北京演出市場消費(fèi)現(xiàn)狀與發(fā)展研究

北京演出市場消費(fèi)現(xiàn)狀與發(fā)展研究

公共表演市場消費(fèi)的提出(一)從文化消費(fèi)的視角對消費(fèi)進(jìn)行消費(fèi)隨著改革開放的開始，中國的文化產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展伴隨著文化消費(fèi)。文化消費(fèi)是指以文化產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)的消費(fèi)。以滿足人們的精神需求。其實(shí)質(zhì)是對社會的及他人提供的精神財富的消耗。同時這種消費(fèi)過程又是精神財富的消化、繼承、積蓄、再造和創(chuàng)新過程。文化消費(fèi)包括專門的理論、精神和文化產(chǎn)品的消費(fèi)以及文化消費(fèi)工具和手段的消費(fèi);同時也包括為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)各種物質(zhì)消費(fèi)品和對文化產(chǎn)品的直接消費(fèi),此外也需要各種各樣的文化設(shè)施,其內(nèi)容十分廣泛。發(fā)展文化消費(fèi)與國家擴(kuò)大內(nèi)需的目標(biāo)具有一致性,擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵是開發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn),這一點(diǎn)正是演出市場消費(fèi)所具備的。隨著百姓文化娛樂支出的不斷提高,個人時間中文化消費(fèi)的比重不斷增加,百姓追求高層次精神文化需求的呼聲更高,同時隨著我國城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展,塑造良好的城市形象也是各個地方政府的工作重心之一,有特色和影響力的音樂文化演出對城市的宣傳營銷必然有很大作用。(二)在文化消費(fèi)中的應(yīng)用演出市場消費(fèi)是指演出產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi),按照演出內(nèi)容分類,演出市場消費(fèi)可以分為音樂類、歌舞類、話劇類、京劇類、雜技類、兒童劇、地方戲及曲藝、綜藝類與其他。演出市場消費(fèi)是文化消費(fèi)的一部分,在文化消費(fèi)中占有重要比重,近年來更有上升趨勢。演出市場作為文化市場中的一個部分,具有文化市場的一些基本屬性,所經(jīng)營的都是人類文化藝術(shù)的產(chǎn)品;同時,演出市場,尤其是音樂演出市場,也具有一些獨(dú)一無二的屬性和特點(diǎn)。近些年來,演出市場發(fā)展迅猛,成為人民生活中不可或缺的部分,因此也造就了不同的欣賞群體,這些欣賞群體的出現(xiàn),對演出資源的合理配置提出了更高的要求,為以演出業(yè)為發(fā)端的文化產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)和發(fā)展的機(jī)遇,帶動了演出市場的活躍與繁榮。公共市場消費(fèi)的發(fā)展本文以北京為例展示演出市場的發(fā)展。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和現(xiàn)代城市文明資源構(gòu)成了北京文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。(一)外國藝術(shù)團(tuán)體在京表演的總打局2011年全市94家營業(yè)性演出場所共演出21075場,比2010年全市82家營業(yè)性演出場所共演出19095場增長10.37%。從演出團(tuán)體來看,國內(nèi)藝術(shù)團(tuán)體(含外省市)演出19253場,占總演出場次的91%,比去年同期(18443場)增長4.4%。外國藝術(shù)團(tuán)體在京演出1474場,占全年總場次的7%,比去年同期(523場)增長181%。港、臺藝術(shù)團(tuán)體及個人在京演出348場,占全年總場次的1.65%,比去年同期(129場)增加62.9%。從藝術(shù)門類來看:2011年北京市演出市場,音樂演出場次1557場,占總場次比7.38%,比去年同期上長95%,歌舞演出場次1144場,占總場次比5.4%,話劇演出場次3093場,占總場次比14.6%,京劇演出場次1278場,占總場次比6%,雜技演出場次3059場,占總場次比14.5%,比去年同期上長15.4%,兒童劇演出場次2190場,占總場次比10.4%,比去年同期上長68%,地方戲及曲藝演出場次3827場,占總場次比18.1%,綜藝類與其他演出場次4927場,占總場次比23%,比去年同期上長6.6%。