2023年H1綜藝市場(chǎng)研究報(bào)告

2023H1綜藝市場(chǎng)研究報(bào)告藝恩出品

2023年8月1.綜藝市場(chǎng)概況2大盤(pán)|上半年綜藝數(shù)量上漲靠電綜，熱度增長(zhǎng)靠網(wǎng)綜?

2023上半年上線綜藝數(shù)量113部，同比增長(zhǎng)10部，以電視綜藝增長(zhǎng)為主；從時(shí)間上看，Q1數(shù)量同比下滑，但Q2大幅增長(zhǎng)帶動(dòng)半年度綜藝總數(shù)上揚(yáng)；?

播映表現(xiàn)上，電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝播映指數(shù)均值同步上漲，其中網(wǎng)絡(luò)綜藝整體和頭部的播映指數(shù)均值漲幅均高于電視綜藝，成為上半年增長(zhǎng)主要陣地。2022H1-2023H1綜藝數(shù)量變化2022H1-2023H1綜藝平均播映指數(shù)對(duì)比806040200+7.1%100500+14.1%電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝+8.7%+92022H12023H1分季度綜藝上線數(shù)量對(duì)比6620222023TOP10TOP10網(wǎng)絡(luò)綜藝52Q1綜藝數(shù)量51全部全部47電視綜藝2022H1

2023H1Q2綜藝數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30；

注：季播綜藝，類型不包含晚會(huì)、資訊、衍生和紀(jì)錄片?2023.08

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3題材|旅游綜藝數(shù)量“狂飆”，推理、戶外綜藝熱度領(lǐng)銜?

2023年上半年旅游綜藝數(shù)量“狂飆”至各類型綜藝第一位，與同樣火爆的旅游市場(chǎng)遙相呼應(yīng)；其次，舞臺(tái)唱演、文化、情感仍是主要賽道；?

從播映表現(xiàn)來(lái)看，推理、美食類綜藝播映指數(shù)均值漲勢(shì)最亮眼，戶外、舞臺(tái)唱演類綜藝熱度高位持穩(wěn)。2023H1綜藝題材數(shù)量TOP10播映指數(shù)及同比變化2023H1綜藝題材數(shù)量TOP10及同比變化2022H12023H12022H12023H1旅游舞臺(tái)唱演文化旅游舞臺(tái)唱演文化情感情感生活生活戶外戶外社會(huì)社會(huì)創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)美食創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)美食推理推理01503060數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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4代際|新綜與綜N代數(shù)量結(jié)構(gòu)持穩(wěn)，綜N代熱度穩(wěn)住大盤(pán)?

2023年上半年綜N代和新綜藝數(shù)量占比“四六開(kāi)”的結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，而從播映表現(xiàn)來(lái)看，綜N代的播映指數(shù)均值漲幅明顯更高。目前優(yōu)質(zhì)綜N代仍是能穩(wěn)住當(dāng)下、鎮(zhèn)定人心的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，而平臺(tái)在新綜上也在持續(xù)加碼探索中。2022H1-2023H1新綜藝/綜N代數(shù)量占比2022H1-2023H1綜N代/新綜藝平均播映指數(shù)59%41%6030039%

61%內(nèi)：2022H1外：2023H1TOP10TOP10全部全部新綜藝綜N代新綜藝綜N代2022H12023H1數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.305?2023.08

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Inc.頭部|綜N代在頭部市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)顯著擴(kuò)大?

上半年播映指數(shù)TOP30的頭部綜藝中，網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量占比仍居近六成但同比縮水了6個(gè)百分點(diǎn)，綜N代數(shù)量占比大漲20個(gè)百分點(diǎn)，頭部?jī)?yōu)勢(shì)顯著擴(kuò)大。可見(jiàn)上半年綜藝市場(chǎng)仍是“穩(wěn)”字當(dāng)頭，網(wǎng)綜謹(jǐn)慎前行，“排頭兵”還得看綜N代。2022H1-2023H1整體/頭部綜藝2022H1-2023H1頭部綜藝分布平均播映指數(shù)變化電視/網(wǎng)絡(luò)占比新綜藝/綜N代占比+2.5%604020043%77%

23%57%+11.3%63%37%57%

43%內(nèi)：2022H1外：2023H1內(nèi)：2022H1外：2023H1整體2022H1頭部TOP30電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝新綜藝綜N代2023H1注：頭部綜藝：播映指數(shù)TOP30綜藝數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.306?2023.08

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Inc.平臺(tái)|獨(dú)播數(shù)量集體上漲，優(yōu)酷市場(chǎng)份額及播映均值上升?

