活動策劃知識考核試題

活動策劃知識考核試題活動策劃知識考核試題篇一：活動策劃知識點考核試題一、不定項選擇題（每題4分）1.好的活動策劃的三個特點（）。A、主題明確、流程精簡、目的清晰B、創(chuàng)意、目的和可操作性C、創(chuàng)意、可操作性、主題明確D、目的、創(chuàng)意、流程精簡2.營銷策劃可以產(chǎn)生三種銷售結(jié)果是（）。A、馬上成單B、前期成單C、即將成單D、附加值銷售3.近期線下活動達(dá)到的三種目的（）A家家戶戶的影響力B把商戶和業(yè)主過渡到商城上C長期的盈利D短期的盈利4.活動的組織形式有哪幾種A專場品牌B聯(lián)合專場C小型家博會D家博會E家具聯(lián)盟5.對于活動主題有什么要求（）。A、簡單易懂B、主題鮮明C、一目了然D、直達(dá)其意6.一般情況下，全國性品牌商家在活動中更在意哪些利益()A訂單B.客戶量C.品牌附加值D.影響力E.客戶資料F.銷售渠道7.地方性商家在活動中更在意什么利益（）A訂單B.客戶量C.品牌附加值D.影響力E.客戶資料F.銷售渠道8.活動內(nèi)內(nèi)容考慮哪個方面問題是（）。A來人問題B走人問題C留人問題D成單問題E追單問題F轉(zhuǎn)介紹問題G品牌宣傳與推廣9.活動流程要求（）A便B精C細(xì)D準(zhǔn)E簡F易G順10.活動內(nèi)容要求（）A豐富B新C精D細(xì)E虛實二、簡答題（每題10分）1.活動方案包括哪些要素以及要素的要求？2.舉例模擬寫一份周末單品牌專場活動的流程。（自擬—發(fā)揮）3．我們給商家做活動時，我們能應(yīng)用到的資源有哪些？怎么應(yīng)用？4.一般情況下，一個專場品牌活動，商家需要協(xié)助那些事？具體怎么協(xié)助？5.落地活動的組織形式有哪幾種？具體操作是怎樣的？6.一個好的活動策劃要具備那幾個要點？這些要素怎么體現(xiàn)出來？篇二：企業(yè)策劃試題庫第一章策劃的概述一、多選題1、企業(yè)策劃要素（）。A策劃者B策劃目C策劃對象D策劃方案2、根據(jù)營銷策劃的對象不同，將營銷策劃劃分為（）。A營銷戰(zhàn)略策劃B營銷戰(zhàn)術(shù)策劃C營銷創(chuàng)新策劃D營銷策略策劃3、市場競爭戰(zhàn)略策劃主要包括（）。A企業(yè)競爭力分析B競爭對手分析C競爭策略確定D企業(yè)環(huán)境分析4、促銷策劃就是把（）等形式有機(jī)結(jié)合，綜合運用，最終形成一種整體促銷的活動方案。A人員促銷B廣告促銷C公共關(guān)系D營業(yè)推廣5、知識營銷策劃是適應(yīng)高科技和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的有效的競爭手段。其策劃必須做到（）。A營銷產(chǎn)品知識化B營銷個性化C營銷網(wǎng)絡(luò)化D營銷行為持續(xù)化。6、策劃者素質(zhì)包括（）。A策劃者個人素質(zhì)B群體素質(zhì)C身體素質(zhì)D心理素質(zhì)7、企業(yè)策劃的基本特征是()。A.現(xiàn)實性B.可見性C.動態(tài)性D.系統(tǒng)性8.企業(yè)策劃的基本要素是指標(biāo)()。A.策劃者B.策劃方法C.策劃目標(biāo)D.策劃任務(wù)9.企業(yè)策劃的基本原則是()。A.系統(tǒng)性原則B.可見性原則C.效益性原則D.創(chuàng)新性原則10.企業(yè)形象策劃包括()劃。A.MIB.BIC.VID.CI11.企業(yè)策劃人素質(zhì)包括()策劃。A.思想和道德B.開拓和創(chuàng)業(yè)精神C.知識和技能D.行為和經(jīng)驗二、填空題1、美國哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：“策劃是一種，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。”