刊 53、宣傳素材 54、駐場人員配備 5第三章 ******單位門戶網(wǎng)站建設(shè)方案 61、網(wǎng)站建設(shè)原則 62、門戶網(wǎng)站版面設(shè)計 6 ******單位 6 民生工程 7 舊城風(fēng)采 7 投資合作 73、門戶網(wǎng)站首頁內(nèi)容設(shè)計 7 公司動態(tài) 8 工程動態(tài) 8 疑問解答 84、******單位開發(fā)投資集團門戶網(wǎng)站設(shè)計構(gòu)造圖 9第四章 ******單位微信公眾號建設(shè)方案 101、微信公眾平臺定位 102、發(fā)展微信公眾平臺的目的 103、微信公眾平臺功效 104、微信公眾平臺欄目板塊 10 舊城畫卷板塊 10 舊城民生板塊 10 舊城風(fēng)情板塊 10 舊城門戶板塊 115、微信公眾平臺內(nèi)容構(gòu)想 11 舊城畫卷內(nèi)容設(shè)計 11 舊城民生內(nèi)容設(shè)計 11 舊城風(fēng)情內(nèi)容設(shè)計 12 舊城門戶內(nèi)容設(shè)計 126、微信公眾平臺優(yōu)勢 12第五章 ******單位開發(fā)投資集團公司刊物策劃案 131、創(chuàng)刊宗旨 132、創(chuàng)刊目的 133、刊物定位 134、辦刊方略及具體實施方案 13 辦刊方略 13 欄目安排及定位 14 欄目內(nèi)容構(gòu)想 156、基本策劃 177、稿源渠道 17第六章 網(wǎng)站、微信、雜志運行 181、素材獲取 182、稿件公布報審 18 門戶網(wǎng)站宣傳資料公布報審 18 微信公眾號宣傳素材公布報審 19公司介紹概述在貫徹貫徹濟南市政府有關(guān)推動舊城更新的專項規(guī)劃，有序推動舊城更新和棚戶區(qū)改造項目的政策指導(dǎo)下，******單位開發(fā)投資集團致力于推動******單位棚戶區(qū)、安居工程建設(shè)以及政府重點項目工程建設(shè)工作。在革新都市面貌、改善民生的同時，對老濟南古建文化起到了保護傳承的作用，不僅保存了******單位的“人脈”，也讓******單位的“泉脈”、“文脈”在發(fā)展中得到延續(xù)。本案將圍繞呈現(xiàn)******單位開發(fā)投資集團公司風(fēng)采，宣傳公司在主持舊改工作中承當(dāng)?shù)幕菁懊裆?、傳承濟南文化的重要使命，協(xié)助公司本身文化建設(shè)，樹立良好的公司形象。1、宣傳核心呈現(xiàn)公司風(fēng)采，弘揚公司文化，傳承濟南文化，立足民生，服務(wù)民生2、宣傳方式根據(jù)客戶實際需求，在宣傳方式上采用門戶網(wǎng)站、微信公眾號和雜志相結(jié)合的方式進行宣傳，憑借三種宣傳媒介不同的宣傳特點，各有側(cè)重的進行宣傳。門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站依靠其承載信息量大，便于實時更新的特點，決定了其承載舊改全部宣傳資料（涵蓋文字、圖片、視頻等），通過介紹、美觀、大方的網(wǎng)頁設(shè)計，以一種官方的表述的方式進行公布，以此呈現(xiàn)公司面貌、自足民生、服務(wù)民生、呈現(xiàn)舊城風(fēng)采、拉取投資合作。微信公眾號微信公眾號依靠其信息快速的推送能力及其不可小視的信息承載能力，以及微信平臺的廣闊受眾面等特點，使其在對廣大人民群眾的宣傳交流中起到了極其重要的作用。通過富有親民、便民和富有藝術(shù)意境的版面欄目設(shè)計，通過一幅幅精心設(shè)計的圖畫，一張張新老照片的對比、一段段飽含深情的文字，從過去到現(xiàn)在、從現(xiàn)在到將來。從公司精神融入到建設(shè)美妙濟南的都市精神，再從建設(shè)美妙濟南的都市精神折射回公司文化，以此呈現(xiàn)和弘揚集團崇高的公司精神并激勵著全體民眾為建設(shè)美麗濟南做奉獻。雜志內(nèi)刊雜志內(nèi)刊以其所承載的文章含有極強的感情感染力和可讀性，內(nèi)刊雜志對弘揚公司文化，提高公司凝聚體、培養(yǎng)公司自豪感，呈現(xiàn)公司精神面貌起著至關(guān)重要的作用。