《短視頻制作項(xiàng)目教程》5.8 抖音直播三要素-場(chǎng)

《短視頻制作項(xiàng)目教程》教案課程名稱短視頻制作項(xiàng)目教程教學(xué)對(duì)象任課老師授課日期課題項(xiàng)目五任務(wù)六抖音直播三要素—場(chǎng)教學(xué)目的知識(shí)目標(biāo)：通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解直播間場(chǎng)景搭配的四大要素。能力目標(biāo)：有效地觸動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化率。教學(xué)重難點(diǎn)知識(shí)難點(diǎn)：1.加長(zhǎng)用戶的停留時(shí)間2.更有效地觸動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化率知識(shí)重點(diǎn)：直播間場(chǎng)景搭配的四大要素。參考資料［1］淺談抖音直播帶貨三要素——場(chǎng)，如何搭建高轉(zhuǎn)化的帶貨直播間？/tardis/zm/art/426516577?source_id=1004［2］抖音直播間場(chǎng)景必備要素（新手）/p/406256232［3］抖音直播間場(chǎng)景搭建三部曲，燈光，背景，布局。建議收藏起來。/note/7054123929585208590［4］抖音直播帶貨怎么烘托氛圍/article/20210326/990324.shtml教學(xué)環(huán)節(jié)及內(nèi)容教學(xué)方法說明一、導(dǎo)入新課：學(xué)習(xí)了解抖音直播三要素—場(chǎng)，請(qǐng)跟老師進(jìn)一步學(xué)習(xí)。本節(jié)課介紹抖音直播三要素—場(chǎng)。二、講授新課：1.教師為學(xué)生講授抖音直播三要素—場(chǎng)，正確選場(chǎng)的重要性。2.直播選品的方法1、直播間的場(chǎng)景搭建直播間場(chǎng)地主要看自己的需求量，貨品、直播設(shè)備、直播工作人員進(jìn)場(chǎng)后不擁擠即可。一般帶貨類的直播間需求場(chǎng)地面積至少15平以上。服裝、家居類的貨品占地面積大，直播間則需要50～60平。2、直播間背景一個(gè)好的直播間背景，能吸引粉絲進(jìn)入直播間并提升粉絲停留時(shí)長(zhǎng)，而且直播背景中還可以適當(dāng)添加一些活動(dòng)相關(guān)的元素，比如6.18、11.11等。直播間背景可以結(jié)合自己的產(chǎn)品/品牌元素來設(shè)計(jì)，比如家居、零食、水果等。若沒有專業(yè)設(shè)計(jì)師，可找線下印刷店提需求或直接某寶找設(shè)計(jì)師，制作完成打印后用攝影架掛起來。3、直播間布景直播間的裝修和布景十分重要，搭建好更容易促進(jìn)銷售，一些特殊的產(chǎn)品類目也可以選擇實(shí)景直播，舉例：（1）工廠類直播，以工廠倉庫、車間、流水線為背景進(jìn)行實(shí)地直播。（2）檔口/賣場(chǎng)類直播，主播在批發(fā)市場(chǎng)檔口進(jìn)行直播。（3）生鮮類直播，主播在海邊、海鮮市場(chǎng)、果園實(shí)景直播。4、直播間燈光直播間燈光一般有主光和輔助光，直播間畫面的清晰度與燈光的亮度有直接關(guān)系，可以準(zhǔn)備多個(gè)補(bǔ)光燈。無論是拍攝短視頻或是直播，燈光打得好，畫面效果事半功倍。直播間燈光布置（1）主燈光，作用：可以使主播臉部受光均勻，氣質(zhì)柔和，達(dá)到磨皮和美白的效果。位置：放置在主播的正面，與攝像頭鏡頭光軸成0—15℃夾角，從高往低。（2）輔助光作用：起到突出側(cè)面輪廓的作用，增強(qiáng)主播整體造型的立體感。位置：左前方約45℃，右前方約45℃，從高往低。3.不同行業(yè)的直播間搭配1、服裝類服裝類直播間首先要求場(chǎng)地空間大，可以充分地?cái)[放衣物架、衣柜等，同時(shí)滿足模特試穿樣衣的需求。（1）場(chǎng)地大小直播的類型決定直播場(chǎng)地的尺寸需求，直播場(chǎng)地的大小要根據(jù)直播的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。以站播場(chǎng)景應(yīng)用最普遍的服飾箱包類直播為例，場(chǎng)地遵循飽滿不擁擠的原則即可，無需占用很大的空間，建議選擇20～40平方米左右的直播間，該場(chǎng)地內(nèi)需要有直播區(qū)域、商品掛置、擺放區(qū)域、換衣區(qū)等。（2）場(chǎng)地隔音直播前需要測(cè)試場(chǎng)地的隔音和回音情況，隔音不好或者回音太重，都會(huì)影響直播的正常進(jìn)行，可以在直播場(chǎng)地放置隔音棉，減小雜音。