廣告文案寫作試題答案

廣告文案寫作試題答案篇一：廣告文案寫作【試卷】20XX課程代碼：00851一、填空題在寫作過程中，寫作者要尋找到合乎廣告目的的、統一于的總思路的、富于表現力和感染力的材料。溝通力，即廣告文案人員與和目標消費者的溝通能力。原創(chuàng)的意義包括了兩方面的內容，即廣告文案的獨創(chuàng)和傳達信息內容的獨創(chuàng)。的主要特點是運用一則廣告作品的反復表現和重復訴求，來達到相對一個階段的廣告目的。根據漢語的強的特征，創(chuàng)作簡潔、明了、短小精悍、易記易傳的廣告文案。以一個獨立完整的句子結構形成的廣告標題，我們稱之謂。這是在廣告中用得最多的標題結構形式。廣告文案的，是廣告文案中的主體部分，是廣告標題和副標題的延續(xù)和細部展開的訴求。廣告口號在運用上具有的特征。雜志廣告文案寫作的語言風格是：對象化、個性化、在運用系列廣告文案時，就廣告主體的某個特征，進行同一信息訴求的不同的形式表現稱為。二、單項選擇題寫作行為的是廣告文案寫作目的達到的先決條件。A.主體性B.實踐性C.過程性D.文本形成目的性是廣告運動進行階段性的活動和單個廣告活動的具體的行動綱領和行動方式的界定。A.廣告戰(zhàn)略B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告策劃廣告文案寫作要著重于對新信息的側重表現。A.產品市場開發(fā)期B.產品市場導入期C.產品市場成長期D.產品市場成熟期“輸入千言萬語，打出一片深情?！辈捎昧讼铝心囊环N修辭手法?A.拈連B.雙關C.夸張D.比擬這個文案結構構成部分的重要特點是它的反復表現、統一表現和長期表現。A.廣告準口號B.廣告口號C.廣告標題D?廣告附文廣告口號寫作中最重要的規(guī)定是A.典雅美麗B.簡短易記C.單個詞匯D.對聯句式是網絡廣告媒體超越傳統廣告媒體的特征。A.專業(yè)性B.個性化C.誘導性D.交互性公益事務廣告文案的寫作類型采用最多的是A.直接的觀念傳達型B?借助事件型C.理性訴求型D.感性訴求型五、簡答題1?根據不同的廣告信息，廣告文案寫作可分成哪幾類?2?簡述廣告標題和廣告口號的區(qū)別。3?簡述網絡廣告寫作應注意點。4?簡述企業(yè)認知廣告文案寫作應注意事項。5?為什么創(chuàng)意執(zhí)行在整合營銷傳播的廣告文案寫作中具有重要作用?六、分析題運用學過的廣告原理，分析奔馳汽車的整版廣告：它的畫面表現是：全彩全頁中，畫面正中有一幅鮮艷的蘋果畫面，畫面的右下角是一輛五彩的奔馳車。廣告文案全文為：廣告標題：獨樂樂或與眾同樂，個中滋味同樣難以忘懷。廣告口號：平治汽車，難以忘懷的體驗廣告準口號：三年全面免費保用六、廣告正文：無論對誰而言，平治自然都是車中首選。因為平治汽車設計盡善盡美，華實兼?zhèn)?，追求駕駛樂趣的車主，固然可以如愿以償；向往舒適寫意的乘客，也可盡享優(yōu)悠。/以平治300E為例，安坐豪華舒適的座椅，便會發(fā)覺頭頂及腳前空間特別寬敞，載乘一家四口，綽綽有余。汽車開行，享受更顯繽紛。/平治深負盛名的避震系統，配合完美無瑕的隔聲設計，令汽車無論于任何車速及路面下奔馳，乘客仍覺穩(wěn)定寧靜，心境舒暢。/駕駛者方面，又另有一番樂趣。事實上，駕駛平治無異于參與體驗種種難以忘懷的感受：輕松的操控、柔順的轉向、凌厲的沖刺??樂趣淋離盡致，回味無窮。此外，平治汽車獨特超卓的安全系統，叫人倍感保障周全，樂也無憂。/縱而觀之，無論單從個人或兼顧家人的需要著眼，平治汽車都是眾望所歸的寵兒，人所共求。問：1.版面特點及效果?訴求方式?語言特點?廣告立意的角度?七、寫作根據所提供的材料，寫一則報紙廣告文案。要求廣告標題、口號、正文、附文格式完整；正文字數不少于200字東湖藕粉食用說明：食用方法：撕開包裝袋，把速溶藕粉倒入容器內，一次性加入90°C左右的開水,攪拌至透明糊狀即可食用。配料表：蓮藕粉保質期：常溫下12個月。凈含量：162克地址：東湖市石橋路30號。電話：555—66666課程代碼：00851一、填空題TOC\o"1-5"\h\z廣告文案是已經定稿的不再更改的、與受眾直接見面的。廣告運動的最終目的是為了說服和誘導消費者產生根據廣告文案在寫作過程中所體現出的不同結構，廣告文案寫作可以分為和。一般而言，廣告正文的寫作結構可以有兩種類型：和?！按饶感?，豆腐心”這一廣告口號從其內容類型上看是屬于的廣告口號。報紙廣告的表現要素由二個因素組成：和。以服務為信息主體的廣告文案，其目的是為了二、名詞解釋（每小題3分，共12分）廣告文案寫作原創(chuàng)性廣告正文觀念表現型廣告口號三、簡答題（每小題6分，共30分）為什么將真實性作為廣告文案寫作的首要原則？