通過對我單位一種個普通崗位平凡職工不平凡事跡的報道，通過對濟南老城區(qū)在我們公司手中一點一點變得更加好地描寫，通過對老城區(qū)歷史古跡在都市新生中的傳承等藝術(shù)體現(xiàn)方式，來變現(xiàn)我們公司對這個都市的奉獻和我們公司崇高的社會使命感和優(yōu)良的文化傳統(tǒng)。3、宣傳素材為體現(xiàn)原創(chuàng)精神，本項目所需全部素材均由公司專業(yè)采編人員收集，通過對內(nèi)部會議采訪，對項目實地的考察，對領(lǐng)導(dǎo)講話的統(tǒng)計等方式由公司專業(yè)人員自行完畢圖片攝影、文章寫作資料收集。力求達成網(wǎng)頁刊載文章原創(chuàng)率100%，整體內(nèi)容原創(chuàng)率達成95%；微信版面內(nèi)容原創(chuàng)率達成100%，整體公布內(nèi)容原創(chuàng)達成95%。雜志內(nèi)容原創(chuàng)率第一期不低于60%，之后各期原創(chuàng)率不低于75%，磨合期通過后雜志內(nèi)容整體原創(chuàng)率達成80%。4、駐場人員配備根據(jù)宣傳任務(wù)需求，我公司暫擬駐場人員總數(shù)為6人。具體安排以下：網(wǎng)站編輯人員一名：負(fù)責(zé)及時接受各科室的網(wǎng)站公布任務(wù)和微信公眾號更新公布任務(wù)。駐場攝影人員二名：負(fù)責(zé)多個宣傳素材的攝影工作。駐場記者采編三名：負(fù)責(zé)全部宣傳素材的采訪、撰寫工作。（注：其它工作一律由后端公司完畢，如遇重大事件時，需提前2天與公司聯(lián)系，公司將臨時增派人手）。******單位門戶網(wǎng)站建設(shè)方案1、網(wǎng)站建設(shè)原則立足民生、服務(wù)民生、呈現(xiàn)舊城風(fēng)采2、門戶網(wǎng)站版面設(shè)計根據(jù)******單位宣傳任務(wù)規(guī)定，******單位門戶網(wǎng)站共設(shè)設(shè)計******單位、民生工程、舊城風(fēng)采、投資合作4大板塊，并根據(jù)各板塊所承當(dāng)?shù)男麄魅蝿?wù)再設(shè)立不同子版塊。具體設(shè)計以下：******單位******單位板塊重要用于介紹******單位、集團有關(guān)黨政公開工作及集團新聞公布，做到立黨為公、服務(wù)于民、政務(wù)公開，接受人民群眾的監(jiān)督指導(dǎo)。其二級網(wǎng)頁共包含4個模塊，分別是：單位介紹、黨務(wù)公開、政務(wù)公開、新聞中心及辦公OA。民生工程民生工程板塊重要用于通報******單位興建的與民生有關(guān)有關(guān)工程狀況，讓濟南百姓及時理解與其生活息息有關(guān)的工程進展?fàn)顩r，及時理解項目有關(guān)進展。介紹有關(guān)法律法規(guī)，同時及時將最新的告知消息公布給群眾，并及時解答民眾的疑問、接受民眾的建議，全心全意為人民服務(wù)。其二級網(wǎng)頁重要包含下列6個模塊：政策法規(guī)、告知公示、拆遷工作、回遷安置、棚戶區(qū)改造、建議意見。舊城風(fēng)采舊城風(fēng)采板塊重要用于介紹單位管理范疇內(nèi)的民俗文化、人文風(fēng)情、小吃名飲、風(fēng)景名勝、超市購物，全方位、立體化展示舊城風(fēng)采，服務(wù)濟南百姓，方便百姓生活。其二級網(wǎng)頁共設(shè)計下列4個模塊：舊城文化、舊城飲食、舊城風(fēng)景、舊城生活。投資合作此模塊重要作用為了進行招商引資，共建美妙濟南、和諧濟南。其二級網(wǎng)頁重要設(shè)計下列4個模塊：招商動態(tài)、政策支持、項目合作、合作伙伴。3、門戶網(wǎng)站首頁內(nèi)容設(shè)計******單位門戶網(wǎng)站設(shè)計秉承美觀大方的設(shè)計原則，首頁內(nèi)容設(shè)計根據(jù)最受群眾關(guān)注和群眾急需理解的信息為板塊設(shè)計根據(jù)，同時滿足******單位信息公開需求進行設(shè)計。