上半年四大主要視頻平臺(tái)綜藝數(shù)量格局基本持穩(wěn)，騰訊視頻上新總量領(lǐng)先，愛(ài)奇藝居第二位，優(yōu)酷居第三但數(shù)量占比提升了3.8個(gè)百分點(diǎn)，芒果TV居第四依舊維持全獨(dú)播狀態(tài)；?

獨(dú)播綜藝方面，上半年各平臺(tái)獨(dú)播綜藝數(shù)量同比均有上漲，但獨(dú)播綜藝的播映指數(shù)均值僅優(yōu)酷一家上漲。2022H1&2023H1主要視頻平臺(tái)獨(dú)播綜藝數(shù)量2023年H1各視頻平臺(tái)上線綜藝數(shù)量&占比&2023年H1播映指數(shù)均值增幅對(duì)比15.1%+2個(gè)百分點(diǎn)-0.3個(gè)百分點(diǎn)+3.8個(gè)百分點(diǎn)-0.3個(gè)百分點(diǎn)39.8%33.6%31.0%23.0%-1.6%-6.2%-2.5%視頻平臺(tái)B站搜狐視頻樂(lè)視占比9.7%0.9%0.9%騰訊視頻芒果TV優(yōu)酷愛(ài)奇藝2022H1數(shù)量2023H1數(shù)量2023H1播映指數(shù)均值增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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7平臺(tái)|進(jìn)取之路未停，優(yōu)酷煥新“酷酷綜”廠牌提振信心?

市場(chǎng)不確定性猶存，但平臺(tái)進(jìn)取之路未停，上半年各視頻平臺(tái)在綜藝賽道中繼續(xù)創(chuàng)新并各擅勝場(chǎng)；值得一提的是，在綜藝市場(chǎng)承壓的當(dāng)下，優(yōu)酷積極煥新升級(jí)綜藝戰(zhàn)略，打造聚焦四大內(nèi)容賽道的“酷酷綜”廠牌，并同時(shí)升級(jí)基于集團(tuán)生態(tài)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷打法，給綜藝市場(chǎng)注入新的活力及信心。優(yōu)酷打造“酷酷綜”廠牌2023年H1四大視頻平臺(tái)熱度TOP5綜藝「酷酷綜」四大內(nèi)容賽道，打造更內(nèi)容升級(jí)年輕、高品質(zhì)、時(shí)代感的綜藝內(nèi)容芒果TV——優(yōu)酷——極致舞臺(tái)高燃釋放沉浸體驗(yàn)非凡樂(lè)趣酷熱愛(ài)酷歡樂(lè)在優(yōu)勢(shì)賽道基礎(chǔ)上強(qiáng)化文化傳播和正能量強(qiáng)化年輕屬性及品質(zhì)感，拓展新場(chǎng)景、驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)·怦然心動(dòng)20歲第三季·是好朋友的周末·驚嘆俱樂(lè)部·了不起！舞社第二季·劇好聽(tīng)的歌平臺(tái)熱度·乘風(fēng)2023平·大偵探第八季·聲生不息·寶島季·青年π計(jì)劃臺(tái)熱度華麗蛻變超能演習(xí)生活主張情感代餐酷成長(zhǎng)酷生活·向往的生活第七季愛(ài)奇藝——深耕潮流+、圈層等細(xì)分賽道，新綜表現(xiàn)亮眼騰訊視頻——社交、戀愛(ài)綜藝多元探索，與大眾情感共振「Cool」?fàn)I銷廠牌，升級(jí)為既有場(chǎng)景又有態(tài)度的新?tīng)I(yíng)銷打法營(yíng)銷升級(jí)商業(yè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)聯(lián)動(dòng)·劇、綜、演、播等多內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)一步融合·阿里系商業(yè)核心資源聯(lián)動(dòng)拓展內(nèi)容IP營(yíng)銷空間·中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023·萌探探探案第三季·喜歡你我也是第四季·種地吧·五十公里桃花塢第三季·半熟戀人第二季·朋友請(qǐng)吃飯·展開(kāi)說(shuō)說(shuō)·來(lái)活了兄弟·好友好有愛(ài)數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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82.綜藝熱度榜單9播放量指數(shù)榜——《奔跑吧第七季》登頂，優(yōu)酷戀綜進(jìn)入前三甲2023年H1年播放量指數(shù)TOP10綜藝1排名