2、是按經(jīng)驗和常規(guī)對企業(yè)營銷活動涉及的人、財、物率先所做的安排和平衡，而策劃更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性、主動性、針對性和可操作性，它不拘泥以往的經(jīng)驗。3、市場定位策劃是企業(yè)在尋求、選定目標(biāo)市場后，在目標(biāo)消費者心目中樹立某一特定位置及形象的措施。4、市場定位策劃的核心在于。5、著名的4P’S市場營銷組合，包括、、、。6、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可以從內(nèi)容上來理解，分為與。7、所謂策劃人，就是為，主動提出切實可行的創(chuàng)新經(jīng)營方案的人。8、策劃者個體素質(zhì)是指他們必須具備的、如、等等。9、好的策劃做到以下幾個方面必須有明確的、必須有、必須有。10、策劃者既可以表現(xiàn)為策劃公司的策劃人員，既可以以的形式出現(xiàn)，也可以以的形式出現(xiàn)。11、企業(yè)形象策劃是指企業(yè)用于市場競爭的一切設(shè)計采取和的視覺形象，并通過廣告以及其他媒體加以擴(kuò)散，有意識地造成個性化的視覺效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)知名度不斷提高。12、CS戰(zhàn)略策劃的基本指導(dǎo)思想是：企業(yè)的整個經(jīng)營活動要以為指針，要從的角度、用的觀點而非企業(yè)自身的利益和觀點來分析考慮消費者的需求。13、策劃是在、、、等復(fù)雜程序上的綜合過程，它是系統(tǒng)有序的創(chuàng)造性活動。14、策劃一詞最早可見于。15、企業(yè)策劃由、、、四個基本要素構(gòu)成。16、是企業(yè)策劃活動的主體要素，是企業(yè)策劃活動任務(wù)的承擔(dān)者，策劃工作的實際操作者。17、是一個靈感激發(fā)環(huán)節(jié)上的點，而（提示：策劃）則是一個點、線、面結(jié)合而成的體系。18、現(xiàn)代一般意義上的策劃，從不同的行業(yè)劃分主要有：、、、。19、影響策劃公司市場定位的主要因素有：、、。20、通常為客戶提供的策劃工作方式主要有三種形式：、、。21、企業(yè)策劃人員基礎(chǔ)性培訓(xùn)通常包括：、、、。22、企業(yè)策劃的基本原則包括：、、。三、單選題1.只有具有（）特征的策劃才可以把握事物發(fā)展的趨向，才是實現(xiàn)科學(xué)決策的重要保證，也是實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，提高工作效率的重要保證。A.實現(xiàn)性B.前瞻性C.目的性D.指向性2.（）是企業(yè)策劃人員的能力結(jié)構(gòu)中首要的素質(zhì)要求。A.注意力B.思維力C.構(gòu)想力D.表達(dá)力3.企業(yè)策劃人將創(chuàng)意整理為可實行方案，并指導(dǎo)操作者予以有效實施的能力稱之為（）A.表達(dá)力B.執(zhí)行力C.整合力D.判斷力4.企業(yè)策劃人在占有大量信息資源的基礎(chǔ)上，所有具有的有效取舍信息元素，形成策劃要素組合的合力效應(yīng)的能力稱之為（）A.表達(dá)力B.執(zhí)行力C.整合力D.判斷力四、改錯題1.策劃就是出點子.2.策劃者可以以團(tuán)隊形式出現(xiàn),不可以以個人形式出現(xiàn).3.企業(yè)策劃方案是企業(yè)策劃活動成果的一個標(biāo)志.4.企業(yè)策劃人員的素質(zhì),首先應(yīng)是當(dāng)代人的全面發(fā)展素質(zhì).5.只有市場調(diào)查業(yè)是策劃公司的策劃業(yè)務(wù)領(lǐng)域.六、簡答題1、如何理解企業(yè)策劃的含義及特征。2、如何區(qū)分策劃與計劃、策劃與點子兩個不同的概念？3、你認(rèn)為作為一個合格的企業(yè)策劃人員應(yīng)具備哪些方面的素質(zhì)與能力。4、談?wù)勂髽I(yè)策劃公司的定位問題。