根據廣告標題句式結構的不同，廣告標題可以分為哪幾類？并作簡單說明。簡述廣告口號的寫作原則。舉例說明在一般廣告文案的寫作過程中，廣告正文中應表現的主要內容。為什么廣告文案在整合營銷傳播中具有重要的作用？四、廣告文案評析（10分）分析伊利純牛奶系列廣告：廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶問：版面特點是什么？并分析版面效果。分析所采用的訴求方式。語言特點是什么?分析廣告立意的角度。五、論述題（18分）結合文案寫作的具體實踐，試論述以企業(yè)為信息主體廣告文案寫作的各種類型及其操作注意。六、廣告文案寫作（20分）背景資料：易初蓮花是一大型的超市，集各種生活日用品、食品、新鮮蔬果等各類商品，品種齊全，價格合理?，F欲在某一中小型城市開一家中型連鎖店。要求：根據所給的背景資料，寫一則廣播廣告，完成廣告文案寫作部分，充分體現口頭語言的特點，并適當運用音樂、音響效果，用文字描述音樂、音響的效果；廣告標題、口號、正文、附文格式完整；正文字數不少于200字。篇二：廣告文案試題廣告文案寫作試題一、填空題廣告文案寫作語言運用的三種基本類型有：書面語言、_文學語言和。電視廣告的構成要素：畫面、語言、。廣告標題的基本功能：引起受眾注意、表現廣告意境、、促進商品銷售。廣告標語創(chuàng)作要求：簡單易記、、節(jié)奏感強、、鼓動性強.廣告寫作的語言技巧中利用一個詞語或句子同時表達兩種不同意義，使語句同時涉及兩種事物的修辭方式是廣告的中心思想，是廣告為達到某種目的而要表達的基本概念。7.1979年1月28日上海電視臺發(fā)布了第一則商業(yè)廣告按照訴求方式的不同，廣告可分為：理性訴求廣告、廣告文案創(chuàng)意方法有：最大差異法、故意錯誤法、戲曲是一門綜合性藝術，融匯了文學、音樂等多種藝術因素，又稱。二、名詞解釋“AIDMA”法則廣告文案（狹義）廣告標語（廣告口號）雜志廣告的優(yōu)缺點三、問答題廣播廣告文案寫作的語言要求中有一項是語音。請舉例那些在聽眾中會經常聽錯的一些語音（五例）。請舉兩例以電視廣告文案的表現形式之一：畫外音來表現的廣告文案。四、創(chuàng)作題（本大題50分）1.日產汽車和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統的廣告語拉近了與中國人的距離，從而奠定日產車在中國第二的位置。用押韻法為日產汽車寫作一句廣告標語。電視廣告的聲畫關系指的是電視廣告的視覺表述與聽覺表述之間的關系，其中聲畫錯位是其中關系的一種，請用聲畫錯位的形式寫一則電視廣告。請將下面一則材料寫成兩欄式電視廣告腳本摩托羅拉新款手機;機身厚度僅為9.8mm，采用雙核處理器，重量僅為100克，采用最新安卓系統，僅售2280元。一、填空題口頭語言音樂音響渲染廣告主題突出特點雙關廣告主題7.參桂補酒8.感性訴求廣告奇特搭配法第七藝術二、名詞解釋AIDMA法則：這是指在從事廣告文案的寫作時，必須注意的幾個要點：Attention（注意）Interest（興趣）Desire（消費欲望）Memory（記憶）Action（行動）廣告文案：指廣告作品中用以表現廣告主題的全部語言文字部分，包括標題、正文、標語、隨文。廣告標語（廣告口號）：它是廣告人員從長遠銷售利益出發(fā)，在相當長一段時期內反復使用的固定宣傳語句，使受眾理解和記牢的一個確定的觀念。雜志廣告的優(yōu)、缺點：優(yōu)點:有效時間長、覆蓋范圍廣、針對性強、印刷精美缺點：時效性不強、讀者面不廣、制作費用高、廣告聲勢小。三、問答題1.“致癌”--治癌、“切忌”---切記、“紀委”--計委、“氣象”——去向、“防治”--放置2.生活在于發(fā)現美好事物總有相似之處想象蔓延讓生活成為一種享受樂邁地板，樂享生活。乘紅河雄風，破世紀風浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調，格力造"篇三：《廣告文案》試題及答案一：單項選擇題1、設計方案是設計作品傳達信息而使用的（文字）A有聲語言B全部語言符號C文字D非語言符號2、一個正方形邊長20米，周長是（80）米，一米種一棵樹可種（76）棵。3、設計產品在市場成長期主要采用（開拓性）策略。