(二)觀眾類型及構(gòu)成2011年全市94家營業(yè)性演出場所觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)1026萬人次,與去年同期基本持平。其中:音樂類觀眾238.5萬人;舞蹈類觀眾99.4萬人;京劇類觀眾39.2萬人;話劇類觀眾101.9萬人;地方戲類觀眾32.3萬人;雜技類觀眾167萬人;曲藝類觀眾34.7萬人;兒童劇類觀眾87.7萬人;綜藝類觀眾74.9萬人;其它類型演出及各種小劇場演出觀眾150萬人。觀眾構(gòu)成:學(xué)生占15%、高收入人群占60%、業(yè)內(nèi)人士占20%、其它占5%;從觀眾特點(diǎn)看:文化素質(zhì)高,人均文化教育程度可以達(dá)到大專以上;經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好,月收入在3000元以上人群占總?cè)巳旱?0%以上。(三)出收入分析2011年北京全市94家營業(yè)性演出場所共計演出總收入達(dá)14.05億元,比2010年(10.9億元),增長28.9%。其中,國家大劇院等15個綜合性多功能演出場所的演出收入為5.4億元,占全年演出總收入的38.4%,比去年同期增長1.1億元;首都體育館等9個大型場館演出收入6.43億元,占全年演出收入的45.6%,比去年增加2.6億元;梅蘭芳大劇院、中國兒童藝術(shù)劇院等17個以戲劇、音樂、兒童劇為主的專業(yè)演出劇場演出收入7018萬元,占全年總收入的5%,與去年同期基本持平;以旅游觀眾為主,節(jié)目相對固定的18家旅游演出場所演出收入12983萬元,占全年總收入的9.27%,比去年增加2171萬元;其他劇場及各類小劇場35個,演出收入2287萬元,占全年演出收入的1.63%。目前，公共表演市場消費(fèi)的問題和對策(一)傳統(tǒng)藝術(shù)表演市場文化消費(fèi)類型的現(xiàn)狀1.市場開發(fā)不足。演出市場推出新產(chǎn)品的營銷策略明顯跟不上當(dāng)下文化消費(fèi)發(fā)展的步伐,更不要說具有自身特色的營銷模式。演出市場消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種,必須走市場化的道路。演出產(chǎn)品不再是像以往那樣是高高在上的、一般人享受不到的東西,而是要降低自我身份,注意市場開發(fā)。當(dāng)然,這種營銷的策略不僅僅只是依靠廣告、電視等,還要多多地依賴新媒體的宣傳,新的消費(fèi)群體的開發(fā)等。2.親歷性演出市場消費(fèi)不足。消費(fèi)主體通常和消費(fèi)課題是分離的,兩者互動式的經(jīng)歷、參與非常缺乏。這樣會降低演出市場消費(fèi)對消費(fèi)主體欲望的刺激?；旧?親歷性的文化消費(fèi)類型中除旅游外大多處在匱乏的階段。3.戲曲院團(tuán)相對弱勢。近幾年,除京劇出現(xiàn)了新一波的消費(fèi)熱潮外,傳統(tǒng)藝術(shù)演出市場被現(xiàn)代文化消費(fèi)方式嚴(yán)重擠壓,觀眾流失、人才斷層的問題還是迫在眉睫。與此同時戲曲院團(tuán)的市場開發(fā)能力卻每況愈下。一些戲曲院團(tuán)自身活力不足,產(chǎn)品策劃、包裝、宣傳、營銷能力普遍較差,缺乏具有現(xiàn)代管理知識、經(jīng)營理念的管理經(jīng)營人才,制約了戲曲院團(tuán)的發(fā)展。4.票價虛高、過度炒作。現(xiàn)在大型劇目和傳統(tǒng)藝術(shù)類演出,票價動輒以百元為單位,將老百姓拒之門外,遏制了潛在觀眾群的擴(kuò)大。一般劇目為了贏得票房過度炒作,以至于很多媒體的演出評論不具公信力,嚴(yán)重阻礙了演出市場藝術(shù)水平的提高。往往叫好不叫座,市民主動掏錢去看演出遠(yuǎn)未形成氣候。高昂票價成為老百姓走進(jìn)演出場所進(jìn)行消費(fèi)的重要阻礙。5.文化傳承性不足。與市場銜接好的演出作品過于迎合大眾的娛樂需求,而缺少有歷史感的作品。在演出中不能真實(shí)地展現(xiàn)這個時代人們的向往、寄托,發(fā)掘生活的深刻內(nèi)蘊(yùn);不能以當(dāng)代意識和當(dāng)代社會科學(xué)發(fā)展的最高成果去辨析生活、闡釋生活之真諦。(二)加大金融對演出市場的扶持力度1.開拓演出市場。