綜藝名稱屬性

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放量指數(shù)哈哈哈哈哈騰訊視頻,愛(ài)4網(wǎng)絡(luò)綜藝第三季奇藝電視綜藝567大偵探第八季

網(wǎng)絡(luò)綜藝芒果TV芒果TV芒果TV奔跑吧第七季乘風(fēng)2023網(wǎng)絡(luò)綜藝電視綜藝騰訊視頻,優(yōu)酷,愛(ài)奇藝聲生不息·寶島季23萌探探探案第三季89網(wǎng)絡(luò)綜藝愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝五十公里桃花塢第三季網(wǎng)絡(luò)綜藝

騰訊視頻中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023

怦然心動(dòng)20歲第三季愛(ài)奇藝

優(yōu)酷向往的生活第七季10電視綜藝芒果TV0200400數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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10好評(píng)度榜——文化對(duì)談節(jié)目領(lǐng)銜，新綜《種地吧》成口碑黑馬2023年H1好評(píng)度TOP10綜藝1排名綜藝名稱屬性

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)好評(píng)度4種地吧網(wǎng)絡(luò)綜藝

愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝567大偵探第八季

網(wǎng)絡(luò)綜藝

芒果TV十三邀第七季騰訊視頻與彩云相遇女子推理社電視綜藝

芒果TV網(wǎng)絡(luò)綜藝

芒果TV2389奇妙之城第二季

網(wǎng)絡(luò)綜藝優(yōu)酷優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝眾聲網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝怦然心動(dòng)20歲鏘鏘行天下第三季優(yōu)酷爸爸當(dāng)家第二季10優(yōu)酷第三季芒果TV708090數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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11用戶熱度榜——戶外游戲及音樂(lè)綜藝領(lǐng)銜，芒果及優(yōu)酷獨(dú)播綜藝亮眼2023年H1用戶熱度TOP10綜藝1排名

綜藝名稱屬性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶熱度45劇好聽(tīng)的歌

網(wǎng)絡(luò)綜藝優(yōu)酷電視綜藝乘風(fēng)2023

網(wǎng)絡(luò)綜藝芒果TV奔跑吧第七季五十公里桃花塢第三季6網(wǎng)絡(luò)綜藝

騰訊視頻騰訊視頻,優(yōu)酷,愛(ài)奇藝23了不起！舞社第二季7網(wǎng)絡(luò)綜藝優(yōu)酷愛(ài)奇藝,騰訊視頻,優(yōu)酷8我們的客棧

電視綜藝極限挑戰(zhàn)電視綜藝第九季愛(ài)奇藝,騰訊視頻,優(yōu)酷電視綜藝電視綜藝9全員加速中2023芒果TV聲生不息·寶島季萌探探探案網(wǎng)絡(luò)綜藝第三季10愛(ài)奇藝芒果TV6080數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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123.綜藝內(nèi)容洞察13戀綜|綜N代領(lǐng)銜，《怦然心動(dòng)20歲3》口碑及熱度逆增長(zhǎng)?

隨著戀綜發(fā)展趨向成熟，突破創(chuàng)新成關(guān)鍵詞，一方面綜N代積極煥新，整體播映表現(xiàn)領(lǐng)先，其中優(yōu)酷《怦然心動(dòng)20歲第三季》居播放量指數(shù)第一位，成為上半年唯一觀看度及好評(píng)度都比上一季提升的戀愛(ài)綜N代；?