先首頁內(nèi)容設(shè)計以下：公司動態(tài)重要用于公布公司內(nèi)部的重大新聞事件，如含有影響力的會議、告知或是某些其它的工程、活動事件等。工程動態(tài)重要用于公布與民生工程建設(shè)有關(guān)的信息和與民生工程建設(shè)有關(guān)的政策法規(guī)的變化。疑問解答有針對性的將某些人民群眾最關(guān)心的和最常問的問題整頓出來公布到這里，供人民群眾查閱，避免一種被問題重復(fù)提問和解答，既耽擱群眾的時間也減少本單位的工作效率。招商動態(tài)合作伙伴項目合作政策支持舊城風(fēng)景舊城飲食政策法規(guī)舊城生活舊城文化舊城風(fēng)采投資合作棚戶區(qū)改造建議意見回遷安置拆遷工作告知公示民生工程辦公OA新聞中心黨務(wù)公開政務(wù)公開單位介紹******單位4、******單位開發(fā)投資集團門戶網(wǎng)站設(shè)計構(gòu)造圖招商動態(tài)合作伙伴項目合作政策支持舊城風(fēng)景舊城飲食政策法規(guī)舊城生活舊城文化舊城風(fēng)采投資合作棚戶區(qū)改造建議意見回遷安置拆遷工作告知公示民生工程辦公OA新聞中心黨務(wù)公開政務(wù)公開單位介紹******單位板板塊設(shè)計******單位微信公眾號建設(shè)方案1、微信公眾平臺定位呈現(xiàn)公司風(fēng)采，弘揚公司文化，傳承濟南文化，立足民生，服務(wù)民生2、發(fā)展微信公眾平臺的目的把微信公眾平臺作為公司的新聞播報員和品牌文化宣傳員，開拓市場宣傳新渠道，拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳，塑造公司品牌形象；增強與關(guān)注客戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簟?、微信公眾平臺功效1、通過公眾平臺對公司新聞消息進行及時推送2、將公司文化推廣給微信顧客，提高公司出名度4、微信公眾平臺欄目板塊舊城畫卷板塊1）建設(shè)美妙舊城2）舊城精神3）舊城使命4）共建舊城舊城民生板塊舊城風(fēng)情板塊1）宣紙上的舊城2）舌尖上的舊城3）照片上的舊城4）報紙上的舊城5）地圖上的舊城舊城門戶板塊5、微信公眾平臺內(nèi)容構(gòu)想舊城畫卷內(nèi)容設(shè)計以含有中國傳統(tǒng)特色的畫卷的形式推送公司新聞消息，以新穎的形式吸引微信顧客關(guān)注公司信息。1）建設(shè)美妙舊城：以圖片形式為主，把過去的舊城、現(xiàn)在的舊城、將來的舊城三個時間段的不同面貌做對比，以實現(xiàn)回想曾經(jīng)、放眼當(dāng)下、展望將來，憶曾經(jīng)苦、思當(dāng)下甜，望將來美的效果，而這些美妙的東西與本公司息息有關(guān)。2）舊城精神：以圖片和文字的方式，呈現(xiàn)歷史長河中，從過去到現(xiàn)在，從群眾到集團再到政府偉人，以其說過的話、做過的事等來呈現(xiàn)舊城精神，但最后的落腳點回歸本公司的責(zé)任與精神。3）舊城使命：用圖片的形式，以公司的改建使命為發(fā)散點，擴大到整個都市的改建使命，再用散文詩等其它藝術(shù)體現(xiàn)形式回歸到本公司對建設(shè)美妙濟南的決心。4）共建舊城：用文字和圖片的形式呈現(xiàn)大家為建設(shè)美麗舊城所做的某些力所能及的事情，呼吁大家一起參加到舊城建設(shè)中去。舊城民生內(nèi)容設(shè)計推送和人民群眾息息有關(guān)的信息，以服務(wù)民生為主。舊城風(fēng)情內(nèi)容設(shè)計濟南是一座含有悠久歷史文化底蘊的文化古城，從文化到休閑娛樂，它都有這自己獨特的風(fēng)格吸引各地人民前來參觀體驗。現(xiàn)將其分成五塊來呈現(xiàn)收眾想要理解的濟南。1）宣紙上的舊城：以圖片為主。用國畫和書法等含有中傳統(tǒng)文化氣息的的形式呈現(xiàn)舊城人的文化底蘊。2）舌尖上的舊城：用圖片和文字。這一板塊以推送濟南特色小吃為主，如芙蓉街上的小吃和小店等都能夠作為備用對象。3）照片上的舊城：以圖片為主?，F(xiàn)在，攝影已漸漸大眾化，每個人都能夠化身攝影師，拍出舊城的風(fēng)土人情，有更多的參加性。