傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)期中期末答案電子教案大學(xué)課件

臨界點(diǎn)后就會(huì)心理崩潰。傳媒業(yè)市場(chǎng)及傳媒商品具有自身特殊性，傳媒商品的售賣分為兩次售賣。當(dāng)新聞產(chǎn)品通過為許多媒體的主要通貨，因?yàn)樗麄兲峁┝藦V告收入。傳媒和一般工商企業(yè)的最大不同，在于它的外部性特征。外部，掀起了所謂”便士報(bào)運(yùn)動(dòng)"臨界點(diǎn)后就會(huì)心理崩潰。傳媒業(yè)市場(chǎng)及傳媒商品具有自身特殊性，傳媒商品的售賣分為兩次售賣。當(dāng)新聞產(chǎn)品通過為許多媒體的主要通貨，因?yàn)樗麄兲峁┝藦V告收入。傳媒和一般工商企業(yè)的最大不同，在于它的外部性特征。外部，掀起了所謂”便士報(bào)運(yùn)動(dòng)"（即一便士買一份報(bào)紙）.此后，以普通勞動(dòng)者為讀者對(duì)象的通俗化的報(bào)紙，就如雨，因此，本文主要研究廣告市場(chǎng)。當(dāng)然，在當(dāng)前傳媒企業(yè)主要靠廣告的單一盈利模式下，研究廣告市場(chǎng)也更有意義便士報(bào)的實(shí)質(zhì)就是買報(bào)人不再需要支付報(bào)紙的全部成本，報(bào)社通過這一方式改變了以前報(bào)紙只是富人才買生產(chǎn)可能性邊界，也稱生產(chǎn)可能性曲線，也可稱為轉(zhuǎn)換線。英文是生產(chǎn)可能性邊界用來表示經(jīng)濟(jì)社會(huì)在既定資源和技術(shù)條件下所能生產(chǎn)的各種商品最大數(shù)量的組合，反映了到的最大產(chǎn)量。沿著生產(chǎn)可能性邊界，邊界內(nèi)的點(diǎn)表明經(jīng)濟(jì)尚未達(dá)到有效生產(chǎn)。邊界之外的點(diǎn)是不可達(dá)到的。生產(chǎn)可能性邊界也可說明替代”這一經(jīng)濟(jì)概念。在充分就業(yè)的經(jīng)濟(jì)中，替代是一條生命也就是MC=△TC/△Q時(shí)，所用的材料可能有更好的用處，所以要盡量用最少的材料生產(chǎn)出最多的車，這樣才能提高邊際收益。的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),如果發(fā)行更多數(shù)量的報(bào)紙,的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),如果發(fā)行更多數(shù)量的報(bào)紙,則使發(fā)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作總成本攤薄。三,降低融資成本。由于產(chǎn)出量的擴(kuò)大,，生產(chǎn)新的一輛車時(shí)，所用的材料可能有更好的用處，所以要盡量用最少的材料生產(chǎn)出最多的車，這樣才能提高邊次逐漸減少，直至到達(dá)某個(gè)臨界點(diǎn)，過了這個(gè)量之后繼續(xù)享受該物品已經(jīng)基本不會(huì)帶來效果，有時(shí)甚至?xí)矸葱我粋髅浇M織,如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等;二,傳媒集團(tuán),如報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、跨媒體集團(tuán)等11單一傳媒組A/C=這個(gè)概念表明每一單位的產(chǎn)品的成本與總產(chǎn)品量有關(guān)。比如，僅生產(chǎn)一輛汽車的成本是極其巨大的，而生本就低得多，而生產(chǎn)第10000汽車的成本就更低了（這是因?yàn)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)）慮到機(jī)會(huì)成本，隨著生產(chǎn)量的增加，邊際成本可能會(huì)增加。還是這個(gè)例子，生產(chǎn)新的一輛車時(shí)，所用的材邊際效益遞減規(guī)律是指當(dāng)其它投入要素的量保持不變時(shí)如果一種投入要素不斷地等量增加則在超過某一點(diǎn)來越小。楊繼繩認(rèn)為知識(shí)經(jīng)濟(jì)并不改變上述邊際效益遞減規(guī)律。邊際效益規(guī)律認(rèn)為后其產(chǎn)品的增量會(huì)越斷地贊揚(yáng)時(shí)，第一句表?yè)P(yáng)的話會(huì)給他帶來最大的鼓勵(lì)，而當(dāng)對(duì)方已經(jīng)被表?yè)P(yáng)到89的時(shí)候，你在表?yè)P(yáng)他一句無窮。但當(dāng)對(duì)方狀態(tài)超過臨界值時(shí)也許就會(huì)變成一個(gè)驕傲自大的人，反之同理，當(dāng)批評(píng)到臨界點(diǎn)后就會(huì)心理崩潰。傳媒業(yè)市場(chǎng)及傳媒商品具有自身特殊性，傳媒商品的售賣分為兩次售賣。當(dāng)新聞產(chǎn)品通過采編人員的采寫和編輯后，它要經(jīng)過兩次售賣才能形成自己的價(jià)值和創(chuàng)造新價(jià)值。