同時(shí)，各平臺(tái)積極推出差異化新戀綜，進(jìn)一步豐富和創(chuàng)新題材，在“造糖”之外探索戀綜賽道更多可能性。2023年H1戀綜播放量指數(shù)榜單戀綜綜N代觀看度、好評(píng)度對(duì)比播放量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)怦然心動(dòng)20歲第二季怦然心動(dòng)20歲第三季排序劇名指數(shù)怦然心動(dòng)20歲第三季1234優(yōu)酷觀看度半熟戀人半熟戀人第二季半熟戀人騰訊視頻愛(ài)奇藝第二季喜歡你我也是第四季喜歡你我也是第三季喜歡你我也是第四季204060好友好有愛(ài)騰訊視頻芒果TV芒果TV騰訊視頻B站怦然心動(dòng)20歲第二季怦然心動(dòng)20歲第三季戀愛(ài)到結(jié)婚的距離5678好評(píng)度半熟戀人半熟戀人第二季又見(jiàn)愛(ài)人慈海鵲橋會(huì)當(dāng)我們遇見(jiàn)你喜歡你我也是第三季喜歡你我也是第四季2050800200數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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40014《怦然心動(dòng)20歲3》以差異化優(yōu)勢(shì)、社會(huì)向話題打造2023口碑第一戀綜案例|?

優(yōu)酷《怦然心動(dòng)20歲》行至第三季，繼續(xù)圍繞00后戀愛(ài)進(jìn)行精耕細(xì)作，一方面不斷革新IP內(nèi)容，第三季以重返校園為主題，用青春、遺憾、成長(zhǎng)等元素交織一段熱烈的青春故事，形成顯著的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面，進(jìn)一步挖掘職場(chǎng)、社交等多元社會(huì)向話題，與大眾深切共鳴，凸顯人文關(guān)懷；?

節(jié)目開(kāi)播以來(lái)觀看度及用戶熱度不斷攀升，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破9500，成為2023戀綜賽道熱度及口碑雙高作品?！魞?nèi)容及用戶差異化，拓展青春綜藝敘事時(shí)空《怦然心動(dòng)20歲第三季》觀看度及用戶熱度走勢(shì)用戶年齡分布對(duì)比80604020·聚焦00后畢業(yè)旅行，與競(jìng)品形19.6%50.3%18.6%11.1%成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；差異化18歲以下

44.2%18-24·以重返校園為主題，不斷革新IP內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)差異化深耕細(xì)作25-2930-3940+21.0%19.3%3.7%6.2%2.3%怦然心動(dòng)20歲第三季

2023H1戀綜均值觀看度用戶熱度◆挖掘青春的多元社會(huì)向話題，凸顯人文關(guān)懷#你經(jīng)常因?yàn)楣ぷ鞫箲]嗎##沈月說(shuō)男生也可以哭的#豆瓣評(píng)分9500

優(yōu)酷站內(nèi)8.4社會(huì)化居2023戀綜第一熱度破9500#怦然3女嘉賓邊錄節(jié)目邊考研得第一##怦然3女二夢(mèng)想成為女船長(zhǎng)#數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止2023.7.26?2023.08

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15生活綜藝|變與不變，轉(zhuǎn)型的十字路口?

生活綜藝經(jīng)歷漫長(zhǎng)探索融合之后來(lái)到了發(fā)展的十字路口，《桃花塢》繼續(xù)在生活“理想國(guó)”中探索更多社交可能，生活慢綜藝“鼻祖”《向往的生活》選擇勇敢告別；同時(shí)，新的生活綜藝探索性入局，全明星的《我們的客?！仿窂讲磺逦茨苄纬赏黄疲咏厝说摹斗N地吧》卻因“心誠(chéng)則靈”成功開(kāi)辟了一條全新的賽道。2023H1典型生活綜藝播映指數(shù)排序節(jié)目名稱節(jié)目定位播映指數(shù)

↓好評(píng)度五十公里桃花塢生活類社交觀察真人秀第三季向往的生活第七季治愈田園慢綜勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目種地吧我們的客棧慢綜藝綜N代新綜藝·內(nèi)娛版《變形計(jì)》，沒(méi)有高濃度綜藝“劇本”·懷舊過(guò)往，鏈接大眾情感和時(shí)代記憶·田園烏托邦告別季·跳出程式化的野性互動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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16案例|《種地吧》新型農(nóng)耕慢綜藝，真誠(chéng)最撫凡人心?