4）報紙上的舊城：圖片+文字。推送媒體人眼中以及紙質(zhì)媒體等對舊城的報道5）地圖上的舊城：圖片+文字，濟南的歷史文化底蘊深厚，自然也有諸多極具特色又好玩的地方，除比較有名的大明湖或趵突泉以外，尚有諸多極具舊城特的地方，在微信上就可將這些地方推送出去，來吸引更多的收眾。舊城門戶內(nèi)容設(shè)計把公司網(wǎng)頁作為手機版公布，提高公司品牌影響和出名度6、微信公眾平臺優(yōu)勢1、運行成本低（網(wǎng)上推送信息0手續(xù)費）2、收益人數(shù)多（通過二維碼就可關(guān)注本公司）3、媒體樣式更豐富（有圖片、文字、視頻等多個形式傳輸）4、公司文化傳輸更廣（能夠通過分享朋友圈的是形式讓更多人理解公司）******單位開發(fā)投資集團公司刊物策劃案1、創(chuàng)刊宗旨以進一步直觀的角度報道舊城開發(fā)工作，弘揚社會責(zé)任感，樹立執(zhí)政為公的典范，有效推動公司文化建設(shè)，提高公司內(nèi)部凝聚力，提高公司本身形象。2、創(chuàng)刊目的增進公司上下各部門間的交流互動對外展示舊城開發(fā)工作，喚起社會關(guān)注公司成長歷程的忠實統(tǒng)計公司凝聚力，公司精神的采集和提煉3、刊物定位本刊為公司內(nèi)部刊物，將以內(nèi)部傳輸和公開贈閱的形式發(fā)行，承當(dāng)對內(nèi)建設(shè)公司文化和對外樹立公司形象的雙重使命，起到公司內(nèi)部輿論導(dǎo)向和對外品牌傳輸?shù)淖饔谩?、辦刊方略及具體實施方案辦刊方略本刊依靠雜志豐富的創(chuàng)意體現(xiàn)力和報道的深度性，以務(wù)實客觀的態(tài)度統(tǒng)計舊城開發(fā)工作方方面面，展示公司對改善民生、保存古建文化的價值關(guān)心，形成公司獨有的文化魅力。欄目安排及定位基本欄目：即每期內(nèi)刊必有的欄目卷首語：刊物開篇寄語公司動態(tài)：公司內(nèi)部信息的及時報道時實關(guān)注：及時公布上級（有關(guān)舊改）重大政策信息封面故事：封面圖片報道，每期的專項報道內(nèi)容，提煉每期刊物主題精英故事：報道公司以及行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者事跡公司風(fēng)采：展示公司團體工作風(fēng)貌常見欄目：即間隔性地經(jīng)常出現(xiàn)于內(nèi)刊上的欄目舊改紀(jì)實：全方位報道舊城開發(fā)工作（1）舊城新說：舊改工作對改善民生、提高居民生活幸福感的報道（2）舊城新貌：舊改工作對保護古建文物、傳承濟南文化事跡的報道風(fēng)土人情：提高刊物人文氣息，體現(xiàn)文化魅力影像舊城水墨舊城臨時欄目：即根據(jù)公司的宣傳需要而臨時開辟的欄目對重大事件或有特別策劃內(nèi)容的報道欄目內(nèi)容構(gòu)想（1）卷首語：創(chuàng)刊號為發(fā)刊詞，之后每期可根據(jù)新舉措（政策）或行業(yè)的新動向，適宜地發(fā)表見解或提出問題，作為卷首語編發(fā)，對公司員工起到思想上引導(dǎo)和激勵作用。

（2）公司動態(tài)：對公司內(nèi)部發(fā)生的事件進行報道，旨在及時反映公司最新動態(tài)，以及各部門工作進展?fàn)顩r。涉及新政策、方法的公布，公司各個實施項目進展，機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或公司領(lǐng)導(dǎo)工作動態(tài)報道等。（3）時實關(guān)注：對國家（有關(guān)舊改）重要政策、批示的貫徹學(xué)習(xí)以及行業(yè)內(nèi)部動態(tài)報道，并對此作的會議總結(jié)和工作報告等活動，以此及時貫徹學(xué)習(xí)上級部門的批示精神，傳遞時政要聞。（4）封面故事：對封面圖片進行人物故事的挖掘，或是圖片所隱含事件的報道，作為當(dāng)期刊物的核心內(nèi)容。精英故事：通過訪談錄或報告文學(xué)的形式，報道公司以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者的故事，分享其在業(yè)界的有關(guān)成功經(jīng)驗及人生經(jīng)歷，作為內(nèi)部思想建設(shè)的導(dǎo)向。