（3）環(huán)境布置為了直觀地展示服裝穿搭效果，直播間環(huán)境要保持光線清晰、環(huán)境敞亮、可視物品整潔。具體有以下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：直播間鏡頭范圍內(nèi)切勿臟、亂、差，避免擺放雜亂的陳列架，避免衣柜入鏡?？梢苑胖门帕姓R的模特人臺(tái)，具體數(shù)量視空間而定。直播間適當(dāng)可以播放一些背景音樂，布置小燈串，但注意音樂音量不能太大，燈光不能太亮，否則會(huì)分散用戶對(duì)直播間的注意力。直播間畫面布局周邊區(qū)域可以布置擺滿衣服衣架，視覺上暗示觀眾直播間的款式非常多，極具吸引力。同時(shí)，直播間鋪設(shè)地毯，可以增加質(zhì)感，提升直播間環(huán)境檔次提升產(chǎn)品客單價(jià)水平。（3）直播背景直播間最好以淺色、純色背景墻為主，以簡(jiǎn)潔、大方、明亮為基礎(chǔ)打造，避免雜亂的背景容易使人反感。2、美妝類美妝類直播間觀眾以女性用戶為主，此類用戶對(duì)直播間的美感有更高的要求。更好地展示品牌魅力、產(chǎn)品效果，才能更吸引女性觀眾，促進(jìn)下單。推薦主播中近景直播，模擬梳妝的景距，方便展示試色試妝。美妝類直播間的打造，可以將包裝本就精美的產(chǎn)品，以及知名品牌產(chǎn)品按照類別整齊地?cái)[放在一起。3、生鮮類生鮮類企業(yè)可以運(yùn)用企業(yè)現(xiàn)有工具進(jìn)行直播，所謂現(xiàn)有工具指的是生鮮配送管理系統(tǒng)。商家在線上零售商城里可進(jìn)行產(chǎn)品展示。在自身的商城里進(jìn)行直播可謂是催發(fā)用戶直接轉(zhuǎn)化的好手段。4.直播間的氛圍營(yíng)造1、較好的硬件設(shè)備好的硬件設(shè)備是營(yíng)造氣氛的基礎(chǔ)。直播間的視覺重點(diǎn)在于清晰度、明亮度、布景及畫面比例，聽覺重點(diǎn)在于背景音樂音量大小和清晰度，這些都決定了整個(gè)直播間的質(zhì)感和高級(jí)程度。所以在開播前要多調(diào)試設(shè)備，或者多學(xué)習(xí)參考其他優(yōu)質(zhì)直播間的配置。2、背景音樂很多電視劇和電影中經(jīng)常會(huì)播放背景音樂用來烘托劇情，直播的時(shí)候播放一些適當(dāng)?shù)谋尘耙魳泛苋菀滋嵘劢z的觀看體驗(yàn)。背景音樂的作用不容忽視，既能活躍氣氛，控制直播的節(jié)奏，也能為主播減少直播壓力。主播可以播放熱門歌曲或者詢問粉絲想聽什么音樂，這樣能產(chǎn)生互動(dòng)又讓進(jìn)入直播間的粉絲喜歡背景音樂，既可以讓新來的觀眾對(duì)直播間產(chǎn)生好感，也可以拉近粉絲與主播的距離。3、引導(dǎo)互動(dòng)（1）主動(dòng)打招呼當(dāng)粉絲進(jìn)入直播間時(shí)，主播主動(dòng)打招呼或問好更能塑造出樂觀開朗、陽光向上的形象。（2）找話題很多主播經(jīng)常會(huì)說“下班了嗎？”“你吃過了嗎？”“今天休息嗎？”等等。我們可以簡(jiǎn)單分析一下這樣的話題，三個(gè)話題都屬于選擇題或判斷題，互動(dòng)空間較小，得到回答之后話題就終結(jié)了，基本沒有互動(dòng)的意義。建議主播在直播中選擇開放性問題如思考題和應(yīng)用題。比如說“在我小時(shí)候，隔壁領(lǐng)居家有一條小花狗，每次放學(xué)回家它都會(huì)追著我咬，每次我都害怕地躲著它?！被蛘咝r(shí)候看到胡同口商店賣雪糕，自己非常想吃，于是就從家里的抽屜里偷偷拿了五毛錢，后來被父母發(fā)現(xiàn)挨了頓揍?！弊尫劢z聯(lián)想起自己小的時(shí)候一些有趣的事情，這樣一來參與話題的人就會(huì)多了。（3）抽獎(jiǎng)專屬互動(dòng)抽獎(jiǎng)可以瞬間帶動(dòng)粉絲的情緒，活躍直播間的氛圍。在娛播直播間適當(dāng)?shù)匕l(fā)放優(yōu)惠券或者專屬紅包，讓粉絲幫助分享直播間鏈接，提升直播人氣。（4）連麥連麥?zhǔn)侵辈ラg互動(dòng)的有效技巧之一，特別是跟成熟一點(diǎn)的主播連麥，在一定程度上可以擴(kuò)大主播與賬號(hào)的影響力。在做連麥游戲時(shí)，一定要牢記：不要怕輸，直播間的氛圍決定你的粉絲熱度，只要你直播間熱鬧就會(huì)吸引更多的粉絲進(jìn)入直播間并且留下來。自主學(xué)習(xí)法、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)法、練習(xí)法課后小結(jié):作業(yè)布置：1、【知識(shí)