5、企業(yè)策劃公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域有哪些？6、你想成為合格的策劃者，在學(xué)期間打算如何自我修煉？第三章市場定位策略一、選擇題1、市場定位策劃的原則是()A客觀性原則B現(xiàn)實性原則C價值性原則D可進(jìn)入原則2、市場定位的模式概括為哪三種類型()A統(tǒng)一定位模式B集中定位模式C差異定位模式D無差異定位模式3、市場定位策劃的內(nèi)容A產(chǎn)品定位B企業(yè)定位C市場定位D競爭定位4、市場定位策劃的最佳途徑是()A通過產(chǎn)品實體的`創(chuàng)新體現(xiàn)產(chǎn)品的差別化B通過服務(wù)創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品差異化C通過信息傳遞實現(xiàn)產(chǎn)品差別化D通過促銷方式的獨特實現(xiàn)產(chǎn)品的差異華5、市場細(xì)分策劃的標(biāo)準(zhǔn)()A地理環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)B社會經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)C消費行為心理標(biāo)準(zhǔn)D政治環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)6、策劃目標(biāo)市場策略有以下哪幾種()A無差異性營銷策略B差異性營銷策略C集中性營銷策略D分散性營銷策略7、一般來講，企劃者可以按如下步驟進(jìn)行策劃()A分析目標(biāo)市場的現(xiàn)狀與特征B目標(biāo)市場的初步定位C對目標(biāo)市場的正式定位D分析和評價策劃的結(jié)果8、企業(yè)產(chǎn)品定位策劃方法主要有以下幾種()A特色定位法、利益定位法、用途定位法B使用者定位法、競爭定位法、檔次定位法C形狀定位法、消費者定位法、類別定位法D感情定位法、利益定位法、比附定位法9、對競爭對手的能力分析主要可以從以下幾個方面進(jìn)行()A產(chǎn)品B代理商或分銷渠道C生產(chǎn)運作D財務(wù)能力10、策劃者一般可以從以下幾個方面對競爭對手進(jìn)行剖析()A收集競爭對手資料B分析競爭對手的情況C分析競爭對手目標(biāo)D確認(rèn)競爭對手策略11、市場防御一般有以下幾種方式()A先發(fā)制人的防御B反擊式防御C陣地防御D運動防御12、在確定了戰(zhàn)略目標(biāo)和進(jìn)攻對象之后，作為挑戰(zhàn)者的策劃人可以選擇以下具體的進(jìn)攻戰(zhàn)略()A正面進(jìn)攻B側(cè)面進(jìn)攻C包圍進(jìn)攻D迂回進(jìn)攻13、市場追隨者策劃策略有()A緊密跟隨B選擇跟隨C距離跟隨D模仿跟隨14、一個理想的市場空缺位置應(yīng)具有下列特征()A有足夠的規(guī)模及購買力B有成長的潛力C對主要競爭者的利益并不重要D信譽(yù)與技術(shù)足以對抗主要競爭者二、填空題1、能創(chuàng)造差異，有利于增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，是營銷策略策劃的前提。2、是整合市場傳播策劃的依據(jù)3、是對市場不進(jìn)行細(xì)分、而把整個公眾都當(dāng)作目標(biāo)市場來推進(jìn)營銷的一種定位方式。4、是企業(yè)針對多個細(xì)分市場分別設(shè)計不同的產(chǎn)品和不同的營銷方案來占領(lǐng)這些細(xì)分市場的定位模式。5、是基礎(chǔ)、是前提，是完成整個企業(yè)營銷定位的最后階段，則是居于二者之間、承前啟后的中堅階段。6、市場細(xì)分是由美國營銷學(xué)家在提出的。7、市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是。8、是市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)。