頭部IP《向往的生活》迎來(lái)了告別季，本季在邀請(qǐng)嘉賓上，更多的是關(guān)注好友探訪，踐行真正的告別儀式感，同時(shí)也呈現(xiàn)出滿滿的熟人社交屬性；?

今年最新推出的生活類綜藝《種地吧》以農(nóng)耕紀(jì)實(shí)為核心，相較于過(guò)去群星聚集的“田園生活”顯然更接地氣，好評(píng)度持續(xù)走高，選擇回歸平凡人的煙火生活，治愈效果也更具大眾性和普適性。《向往的生活》七季好評(píng)度對(duì)比《種地吧》三大指數(shù)走勢(shì)圖10080604020010080604020036912

15

18

21

24

27

30好評(píng)度

用戶熱度首播第一季

第二季

第三季

第四季

第五季

第六季

第七季觀看度?

節(jié)目定位：生活+旅行，告別之旅?

節(jié)目定位：慢節(jié)奏、慢生活，內(nèi)娛版“變形記”?

嘉賓陣容：多重標(biāo)簽，受眾群廣，具備跨圈層效果?

嘉賓陣容：演藝新人，偶像練習(xí)生，滿足觀眾的觀看期待數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)、藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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17女性綜藝|題材多元細(xì)分，與推理、戶外游戲創(chuàng)新融合?

2023年女性綜藝依舊是市場(chǎng)熱點(diǎn)，在聚焦女性視角、她力量的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向“全女性”綜藝探索進(jìn)階，其中綜N代《乘風(fēng)2023》作為同類型的頭部IP依舊播映指數(shù)最高，《了不起！舞社第二季》進(jìn)行廠牌模式升級(jí)后熱度及口碑均亮眼，“全女”推理新綜《女子推理社》好評(píng)度突出重圍。2023H1典型女性綜藝用戶熱度排行節(jié)目名稱節(jié)目定位用戶熱度

↓好評(píng)度乘風(fēng)2023女性+競(jìng)技了不起！舞社第二季女性+舞蹈女性+推理女子推理社展開(kāi)說(shuō)說(shuō)女性+訪談漂亮的戰(zhàn)斗媽媽咪呀第八季女性+戶外游戲女性+生活送一百位女孩回家新春特輯女性+社會(huì)《乘風(fēng)2023》《了不起！舞社第二季》《女子推理社》◆

以高度的中華文化自信打開(kāi)女性?shī)^斗的“世界版圖”，以充滿開(kāi)放性和時(shí)代感的表達(dá)，來(lái)見(jiàn)證女性?shī)^斗成長(zhǎng)的力量◆

街舞超級(jí)IP細(xì)分出的全女舞蹈競(jìng)演綜藝，第二季由個(gè)人戰(zhàn)升級(jí)為團(tuán)戰(zhàn)，廠牌對(duì)決、古今碰撞進(jìn)一步提升專業(yè)性及可看性◆

以單期推理和長(zhǎng)線劇情連載式雙維推進(jìn)，將不同議題巧妙融進(jìn)故事中，提供更具共情感的女性視角數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.3018?2023.08

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Inc.案例|《女子推理社》高分交卷，凸顯社會(huì)價(jià)值?

《女子推理社》將女性綜藝與當(dāng)下高熱度的推理元素相融合，以全女性陣容來(lái)推理解密，用細(xì)致冷靜的女性視角，細(xì)膩深刻地探討職場(chǎng)、生活、個(gè)人價(jià)值等社會(huì)向現(xiàn)實(shí)議題，收獲用戶好評(píng)。熱搜詞云圖?

聚焦公司狼性文化、職場(chǎng)職場(chǎng)關(guān)系PUA、陰陽(yáng)合同等職場(chǎng)話題生活情感?

對(duì)容貌焦慮、AI換臉造黃謠等女性議題的討論?