第一次售賣是通過完善的發(fā)行渠道，通過一定的傳播媒介把新聞產(chǎn)品的傳遞給受眾，如報(bào)業(yè)的媒介是報(bào)紙，期刊業(yè)的媒介是期刊雜志，廣電的媒介是廣播電視，網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介是網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，其中受眾市場(chǎng)主要是發(fā)行市場(chǎng)。在當(dāng)今傳媒業(yè)市場(chǎng)秩序混亂的情況下，發(fā)行數(shù)據(jù)和發(fā)行渠道等信息很難掌握，也很難進(jìn)行研究，因此，本文主要研究廣告市場(chǎng)。當(dāng)然，在當(dāng)前傳媒企業(yè)主要靠廣告的單一盈利模式下，研究廣告市場(chǎng)也更有意義。本文在研究方法上主要從影響廣告主投放廣告決策的因素以及影響廣告市場(chǎng)的因型的批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)、餐飲業(yè)、制造業(yè)和其他行業(yè)售給城鄉(xiāng)居民用于生活消費(fèi)的商品零售額和售給社會(huì)集團(tuán)用于非生產(chǎn)、非是按照廣告投放占銷售收入的比例來決策，其在某地廣告投放額度的主要決策依據(jù)是其在當(dāng)?shù)氐匿N售額度。因此，要判斷一個(gè)會(huì)消費(fèi)品零售總額這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)時(shí)，還要考慮當(dāng)?shù)氐腉DP、人均果一種投入要素不斷地等量增加則在超過某一點(diǎn)來越小。楊繼繩認(rèn)為知識(shí)經(jīng)濟(jì)并不改變上述邊際效益遞減規(guī)律。邊市場(chǎng)很具吸引力，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的觀眾擁有相同的常識(shí)和生活方式；但在其他地方吸引力就會(huì)減退，因?yàn)槟莾旱挠^常是一類報(bào)紙中央有、地方也有。從營(yíng)銷學(xué)上說，如果市場(chǎng)狹小、產(chǎn)品趨同的話，競(jìng)爭(zhēng)是很殘酷的。廣州市人口1果一種投入要素不斷地等量增加則在超過某一點(diǎn)來越小。楊繼繩認(rèn)為知識(shí)經(jīng)濟(jì)并不改變上述邊際效益遞減規(guī)律。邊市場(chǎng)很具吸引力，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的觀眾擁有相同的常識(shí)和生活方式；但在其他地方吸引力就會(huì)減退，因?yàn)槟莾旱挠^常是一類報(bào)紙中央有、地方也有。從營(yíng)銷學(xué)上說，如果市場(chǎng)狹小、產(chǎn)品趨同的話，競(jìng)爭(zhēng)是很殘酷的。廣州市人口1，而2003年各地區(qū)的恩格爾系數(shù)數(shù)據(jù)拿不到，因此，進(jìn)一步把恩格爾系數(shù)納入廣告市場(chǎng)規(guī)模的研究中，還有待濟(jì)社會(huì)發(fā)展不平衡，農(nóng)民工的比例很高，這些農(nóng)民工所貢獻(xiàn)的GDP被記入了他們工作地所在的GDP中，而他們的實(shí)際收入大部分是在其原籍地花費(fèi)的；第二，有很多地區(qū)作為制造大省或制造大市，其GDP雖然很高，但是這些制造企業(yè)投放的廣告支出中所占比重與家庭收入（或衡量家庭總資源的某種其他尺度）成反比，就是著名的恩格爾定律。一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或家庭生活越貧困，50%59%為溫飽，40%50%為小康，30%40%為富裕，低于30％為最富裕。恩格爾系數(shù)和人均可支配收入這個(gè)指標(biāo)也模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例就越低，一個(gè)地區(qū)的恩格爾系數(shù)越低，其廣告市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例就越高。域發(fā)展平衡程度一般來說，傳媒的城市化程度、城鄉(xiāng)發(fā)展差距的大小，城市居民和農(nóng)村居民的比例。一個(gè)地區(qū)的區(qū)域發(fā)展程度也是很重要的衡量因素。衡量一個(gè)地方傳媒市場(chǎng)的因素。5．當(dāng)?shù)乜偛拷?jīng)濟(jì)規(guī)模的大小很多大型企業(yè)集團(tuán)的廣告GDP的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它的地區(qū)的事實(shí)也證明了這個(gè)因素的存在。6．該地區(qū)國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重的大小。國(guó)有企業(yè)的廣告投放比響力出售給廣告主，而第二層次出售的成功與否是建立在第一層次出售是否成功的基礎(chǔ)之上，周而復(fù)始循環(huán)。