9、企業(yè)只注重細(xì)分市場的共性而不考慮細(xì)分市場的特性，把市場看成一個無差別的整體的策略是。10、企業(yè)集中全部力量于一個或極少數(shù)幾個細(xì)分子市場，提供能滿足這些細(xì)分子市場需求的產(chǎn)品，以期在競爭中獲得優(yōu)勢的策略是。第四章產(chǎn)品策劃一、選擇題1、產(chǎn)品整體概念包含幾個層次()A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D贈送產(chǎn)品2、形式產(chǎn)品應(yīng)包括()A質(zhì)量水平B產(chǎn)品特色C產(chǎn)品款式D品牌以及包裝3、產(chǎn)品市場生命周期一般經(jīng)歷哪幾個階段()A介紹期B成長期C成熟期D衰退期4、產(chǎn)品成長期可采取的策略有()A改進(jìn)產(chǎn)品B開辟新市場C密集分銷D建立品牌形象5、產(chǎn)品介紹期的策劃有幾種策略可供挑選()A先聲奪人策略，即以高價格和高促銷水平的方式推出新產(chǎn)品B以廉取勝策略，即以低價格和低促銷水平推出新產(chǎn)品C密集滲透策略，即以低價格和高促銷水平的方式推出新產(chǎn)品D愿者上鉤策略，即以高價格和低促銷水平方式推出新產(chǎn)品6、產(chǎn)品衰退期可采取的策略有()A立即放棄策略B逐步放棄策略C自然淘汰策略D轉(zhuǎn)產(chǎn)7、延長產(chǎn)品線有三種延長的策劃思路()A向上延伸B向下延伸C雙向延伸D更新策略8、產(chǎn)品包裝策略的選擇有以下幾種()A類似包裝策略、差異包裝策略B配套包裝策略、復(fù)用包裝策略C等級包裝策略、附贈品包裝策略D改變包裝策略、綠色包裝策略9、品牌名稱設(shè)計的類型主要包括()A人名命名類型B宇首組合命名類型C企業(yè)名稱命名類型D數(shù)字命名類型10、從市場營銷角度看，新產(chǎn)品大體可分為()A全新新產(chǎn)品B換代新產(chǎn)品C改良新產(chǎn)品D仿制新產(chǎn)品二、填空題1、產(chǎn)品整體概念包含、和。2、產(chǎn)品整體概念最基本、最主要的層次，是顧客購買的目的所在，是顧客追求的效用和利益。3、在產(chǎn)品介紹期，企業(yè)營銷策劃重點主要集中在與方面。4、擴(kuò)大產(chǎn)品組合包括擴(kuò)大產(chǎn)品的、、和四個方面的內(nèi)容。5、品牌延伸有兩種基本做法是和。6、美國著名營銷學(xué)者羅杰斯推出新產(chǎn)品被消費者接受并采用的過程，包括四個階段，即。第五章價格策劃一、選擇題1、搞好價格策劃應(yīng)當(dāng)把握以下基本原則()A價格策劃的出奇制勝B價格策略的適時變動性C價格策劃的區(qū)間適應(yīng)性D價格變動的時間區(qū)間2、可供企業(yè)選擇的定價方法很多，主要有()A產(chǎn)品成本B市場需求C競爭狀況D外部環(huán)境3、產(chǎn)品定價方法主要有()A以成本為中心的定價方法B以需求為中心的定價方法C以競爭為中心的定價方法4、根據(jù)市場具體情況制定出靈活機(jī)動的價格，常見的定價策略有()A高價攻入策劃B低價攻入策劃C優(yōu)價攻入策略D隨行就市價格策略5、地區(qū)性定價企劃的形式主要有()A原地交貨定價B統(tǒng)一運費定價C區(qū)城定價D基點定價6、價格折扣和折讓的形式主要是()A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C功能折扣D季節(jié)折扣7、為了促進(jìn)銷售，有時將其銷售價格修訂得低于目錄價格，這就是促銷價格主要有()A削價促銷B季節(jié)性削價C心理折扣D回扣8、差別定價有以下幾種形式()A顧客差別定價B產(chǎn)品差別定價C地點差別定價D時間差別定價9、主動調(diào)整產(chǎn)品價格的策劃，其中降價常見的原因()A企業(yè)生產(chǎn)能力過剩，市場供大于求B需要擴(kuò)大銷售C下降中的市場份額D為爭取在市場上居于支配地位10、市場領(lǐng)導(dǎo)者有如下對被動調(diào)價的選擇策略()A價格不變B運用非價格手段C降價D漲價二、填空題1、價格策劃是一個以消費者需求的為基礎(chǔ)制定和調(diào)整產(chǎn)品價格的過程。