公司風(fēng)采：以圖片展示為主，輔以簡樸文字闡明，展示公司團體工作風(fēng)貌。首先忠實統(tǒng)計每位員工成長點滴，強調(diào)員工的向心力、凝聚力；另首先展示公司在舊改工作最前沿的實踐動態(tài)，有效樹立公司形象。舊改紀(jì)實：①舊城新說：首先統(tǒng)計原******單位區(qū)、棚戶區(qū)居民在舊改實施后的生活寫照，以人為承載，用故事講述舊改實施后，老城區(qū)居民生活條件的改善，以此影響到生活方式的變化；另首先展示公司在舊改工作中對拆遷對象安置工作中起到的引導(dǎo)、協(xié)助作用，統(tǒng)計公司先進個人事跡。通過平凡人、平凡事的角度，體現(xiàn)公司在工作中以堅持貫徹執(zhí)政為民的理念，真正辦好了舊城開發(fā)改造這一重要民生工程，展示公司以人為本的文化關(guān)心。②舊城新貌：舊改前原******單位區(qū)、棚戶區(qū)的面貌，與舊改后的面貌作對比。強調(diào)舊改工作實施的必然性，同時展示公司在舊改工作中對濟南古建文物的保護以及對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。從中體現(xiàn)公司在舊改工作中以傳承保護優(yōu)秀歷史文化為己任的價值觀念，提高公司文化底蘊。（8）風(fēng)土人情：①影像舊城：透過“街”景、“人”景和“情”景的角度，以影像志的方式表達，舊改工作不僅承載老濟南人對將來生活的期許，也是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護傳承。②水墨舊城：以老城居民中有代表性的畫作、書法為主，呈現(xiàn)她們所思、所感，形成一種對外傳輸老濟南文化的平臺，提高刊物的文化魅力。6、基本策劃（1）雜志內(nèi)容上的選題策劃：設(shè)立“特別策劃”主題欄目，提煉公司訴求和社會焦點，成就雜志的核心。動用醒目的字體設(shè)計造型在雜志封面上，（2）內(nèi)容和形式上的進一步規(guī)范。雜志內(nèi)容充實做細(xì)，在設(shè)計和包裝上的，要突顯圖片精美，設(shè)計感強，力圖使文章和圖片讓讀者賞心悅目。

（3）雜志征文：面對社會各界人士征集有關(guān)濟南人文的文章，開展征文活動，體現(xiàn)雜志的參加性，增強刊物的可讀性。7、稿源渠道

（1）充足的稿源是雜志的確保。應(yīng)重要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專家約稿、編譯等方面入手解決問題。

（2）轉(zhuǎn)載部分舊改及******單位文化的文章。

（3）與有關(guān)機構(gòu)合作，尋找故意義的題材。網(wǎng)站、微信、雜志運行常言道，無規(guī)矩不成方圓，為保障三種宣傳手段、高效、有序的運行，達成甚至超出原有的宣傳預(yù)期，我公司現(xiàn)草擬下列運行辦法，共濟南市舊城投資開發(fā)集團各位領(lǐng)導(dǎo)參考。1、素材獲取無論是門戶網(wǎng)站、微信公眾號還是雜志，全部的素材獲取均盡量采用原創(chuàng)作品，由本公駐場人員按照貴單位下發(fā)的采訪任務(wù)或我司報審貴單位通過的采訪任務(wù)進行采訪編輯獲得。同時輔以轉(zhuǎn)載某些權(quán)威性的與我單位有關(guān)的報紙、期刊或網(wǎng)絡(luò)的文章作為宣傳素材。2、稿件公布報審為確保全部公布的宣傳資料符合貴單位的宣傳規(guī)定，全部與宣傳有關(guān)的資料均需要像貴單位報審，具體報審事項及流程以下：門戶網(wǎng)站宣傳資料公布報審門戶網(wǎng)站宣傳公布報審資料重要來自兩個渠道，一是由我公司采編人員自行采訪編輯的素材公布報審。二是由貴公司集團內(nèi)部人員自行撰寫的素材公布報審，根據(jù)這兩種不同狀況分別指定下列審批流程：（1）由我公司人員公布報審的宣傳素材當(dāng)我公司人員將宣傳素材整頓編寫完畢后，根據(jù)素材內(nèi)容報有關(guān)科室審批或報委托部