A、開拓性B、提醒性C、勸服性D、不做廣告4、設計的核心創(chuàng)意指的是（創(chuàng)意概念）A廣告設計B廣告方案C創(chuàng)意概念D執(zhí)行點子參考：設計是理論創(chuàng)造的過程,設計的核心是創(chuàng)意,關鍵是從實際來,符合公眾心理,具有美好意境.5、品牌設計的核心是（個性表現）A身份感B群體認同C個性表現D格調與品位6、名片設計的文案可分為兩部分，1是主題文案，2是（輔助說明文案）A圖形B色彩C輔助說明文案D造型7、設計文案的本質是什么（有效傳達信息）A將訴求對象注意力轉移過來B有效傳達信息幫助銷售C取得認可D畫面圖像。參考：文案的本質是手段而不是目的，它的核心是傳達信息8、設計作品中正文承接的是（標題），對設計展開說明A、廣告語B、標題C、隨文D、畫面形象9、設計師如何獲得客戶的尊重10、怎樣把自己的設計方案推薦給客戶？11、設計文案的英文（）參考答案：Designcopy、Designarchives設計文案11.5廣告文案英文稱（advertisingcopy）12、以下對文案的副文描述中錯誤的是（）廣告副標題：它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。13、著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語（世界上最好的車子）大衛(wèi)?奧格威撰寫的14、Unknow二：應急設計題Psi為什么誠信是設計師提案的首要問題（品格）參考誠信是為人做事的基本準則，孔子把誠信視為做人的首要之德，他說：“人之所以立，信、智、勇也?！币粋€人一旦失信，在社會上就無法立足，他也許會得利一時，但終究會為此付出沉重的代價。守信的人具有良好的聲譽，這筆無形的財富能為個人帶來直接的利益，能促進個人事業(yè)的成功。2給出三種人物a.褒b.中性c.貶。選一根據自身看法用創(chuàng)意思維去描述。參考：ans地下黨、游擊隊、恐怖分子（自己醞釀）3廣告語的原則在廣告語的制作中，要遵守語用原則里的“得體原則”，其中包括“禮貌準則”和“謙虛準則”等。簡短易記口語風格突出特點富有個性闡明利益激發(fā)興趣情感親和感人肺腑號召力強促發(fā)行動適應媒體長期使用4利用藝術創(chuàng)意的方法介紹自己三：思維實踐題1你是怎么看待給客戶講解設計方案（提案）參考答案:我想在做方案前首先要了解客戶的背景和需求，方案才可能準確定位。古人曰：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。闡述方案時，著重于解決對方的疑難和困惑，切中需求，才可能迎來信任，有利于后期將自己的優(yōu)勢更充分發(fā)揮。經驗是：對項目與客戶沒有充分理解，方案過程容易自我和盲目，最終與客戶交流顯得被動。2你認為好的設計作品需要具備什么條件？參考答案:任何美術作品，都能從以下幾個方面分析：1、色彩2、造型3、構思你要看設計者的作品哪一方面最能打動你，那你就記這一方面。在記的過程中，你不僅要用眼看，還要動腦分析，動嘴和周圍的人討論，動手記錄最打動你的地方。這樣，你就會積累很多好的想法。當你在設計時，你要在自己構思的基礎上，添加一點你認為用的上的別人的好的想法。注意，在用他人的構思時要注意：1）一定要有自己的想法，而且還得是非常好的想法，我把它叫閃光點。2）一定要恰當的運用他人的構思。不然就會不倫不類。每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和靈魂，試看你如果是看待這個精彩部分，領略到他的內行和生動，你就會從中學習到很多四設計分析題Psi選擇一個方案（常見的，如KFC、五葉神、可樂），分析幾個問題1對誰設計2目的3對消費者承諾什么4設計是否優(yōu)秀參考：KFC的（address：XXwenwen.soso.xx/z/qi72366054.htm）1對誰設計（自己醞釀）2目的（自己醞釀）3對消費者承諾什么（自己醞釀）4設計好與否（自己醞釀）五：設計實踐題Ps1錦華學校?；赵O計存在缺陷，需要你來修改，在紙上畫出，并寫出設計說明。（自己醞釀）2廉江紅橙節(jié)的標志、讓你重新設計并寫出設計說明（自己醞釀）談,設計師如何說服客戶?一、任何一位設計師都希望自己的設計作品被人接受，都希望與客戶的交易談判獲得成功，并為此苦苦探求各種行之有效的辦法和成功秘訣。首先，設計師的自身形象是非常重要的。其次，所有的設計師都要學會自我推薦，大多數的設計師在談判中會從公司的情況談起，但有一點必須慎記：在介紹公司的同時必須進行自我推銷，在實際談判中客戶最關心的是價格，工程質量和后期服務。日常工作中，應避免衣著不整，缺乏精神，避免渾身上下珠光寶氣，化妝