目前我國文化消費(fèi)活動主要集中在電視、報紙、旅游、電影、動漫等傳統(tǒng)項目,演出產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給還存在較大差距,因此要有針對性地培育觀眾對高雅音樂演出的消費(fèi)需求,培養(yǎng)受眾欣賞演出習(xí)慣,使演出潛在觀眾轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)觀眾是十分必要的。演出團(tuán)體應(yīng)該更好的利用現(xiàn)代大眾傳播媒介,進(jìn)行音樂、影片的拍攝宣傳業(yè)務(wù),以此宣傳推銷院團(tuán)。同時,還應(yīng)走基層、訪農(nóng)村,投入較多精力開拓農(nóng)村、城郊演出市場;進(jìn)學(xué)校、入社區(qū),提高消費(fèi)者欣賞能力,在獲得較大歡迎的基礎(chǔ)上,可以由劇場走向社會大舞臺,還能進(jìn)行慈善性演出。2.發(fā)揮媒體在演出市場消費(fèi)中的引導(dǎo)作用?，F(xiàn)代社會的人們不僅深深依賴以大眾傳媒為手段的大眾文化產(chǎn)品的服務(wù),而且常常從眾于大眾文化提供的消費(fèi)時尚、消費(fèi)導(dǎo)向。新聞媒體廣泛宣傳正確報導(dǎo)對于演出市場消費(fèi)有很大導(dǎo)向作用,正確發(fā)揮媒體作用會促進(jìn)制作方更好的提高演出市場水平進(jìn)而真正惠及消費(fèi)者。3.加強(qiáng)法律、制度的保護(hù)力度。把演出市場作為百姓日常生活的重要組成部分看待,加大對演出制作群體、演出行為的制度、法律保護(hù)。盡管演出市場存在商業(yè)性、盈利性的特點(diǎn),但考慮到其表演形式、表演內(nèi)容的特殊性,其承載更多的是藝術(shù)的流傳與發(fā)揚(yáng),如果不通過法律法規(guī)制度創(chuàng)造一個穩(wěn)定良好的藝術(shù)創(chuàng)作與欣賞的環(huán)境,藝術(shù)自身是無法立足甚至難以為繼的。因此,給予演出團(tuán)體一定的政策保護(hù)對大量院團(tuán)的生存具有重要的意義。4.加大對演出的補(bǔ)貼力度。電影市場近幾年發(fā)展迅速,主要得益于政府對電影市場的政策扶持。電影市場的發(fā)展不光帶動影視業(yè)的前進(jìn)步伐,更促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)單位公司之間的整個經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。演出市場應(yīng)借鑒電影市場的發(fā)展經(jīng)驗,將機(jī)制創(chuàng)新與政策扶持相結(jié)合,進(jìn)一步推動文化演出市場發(fā)展,對劇院建設(shè)和運(yùn)營給予一定的財政補(bǔ)貼。建立公益性演出經(jīng)費(fèi)保障長效機(jī)制,繼續(xù)通過政府補(bǔ)貼的方式,加大對各級藝術(shù)表演團(tuán)體政策宣傳性演出、重大節(jié)慶演出、對外文化交流、送戲下鄉(xiāng)和擁軍慰問等公益性演出的補(bǔ)貼力度,最終實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。5.培育一批演出品牌。積極打造屬于城市的文化名片,形成品牌效應(yīng)。比如張藝謀的“印象系列”、楊麗萍的“云南印象”等,成為演出市場消費(fèi)中成功的典范。成功演出品牌的形成有利于擴(kuò)大演出市場消費(fèi)的市場份額,使演出市場消費(fèi)逐漸形成傳承性。因此,在演出品牌的培育上,要加強(qiáng)創(chuàng)新意識,使得演出真正具有地域特色。消費(fèi)對象的選擇藝術(shù)門類廣泛化。目前可欣賞的藝術(shù)門類越來越廣泛。觀眾在欣賞世界一流藝術(shù)佳作的同時也能欣賞到個性鮮明的民謠、搖滾、說唱、滑稽喜劇等另類的演出?？梢哉f如今的演出市場,不是哪個藝術(shù)門類主打天下,而是呈百花齊放的趨勢,演出市場消費(fèi)呈現(xiàn)出一種“你方唱罷我登場”的新局面。消費(fèi)主體層次化。不同的消費(fèi)主體群會針對不同的消費(fèi)對象選擇適宜的文化消費(fèi)。一般而言,青年人主要選擇演唱會以及夢幻劇等藝術(shù)表演形式,而老年人則比較喜歡戲曲、曲藝類的表演。兒童更多地會在家長的陪伴下看馬戲表演以及雜技等。演出劇目單一會使消費(fèi)主體無從選擇,而演出市場提供的消費(fèi)產(chǎn)品增多的時候,消費(fèi)主體就會出現(xiàn)清晰的層次分化。市場定位高雅化。隨著人民文化素養(yǎng)和藝術(shù)欣賞水平的提高,高雅藝術(shù)得到更多推崇,高雅藝術(shù)更多的融入人們的生活當(dāng)中,為更多的人們接受高雅藝術(shù)的熏陶創(chuàng)造了機(jī)會。未來演出市場的定位是雅俗共存,以通俗文化為基礎(chǔ)