展現(xiàn)女性力量，從而幫助個(gè)人價(jià)值現(xiàn)實(shí)中的女性擺脫困境數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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19音樂(lè)綜藝|芒果繼續(xù)領(lǐng)跑，優(yōu)酷多元?jiǎng)?chuàng)新拓展音綜空間?

音樂(lè)仍為綜藝市場(chǎng)重點(diǎn)賽道但爆款愈發(fā)難覓，平臺(tái)以綜N代穩(wěn)定市場(chǎng)同時(shí)積極探索創(chuàng)新，上半年播映指數(shù)TOP10音樂(lè)綜藝中綜N代和新綜藝數(shù)量各半；?

綜N代中，芒果TV《聲聲不息·寶島季》居第一位，浙江衛(wèi)視《天賜的聲音第四季》和愛(ài)奇藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》發(fā)揮基本穩(wěn)定；音樂(lè)新綜嘗試從懷舊潮、影視OST、電音、國(guó)潮、慢綜藝等方向?qū)で笸黄?，其中?yōu)酷《劇好聽(tīng)的歌》和《星電音聯(lián)盟》領(lǐng)銜音樂(lè)新綜藝榜單。2023H1音樂(lè)綜藝播映指數(shù)TOP102023H1獨(dú)播音樂(lè)綜藝平臺(tái)分布聲生不息·寶島季劇好聽(tīng)的歌騰訊視頻,11.1%天賜的聲音第四季中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023星電音聯(lián)盟芒果T

V,

55.6%愛(ài)奇藝,11.1%我想和你唱第四季少年行17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)青年π計(jì)劃優(yōu)酷,22.2%寶貝有戲·天籟童聲收獲季04080（紫色為綜N代，藍(lán)色為新綜藝）數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.3020?2023.08

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Inc.案例|情懷、價(jià)值拉滿，《聲生不息·寶島季》表現(xiàn)持穩(wěn)?

《聲生不息·寶島季》

以

臺(tái)灣現(xiàn)代流行音樂(lè)發(fā)展史

為

主線

，

節(jié)目情懷、價(jià)值拉滿，

與

《

港

樂(lè)

季

》

相

比

，《寶島季》前期發(fā)力略顯不足，但后期憑借較好的口碑有所拉升，整體觀看度、好評(píng)度及用戶熱度幾乎與上一季持平?！堵暽幌ⅰ穬杉救笾笖?shù)對(duì)比《聲生不息》兩季播映指數(shù)走勢(shì)對(duì)比聲生不息·寶島季聲生不息·港樂(lè)季聲生不息·港樂(lè)季聲生不息·寶島季8560用戶熱度好評(píng)度觀看度第9天

第17天第26天第35天第44天第53天第62天第71天第80天相關(guān)微博熱門(mén)話題#聲生不息寶島季節(jié)目立意##節(jié)目文案##聲生不息寶島季有臺(tái)灣分會(huì)場(chǎng)##聲生不息寶島季概念海報(bào)##阿雅聲生不息寶島季串講人##聲生不息寶島季引言篇文案#數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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21社交綜藝|多元場(chǎng)景展現(xiàn)豐富層次，社交+開(kāi)啟更多可能?

社交綜藝仍為藍(lán)海，2023各平臺(tái)在原有內(nèi)容基礎(chǔ)之上，繼續(xù)積極探索創(chuàng)新以尋求更多可能，與戶外、美食、戀愛(ài)等綜藝元素緊密互動(dòng)，形成更加垂直細(xì)分且開(kāi)放融合的“社交+”新生態(tài)；其中純社交探索綜N代《五十公里桃花塢第三季》播映指數(shù)領(lǐng)先，優(yōu)酷青春旅行戀愛(ài)社交綜藝《怦然心動(dòng)20歲第三季》居第二。2023上半年典型社交綜藝播映指數(shù)節(jié)目名稱節(jié)目定位播映指數(shù)↓生活《五十公里桃花塢》戀愛(ài)五十公里桃花塢第三季生活類社交觀察《怦然心動(dòng)第三季》怦然心動(dòng)20歲青春旅行戀愛(ài)社交第三季社交+城市一起露營(yíng)吧第二季戶外露營(yíng)體驗(yàn)城市美食探索熟人社交《是好朋友的周末》戶外朋友請(qǐng)吃飯《一起露營(yíng)吧第二季》美食《朋友請(qǐng)吃飯》是好朋友的周末數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30?2023.08

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22案例|《桃花塢》豐富社交實(shí)驗(yàn)性，播映熱度為系列最高?