2、是企業(yè)經(jīng)營的基本原則，變化頻率過快易失去消費者的信任。3、市場上最為敏感的競爭因素是。4、是制造商經(jīng)常給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣。5、新產(chǎn)品定價分為受專利保護(hù)的的定價和的定價兩種方式可供選擇。6、創(chuàng)新產(chǎn)品的定價有、、的定價。第六章分銷策劃一、選擇題1、銷售渠道的結(jié)構(gòu)策劃可以從以下幾個方面考慮()A銷售渠道的程度結(jié)構(gòu)B銷售渠道的寬度結(jié)構(gòu)C現(xiàn)代銷售渠道的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)D銷售渠道的長度結(jié)構(gòu)2、寬渠道的寬度的選擇及策劃通常有哪幾種可供選擇的策略()A密集型分銷B選擇型分銷C獨家型分銷D分散型分銷3、一般策劃有以下幾種長度不同的銷售渠道可供選擇()A生產(chǎn)者→消費者B生產(chǎn)者→零售者→消費者C生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費者D生產(chǎn)者→代理商→零售商→消費者4、影響銷售渠道計的因素有()A產(chǎn)品因素B市場因素C企業(yè)自身因素D中間商因素5、銷售渠道必須具備以下條件()A能夠不間斷、順利、快速地使商品進(jìn)入消費者領(lǐng)域B具有較強(qiáng)的輻射功能C具有商流與物流一致性的特點D能夠帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益6、確立可供選擇的主要渠道以及對其進(jìn)行評估等幾個階段()A分析顧客對渠道服務(wù)提出的要求B建立渠道目標(biāo)C假定可提供選擇的渠道方案D評估渠道方案7、直復(fù)營銷的渠道策劃一般有哪幾種()A單一步驟的銷售B持續(xù)性的溝通C多種步驟的銷售D利用其他機(jī)會的銷售8、在直復(fù)營銷的策劃中，可以考慮的直復(fù)營銷的方式主要有()A郵購目錄B直接郵寄C電話營銷D電視直復(fù)營銷9、目前情況，我國大致有四種模式()A企業(yè)(集團(tuán))內(nèi)自營型配送模式B單項服務(wù)外包型配送模式C社會化的中介型配送模式D共同配送模式二、填空題1、是企業(yè)使其產(chǎn)品由生產(chǎn)地點向銷售地點運動的過程。2、銷售渠道除了長度問題外，企業(yè)的銷售分為和。3、窄渠道一般適用于或。4、直復(fù)營銷策劃是與目標(biāo)顧客之間是。5、直復(fù)營銷是以方式向消費者推銷產(chǎn)品。第七章促銷策劃一、選擇題1、廣告策劃的含義包含以下相互連接、相互支撐的環(huán)節(jié)()A在市場調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場目標(biāo)的系統(tǒng)策B按照這一策略原則展開的創(chuàng)意與表現(xiàn)形態(tài)C向市場推廣適切而可行的實施方案D廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策2、一個完整的廣告策劃，包括以下核心要素()A策劃者和策劃對象B策劃依據(jù)C策劃方案D策劃效果評估3、廣告策劃具有自己鮮明的特征()A目標(biāo)性B系統(tǒng)性C變異性D創(chuàng)造性和可行性4、擬定計劃階段是策劃者產(chǎn)生構(gòu)想的階段主要內(nèi)容有()A確立整體廣告戰(zhàn)略B確立廣告目標(biāo)C確定廣告中的具體策略D形成廣告策劃書5、美國公共關(guān)系專家丹尼爾·羅克從十個方面闡述了公共關(guān)系策劃在營銷中的地位和作用()