商業(yè)插畫設計-03

商業(yè)插畫設計04

商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬決定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬決定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬決定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬決定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式由于商業(yè)活動的信息必須準確，結合其大眾化、實用化的特征，故而常常需要采取多種形式的表現(xiàn)方法。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象具象的插畫表現(xiàn)形式，反映在插畫中，多以寫實的手法來表現(xiàn)。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象寫實主要包括兩種手段：一種是繪畫，一種是攝影。

兩者有時互相獨立，有時又互相滲透。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：

它融匯了照相現(xiàn)實主義和超現(xiàn)實主義的手法，又借助攝影、噴繪、電腦等手段，取得十分“真實”的視覺效果，為視覺傳達開拓了一個嶄新的空間。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：A.移動聚焦

把不同距離的物體擺在同一個平面上。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：B.微觀放大

縮短觀察的距離，展示奇妙的微觀世界。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：B.微觀放大

縮短觀察的距離，展示奇妙的微觀世界。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：C色彩提純

將色彩對比和純度提高，借助鮮明的色彩、強烈的對來來加強視覺沖擊力。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：C色彩提純

將色彩對比和純度提高，借助鮮明的色彩、強烈的對來來加強視覺沖擊力。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象寫實表現(xiàn)手法表現(xiàn)產品的真實面貌或使用產品時的真是情節(jié)，讓讀者獲得真實的感受，引起心理上的共鳴。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象抽象風格的商業(yè)插圖相對于寫實風格的商業(yè)插圖而言，在形式上一般運用點線面色彩等元素通過自由組合而構成非具象的畫面。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象優(yōu)秀的商業(yè)插圖創(chuàng)作者能夠通過深入的觀察和體驗，將抽象的視覺元素與所要表現(xiàn)的廣告對象的內在屬性和性格相聯(lián)系，準確地傳達主題的視覺特征和情感特征。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象根據(jù)從抽象圖形產生的手法，抽象風格的商業(yè)插圖可分為人為抽象圖形和偶發(fā)抽象圖形等。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象根據(jù)從抽象圖形產生的手法，抽象風格的商業(yè)插圖可分為人為抽象圖形和偶發(fā)抽象圖形等。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默幽默是一種善意的微笑，是運用夸張、比喻置換等手段，通過反應日常生活的某些現(xiàn)象和人物，間接地、含蓄地傳達意念和信息，是一種中性的表現(xiàn)手法。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默幽默性的商業(yè)插圖使用幽默的表現(xiàn)手法，通過造型、色彩等手段的運用，營造詼諧、幽默的畫面氣氛，表達幽默、睿智的主題風格。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比對比指主要表現(xiàn)畫面元素與元素的差異性。

插畫中的形、色、表現(xiàn)技法都可以造成對比的形式美感。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張插畫中的夸張是借助想象，以現(xiàn)實生活為依據(jù)，對被描述對象的某種特征進行夸大化處理，從而達到強化、擴大這些特質的藝術手法的形式。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張夸張把平淡無奇的事物做藝術化的處理，化平淡為神奇，將原物的形態(tài)大小等特征，利用變形或比喻求得神似，達到既超越實際又不脫離實際，既新穎奇特又不違背情理的境地。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張夸張為作品注入了濃郁的主觀色彩和情感，使其本質更加突出和鮮明。

需要注意夸張要以現(xiàn)實為依據(jù)，把握尺度，夸張是以假亂真但是不以假代真。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻對于動物，人類總有著極其復雜的感情，既熟悉又陌生，既喜愛又害怕。

正是這種矛盾的情感，使動物這一人類生存必不可少的角色變得如此神秘和耐人尋味。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻正因為動物的這一特性，使得他們在商業(yè)插圖中有了大展身手的天地。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻無論是可愛的、兇猛的還是令人不知所措的動物，在商業(yè)插圖中都有其位置。

商業(yè)插圖也由于它們的存在而變得更加生動、更加富有魅力。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式漫畫插圖在包裝往往給人詼諧幽默的感覺，而這種幽默的表現(xiàn)形式也收到了人們的喜愛，尤其增加了兒童的親近感。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式05

商業(yè)插圖的創(chuàng)作第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察豐富的知識對于任何一個藝術創(chuàng)作者都是非常重要的。第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察豐富的知識對于任何一個藝術創(chuàng)作者都是非常重要的。第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察豐富的知識對于任何一個藝術創(chuàng)作者都是非常重要的。第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察1.從積累到實踐中國古代就有“畫如其人”、“讀書萬卷”和“行萬里路”的說法。第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作2.從觀察到想象“師造化”——向自然學習、向生活學習。一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作1.傳達信息是商業(yè)插圖的根本要素“傳達”——給予、溝通的意思。商業(yè)插畫與其受眾群體進行溝通的過程，是一種信息傳達的過程。二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作1.傳達信息是商業(yè)插圖的根本要素“傳達”——給予、溝通的意思。商業(yè)插畫與其受眾群體進行溝通的過程，是一種信息傳達的過程。二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作2.從創(chuàng)造概念到可視形象商業(yè)插畫創(chuàng)造的最為基本的要點是：

將具有抽象性的創(chuàng)意概念或商業(yè)文案中的一定內容，較為準確的轉換為可視的形象，以此來完成信息傳達

。二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作1.溝通主客觀世界的媒介象征是溝通主客觀世界的媒介。三、創(chuàng)造與想象第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作

象征是指以形態(tài)、結構、色彩等來表現(xiàn)本身以外的情感、意趣，采用含蓄間接的語言刺激視覺感官，從而產生新奇、豐富的聯(lián)想，最終形成某種預料之中的意象。三、創(chuàng)造與想象第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作2.創(chuàng)造來自于想象想象是從心里活動角度出發(fā)，在原有的感性形象的基礎上，創(chuàng)造新的形象的思維過程。三、創(chuàng)造與想象第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作2.創(chuàng)造來自于想象

這些新形象是由已積累的知覺材料經過加工、改造所形成。三、創(chuàng)造與想象第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作1.思維之美人們的思維方式可以分為正向思維和逆向思維。四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作2.移情之美所謂移情，就是人們審美活動中的一種感情移入現(xiàn)象。四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商