社交綜N代節(jié)目《五十公里桃花塢》第三季，對(duì)節(jié)目場(chǎng)景、社交探索、行為藝術(shù)、野趣生活等內(nèi)容維度進(jìn)行拓寬，不斷為節(jié)目持續(xù)輸出熱門(mén)話題，同時(shí)也提供了更多的實(shí)驗(yàn)樣本方式，第三季播映指數(shù)綜合表現(xiàn)都優(yōu)于前兩季。《五十公里桃花塢第三季》輿情聲量走勢(shì)及詞云圖《五十公里桃花塢》系列播映指數(shù)對(duì)比80.060.040.0800000600000400000200000036912

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30五十公里桃花塢第二季首播五十公里桃花塢第三季五十公里桃花塢5月1日5月16日

5月31日

6月15日

6月30日

7月15日

7月30日數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)、藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；播映數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止6月30日，輿情聲量時(shí)間截止7月30日?2023.08

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23戶外游戲|綜N代占領(lǐng)高位，新切口為賽道注入活力?

戶外游戲綜藝的現(xiàn)象級(jí)大熱狀態(tài)已成久遠(yuǎn)歷史，2023年“各朝”綜N代齊聚，《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》有新變化但不多，相對(duì)年輕的《哈哈哈哈哈》相對(duì)挽回了上一季的頹勢(shì)，《全員加速中》回歸略顯平淡；?

值得一提的是，《驚嘆俱樂(lè)部》定位首檔東北特色喜劇推理游戲綜藝，《漂亮的戰(zhàn)斗》以首個(gè)全女性戶外游戲綜藝充盈該賽道，兩部口碑新綜均給市場(chǎng)帶來(lái)些許活力。2023H1典型戶外游戲綜藝播放量指數(shù)排行節(jié)目名稱節(jié)目定位戶外競(jìng)技播放量指數(shù)↓好評(píng)度奔跑吧第七季哈哈哈哈哈第三季勵(lì)志旅行全員加速中2023實(shí)境劇情生存挑戰(zhàn)極限挑戰(zhàn)第九季互動(dòng)勵(lì)志體驗(yàn)極限挑戰(zhàn)寶藏行第三季國(guó)家公園季星素結(jié)合勵(lì)志體驗(yàn)驚嘆俱樂(lè)部漂亮的戰(zhàn)斗東北特色喜劇推理游戲全女陣容戶外游戲2023年典型戶外游戲綜藝創(chuàng)作亮點(diǎn)

主題和形態(tài)的開(kāi)掘創(chuàng)新

打破常規(guī)，著眼于模式拓邊《奔跑吧第七季》《哈哈哈哈哈第三季》在主題及游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，探索城市人文，關(guān)注社會(huì)發(fā)展，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化?！扼@嘆俱樂(lè)部》以象牙山老哥哥+東北籍飛行嘉賓陣容打造喜劇人團(tuán)建，將地域文化傳播與推理演繹深度結(jié)合，以全新視角發(fā)掘東北城市風(fēng)土文化。數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.3024?2023.08

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Inc.案例|技術(shù)煥新但爭(zhēng)議不斷，《全員加速中》回歸反響平平?

時(shí)隔六年，《全員加速中2023》正式回歸，依舊是科幻、游戲、劇情時(shí)空三重世界交疊，AR、AI等新技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合讓這檔經(jīng)典綜藝重獲新生，但從用戶反饋來(lái)看，在演員、劇情以及節(jié)目?jī)?nèi)核呈現(xiàn)上都存有爭(zhēng)議，強(qiáng)IP的回歸之路并不平坦?！度珕T加速中2023》正面反饋《全員加速中2023》媒體熱度及觀看度走勢(shì)?

以科幻時(shí)空設(shè)置任務(wù)，以游戲時(shí)空展開(kāi)