上述雙重產(chǎn)品市身發(fā)展提供強(qiáng)大穩(wěn)定的資金A、完善信息提供功能，關(guān)鍵在于內(nèi)容和信息的融合認(rèn)真研究針對(duì)性和分眾化的服務(wù)，除了涉足特定內(nèi)容，重要的在于堅(jiān)持原創(chuàng)性和價(jià)值普適性，在滿足大眾日常需求的新聞、信息等類型內(nèi)容生產(chǎn)上繼續(xù)深挖廣進(jìn)，在生產(chǎn)原創(chuàng)信息時(shí)，應(yīng)增加信息的感定位后接著細(xì)分化市場(chǎng)、專業(yè)化頻道、差異化產(chǎn)品、分眾化自己的服務(wù)對(duì)象，在差異中突出特色，在分眾中達(dá)到聚眾。B、掌握話語權(quán)，強(qiáng)化觀點(diǎn)提供，有效地建立自己特色通過媒體自身自我宣傳，通過一系列的內(nèi)容策劃，使媒體提供的資訊受工的比例很高，這些農(nóng)民工所貢獻(xiàn)的GDP被記入了他們工作地所在的GDP中，而他們的實(shí)際收入大部分是在其經(jīng)濟(jì)尚未達(dá)到有效生產(chǎn)。邊界之外的點(diǎn)是不可達(dá)到的。生產(chǎn)可能性邊界也可說明替代”這一經(jīng)濟(jì)概念。在充分就業(yè)工的比例很高，這些農(nóng)民工所貢獻(xiàn)的GDP被記入了他們工作地所在的GDP中，而他們的實(shí)際收入大部分是在其經(jīng)濟(jì)尚未達(dá)到有效生產(chǎn)。邊界之外的點(diǎn)是不可達(dá)到的。生產(chǎn)可能性邊界也可說明替代”這一經(jīng)濟(jì)概念。在充分就業(yè)S.DominanceoftheInternationalTradeinTelevisionProg化折扣英文名稱：CulturalDiscount亦稱文化貼現(xiàn)”。指因文化背景差異，國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)DE、企業(yè)定制內(nèi)容：廣告主作為媒體的真正支撐，必須受到重視和悉心的服務(wù)，媒體應(yīng)當(dāng)為企業(yè)創(chuàng)造和提供個(gè)性化的定制服務(wù)。務(wù)聽眾，觀眾或讀者所消費(fèi)的娛樂和新聞內(nèi)容構(gòu)成了傳媒公司能夠銷售的一種形式的產(chǎn)品，被這些內(nèi)容所吸引的受眾又構(gòu)成傳媒和一般工商企業(yè)的最大不同，在于它的外部性特征。外部性是經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，指的是傳媒的報(bào)道所產(chǎn)生的成本和收益真正能夠優(yōu)勝劣汰。二是合理布局，科學(xué)地確定傳媒品種。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下，中國(guó)的傳媒同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主要是缺乏定位的準(zhǔn)至幾家甚至十幾家時(shí)，市場(chǎng)劃小了，利潤(rùn)減少了，競(jìng)爭(zhēng)加劇了——都市報(bào)中的同質(zhì)化現(xiàn)象非常值得憂慮。同質(zhì)化的結(jié)果是發(fā)生價(jià)格大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、發(fā)行大戰(zhàn)，直到版面大戰(zhàn)。發(fā)生版面大戰(zhàn)，靠新聞炒作，各出奇招——今天這張報(bào)紙發(fā)行送油，明天那家報(bào)紙搭報(bào)送米，有的報(bào)紙零售獎(jiǎng)票，既增加了報(bào)紙的成本，又?jǐn)_亂了報(bào)紙市場(chǎng)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是影響了整個(gè)報(bào)業(yè)的聲，也有正面的。輿論引導(dǎo)得好，會(huì)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步；輿論誤導(dǎo)，則會(huì)激化矛盾。因此，既要充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)的作用其業(yè)務(wù)可分成生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)兩部分。生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在:首先，也有正面的。輿論引導(dǎo)得好，會(huì)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步；輿論誤導(dǎo)，則會(huì)激化矛盾。因此，既要充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)的作用其業(yè)務(wù)可分成生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)兩部分。生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在:首先,滿足最小技術(shù)效率的要求。只有報(bào)社置社會(huì)議程、提供信息和發(fā)表意見，進(jìn)而聯(lián)合各種媒體組建輿論監(jiān)督協(xié)作網(wǎng)，組