ATRAN（%40燃）大學生手作品牌活動推廣策劃 廣告設計專業(yè)

摘要本次畢業(yè)設計的選題是ATRAN（@燃）大學生手作品牌活動推廣策劃，應ATRAN飾品店鋪出現(xiàn)銷售瓶頸的問題，策劃相關主題活動，以增加店鋪知名度，提高店鋪銷量。首先編輯微信公眾號推文通過微信以及制作抖音小廣告吸引顧客，增加店鋪熱度，再通過設計產品新包裝，畢設現(xiàn)場售賣產品的方式，增加實際銷量。第一部分市場調研報告，依據(jù)預期選題的設計，通過問卷調查，微信訪談，電腦搜索等方式對ATRAN店鋪購買過產品的老客戶以及杭州地區(qū)的高校大學生進行市場調研。其中重點分析已購買產品老客戶的調查問卷，發(fā)掘品牌優(yōu)點，探索店鋪在顧客心目中的形象，為獲得店鋪更準確的市場定位，從而為店鋪制定合理有效的品牌活動推廣策劃作好鋪墊。第二部分文獻研究報告，根據(jù)選題對活動推廣策劃方式，網紅網店的推廣方法，朋友圈宣傳要素，粉絲經濟等方面進行理論分析研究。最后通過總結確定了ATRAN品牌活動推廣策劃的基本方向和活動要點。第三部分設計實踐報告，根據(jù)本選題確定以煥“燃”一新為ATRAN大學生手作品牌活動推廣策劃的主題，完成作品有：主題為煥然一新的活動策劃一本，策劃內包括一系列4張的《我的世界我做主！》產品海報，一系列4張的《燃》品牌海報，產品包裝設計，一篇店鋪微信公眾號推文等內容。第四部分設計實踐報告，從設計理念、與市場的結合、設計創(chuàng)作能力、設計作品的社會效益四個方面進行綜合評價，客觀認識到設計作品的優(yōu)缺點，從而得到進步。關鍵詞：CHOKER；品牌活動推廣；一物多用；新包裝AbstractThetopicofthegraduationdesignis"ATRANU"（@Ran)，thepromotionplanofhandmadebrandactivitiesforuniversitystudents.Therearesalebottlenecksinjewelryshop.Itformulatestherelatedthemeactivitytoincreasetheshopvisibilityandenhancessalesvolumeoftheshopproduct.First,theeditorofWeChatOfficialAccountsandthemadeofDouYinadsattractcustomerstoincreasepopularityofstores.Throughthedesignofnewpackaging,thewaytosellproductsonthespotistoincreasetheactualsales.Thefirstpartofthemarketresearchreport,accordingtothedesignoftheexpectedtopics,itcarriesoutmarketresearchforoldcustomersbuyingproductsintheATRANstoresandcollegestudentsinHangzhouthroughquestionnaires,WeChatinterviews,computersearchandotherways.Itfocusesonanalyzingthequestionnaireoftheoldcustomerswhohavepurchasedtheproducts,exploringthebrandadvantagesandexploringtheimageoftheshopsintheeyesofthecustomers.Obtainingamoreaccuratemarketpositioningforshopsistodevelopareasonableandeffectivebrandpromotionplanning.Thesecondpartoftheliteratureresearchreportmakestheoreticalanalysisandstudyaccordingtothetopicofactivitiespromotionplanningmethod,thepromotionoftheInstafamousStore,Momentspropaganda,faneconomyandotheraspect.Intheend,thebasicdirectionandmainpointsofATRANbrandpromotionplanningaredeterminedbysummingup.Thethirdpartofthedesignpracticereport,accordingtothistopictodetermineanew"burning"forATRANthepromotionplanofhandmadebrandactivitiesforuniversitystudents,therearecompletedworks:themeforanewactivityplanning,theplanincludingaseriesoffourproductposters,aseriesofbrandposters,packagingdesign,anarticleofthestoreforWeChatOfficialAccount,etc.Thefourthpartofthedesignpracticereport,fromthedesignidea,thecombinationwiththemarket,thedesigncreationabilityandthedesignworksocialbenefits,thesefouraspectscarriesonthecomprehensiveappraisaltorealizeobjectivelythemeritsanddemeritsofdesignwork,thusobtainingtheprogress.Keywords:Choker;brandpromotion;multifunction;newpacking浙江理工大學科技與藝術學院畢業(yè)設計報告第四部分設計自評報告ATRAN大學生手作品牌設計自評報告4.1設計理念ATRAN品牌活動推廣策劃設計過程中，根據(jù)品牌主提出的目標提高銷量，拓寬銷售渠道為基礎，設計策劃活動以及活動相關海報。活動初期推送微信號推文，利用公眾號為ATRAN的店鋪吸引粉絲，再加上燃自身是一名歌手，平時積累一定量的粉絲，對于新粉絲，這篇公眾號就是幫助了解ATRAN這個品牌和店鋪內的商品，對于老粉絲來說，這篇公眾號便是店鋪的活動預告。制作的活動海報，都是以店鋪商品為原型進行繪制，用Ps進行排版完成。本次策劃的主題是煥燃一新，活動以新戴法，新款式，新包裝，新體驗為核心。表達了品牌本身自由，潮流，新鮮的品牌理念。新戴法，從傳統(tǒng)一件飾品一種戴法到現(xiàn)在的一種飾品多種戴法。新包裝，通過新的包裝設計，表達我們正在不斷超越自己嘗試變的更好。新體驗，則是可以在購買商品時有和以前有與眾不同的感受。店鋪開始嘗試網絡銷售以及線下創(chuàng)意市場銷售相結合。4.2與市場結合通過前期的市場調查，對調查結果進行分析后得出飾品市場的現(xiàn)有情況，以及ATRAN店鋪在市場大環(huán)境下所處情況制定合理的店鋪活動。再通過對文獻的研究，補充完整對市場的認知，使策劃制定更嚴謹，研究市場新的活動方式，為策劃注入新思想，新創(chuàng)意。4.3設計創(chuàng)作能力的評價一次畢業(yè)設計，檢測了我在大學四年中，所學習的專業(yè)知識。在動手制作前，沒有實踐就不能夠更準確的認識自己學習的成果。在制作后，學習到了微信公眾號推文的撰寫和排版，平面海報的制作，從前不敢嘗試的手繪也因為畢設的需要得到了提升。雖然制作的作品并不是完美的，但是我在畢設中也盡了自己最大的努力。這次畢設是我人生中一次經歷，我很高興我的專業(yè)知識在大學最后一年能夠得到這么一次難得的實踐機會。4.4設計作品效果及預期的社會效益通過本次推廣活動策劃，一定程度上提高了消費者對ATRAN店鋪及店鋪產品的了解，加強ATRAN品牌知名度，增加產品銷量。通過現(xiàn)場活動和消費者進行互動，提高消費者購買興趣。參考文獻[1]吳文雄.“網紅”死了粉絲經濟的“泡沫”將要擠破[J].中關村，2006年，10期:P84-85[2]高連.“頭牌”半年凈虧1500萬網紅電商亟須轉型[N].中國婦女報,2017年09月15日[3]魏驪蓉.“互聯(lián)網+”時代網紅產業(yè)的現(xiàn)狀分析及其未來發(fā)展研究[J].中國商論,2017年,06期:P20-21[4]劉英團.“網紅”曇花一現(xiàn),網紅經濟卻是常態(tài)[J].產權導刊,2017年,03期:P7-10[5]楊卓妍.互聯(lián)網3.0時代的粉絲經濟[J].現(xiàn)代經濟信息,2016年,14期:P298-299[6]趙茹,張楠.解讀網紅：粉絲聚集與流量變現(xiàn)[J].新聞研究導刊,2016年,21期:P21-22[7]羅純軍,付啟敏.網紅電商與粉絲互動研究[J].南京財經大學學報,2017年,02期:P70-71[8]閆寶，暢榕.“網紅”式的偶像與自組織的粉絲[J].東南傳播,2016年,12期:P90-92[9]李瑤，伊新.網店網絡營銷活動策劃與推廣研究[J].中小企業(yè)管理與技術，2013年，01期：P211-212[10]夏黎.提升網店營銷競爭力的對策探微[J].行政事業(yè)資產與財務，2011年,08期：P2[11]ElmiraDjafarova,ChloeRushworth.Exploringthecredibilityofonlinecelebrities’Instagramprofilesininfluencingthepurchasedecisionsofyoungfemaleusers[J].ComputersinHumanBehavior,2016，68：P1-7[12]嚴歡.淺談自媒體“網紅”與主流媒體“網紅”價值觀傳播———以papi醬和武亦姝為例[J].視聽,2018年,03期:P139-140[13]鄧斌.徐為成.信息化背景下網店的建設與經營研究[J].中國戰(zhàn)略新興產業(yè)，2018年，04期：P116

致謝論文的結束意味著大學四年將要接近尾聲，然而感覺進入大學又仿佛就在昨天。大學四年讓我學會學習，教會我管理自己的時間，怎樣去更好的面對社會，更具備競爭力，如何做一個有責任心的人。這次畢業(yè)設計我首先要感謝的是我的導師吳丹老師，您給予了我巨大的幫助，從選擇題目，開題答辯開始每一步老師都悉心指導，策劃以及論文的每一次修改，都幫我仔細查找我可能忽略的錯誤，論文的完成的每一步都離不開老師的認真指導。從剛開始做選題時的彷徨迷茫，遇到的一系列困難，老師都給予我最大鼓勵，這也是我能更好堅持下來的動力。在